АВТОРСКИЕ ПРАВА НА ЭМОДЗИ. Аналитический обзор

1. Введение: почему эмодзи стали предметом правового спора

Эмодзи прочно вошли в повседневную коммуникацию: по данным ряда исследований, более пяти миллиардов эмодзи ежедневно используются в мессенджерах и публикациях на платформах по всему миру. Жёлтый улыбающийся смайлик, сердечко, большой палец вверх — казалось бы, что может быть проще и очевиднее? Однако именно эта кажущаяся простота порождает сложные правовые коллизии в сфере интеллектуальной собственности.

Вопрос об охраноспособности эмодзи стоит одновременно в нескольких правовых плоскостях: авторское право, товарные знаки, патентное право. Ответ на него неоднозначен и существенно зависит от того, о каком именно типе эмодзи идёт речь — стандартизированном (Unicode) или проприетарном (фирменном). Настоящий обзор рассматривает как российскую нормативную базу, так и зарубежную практику.

2. Что такое эмодзи: технический контекст

2.1. История возникновения

Первые эмодзи были созданы в 1999 году японским инженером Куритой Хонтакой (Kurita Shigetaka) для компании NTT DoCoMo. Первоначальный набор включал 176 символов: сердечко, мобильный телефон, улыбающееся лицо и другие пиктограммы. Быстро завоевав популярность среди японской молодёжи, эмодзи распространились по всему миру и к середине 2010-х годов стали неотъемлемой частью цифрового общения.

2.2. Два типа эмодзи

2.3. Роль Консорциума Unicode

Консорциум Unicode — некоммерческая организация, стандартизирующая символы для всех платформ и устройств. Каждому эмодзи присваивается кодовая точка, чёрно-белый контур и краткое описание. Наличие кода Unicode обеспечивает взаимную узнаваемость символа между платформами. При этом Консорциум не регулирует художественное воплощение символов: оно принадлежит конкретным правообладателям.

3. Авторское право на эмодзи: общие принципы

3.1. Охраноспособность как объект авторского права

Авторское право возникает в момент создания произведения при наличии оригинальности и объективной формы выражения. Применительно к эмодзи выделяют три уровня потенциальной защиты:

• Индивидуальный эмодзи: теоретически охраноспособен как графическое произведение, но простые пиктограммы часто не достигают порога оригинальности.
• Набор эмодзи: может охраняться как составное произведение при оригинальных принципах отбора и координации.
• Фирменный стиль (house style): единая визуальная концепция может служить основанием для защиты всего набора.

3.2. Ограничения охраноспособности

• Доктрина слияния (Merger Doctrine): при ограниченном числе способов выражения идея и форма «сливаются» и защита ослабляется.
• Порог оригинальности: сверхпростые символы могут не охраняться.
• Разделение идеи и выражения: защищается конкретный дизайн, а не сама идея «эмодзи для эмоции».

4. Зарубежная практика

4.1. США: дело Cub Club Investment против Apple

В деле Cub Club Investment LLC v. Apple Inc. (2020–2022) суд указал, что идея разнообразия оттенков кожи в эмодзи не охраняется авторским правом, а при ограниченном числе способов визуализации применяется «тонкая» охрана. В результате иск был прекращён.

4.2. Политика крупных технологических компаний

4.3. Товарный знак «emoji»: Emoji Company GmbH

Компания сформировала крупный международный портфель товарных знаков на словесные обозначения «emoji» и их вариации. Речь идёт о защите бренда-слова, а не о праве на любые графические эмодзи как явление.

4.4. Практика ВОИС

ВОИС разграничивает режимы охраны: авторское право (конкретный дизайн), товарный знак (обозначение в товарах/услугах), патент (технология создания/отображения).

4.5. Международный контекст

Случай с публикацией книги Emoji Speak (2023) показывает практическую сторону вопроса: даже в научном контексте право на графические эмодзи может потребовать отдельного лицензионного согласования.

5. Российская практика

5.1. Нормативная база

В России вопросы охраны регулируются частью четвёртой ГК РФ (глава 70, ст. 1255–1302). Применительно к эмодзи ключевыми являются нормы о возникновении авторского права, презумпции авторства, составе исключительных прав и компенсации за нарушение.

5.2. Применение к эмодзи

Unicode-кодовые точки общедоступны, однако конкретные графические реализации символов у платформ могут охраняться как произведения изобразительного искусства при наличии признаков оригинальности.

5.3. Судебная практика в РФ

Специализированной практики по авторскому праву на эмодзи пока мало. При этом суды уже учитывали эмодзи как элементы электронных доказательств при толковании поведения сторон в переписке.

5.4. Товарные знаки в форме эмодзи

Закон не запрещает регистрацию эмодзи как товарного знака, но общеупотребительные символы часто сталкиваются с проблемой различительной способности. Фирменные стилизованные обозначения имеют больше шансов на регистрацию.

6. Спорные зоны и актуальные проблемы

• Маркетинг и реклама: использование проприетарных эмодзи в коммерческих материалах без лицензии — зона повышенного риска.
• Пользовательский контент: в рамках платформ обычно действует подразумеваемая лицензия, но вне платформы риски возрастают.
• «Тонкая» охрана: для простых символов защита может быть минимальной и работать только при почти идентичном копировании.
• ИИ-эмодзи: вопрос об авторстве ИИ-генерируемых символов остаётся дискуссионным.

7. Практические рекомендации

7.1. Для бизнеса и маркетологов

• Проверяйте лицензию перед коммерческим использованием эмодзи в рекламе и упаковке.
• Предпочитайте открыто лицензированные наборы (например, Noto Emoji) и соблюдайте условия лицензий.
• Для долгосрочных задач создавайте собственный фирменный набор.
• Проверяйте риски использования слова «emoji» в брендинге с учётом товарных знаков.

7.2. Для разработчиков и дизайнеров

• Используйте Unicode и собственные реализации вместо копирования проприетарной графики.
• Для ценных наборов фиксируйте авторство и прорабатывайте стратегию регистрации.
• Для образовательных/научных кейсов проверяйте режимы допустимого использования.

7.3. Для правообладателей

• Фиксируйте факт создания и дату появления произведения.
• Оценивайте регистрацию товарного знака при коммерческой модели.
• Настраивайте мониторинг и досудебные процедуры защиты.

8. Выводы

• Кодовые точки Unicode общедоступны и не охраняются авторским правом как таковые.
• Графический дизайн эмодзи конкретной платформы может охраняться авторским правом.
• Для простых символов нередко действует «тонкая» охрана.
• Оригинальные эмодзи могут выступать объектами товарных знаков.
• Коммерческое использование проприетарных эмодзи без лицензии связано с правовыми рисками.

Эмодзи — это не только инструмент коммуникации, но и объекты интеллектуальной собственности с выраженной коммерческой ценностью.

Нормативная база и источники

Российское законодательство

• ГК РФ, часть четвертая (№ 230-ФЗ от 18.12.2006): ст. 1228, 1255, 1257, 1259, 1274, 1301.
• Федеральный закон от 07.07.2025 № 214-ФЗ (изменения в ст. 1301 ГК РФ).
• Решение Таганского районного суда г. Москвы от 21.12.2017 № 2-4883/2017.

Международные источники и практика

• Unicode Consortium. Emoji Proposal Agreement & License, 2024.
• WIPO Magazine, выпуск 3/2018: «Emojis and intellectual property law».
• Cub Club Investment LLC v. Apple Inc., N.D. Cal. (2020–2022).
• Emoji Company GmbH — официальная позиция по защите товарного знака.
• Kyaer, J. Emoji Speak: Communications and Behaviors on Social Media. 2023.