Платформы Anketolog.ru и Telega.in совместно исследовали поведение и установки пользователей Telegram-каналов в крупных городах, чтобы понять их отношение к рекламе, новым функциям и форматам, включая Telegram Mini Apps, маркировку рекламы и «Звёзды».

Содержание статьи показать

Ключевые выводы исследования:

  • — Telegram ежедневно используют 94% аудитории каналов, что подтверждает высокий уровень вовлеченности и формирует огромный потенциал для рекламодателей.
  • Основные цели посещения каналов:
    – Получение актуальных новостей (82%)
    – Саморазвитие и образовательный контент (60%)
    – Развлечения (55%)
    – Практическая информация для работы и бизнеса (38%)

Восприятие рекламы:

  • — Реклама видимая и имеет спрос: Большинство пользователей замечают рекламу, а более половины — взаимодействуют с ней (например, переходят по ссылкам или интересуются предложениями).
  • — Лояльность к рекламе в доверенных каналах: 44% положительно относятся к рекламным постам от любимых авторов, что говорит о значении качественного, нативного размещения.
  • — Желание прозрачности: Столько же — 44% — поддерживают маркировку рекламных материалов и хотят ясно понимать, какой пост спонсорский.
  • — 20% активных пользователей не обращают внимания на маркировку Erid, что может быть сигналом к корректировке формата меток и информирования аудитории.

Восприятие новых форматов:

  • — О «Звёздах» в Telegram слышали меньше половины опрошенных, а использовали этот инструмент только 14%, что говорит о потенциале для популяризации этого способа монетизации.
  • — Активность пользователей Telegram Mini Apps пока не слишком высока (около 20%), однако уже 34% респондентов считают, что мини-приложения в будущем могут стать более востребованными, чем традиционные мобильные приложения.

 

Стратегии для бизнеса и авторов каналов на основе свежих данных:

1. Только релевантная и нативная интеграция рекламы

Пользователи лояльны к рекламе у любимых авторов — делайте акцент на подбор качественных каналов с подходящей аудиторией и использовании нативных форматов, чтобы рекомендации выглядели органично.

2. Максимальная прозрачность

Четко маркируйте рекламные посты, информируя аудиторию о партнерских публикациях. Это укрепляет доверие и позитивное отношение к бренду.

3. Используйте возможности Telegram Mini Apps

Встраивайте мини-приложения для вовлечения, автоматизации сбора заявок, проведения опросов и интерактивных акций. Этот инструмент будет набирать популярность — начинайте работать с ним раньше конкурентов.

4. Экспериментируйте с монетизацией через «Звёзды»

Пока этот формат развивается, есть шанс занять нишу и протестировать реакции своей аудитории на новые механики поддержки канала, предлагая эксклюзивный контент или привилегии для отправивших «Звёзды».

5. Создавайте образовательный и экспертный контент

Почти 2/3 аудитории ценят каналы за контент для саморазвития. Встраивайте образовательные и аналитические посты совместно с партнёрами или отдельными рекламодателями.

6. Регулярно анализируйте отклик на рекламу

Тестируйте различные сценарии: разное время размещения, разнообразие формата (текст, видео, мини-игры), взаимодействие с мини-приложениями для повышения вовлеченности.

7. Сегментируйте аудиторию

Учитывайте мотивацию подписчиков своих каналов: новостная, экспертная или развлекательная аудитория по-разному реагирует на креатив, формат и стиль рекламы.

Вывод:

Рекламные возможности Telegram продолжают развиваться, а аудитория мессенджера становится всё более разборчивой и требовательной к качеству коммуникаций и прозрачности.

Необходимо грамотно сочетать трендовые форматы и учитывать свежие данные о мотивации и поведении пользователей для усиления эффективности размещения рекламы.

Другие интересные статьи: