Цена тысячи показов, не одного клика
CPM переводит затраты к тысяче показов: S / Imp × 1000. Тест: 20 на 10 000 показов → 2. Хаб: маркетинг.
Мille — тысяча. Без ×1000 получите цену одного показа, не CPM кабинета.
CPM = S / Imp · 1000
CPM = S / Imp · 1000
Ноль показов запрещён. Обратный Imp = S · 1000 / CPM.
Не CPC и не CTR
Не CPC за клик. Не CTR доли. Не ROAS выручки. Не живой прайс кабинета.
Как пользоваться
Выберите CPM, затраты или показы. Раздел: маркетинг.
Примеры
Прямая. 20 / 10 000 · 1000 = 2.
Затраты. 2 · 10 000 / 1000 = 20.
Показы. 20 · 1000 / 2 = 10 000.
Запрет. Imp = 0.
Ещё задачи
Кампания 7 500 при 250 000 показах. CPM = 7 500 / 250 000 · 1000 = 30. Не забудьте тысячу: без неё 0,03 — цена показа, кабинет так редко пишет.
Сравнение площадок: CPM 40 и 18 ничего не говорит о продажах. Для кассы смотрите ROAS, для кликов CTR и CPC.
Не делите на клики: получите CPC, не CPM.
Обратный ход: бюджет 12 000, CPM 80 → Imp = 150 000 показов.
Охват 10 000 людей по 3 показа: Imp = 30 000, не 10 000. В знаменателе показы.
Проверка: 2 · 10 = 20, потому что 10 000 / 1000 = 10 «тысяч показов», 2 · 10 = 20.
Валюта одна. «CPM 2» без валюты — условные единицы.
Нулевые затраты: бесплатные показы, CPM = 0. Ноль показов — ошибка.
Учебно не нормируем «CPM 50 дорого». Аукцион живой сюда не подключён.
Связь с CPC: CPC = CPM / (10 · CTR%), если CTR в процентах: проверьте размерности. Проще две страницы раздельно.
Видео с оплатой за показ — родная модель CPM. Оплата за клик — CPC, даже если кабинет рисует оба.
Не налоговый счёт медиа. Только S и Imp.
Два периода: складывайте S и Imp, затем одна дробь, не среднее двух CPM.
Блокировка креатива режет показы и ломает сравнение недель.
Итог практики: тысяча в множителе обязательна, знаменатель показы не клики, не визиты, не люди-охват.
Школа: множитель тысяча — mille
Cost per mille. Тысяча показов как удобный масштаб мелкой цены показа.
На доске: цена одного показа × 1000. Не забыть множитель.
Не проценты. 2 — деньги за тысячу, не 2%.
Связь с CTR и CPC существует, но страница её не считает, чтобы не смешать три метрики.
Живых ставок аукциона нет. Вставьте факт S и Imp.
Охват ≠ показы. Frequency связывает их, поля frequency нет.
Не совет закупать показы оптом.
Органика показов: CPM мал.
Нулевые показы запрещены.
Итог: S, Imp, ×1000. Клик — CPC. Доля кликов — CTR. Выручка — ROAS.
Прайс «CPM 120» на 400 000 показов: S = 120 · 400 = 48 000, потому что 400 тысяч = 400 «тысяч показов». Обратный ход страницы это и делает.
Не умножайте ещё раз на 1000, если кабинет уже отдал CPM. Иначе бюджет раздуется в тысячу раз.
Видео 15 секунд с оплатой за показ: родной CPM. Досмотры — другое действие, CPA досмотра, не эта дробь.
Сравнение недель: 20 000 / 500 000 и 9 000 / 150 000. CPM 40 и 60. Общий = 29 000 / 650 000 · 1000 ≈ 44,6, ближе к большой неделе.
Охват 50 000 при частоте 2: Imp = 100 000. Подставьте 100 000, не 50 000.
Связь с ценой показа: цена показа = CPM / 1000. Для теста 2 / 1000 = 0,002 на показ.
Итог: тысяча обязательна, показы не люди, не клики, без живого прайса биржи рекламы.
Закупка 2 000 000 показов по прайсу CPM 45: S = 45 · 2 000 = 90 000. Две тысячи «тысяч показов». Ошибка «45 · 2 000 000» раздует бюджет в тысячу раз.
Не путать GRP и показы. GRP — телемир, не Imp кабинета.
Скидка агентства на прайс: вводите фактический S после скидки, не карточку прайса, если хотите факт CPM.
Памятка CPM: ×1000, Imp не охват, не клики, факт оплаты / факт показов.
Городской щит в учебнике иногда тоже зовут CPM, но знаменатель — выходы конструкции, не digital-impression. Не мешайте OOH и кабинет в одну дробь без перевода «выход ≈ сколько показов».
Не делитесь прайсом агентства как фактом, если факт списания другой. Страница факт S / факт Imp × 1000.
Скидка 15% от карточки 100 CPM: факт 85, не 100. Обратный бюджет от 85.
Памятка: mille, факт, показы не люди, без OOH-подмены без перевода.
Подкаст-размещение иногда продают за выход, не за impression. Не называйте выход CPM без перевода, сколько прослушиваний считаете показом.
Не умножайте CPM на охват вместо показов: частота пропадёт, бюджет занизится.
Финальная сверка: ×1000 на месте, Imp delivered, S после скидки агентства.
Ещё арифметика тысячи: 3 500 показов при CPM 40 дают S = 40 × 3,5 = 140, потому что 3 500 = 3,5 тысячи. Не 40 × 3 500.
Последняя проверка: если кабинет отдал CPM и показы, бюджет должен сойтись как CPM · (Imp/1000). Расхождение — скидка, НДС или чужое окно дат.
Типичные ошибки
- Забыть ×1000.
- Делить на клики.
- Охват вместо показов.
- Нуль показов.
- Назвать CPM процентами.
Соседи: CPC, CTR, ROAS, отношение.
Частые вопросы
Источники
- Учебные определения маркетинговых коэффициентов: ROI, ROAS, CAC, CTR, CPM, CPC.
- BIPM. The International System of Units (SI).