Как выбрать цвет для логотипа: психология цветов

Знаете ли вы, что правильно подобранная цветовая палитра способна создать зрительную иллюзию и повлиять на вашу психологию?

Хотите верьте, хотите нет, но философы пытаются понять природу этого явления в области хроматологии на протяжении последних двухсот лет.

Благодаря их обширным исследованиям у вас достаточно информации, чтобы понять, какой цвет будет более привлекательным в логотипе той или иной компании.

Вы легко можете понять, вызовет ли это нужные эмоции и побудит ли клиента совершить желаемое действие.

Как это работает?

Цвета могут влиять на человека как на психологическом, так и на культурном уровнях.

Они способны вызывать различные связи и эмоции, которые определяют ваш подход к цвету.

В зависимости от этих факторов вы можете выбрать, нравится вам цвет или нет. Для того, чтобы понять природу такой оценки цвета, вам нужно обнаружить трюк, скрытый за цветом:

Температура

Есть причина разделить палитру на холодные и теплые оттенки. Человек не только связывает цвета с определенными температурами.

Например, в аналогичных условиях человек будет чувствовать себя теплее в красной комнате и холоднее в белой, просто глядя на соответствующие цвета.

Вес

Различные предметы будут выглядеть тяжелыми и массивными в одном цвете, в то время как в других они будут легкими и свежими.

Да, это игра человеческого мозга. Однако этот интересный эффект позволяет говорить о том, что цвет отвечает за изменение веса хотя бы в психологическом аспекте этого вопроса.

Космос

Еще одна иллюзия, которую можно создать при правильном выборе цветов, — это эффект расширения или уменьшения пространства. Это не что иное, как трюк. Люди знают об этом, но все же они поражаются каждый раз, когда сталкиваются с этим.

Текстура

Иногда можно почувствовать текстуру материала или объекта определенного цвета прямо на экране. Это происходит потому, что цветовая палитра делится на гладкие, лохматые, мягкие и матовые оттенки. В то же время такое деление строго ассоциативно.

Акустика

Вы ведь знаете цвета, которые обычно холодные, «кричащие», не так ли? Это яркие оттенки, в основном из теплого сегмента палитры. Напротив, мягкие и бледные оттенки обычно холодные и спокойные.

Просто попробуйте подумать об этом невероятном диапазоне связей и правил, который выглядит более чем естественным для вас, не так ли?

Давайте поговорим о каждом из цветов

Основной цвет, выбранный для логотипа, не так прост, как кажется. Как правило, он становится неотъемлемой частью фирменного стиля.

Другими словами, его можно использовать в качестве фона для корпоративных документов, канцелярских материалов, униформы и так далее.

Другими словами, этот цвет будет широко использоваться в процессе брендинга вашей компании. Вам нужно раскрыть психологические особенности каждого цвета, чтобы найти оттенок, который будет соответствовать всем вашим требованиям.

Вкусный красный

Кричащий красный цвет выделит ваш логотип в массе других, потому что волны красного цвета могут быть легко распознаны человеческим глазом. В результате человек узнает его гораздо быстрее, чем любой другой цвет.

Красный цвет обычно связан с такими контрастными вещами, как любовь, гнев и роскошь. Самое интересное, что этот цвет может легко усилить голод, страсть и волю.

Синий победитель

Более 40% людей на Земле предпочитают этот цвет. Он воздействует на сознание человека правильным образом, успокаивая его и вселяя в вас уверенность.

Кроме того, он стимулирует активность мозга и открывает ваш творческий потенциал. “Подобно желаемому объекту, который пытается исчезнуть, вы смотрите на синий цвет не потому, что он хочет достичь вас, а потому, что он притягивает вас следовать за ним”, — Иоганн Гете.

Запутанный желтый

Желтый цвет считается самым позитивным и живым, но он не так ясен, как кажется. В Греции желтый цвет ассоциировался с богатством и золотом, а тибетские монахи считали его ключевым символом скромности.

Речь идет о дружелюбии желтого цвета, но именно этот оттенок был главным признаком предателей в начале нынешней эпохи.

