Media Plan Lab
Media Plan Lab → Reach & Frequency

Reach & Frequency: симулятор охвата и частоты

Исследуйте связь рекламного веса, охвата и частоты контактов.

Глава 9

Важно: Poisson-режим — учебное приближение, а не замена данным измерителя или реальным кривым накопления охвата.

Параметры

Распределение контактов

Как считается

λ = GRP / 100; P(X=k) = e−λ × λk / k!; Reach n+ = 1 − ΣP(X<n)

Что означает результат

Рост GRP повышает охват и частоту, но отдача по дополнительному охвату постепенно снижается. Высокая частота — повод оценить износ креатива.

Как считается

λ = GRP / 100; P(X=k) = e^(−λ) × λ^k / k!; Reach n+ = 1 − Σ P(X<n); Frequency = λ / Reach 1+.

Расчёт выполняется локально в браузере и зависит от корректности исходных данных.

Что означает результат

Модель показывает компромисс между дополнительным охватом и растущей частотой. Poisson-расчёт является учебным приближением и не заменяет фактические кривые охвата.

Частые вопросы

Что такое Reach 1+?

Доля аудитории, получившая хотя бы один рекламный контакт.

Что означает Reach 3+?

Доля аудитории с тремя и более контактами; это не универсальный порог эффективности.

Почему модель называется учебной?

Она предполагает случайное распределение контактов и не учитывает реальное медиапотребление.

Как связаны GRP, Reach и Frequency?

Средняя частота приближённо равна GRP, делённому на охват в процентах.

Соседние инструменты

GRP / TRP / OTS — калькулятор рекламного весаОткрыть соседний инструмент →Flighting Calendar — календарь рекламной активностиОткрыть соседний инструмент →Калькулятор стоимости медиа — CPM, CPC, CPV и CPPОткрыть соседний инструмент →