Популярные тизерные сети, и макросы к ним.
Макросы помогут составить вайт или блек-лист.Макросы тизерных сетей
Kadam.ru [SID] – передача id площадки [ID] – передача id тизера [CID] – передача id кампании AdvertLink.ru [SID] – передача id площадки [CID] – передача id тизера [TID] – передача id кампании DirectAdvert.ru %SITE_ID% – передача id площадки %AD_ID% – передача id тизера ActionTeaser.ru [SID] – передача id площадки [CID] – передача id тизера MarketGid.com {widget_id} – передача id площадки {teaser_id} – передача id тизера TeaserNet.com [SITE_ID] – передача id площадки [TEASER_ID] – передача id тизера VisitWeb.com {REF} – передача id площадки {AD} – передача id тизера BodyClick.net [SID] – передача id площадки [ID] – передача id тизера TeaserMedia.net {{domain}} – передача id площадки {{tid}} – передача id тизера {{catid}} – передача id категории сайта, откуда был переход PrivatTeaser.ru {REF} – передача id площадки {ID} – передача id тизера Octobird.com {OB_SITE_ID} – передача id площадки RedClick.ru source_id – передача id площадки tizer_id – передача id тизера RedTram.com {SITE_NAME} – передача id площадки {GOOD_ID} – передача id тизера AdHub.ru {site_id} – передача id площадки {ad_id} – передача id тизера {camp_id} – передача id кампании GlobalTeaser.ru {sid} – передача id площадки {tid} – передача id тизера CashProm.ru {%CASHPROM_PLACE_ID%} – передача id площадки AdProfy.com [ab] – передача id площадки [at] – передача id тизера [ac] – передача id кампании yottos.com {source} – передача id площадки {content} – передача id тизера novostimira.com.ua {nm_inf_g} – передача id площадки {nm_g} – передача id тизера tovarro.com {widget_id} – передача id площадки {teaser_id} – передача id тизера mobiads.ru [place_id] – передача id площадки [ad_id] – передача id тизера [camp_id] – передача id кампанииКак правильно добавлять макросы в ссылку
Сначала определите, куда должен вести клик: на страницу сайта, карточку товара или отдельный лендинг. Затем разделите параметры на статические — одинаковые для всех переходов — и динамические, которые тизерная сеть подставит при клике. Например, название источника можно задать вручную, а идентификатор площадки передать макросом [SID].
UTM-метки добавляют после адреса страницы. Если в адресе ещё нет параметров, первым ставят знак ?; следующие пары отделяют знаком &. Внутри пары имя параметра и его значение разделяют знаком =. Макрос указывают в значении нужного параметра, не меняя его написание и регистр: сеть распознаёт только предусмотренный ею синтаксис.
Для трекинга можно использовать такие поля:
| Параметр | Что передать |
|---|---|
utm_source | Статическое название тизерной сети |
utm_medium | Тип трафика, например cpc |
utm_campaign | Статическое название кампании или её макрос |
utm_content | Идентификатор тизера |
site_id | Идентификатор площадки |
Пример для сети, где используются макросы [SID], [ID] и [CID]:
«text site.ru]&site_id=[SID]&campaign_id=[CID] «
В этом примере адрес страницы, названия UTM-меток и значения kadam, cpc и spring_sale остаются неизменными. Значения в квадратных скобках сеть заменяет данными конкретного перехода. Если для кампании в интерфейсе сети задан собственный макрос, его можно поставить вместо статического spring_sale, но сначала нужно проверить, что он передаёт именно нужный идентификатор.
Если целевая ссылка уже содержит параметры, новый набор начинают с &, а не с ?. Например, к адресу site.ru добавляют &utm_source=kadam`. Перед сборкой проверьте, нет ли в ссылке другого символа-разделителя, который требует сайт или трекер.
Пробелы и специальные символы в статических значениях кодируют для URL: пробел обычно заменяют на %20, а кириллический текст безопаснее передавать в кодированном виде. Не кодируйте макрос целиком: запись вроде %5BSID%5D может не распознаться сетью. Если в значении нужен символ &, его тоже кодируют, иначе система может принять его за начало следующего параметра.