Подобно красному, желтый цвет может усилить чувство голода. Однако, в отличие от красного, желтый цвет поддерживает концентрацию и приводит к лучшим результатам работы.

Зеленый баланс

В процессе разделения цветов на теплые и холодные оттенки нейтральным останется только зеленый.

Этот цвет является знаком равновесия, созданного из двух противоположных оттенков: красного и синего. Этот баланс способен радовать ваши глаза, делая вас терпеливыми и давая вам необходимый прилив энергии.

Оранжевая верность

Оранжевый цвет более популярен в Солнечной Азии, чем в ворчливой Европе. Однако весь мир считает его позитивным и энергичным оттенком. Этот цвет символизирует доверие и верность.

В Древнем Риме будущие жены использовали оранжевую вуаль, чтобы показать эти важные качества. Яркий и дружелюбный логотип, который должен заставить вашего клиента доверять вам, требует оранжевого оттенка.

Фиолетовый секрет

Это цвет магии и тайны. Фиолетовый цвет олицетворяет благородство людей и роскошь. Однако влияние этого цвета на человека может быть совершенно непредсказуемым.

Фиолетовый цвет может быть отличным источником вдохновения, который приводит к творчеству и философскому мышлению. Он успокаивает людей, предотвращая нежелательные решения и действия.

Розовый антидепрессант

Есть причина, по которой розовый цвет считается безвредным. Оказывается, розовый цвет действует как визуальный антидепрессант.

Например, во время учебы в розовых классах дети более открыты для контактов. В то же время розовые кабинеты психологов позволяют выявить реальную проблему и устранить депрессию.

Иными словами, розовый – это цвет детской беспечности и безграничной доброты.

Универсальный черный цвет

На самом деле черный цвет – это отсутствие цвета, которое напрямую связано со следующими вещами: магией и рутиной, элегантностью и застенчивостью, классикой и современностью, роскошью и простотой, страстью и скромностью.

Если вам нужно сделать действительно универсальный логотип, то черный цвет без сомнения станет идеальным решением этой задачи.

Разноцветный белый

Как вы знаете, белый цвет появляется, когда вы смешиваете все доступные оттенки. В результате их волны отражаются, а цвет может зрительно расширять предметы и места. Этот цвет символизирует мир, доброту, невинность, ясность, божественность и свободу.

Как выбрать цвет для логотипа

Вы должны подтвердить, что этот выбор является одним из сложных. Однако недостаточно использовать знания о влиянии цвета на психологию человека, чтобы сделать выбор. Существует несколько способов проверить, является ли выбранный цвет наиболее подходящим для логотипа.

Анализ конкурентов

Нужно знать все о действиях конкурентов, несмотря ни на что. Такой анализ даст вам ценную информацию и сохранит тонус. Это правило должно использоваться в процессе подбора фирменного цвета.

Просто взгляните на логотипы конкурентов и откройте для себя самые популярные цветовые сочетания.

Цвет должен соответствовать компании

Просто невозможно выбрать корпоративный цвет, не проанализировав свой собственный бизнес.

Задайте себе следующие вопросы:

• Какие эмоции необходимы, чтобы заставить клиента начать сотрудничество с вашей компанией?
• Вы думаете о терпении, уверенности, счастье, страсти или о чем-то еще?

Анализ целевой аудитории

Не забудьте проанализировать целевую аудиторию: пол, возраст, национальность, профиль и так далее.

Постарайтесь понять ключевую причину, по которой вы хотите стать вашими клиентами, и понять их ожидания. Вы должны выполнять желания целевой аудитории всякий раз, когда это возможно, в том числе и в момент выбора корпоративного цвета.

Заключительные слова

Знаете ли вы лучшее цветовое сочетание для логотипа?

Теперь вам нужно использовать каждый из них в реальных условиях. Вы можете попробовать некоторые онлайн-сервисы, такие как Logaster, чтобы создать логотип и протестировать цвета.

Постарайтесь понять особенности каждого оттенка цветовой палитры, чтобы сделать ваш корпоративный бренд конкурентным преимуществом, а не слабостью. Комбинируйте цвета и никогда не игнорируйте интересные комбинации.