Обучение рекламе. Персональный коучинг. Узнайте больше.

    Dramtezi.ru

    Блог рекламиста. Маркетинг под ключ. Обучение, консультации.

    Меню
    8-918-191-6329 WhatsApp, Viber
    Reklama@dramtezi.ruПишите на почту.

    Бренд

    Что такое бренд 19.10.2020  ·  Бренд

    Что такое бренд

    После прочтения этой статьи вы поймете что такое бренд, а также как он формируется и его составляющие. Идеальное определение: Бренд это...Далее

    © 2021 Dramtezi.ru  ·  Блог рекламиста. Маркетинг под ключ. Обучение, консультации.

    Тема от GoodwinPress.ru

    Поиск по сайту

    Например, Напишите ваш запрос

    Закрыть
    Итак, к этому времени у нас уже должна быть сформирована миссия магазина
    Понятное состояние, к которому нужно стремиться (визуальное воплощение, отношение покупателей), сформировано то уникальное торговое предложение, которое будет определять бренд в целом, проанализированы ресурсы, в том числе и человеческие, а также конкуренты и рынок в целом.
    Не менять стратегию при малейшей неудаче
    (тем более, под неудачей каждый понимает очень разные вещи), а именно проводить регулярный мониторинг и анализировать.
    что в культуре каждого может быть различное восприятие цвета, образов и т. п
    Все это нуждается в коррекции, иначе может вызвать нежелательный результат.
    Ценности?
    Чего в мире станет больше благодаря бренду?
    Качество?
    Как вы делает то что делаете. Примеры сайтов, дизайнов, результатов и т.д.
    Амбиции?
    Какой уровень влияния, ответственности вы готовы взять на себя.
    Ниша?
    В какой нише вы будете развивать свой бренд. Она не должна быть слишком широкой.
    Кто ваша целевая аудитория?
    Для кого вы создаете свой бренд? Чьи проблемы и желание вы будет помогать решать и испольнять?
    Содержание (контент, наполнение материалами, смыслы).
    Вы опираетесь на фундамент бренда и пишите статьи, посты, инструкции, публикуете фото и видео, проводите вебинары, консультации.
    Контент доносит суть вашего бренда,ваши ценности, пользу для потребителя, социальные доказательства. Он нужен чтобы вас легко найти, понять и найти доказательства компетентности.
    Точка контакта с целевой аудиторией.
    Площадки, страницы где будет размещаться информация (содержание). Для интернета это сайт, страницы в соц сетях, публикации на сторонних площадках, Ютюб и т.д. В оффлайне: книга, сцена с которой вы будете выступать, рекламные буклеты, визитки и т.д.
    Визуальное оформление.
    Дизайн вашего бренда в соц сетях, на сайте, имидж, стиль. Это касается не только сайта, но и вас самих, вашего личного стиля (про имидж более подробно в конце статьи).
    Информационный.
    Обучающий, статьи, видео, графика, вебинары и .д. Любой формат.
    Продающий.
    Предлагающий решение проблем целевой аудитории за деньги. Ради его эффективности и затевается весь сыр бор с упаковкой и продвижением. Нужен чтобы продавать и зарабатывать деньги.
    Развлекательный.
    В умеренных дозах, в зависимости от того какая у вас ниша. Такой контент любят в Инстаграме. Нужен чтобы народ не скучал.
    Лайфстайл
    Чем живете, кто вы по жизни, личные моменты, ваши персональные ценности. Нужен чтобы показать вашу человечность и близость к людям.
    Доверие
    Является основной целью. Прежде всего доверие главная ценность бренда. Среди сотен вариантов люди выбирают тех, кому доверяют.
    Экспертность
    Кто бы вы ни были, доктор, бизнесмен на отдыхе, студент, фокусник, продавец, тренер и т.д. Это особенности стиля.
    У вас обязательно должна быть экспертность, еѐ нужно выстраивать.
    Уровень известности
    Не обязательно, но хорошо если она есть. Известность может в узкой нише или на широкую аудиторию.
    Авторитетность
    Вы должны быть авторитетом, если вы им являетесь, все идет очень хорошо. Экспертность напрямую влияет на авторитет плюс уверенность в себе и своих действиях.
    Аутентичность
    Вы должны быть конгруэнтны себе. Выстравивая ценности, экспертность, эмоции, принципы работы.
    Всѐ должно быть завязано в единый комплекс. Пример: любите классическую музыку, а пытаетесь продать клубную или хип-хоп, хотя не любите его. Такое не будет работать. Вы должны быть аутентичны, конгруэнтны, все в вас должно быть в едином векторе, который тянет один элемент за другим.
    Умение управлять
    Учитесь управлять людьми, это очень важный навык. Развивайте харизму, учитесь.
    Харизма
    Сложный навык, у кого он есть как талант, а кому то нужно учиться. В той статье есть ссылки на материал про прокачке личной харизмы.
    Не копируйте чужие бренды!
    Заметят. Потеряете влияние на аудиторию. Создавайте уникальность. Создавайте свое, не занимайтесь бренд инцестом.
    Концептуальность.
    Ценности вашего бренда. Ценности которыми вы живете и руководствуетесь, нужно их брать в основу и транслировать окружающим.
    Что вы обещаете окружающим.
    Что ждать от вас. Какие выгоды клиенты и потребители могут получить от вас, вашего продукта.
    УТП и позиционирование
    УТП - уникальное торговое предложение.
    Почему вы лучше конкурентов, какой результат вы даѐте.
    Почему клиент должен платить именно вам, а не кому то другому.
    Постоянный мониторинг рынка
    Анализируйте текущую обстановку. Что делают конкуренты, куда люди готовы тратить деньги, как меняются тренды и т.д
    Анализ целевой аудитории.
    Продумать кто ваши клиенты: их предпочтения, как они принимают решения, на какую рекламу реагируют, как их можно мотивировать, какие психологические триггеры могут работать, какие проблемы вы решите для них и т.д.
    Цена/ценности
    Два документа. Ваши ценности, то что вы отдаете миру. Второе: сколько вы хотите получить взамен. Это ценовое позиционирование.
    Ваши сильные и слабые стороны
    Будьте честны. Четко определить в чем ваши слабости, а в чем сила. Это поможет завоевать доверие аудитории.
    Прописываете вашу стратегию на 3-5 лет (три пункта)
    План роста.
    Чего вы достигните, четкие цели.

