Сколько стоит реклама во Вконтакте и отчего зависит цена за рекламу

В статье вы найдете подробное сравнение моделей оплаты (CPM и CPC), текущие минимальные ставки по форматам, а также советы, как снизить расходы на продвижение без потери эффективности. Эта статья будет полезна для предпринимателей, маркетологов и всех, кто хочет грамотно инвестировать в рекламу в крупнейшей российской соцсети.

Сколько стоит таргетированная реклама во ВКонтакте и какие факторы влияют на цену

Таргетированная реклама в VK — это эффективный инструмент продвижения для компаний любого размера. При правильной настройке она помогает находить и удерживать свою аудиторию. Для запуска рекламной кампании требуется пополнить баланс минимум на 600 рублей: 500 рублей идут непосредственно на рекламу, а 100 рублей — это НДС.

Где размещается реклама через VK Рекламу

Возможно размещение рекламы на различных платформах:

• — ВКонтакте
• — Одноклассники
• — Проекты VK, такие как главная страница Mail.ru, контентные платформы Пульс, Авто, Леди, Дети и другие
• — Рекламная сеть VK: Юла, Авито, Авто.ру, Едадил и др.
• — Мобильное приложение RuStore
• — Дзен

Как формируется цена: принцип аукциона

VK Реклама использует аукционную модель размещения, когда стоимость показа или клика формируется на основе конкуренции между рекламодателями. Чем выше конкуренция за выбранную вами аудиторию, тем выше может быть цена.

В аукционе побеждает тот, кто готов предложить больше за клик или показ. Однако, система также учитывает качество объявлений — их релевантность и привлекательность для пользователей. Более качественные и интересные объявления получают приоритет в показах и могут размещаться дешевле даже при высокой конкуренции.

В тематических нишах с высокой покупательной способностью (например, недвижимость или авто) цена будет выше, так как количество желающих прорекламироваться больше. При этом максимально точный и узкий таргетинг, например, на небольшие города или малочисленные интересы, может снизить стоимость, уменьшив число конкурентов.

Главные факторы, влияющие на стоимость размещения

Стоимость рекламы во ВКонтакте зависит от следующих параметров:

• — Цель рекламной кампании (охваты, клики, подписчики, заявки, переходы и другое)
• — Формат объявлений (стоимость показа и клика разная у разных форматов)
• — Особенности целевой аудитории (реклама на крупные города и мегаполисы обычно дороже)
• — Сезонность и время размещения (праздники, зимние месяцы, периоды больших распродаж увеличивают цену)
• — Креатив и его эффективность (чем ярче и интереснее креатив, тем дешевле обходится контакт с аудиторией)
• — Оффер в рекламе (чем лучше предложение, тем выше конверсия и ниже стоимость каждого обращения)
• — Модель оплаты (подробнее о них — ниже)

Модели оплаты в VK Рекламе

Вы можете оплачивать размещение рекламы двумя способами:

1. По модели CPM (стоимость за тысячу показов). Минимальные ставки для основных форматов:

• — Рекламная запись — от 30 рублей за 1 000 показов
• — Реклама сайта — от 30 рублей за 1 000 показов
• — Реклама в Историях — от 50 рублей за 1 000 показов
• — ТГБ — от 1,20 рубля за 1 000 показов

2. По модели CPC (оплата за клик)

• — Рекламная запись — от 0,1 рубля за клик
• — Реклама сайта — от 0,1 рубля за клик
• — ТГБ для Украины, Беларуси и Казахстана — от 2 рублей за клик
• — ТГБ для других регионов — от 6 рублей за клик

Средняя стоимость клика может варьироваться от 10 до 50 рублей, но для популярных ниш с высокой конкуренцией в центральных регионах ставка может доходить до 100 рублей за клик.

Таким образом, цена на таргетированную рекламу во ВКонтакте формируется исходя из задач кампании, выбранной аудитории и формата. При грамотном подходе вы можете получить максимальную отдачу от каждого вложенного рубля.

Автор Блога-Рекламист со стажем

Получить консультацию

PC-модель лучше всего подходит для performance-кампаний, так как она позволяет фокусироваться на тех пользователях, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие — клик, заявку или покупку.
При оптимизации кампании на конкретное действие, например, оформление заказа, размер аудитории дополнительно уменьшается, а скорость открутки становится ниже.
Ручное управление ставкой обеспечивает больше контроля над стоимостью результатов, однако автоматические стратегии, несмотря на еще большее сужение аудитории, эффективно настраивают кампанию под нужные бизнес-цели.
Если же основной акцент делается на охват, логичнее использовать CPM-модель с минимальными ограничениями по таргетингу — этот подход позволяет привлечь максимально широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Именно поэтому для задач охвата мы предпочитаем закупку по CPM.

