«Авито» запустил новый рекламный кабинет для бизнеса

Этот инструмент позволяет компаниям самостоятельно создавать и управлять рекламными кампаниями, напрямую обращаясь к аудитории платформы, превышающей 72 миллиона пользователей.

Ключевые особенности и преимущества:

1. Аукционная модель и умное продвижение: Сервис основан на прозрачной аукционной системе. Алгоритмы определяют победителя, анализируя не только ставку рекламодателя, но и качество креатива, а также релевантность объявления для конкретного пользователя. Стартовая стоимость клика — от 1 рубля.

2. Масштаб для любого бизнеса: Сервис позиционируется как решение для среднего и крупного бизнеса, интегрирующее ключевые технологии «Авито». Он подходит для широкого спектра задач:

   • Повышение узнаваемости бренда.

   • Расширение охвата целевой аудитории.

   • Привлечение новых клиентов.

   • Увеличение продаж.

   • Продвижение внешних ресурсов (Click-out) или магазинов внутри «Авито» (Click-in).

3. Мощный таргетинг и персонализация: Кабинет использует рекомендательные технологии площадки, предлагает десятки тысяч таргетингов и оперирует обезличенными данными о поведении и интересах пользователей. Это гарантирует показ рекламы наиболее заинтересованной аудитории.

4. Гибкое управление кампаниями:

   • Кампании структурированы по группам и креативам, что позволяет тестировать гипотезы и гибко распределять бюджет.

   • ML-алгоритмы автоматически оптимизируют показы (баннеры или видео) исходя из целей кампании.

   • Интеграция с верификаторами (например, AdRiver) обеспечивает прозрачную оценку видимости рекламы.

5. Выбор моделей оплаты:

   • CPM (Cost Per Mille): Оплата за 1000 видимых показов. Идеально для имиджевых задач крупных брендов, дает доступ к премиальным форматам и местам размещения.

   • CPC (Cost Per Click): Оплата за клик. Оптимально для профессиональных продавцов и рекламодателей, нацеленных на прямые продажи и лиды; доступны текстово-графические блоки.

   • Ручное управление ставками. Минимальный бюджет кампании — от 5 000 рублей.

6. Разнообразие рекламных форматов (с перспективой расширения):

   • Текстово-графические блоки.

   • Видеореклама.

   • Динамические баннеры HTML5.

7. Адаптивные креативы: Технология автоматически подгоняет размеры баннеров под разные рекламные места. Рекламодателю достаточно загрузить базовые элементы (заголовки, тексты, изображения, видео), экономя время на создании множества вариантов. Маркировка креативов также происходит автоматически благодаря интеграции с оператором рекламных данных, не замедляя запуск.

8. Инструменты прогнозирования: Сервис включает инструмент для предварительной оценки результатов:

   • Прогноз охвата и показов на основе бюджета и ставки.

   • Анализ конкурентной плотности (частота показа рекламы относительно конкурентов с аналогичными таргетируемыми характеристиками).

Стратегический контекст:

Запуск «Авито Рекламы» — важный шаг в рамках долгосрочной стратегии компании по развитию рекламных технологий (AdTech). Востребованность рекламы на платформе подтверждается ростом инвестиций рекламодателей в имиджевые кампании на 56% в первом квартале текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Заключение:

Новый рекламный кабинет «Авито» предоставляет бизнесу мощный, гибкий и технологичный инструмент для самостоятельного продвижения с доступом к огромной аудитории платформы. Акцент на автоматизации, адаптивности, глубоком таргетинге и разных моделях оплаты делает сервис привлекательным для решения разнообразных маркетинговых задач.