Статьи и новости

03.08.2026 · Бренд

Ребрендинг и репозиционирование: когда бренду пора меняться и как не потерять аудиторию

В 1985 году один из крупнейших производителей газировки в мире сделал смелую вещь: заменил рецептуру своего главного напитка на новую,... Далее

Просадка — единственная величина в торговле, которую невозможно обойти. Прибыльная стратегия не отменяет её, опыт не отменяет,... Далее

Правило одного процента звучит как совет для осторожных. На самом деле это следствие арифметики, которую можно проверить за минуту.... Далее

01.08.2026 · Бренд

Представьте пекарню на первом этаже жилого дома. Хлеб отличный, цены честные, хозяин встаёт в пять утра. И почти пустой зал. А в соседнем... Далее

27.07.2026 · Бренд

Декабрь, планёрка по бюджету на следующий год. Кто-то произносит фразу, знакомую любому маркетологу: «Директ оставляем как есть,... Далее

25.07.2026 · Заметки

Почему «красивый текст» и «продающий текст» — это разные вещи, по какой структуре строится послание, которое ведёт к действию, и какие... Далее

23.07.2026 · Заметки

Чем УТП отличается от слогана и от отстройки, по какой формуле его собрать за один вечер и почему «скидка 10%» — это не УТП, а... Далее

21.07.2026 · Заметки

Почему «наша аудитория — все, кому нужны окна» — самая дорогая фраза в бизнесе, и как собрать портрет клиента, который экономит... Далее

19.07.2026 · Заметки

За последние пару лет правила игры в рекламе изменились тихо, но радикально. Маркетологи, которые освоили нейросети как соавтора,... Далее

17.07.2026 · Заметки

За последние два года правила игры в российском маркетинге переписали почти полностью. Я работаю с рекламой каждый день и вижу одну и ту... Далее

13.07.2026 · Заметки

Есть простая истина, которую цифры подтверждают год за годом: люди покупают у людей. Не у логотипов, не у безликих «команд... Далее

11.07.2026 · Заметки

Самая убедительная реклама — та, которую вы не платили создавать. Фотография клиента в вашем свитере с подписью «наконец-то нашла... Далее

Иногда хороший маркетинговый кейс рождается не из классической посадочной страницы, сложной рекламной воронки или большого бюджета, а... Далее

09.07.2026 · Заметки

Разовая продажа — это спринт. Комьюнити — это марафон. И в долгосрочной перспективе марафонист неизменно выигрывает у спринтера,... Далее

Кейс: разработка посадочной страницы, разработка самой игры, поисковая оптимизация, публикация и выход в топы Яндекса. Суть... Далее