Не добавляйте одинаковые UTM-параметры несколько раз: системы аналитики могут сохранить первое значение, последнее или показать источник некорректно. После настройки откройте тестовую ссылку и проверьте, что страница загружается, параметры не обрезаны, а макросы раскрываются в конкретные значения. Варианты оптимизации кампаний и работы с площадками разобраны в материале о запуске и оптимизации оффера.
Какие данные передают макросы и как их использовать в аналитике
Макрос передаёт значение, связанное с конкретным элементом рекламной кампании. Названия параметров в разных сетях различаются, поэтому перед настройкой нужно сопоставить каждый макрос с тем, что сеть фактически подставляет.
| Данные | Что помогают различить |
|---|---|
| Идентификатор площадки | Сайт или приложение, где показали рекламу |
| Идентификатор тизера | Конкретное объявление внутри кампании |
| Идентификатор кампании | Группу настроек, объединённых общей целью или бюджетом |
| Идентификатор виджета | Блок рекламных показов на площадке; может отличаться от ID самой площадки |
| Идентификатор категории | Тематику или категорию площадки, если сеть передаёт такую информацию |
| Источник | Сеть или иной источник перехода; иногда это название, иногда код |
Не следует считать идентификаторы взаимозаменяемыми. Площадка показывает, где состоялся показ, тизер — какое объявление увидел пользователь, кампания — к какой настройке относился переход. Виджет может обозначать отдельный рекламный блок на одной площадке, а категория — группу площадок по тематике. Источник отвечает на более общий вопрос: откуда пришёл трафик.
Для базовой оценки рекламных переходов обычно нужны источник, кампания, площадка и тизер. Если сеть передаёт виджет и категорию, их полезно сохранить отдельно: по ним можно сравнить блоки и тематические группы. Не добавляйте поля, которых нет в макросах сети, в расчёте на то, что система автоматически заполнит их: в отчётах в таком случае появятся пустые значения.
В аналитике параметры должны сохраняться вместе с визитом. UTM-метки используют для группировки трафика по источнику, типу и кампании, а дополнительные параметры, например site_id и teaser_id, — для детализации внутри рекламного источника. Если данные сначала принимает трекер, задайте в нём соответствие между входящими параметрами ссылки и полями отчёта. Названия могут отличаться, но значение каждого поля должно оставаться однозначным.
Связь с лидом строят через идентификатор визита или клик-айди, который трекер создаёт при переходе. Этот идентификатор передают на страницу вместе с остальными параметрами и сохраняют при отправке формы или создании заявки. Когда лид подтверждён, система записывает его в тот же визит; если по заявке позже состоялась продажа, статус и сумму заказа связывают с сохранённой записью. Тогда отчёт показывает не только число переходов, но и путь от площадки и тизера до лида и покупки.
Проверьте, что параметры не теряются при переходе между страницами и при отправке формы. Если пользователь попадает на другой домен, открывает форму во всплывающем окне или возвращается на сайт позже, способ сохранения визита должен учитывать этот сценарий. Для сверки полезно сравнивать число кликов в сети с визитами в аналитике, а лиды и продажи — с записями в CRM или трекере. Разница в показателях сама по себе не указывает на ошибку: часть пользователей закрывает страницу, а системы могут применять разные правила учёта.
Настройка вайт-листа и блек-листа по данным макросов
Сначала соберите статистику по площадкам и тизерам, передавая их идентификаторы в макросах и сохраняя вместе с каждым переходом. Для анализа понадобятся показы или клики, расходы, заявки и подтверждённые лиды. Если отслеживать только клики, нельзя надёжно оценить качество источника: площадка может давать дешёвый трафик, который почти не конвертируется.