Как правильно рассчитать бюджет на рекламу

VK предлагает достаточно простой способ предварительной оценки бюджета: умножьте планируемую стоимость одного целевого действия на 20. Например, если вы рассчитываете получить новый лид по 50 рублей, имеет смысл закладывать на кампанию не менее 1000 рублей. Конечно, чтобы воспользоваться этим способом, нужно понимать предполагаемую стоимость целевого действия.

Если вы только начинаете работать с таргетированной рекламой и не уверены в показателях вашей ниши, воспользуйтесь подсказками рекламного кабинета VK — система подскажет усреднённые значения по вашей категории. Если же вы не обладаете достаточной информацией о размере целевой аудитории и стоимости лида, стоит запустить тестовую рекламную кампанию с небольшим бюджетом. Такой тест даст реальные данные о стоимости заявки и объёме доступной аудитории. Получив эти цифры, вы сможете корректно распределить основной рекламный бюджет.

Например, для кофейни в центре Иркутска вполне достаточно стартового бюджета в 5000 рублей — этого хватит, чтобы охватить всю целевую аудиторию города за несколько дней. В то же время крупному федеральному ритейлеру для охвата нескольких регионов потребуется вложить в рекламу от 500 000 рублей и выше: всё зависит от масштабов задач и географии охвата.

Автоматическое и ручное управление ставками в VK Рекламе

В VK Рекламе, как и на большинстве рекламных платформ, доступны две основные модели управления ставками: автоматическая и ручная.

При автоматическом управлении система VK самостоятельно оптимизирует размещение ваших объявлений и определяет ставки, исходя из целей кампании. Это особенно удобно для новичков и для тех случаев, когда у вас еще нет четких ориентиров по стоимости целевого действия. Такой подход помогает быстро стартовать в новой нише, экономит время и отлично подходит для небольшого количества объявлений.

Ручное управление используют опытные специалисты, которым важно держать все расходы под контролем. В этом случае вы самостоятельно задаете ставки и управляете размещением объявлений, что позволяет гибко тестировать аудиторию, креативы и добиваться максимальной эффективности, если хорошо знаете свою целевую аудиторию.

Вводить ограничения по максимальной цене целевого действия стоит с осторожностью и только тогда, когда у вас есть достаточная статистика по минимуму и максимуму стоимости заявки. Если вы зададите слишком жесткие ограничения без понимания рынка, есть риск получить слабые результаты или вообще не запустить кампанию.

Автор Блога-Рекламист со стажем

Задать вопрос

Опытным специалистам по таргетированной рекламе напомню: всегда важно делить бюджет на несколько частей. Обязательно выделяйте средства на тестирование свежих форматов и новых инструментов.
Как показывает практика, VK Реклама часто поддерживает появляющиеся рекламные механики, и на новых форматах можно получить дополнительный трафик быстрее и дешевле, чем при стандартных способах продвижения. Такой подход позволяет не только повышать эффективность кампаний, но и всегда быть на шаг впереди конкурентов.

Сколько стоит реклама у блогеров Вконтакте

Цена размещения рекламы у блогеров формируется исходя из нескольких факторов: тематики аккаунта, уровня популярности автора, количества и качества подписчиков. Чем более узнаваем блогер и крупнее его аудитория, тем дороже будет реклама. Однако важна не только численность подписчиков, но и их активность — ключевой показатель здесь уровень вовлечённости (ER). Именно по нему можно понять, насколько откликается контент у аудитории, и спрогнозировать эффективность размещения.

В последние годы всё большую популярность приобретают микроинфлюенсеры с аудиторией от 10 000 до 50 000 подписчиков.

Такие аккаунты часто отличаются более тесным взаимодействием с подписчиками и высокой лояльностью комьюнити, а стоимость сотрудничества с ними существенно ниже, чем с топовыми блогерами. Поэтому размещение у микроинфлюенсеров становится выгодным вариантом для бизнеса, который хочет получить качественный отклик по разумной цене.

Стоимость размещения рекламы у блогеров отличается крайне высокой степенью вариативности, а прозрачность ценообразования практически отсутствует. Точную сумму часто сложно определить заранее — цены могут начинаться от 150 рублей за суточный пост у микроблогера и варьироваться вплоть до внушительных сумм у медиаперсон с миллионной аудиторией. Фактическая стоимость зависит от многих факторов и всегда обсуждается индивидуально.

