Современные массмедиа, и реклама, в том числе, активно используют мифологемы. Основная из них — вечная молодость и красота. Она базируется на сказаниях и мифах о вечно юных богинях, молодильных яблоках.
Нельзя сказать, что использование этой мифологемы — прерогатива только рекламы. Она чётко прослеживается практически во всех направлениях современной массовой культуры.
Среди только самых очевидных примеров:
- Сериалы, в которых героини продлевают свою молодость с помощью чудодейственных средств.
- Интервью со звёздами в «глянце», в которых известные актрисы и певицы открывают свои секреты «только для читательниц любимого журнала».
- Женские романы. Это вообще целый пласт, активно пропагандирующий, что основная задача женщины — выглядеть привлекательно, сохранять молодость и красоту в любом возрасте.
Такая активная эксплуатация этой мифологемы привела к тому, что её стала активно использовать и реклама.
Психологические предпосылки для того, чтобы женщины почувствовали необходимость в вечной молодости уже созданы массовой культурой. Рекламному посланию, чтобы стать актуальным, достаточно сделать на этом акцент.
Исповедь благодарного клиента в рекламном тексте
Модель «Рассказ благодарного клиента» — одна из самых частых и активно используемых в рекламном копирайтинге.
Это целые рассказы, где «клиентка» делится своими проблемами, эмоциями и в результате рекомендует то самое «волшебное средство» (сказочное молодильное яблоко, живая вода и пр.), которое остановило старение, подарило ей молодость и красоту, уверенность в себе.
В качестве примера такой модели:
«Недавно я отметила своё 50-летие. Я веду активную жизнь, работаю и много путешествую. Совсем не хочется выглядеть плохо, пугать изменениями во внешности своих знакомых, но годы постепенно начали брать своё.
И вот я стала замечать, что кожа тускнеет, под глазами уже образовалась россыпь морщинок.
Радости такие наблюдения не принесли, и я начала активно с ними бороться. Разные крема, посещения косметолога.
В голову начали закрадываться мысли о пластике, но хирургическое вмешательство пугает. И уже показалось, что выхода нет и остается только продолжать стареть. Тем не менее я нашла выход из ситуации.
Точнее, мне его подсказала моя коллега, которая уже прошла этот путь и хорошо понимала мои мучения. Она посоветовала биологическую добавку «Красавица 50+».
Компоненты добавки подобраны так, что они помогают бороться с возрастными изменениями в организме женщины, перешагнувшей 50-летний рубеж. Организм постепенно омолаживается, и это становится заметно внешне.
Попробовала без большого энтузиазма, но результат оказался просто невероятным. Я действительно помолодела, постройнела, стала выглядеть на 10 лет моложе. И это вернуло мне почти утерянную уверенность в себе.»
Мифологема вечной молодости прослеживается очень хорошо.
Есть героиня, которая начала стареть. Есть «добрая фея», посоветовавшая ей волшебное средство. Есть само средство — биологическая добавка, которая и выполняет роль молодильного яблочка, чудесным образом преображая героиню.
Эмоциональность рассказа — печаль в начале, когда героиня вспоминает о проблеме, радость в конце, когда она уже получила свою волшебную палочку — это те «крючочки», которые ещё больше склоняют целевую аудиторию к покупке. Ведь подобные ситуации знакомы любой женщине, и не только в возрасте 50+.
Если рассмотреть такой рекламный текст с точки зрения классификации В. П. Белянина, мы увидим борьбу добра и зла, которая проходит основной сюжетной линией в любой сказке, эпосе, мифе. Это простые тексты, в которых есть герой.
Он сражается со злом и одерживает над ним победу. «Злом», которое нужно победить герою, может выступать как некий персонаж, так и различные неприятности (старость, болезни, материальные проблемы и т.д.).
Мы подошли к очередной мифологеме, активно используемой в продающих текстах — борьба и победа.
В сказках герой одерживает победу над другим человеком, «чудищем лесным», Кощеем Бессмертным, в рекламе в качестве «зла» выступают чаще проблемы и сложности, которые герой успешно преодолевает с помощью рекламируемого средства.
Рассмотрим ещё один пример, где прослеживается мифологема борьбы и победы:
«С моей проблемой, к сожалению, приходилось сталкиваться многим женщинам — пьющий муж. В нашей семье болезнь мужа стала настоящим горем.
Я боролась за него всеми средствами — и кодирование, и лечение в дорогих клиниках, и даже экстрасенсы. Никакого результата не было. Муж продолжал пить, и я уже почти опустила руки. Но тут знакомая посоветовала обратиться в клинику доктора А. П. Тихонова. И там действительно помогли моему мужу.»
Две перечисленные мифологемы — вечная молодость и борьба добра со злом — далеко не единственные, успешно используемые в рекламе.
Для привлечения покупателей используются и другие обращения к мифам.
В разных рекламных посланиях можно проследить солярные, календарные, героические и другие мифологемы. Именно они опираются на фоновые знания людей, связывая тем самым рекламные массмедиа с культурой.
Реклама активно использует мифологему вечной молодости и красоты, которая стала частью массовой культуры. Психологические предпосылки созданы, достаточно сделать акцент в рекламном послании. Рассказ благодарного клиента — частый прием в копирайтинге.
Акцент на удовлетворенности и результативности продукта создает положительную репутацию и доверие у потенциальных покупателей. Однако, важно не упустить из виду, что это всего лишь маркетинговый ход, а не реальный опыт клиента. [/wpremark]
Миф о вечной молодости и красоте активно используется в массовой культуре, что привело к его распространению в рекламе. Психологические предпосылки для этого уже созданы, поэтому достаточно сделать акцент на этой мифологеме, чтобы стать актуальным. Модель «Рассказ благодарного клиента» — частая практика в копирайтинге.
Миф о вечной молодости продолжает жить и в наши дни благодаря массовой культуре и рекламе. Одно из самых эффективных рекламных посланий — истории благодарных клиентов.
Вечная молодость и красота — мифологема, которая прочно укоренилась в современной массовой культуре. Реклама не осталась в стороне и активно использует её для привлечения внимания потребителей.
Миф о вечной молодости активно используется в современных массмедиа и рекламе. Женские романы, сериалы и глянцевые журналы внушают идею о необходимости сохранения красоты и молодости, что создаёт психологические предпосылки для активной эксплуатации этой мифологемы в рекламе.
Скорость доставки и качество товара — просто великолепные! Я очень доволен своей покупкой и обязательно буду заказывать еще. Спасибо за отличный сервис!
«Рассказ благодарного клиента» — отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов и создать положительное впечатление о товаре или услуге.
Благодарю компанию за отличный сервис и качественный товар. Я долго искал подходящий продукт, но только у вас нашел идеальный вариант. Очень доволен покупкой и рекомендую всем!