Первые выводы делайте после того, как накопится достаточный объём данных. При малом числе переходов один случайный заказ или отказ заметно меняет конверсию, поэтому не отключайте источник из-за нескольких кликов без заявок. Ориентировочные пороги для первичной оценки можно использовать как рабочую отправную точку:
| Данные по площадке или тизеру | Как действовать |
|---|---|
| Меньше 100 кликов | Продолжать сбор данных, не исключать источник только по конверсии |
| 100–300 кликов и 0 лидов | Проверить корректность трекинга и соответствие аудитории офферу; при подтверждении данных снизить ставку или ограничить источник |
| От 300 кликов и 0 лидов | Сравнить расходы с допустимой стоимостью лида и рассмотреть отключение |
| От 10–20 лидов | Сравнивать стоимость и долю подтверждённых лидов; данных уже достаточно для предварительного решения |
Это не универсальные нормативы: при высокой цене клика необходимый бюджет на проверку будет больше, а при дешёвом оффере решение можно принимать быстрее. Сопоставляйте накопленные расходы с предельной стоимостью лида, которую допускает экономика кампании. Если лимит уже превышен, дальнейший сбор статистики может быть неоправданным.
Сравнивайте площадки внутри одной кампании и при одинаковых настройках: географии, периода, устройства, оффера и целевого действия. Иначе разница в конверсии может объясняться не качеством источника, а составом аудитории или изменениями на лендинге. По каждому источнику смотрите число кликов, конверсию в лид, стоимость лида и долю лидов, которые подтвердились в CRM. Высокая конверсия сама по себе не гарантирует прибыльность, если клики дорогие или заявки часто оказываются нецелевыми.
Анализируйте площадки и тизеры раздельно. Если у площадки несколько объявлений, макрос идентификатора тизера покажет, какое из них приносит лиды. Если один тизер размещён на разных площадках, сравнение по ID источника поможет отделить эффект объявления от качества площадки. Не объединяйте данные с разными идентификаторами и не переименовывайте источники так, чтобы терялась связь с исходными значениями.
В блек-лист вносите площадку, когда статистика подтверждена, расходы достигли допустимого порога, а лидов нет либо их стоимость заметно выше предельной. Перед исключением проверьте передачу макросов и путь пользователя: пустой ID или потерянный параметр могут ошибочно показать, что источник не конвертирует. Если результат слабый только у одного тизера, отключите объявление, а не всю площадку.
В вайт-лист добавляйте источники, которые стабильно дают лиды по приемлемой цене и сохраняют качество после проверки в CRM. Не опирайтесь на единичную заявку: дождитесь нескольких конверсий, а затем оцените их стоимость и подтверждение. Пересматривайте списки после накопления новых данных — площадка, эффективная в одном периоде или для одного объявления, не обязательно сохранит результат при смене оффера. Подход к управлению трафиком и ставками разобран в материале о запуске и оптимизации тизерных сетей.
Проверка работы макросов перед запуском кампании
Перед запуском проверьте тестовую ссылку целиком: от объявления до записи конверсии в трекере или CRM. Используйте тестовую кампанию либо разрешённый сетью режим предпросмотра, чтобы не смешивать проверки с рабочей статистикой. В ссылку добавьте макросы площадки, тизера и кампании, если они доступны, а также отдельный тестовый идентификатор.
Проверяйте по шагам:
- Откройте тестовую ссылку. Убедитесь, что страница загружается, а адрес содержит ожидаемые параметры. Если макрос раскрывается только при реальном переходе из сети, проверяйте через её предпросмотр или тестовый клик, а не вводите условный текст вручную.
- Сверьте подстановку значений. Вместо конструкции макроса должен появиться фактический ID или другое значение, предусмотренное сетью. Остаток вида
[SID], пустой параметрsite_id=или текстundefinedуказывает на ошибку в имени макроса, синтаксисе либо настройке источника. - Проследите редиректы. Если ссылка проходит через промежуточный домен, проверьте адрес до и после каждого перенаправления. Параметры должны сохраняться без обрезания, замены кодировки и подмены значений; отдельно проверьте, что повторяющиеся названия параметров не перезаписывают друг друга.
- Проверьте лендинг. Убедитесь, что параметры доходят до конечной страницы и сохраняются при переходе между её шагами. Отправьте тестовую заявку: часть сайтов записывает значения только при первом открытии, а часть теряет их при смене страницы или отправке формы.