Малому бизнесу, ориентированному на локальный рынок, зачастую выгодно сотрудничать с микроблогерами на условиях бартера.

Например, кофейня в жилом квартале или небольшая студия йоги могут предложить местным блогерам бесплатные посещения или абонементы в обмен на упоминания в постах и сторис. Для зоомагазинов хорошим вариантом станут владельцы домашних животных, которые активно делятся фотографиями своих питомцев в соцсетях.

В результате за ту же сумму, что потребовал бы крупный блогер, можно провести несколько интеграций у микроинфлюенсеров и охватить аналогичную по параметрам аудиторию.

Такой способ продвижения отличается большей нативностью, ведь реклама вписывается в ежедневный контент без ощущения навязчивости. Еще один плюс работы с микро- и наноблогерами — возможность тестировать гипотезы небольшими бюджетами, минимизируя риски и собирая первую обратную связь на старте рекламной кампании.

Если перед бизнесом стоит задача организовать значимый информационный повод или провести масштабную коллаборацию

Стоит обратить внимание на работу с известными медийными блогерами, чей охват превышает 1 миллион подписчиков. У таких лидеров мнений, как правило, есть опыт сотрудничества с крупными брендами, высокая узнаваемость в медиапространстве и умение запускать вирусные тренды, обеспечивая широкий охват аудитории и резонанс в СМИ.

Стоимость рекламных интеграций и коллабораций у подобных блогеров может составлять несколько миллионов рублей, что оправдано при необходимости быстро привлечь большое внимание к бренду или событию.

На этапе тестирования новых инструментов или в случае продвижения на ограниченной территории стоит начинать с небольших бюджетов. Обычно для локальных запусков выделяют от 50 000 рублей, чтобы оценить отклик аудитории, эффективность размещения и принять решение о дальнейшем инвестировании.

Для пилотных кампаний небольшого объема часто достаточно и суммы в 15 000–20 000 рублей, чтобы протестировать формат, собрать первые результаты и скорректировать стратегию продвижения. Такой подход позволяет минимизировать риски и грамотно масштабировать рекламные вложения по мере получения положительных результатов.

Стоимость размещения рекламы в сообществах

Реклама в сообществах ВКонтакте обладает высоким потенциалом эффективности, особенно при грамотном подборе площадки, создании релевантного контента и четком попадании в интересы целевой аудитории. Этот формат продвижения выгодно отличается высоким уровнем доверия со стороны подписчиков, естественным вписыванием рекламных материалов в общий поток публикаций и, как правило, более доступной стоимостью по сравнению с традиционными рекламными каналами.

Цена размещения рекламы в группах ВКонтакте зависит сразу от нескольких факторов: региона, аудитории сообщества, ее численности и уровня вовлеченности. Чем более активные и заинтересованные подписчики у выбранного паблика, тем выше стоимость интеграции, но и выше шансы получить заметный отклик от вашей целевой аудитории.

Цены начинаются от 1500, в целом всегда можно найти наиболее выгодный вариант, однако нужно изучить серию разных предложений.

Для того чтобы реклама в сообществах ВКонтакте действительно работала, важно делать акцент на интересном и полезном предложении:

Сегодня пользователи социальных сетей ежедневно сталкиваются с большим количеством рекламы и разных постов, поэтому только нестандартное и привлекательное предложение способно выделиться на общем фоне и сразу привлечь внимание аудитории.

Если промоматериал вызывает интерес, его чаще лайкают, комментируют и пересылают друзьям, что служит поводом для роста органического охвата — ваш пост увидит больше людей без дополнительных вложений.

В социальных сетях от контента ждут не только релевантности, но и увлекательности. Интересное рекламное сообщение воспринимается не как баннер, а как полезная или занимательная публикация. Это усиливает доверие к вашему бренду и снижает уровень рекламной слепоты.

Большинство пользователей вступают в тематические паблики по своим интересам. Если ваше предложение совпадает с тематикой сообщества и может заинтересовать его участников, оно будет естественно смотреться в ленте, вызывать больше доверия и мотивировать к покупке или обратной связи.

Яркие и ценные предложения способствуют тому, что пользователи чаще переходят по ссылке, оформляют заказы или оставляют заявки. Такой подход напрямую влияет на эффективность рекламной кампании.

Кроме того, интересный контент помогает выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией. Регулярные размещения актуальных и ценных предложений формируют у пользователей позитивное отношение к бренду, повышают лояльность и способствуют дальнейшему росту узнаваемости — этот эффект можно назвать бренд-лифтингом.