Исходные данные
Как считается
Методика предполагает корректно атрибутированную выручку и сопоставимый период.
Типичные ошибки
Как считается
Profit after media = Revenue × Gross Margin − Media Spend; ROMI = Profit after media / Media Spend × 100%; ДРР = Media Spend / Revenue × 100%.
Расчёт выполняется локально в браузере и зависит от корректности исходных данных.
Что означает результат
Положительный ROMI означает, что валовая прибыль покрыла медиазатраты. Это не полная прибыль компании: модель не включает все операционные и постоянные расходы.
Частые вопросы
Почему ROMI считают с маржой?
Выручка не является прибылью; маржа показывает долю, доступную для покрытия рекламы и других расходов.
Что означает отрицательный ROMI?
В выбранной модели валовая прибыль не покрывает медиазатраты.
Чем ДРР отличается от ROMI?
ДРР показывает долю расходов в выручке, ROMI — отдачу на медиавложения.
Как выбрать период?
Затраты и связанный с ними результат должны относиться к сопоставимому окну атрибуции.