- Сопоставьте системы учёта. Найдите тестовый переход в рекламной сети и трекере, затем проверьте заявку в CRM. Сверьте время, ID источника, ID тизера, кампанию и уникальный тестовый маркер. Значения могут отображаться в системах по-разному, но связь одной заявки с исходным кликом должна сохраняться.
Если тестовый переход виден в рекламной сети, но отсутствует в трекере, проверьте URL назначения, домен и настройки редиректа. Если клик есть в трекере, а заявки нет в CRM, отправьте тестовую форму и проверьте передачу скрытых полей, обработчик формы и интеграцию. Когда заявка записалась без ID, сравните адрес страницы до отправки и содержимое записи в CRM: так можно определить, потерялось ли значение на лендинге или при передаче данных.
Для поиска пропусков составьте перечень обязательных параметров и проверяйте его после каждого перехода. Зафиксируйте исходную ссылку, адрес после редиректа, URL лендинга и запись тестовой заявки. Пустые значения ищите не только в браузерной строке: параметр может присутствовать в адресе, но не сохраниться в cookie, скрытом поле или карточке лида. При этом некоторые сервисы подставляют значение с задержкой, поэтому сравнивайте запись после завершения обработки заявки.
Перед включением бюджета повторите тест для каждой используемой сети и каждого шаблона ссылки. После исправления ошибки запускайте тест заново с новым маркером: старые записи не подтверждают, что обновлённая ссылка работает. Рабочую кампанию начинайте только после того, как все обязательные значения прошли путь от клика до систем учёта без пустых полей и подмены ID.
Типичные ошибки и ограничения при работе с макросами
Макрос срабатывает только при точном совпадении регистра, скобок и служебных символов с форматом, который поддерживает конкретная сеть. Запись [SID], [sid] и {SID} для системы могут быть тремя разными строками: первая подставится, а остальные останутся в ссылке без изменений. То же относится к дефисам, знакам процента, двойным фигурным скобкам и разделителям между параметрами.
Частая ошибка возникает при переносе шаблона из одной тизерной сети в другую. Названия SID, SITE_ID, REF и source_id могут обозначать идентификатор площадки, но это не делает их взаимозаменяемыми. В одной системе CID относится к кампании, а в другой тот же фрагмент может использоваться для тизера. Перед заменой макросов нужно сверить назначение каждого поля, а не подставлять знакомые обозначения по аналогии.
Проверяйте ссылку в том месте, где она формируется. Если параметр добавляется в рекламной сети, макрос должен быть записан в поле URL этой сети; если ссылка собирается в трекере, используются обозначения, которые понимает трекер. При смешении двух синтаксисов часть значений может остаться необработанной. В отчёте тогда появятся буквальные строки вроде %SITE_ID% или {teaser_id}, а переходы будут собираться в одну группу.
Ошибки в параметрах и идентификаторах
Пустое значение не всегда означает ошибку в макросе. У сети может отсутствовать нужный идентификатор для конкретного типа кампании, формата объявления или места размещения. Например, система способна передавать площадку и тизер, но не иметь отдельного ID кампании в ссылке. Если параметр обязателен для аналитики, его нужно проверить на тестовом переходе до запуска большого объёма трафика.
Используйте отдельные параметры для разных сущностей:
- идентификатор площадки — для оценки источника перехода;
- идентификатор тизера — для сравнения объявлений;
- идентификатор кампании — для группировки настроек и офферов;
- идентификатор категории или виджета — если сеть передаёт его отдельно.
Не присваивайте один параметр сразу нескольким значениям. Если в utm_content требуется ID тизера, туда не стоит помещать площадку и кампанию через произвольные разделители. Для такой комбинации лучше завести отдельные поля, например utm_source, utm_campaign и utm_content, а структуру зафиксировать в шаблоне.
Экранирование и редиректы
Специальные символы в значениях должны корректно передаваться через URL. Амперсанд разделяет параметры, знак вопроса открывает строку запроса, решётка обозначает фрагмент адреса. Если значение содержит эти символы и не закодировано, браузер или промежуточный сервис может разделить его на части. Для вложенной ссылки внутри параметра редиректа применяют URL-кодирование: ? превращается в %3F, & — в %26.