    Бюджетирование бренда.
    Определите сколько вы потратите на развитие. Поставьте планы по заработку. Сделайте резерв на случай непредвиденных обстоятельств.
    Маркетинговый бюджет.
    Определите методы продвижения. Как вы будете выходить на рынок. Какие инструменты будете использовать: виды рекламы, маркетинговые инструменты, создание сайтов, продвижение в социальных сетях, живые выступления, участие в мероприятиях и коллаборациях и т.д.
    Имидж и Стиль
    Визуальная составляющая.
    Ваша личная: причѐска, цвета, персональные атрибуты и т.д. любая личная идентификация.


    Внешняя.
    Визитки, логотип, сайт, реклама, буклеты с информацией, книги и т.д.
    Соцсети.
    Важно, чтобы ваши аккаунты в соцсетях выглядели таким образом, чтобы формировался ваш положительный образ и доверие к вам. Оформление, контент, качественный фотографии, отзывы многое другое.
    Ваш личный сайт (блог)
    Немаловажным в формировании имиджа в онлайне. Он, как правило находится в первых строках поисковиков. И это, по сути, ваше лицо.
    Позаботьтесь о хорошем дизайне, качественном выполнении, чтобы ваш сайт действительно содержал полезную информацию и помогал людям сделать выбор в вашу пользу.
    Публикации в СМИ, каталоги, отзывы.
    Вам нужно проработать все возможные варианты, которые индексируются поисковиками. Именно благодаря им будет формироваться ваш имидж в интернете.
    Именно от того, что о вас будут находить люди в поисковиках, будет зависеть конверсия потенциальных клиентов в ваших реальные.