Исходные данные
Как считается
Расходы бренда и категории должны относиться к одному периоду и рынку.
Типичные ошибки
Как считается
SOV = расходы бренда / расходы категории × 100%; ESOV = SOV − SOM.
Расчёт выполняется локально в браузере и зависит от корректности исходных данных.
Что означает результат
Положительный ESOV показывает рекламный вес выше текущей доли рынка. Это диагностический ориентир, а не обещание будущего роста продаж.
Частые вопросы
Что такое SOV?
Share of Voice — доля рекламной активности бренда внутри выбранной категории.
Что такое SOM?
Share of Market — текущая доля бренда на рынке.
Положительный ESOV гарантирует рост?
Нет. Результат зависит от продукта, креатива, дистрибуции, цены и конкуренции.
Какие периоды сравнивать?
SOV и SOM должны относиться к одному рынку и сопоставимому периоду.