Нельзя вручную кодировать один и тот же фрагмент несколько раз. После повторного преобразования % станет %25, а конечная система получит искажённое значение. Проверяйте, где выполняется кодирование: в рекламной сети, трекере, скрипте редиректа или на стороне сайта. В цепочке должен быть один понятный этап обработки.
Редирект способен убрать параметры из ссылки по трём причинам: он собирает новый URL без исходной строки запроса, разрешает только заранее заданные ключи или обрезает адрес по длине. Иногда параметр сохраняется на первом переходе, но исчезает после второго редиректа. Для проверки сравнивайте исходный адрес, URL после рекламной сети и конечный адрес страницы.
Ограничение длины особенно заметно при большом количестве UTM-полей, вложенных ссылках и дополнительных идентификаторах. Если редирект принимает только фиксированный набор параметров, добавьте нужные ключи в его настройках либо перенесите часть данных в один согласованный параметр. Нельзя сокращать названия макросов самостоятельно: сеть распознает только предусмотренный ею синтаксис.
Кэширование и задержка подстановки
Кэш может показать старую ссылку после изменения макроса. Такой эффект возникает в браузере, рекламном кабинете, трекере, CDN или кэше страницы с рекламным кодом. Очистка одного уровня не всегда помогает: сохранённый ответ может продолжать отдаваться из другого узла.
Для теста используйте новый URL с временным параметром, отдельную сессию браузера и свежий рекламный переход. Сравните несколько переходов с разных устройств или подключений. Если в одном случае ID передаётся, а в другом сохраняется текст макроса, ищите кэш или разные версии рекламного кода.
Практический порядок проверки выглядит так:
- Откройте документацию сети и скопируйте макрос без ручного набора.
- Добавьте один параметр к тестовой ссылке.
- Выполните переход из реального объявления.
- Проверьте URL после каждого редиректа.
- Сопоставьте полученное значение с площадкой и тизером в статистике.
- Повторите тест для остальных идентификаторов.
Расширенная разметка имеет смысл только после проверки базового перехода. Подходы к сбору данных и контролю источников трафика разобраны в материале об основах тизерной рекламы.
Резервная разметка и хранение шаблонов
Для каждого источника храните отдельный шаблон ссылки. В нём указывают название сети, дату проверки, назначение макроса и пример ожидаемого значения. Не стоит заменять рабочую версию прямо в единственном поле: сначала создайте копию, проверьте её на тестовой кампании и только после этого меняйте основной шаблон.
Если сеть временно не передаёт значение, аналитика должна сохранить сам переход. Для этого заранее задают резервный текст, например unknown_site, unknown_teaser или no_campaign_id. Такой вариант легче найти в отчётах, чем пустую ячейку. Резервное значение не заменяет проверку макроса, но помогает не потерять данные при кратковременном сбое.
Храните шаблоны в таблице или системе контроля версий с полями:
| Поле | Что записать |
|---|---|
| Сеть | Название рекламной площадки |
| Параметр | Ключ URL или UTM-поле |
| Макрос | Точная конструкция с регистром |
| Назначение | Площадка, тизер, кампания или категория |
| Дата проверки | Когда выполнен тестовый переход |
| Резерв | Значение при отсутствии ID |
| Статус | Работает, требует проверки или отключён |
После изменения интерфейса, формата ссылки или условий рекламной сети старый макрос нельзя считать рабочим автоматически. Повторяйте тест после переименования кампаний, переноса оффера, смены редиректа и обновления трекера. Если сеть выпустила новый формат URL, сверяйте шаблоны заново и помечайте устаревшие варианты, чтобы они не использовались в новых объявлениях.
Материал подготовлен практикующим специалистом по маркетингу
Михаил Каржин — Вебмастер, маркетолог, преподаватель и специалист по рекламным технологиям. Разрабатываю сайты, рекламные кампании и стратегии продвижения для бизнеса. Работаю с Яндекс Директ, SEO, контентом, аналитикой и комплексным интернет-маркетингом. Пишу полезные статьи и книги.
