Реклама мобильных приложений Вконтакте

Как вы знаете относительно недавно Таргетинг Вконтакте запустил рекламу мобильных приложений. Так вот как оказывается обычным арбитражникам не так просто взять начать лить на мобильные приложения вконтакте.

Реклама мобильных приложений Вконтакте

На сколько я знаю есть всего несколько способов рекламироваться через таргетинг вк: 1. Для разработчиков мобильных приложений – т.е. вы можете начать выбрав мобильное приложение и все, но ссылку с партнерки вы уже не сможете вставить. 2. Через агентские кабинеты от партнёрских программ. – оптимальный для арбитражника способ. 3. Через разные сервисы типо mobileapptracking.com, но говорят через них идет потеря трафика.

Список партнерских программ, в которых можно получить агентский кабинет:

1. mobionetwork.me 2. adsup.me 3. clickky.biz 4. ad1.ru 5. advertstar.ru Учтите то что в какой Партнерской программе сделали кабинет на ту и можно лить. Реклама мобильных приложений вконтакте, теперь немного о самом таргетинге . Оплата происходит только за 1000 показов, сразу ограничивайте 100 показов на одного человека! Не знаю по чему за клики платить нельзя, допустим как в таргет мейле. Соответственно для слива в плюс придётся делать качественные картинки с описанием для хорошего СТР, т.к. при низком СТР у вас будет высокая цена за 1000 показов и соответственно будет дорогая цена клика. Надеюсь статья вам понравилась, пишем свое мнение в комментариях и подписываемся на новости! Читайте также: 1) Мобильная реклама Google AdWords: Как настроить? 2) myTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group 3) Промокод Яндекс Директ 4) Таргетированная реклама Вконтакте

Как создать рекламную кампанию мобильного приложения во ВКонтакте

Запуск начинайте с выбора способа размещения. Разработчик подключает приложение в рекламном кабинете напрямую, а арбитражник использует агентский кабинет партнёрской сети. В первом случае система принимает ссылку на собственное приложение, во втором ссылка обычно формируется партнёрской программой с учётом нужного оффера и источника трафика.

Откройте создание кампании и выберите цель, связанную с продвижением мобильного приложения или переходами в магазин. Затем добавьте ссылку на страницу приложения в магазине либо трекинговую ссылку агентского кабинета. Проверьте, чтобы адрес открывался на нужной операционной системе: пользователь Android должен попадать в Google Play, а пользователь iOS — в App Store.

После этого выберите формат объявления. Для приложения обычно используют запись с изображением, коротким заголовком и кнопкой действия. Текст должен сразу объяснять пользу установки: скидка, доступ к каталогу, бонус за регистрацию или функция, ради которой пользователь откроет приложение. Перед запуском проверьте, как объявление выглядит в ленте на экране смартфона.

В настройках оплаты укажите модель CPM, поскольку показы оплачиваются за тысячу контактов с объявлением. Задайте дневной и общий лимит бюджета, а также ограничение частоты показов одному пользователю. Для первого теста разумно разделить объявления по аудиториям и оставить каждой группе отдельный бюджет.

Элемент	Что проверить
Ссылка	Открывает правильный магазин и сохраняет метки
Объявление	Нет ошибок в тексте, изображении и кнопке
Бюджет	Установлены дневной и общий лимиты
Частота	Ограничены повторные показы одному человеку
География	Выбраны нужные регионы и города

Перед отправкой на модерацию ещё раз сопоставьте ссылку, страну, устройство и текст объявления. Полезные правила работы с кабинетом собраны в материале о том, как настроить рекламу во ВКонтакте.

Настройка таргетинга для продвижения приложения

Аудиторию для приложения собирают из нескольких параметров: возраста, пола, региона, интересов, подписок на сообщества, устройства и операционной системы. Географию выбирайте по фактической зоне работы сервиса. Если приложение рассчитано на доставку в отдельных городах, показы по всей России увеличат расход без роста целевых установок.

Возраст и пол задавайте по данным о пользователях приложения или по предполагаемому спросу. Интересы расширяют охват, а сообщества позволяют обратиться к людям с конкретным поведением и тематикой. При выборе сообществ проверяйте их активность и соответствие продукту: большое число подписчиков само по себе не показывает готовность установить приложение.

Устройства разделяйте по типу, производителю и операционной системе. Кампания для Android должна вести в Google Play, кампания для iOS — в App Store. Отдельные группы объявлений по системам упрощают сравнение стоимости установки, кликабельности и частоты показов.

Широкий сегмент подходит для первичного теста: в нём меньше ограничений, поэтому алгоритм получает больше показов и данных. Узкий сегмент собирают из нескольких условий, например возраста, города, интереса и конкретной системы. Такой вариант уменьшает охват, зато помогает понять, какая группа приносит установки по приемлемой цене.

Параметр	Широкая настройка	Узкая настройка
География	Страна или несколько регионов	Отдельные города
Возраст	Большой диапазон	Короткий диапазон
Интересы	Одна крупная тема	Точная тематика и сообщества
Устройства	Все доступные	Конкретная ОС и тип устройства

Не объединяйте iOS и Android в одной кампании, если бюджет и статистика позволяют разделение. Для каждой системы используйте собственную ссылку, объявление и лимит показов. Через несколько дней сравните расход, переходы, установки и дальнейшие действия пользователей, после чего оставьте рабочие сегменты и сократите показы по группам с дорогим результатом.

Как подготовить объявление и повысить CTR

Объявление для мобильного приложения должно сразу показывать пользу установки. На изображении размещают экран приложения, ключевую функцию или результат, который получит пользователь. Мелкий текст, перегруженный фон и детали интерфейса, которые невозможно рассмотреть на экране смартфона, снижают число переходов.

Текст объявления составляют по простой схеме: проблема пользователя, решение в приложении и призыв к действию. Вместо общего «Скачайте приложение» лучше использовать конкретную формулировку: «Считайте расходы за минуту», «Получите скидку после установки», «Закажите такси без звонка». Обещание должно соответствовать содержанию приложения и странице, на которую попадёт пользователь.

Перед запуском проверьте требования рекламного кабинета к размеру изображения, объёму текста и ссылке на приложение. Настройку аудитории, ставок и ограничений показов можно сверить с рекомендациями из материала как настроить рекламу.

Для теста подготовьте несколько вариантов, меняя один элемент за раз:

• изображение: экран приложения, человек в момент использования, графическая иллюстрация;
• заголовок: выгода, функция или скидка;
• призыв: «Установить», «Получить», «Попробовать»;
• аудитория: возраст, интересы, устройство и операционная система.

Сначала сравнивают CTR при одинаковых настройках показа, затем проверяют стоимость установки и дальнейшие действия внутри приложения. Низкая кликабельность обычно связана с неясной выгодой, слабым контрастом, несоответствием изображения аудитории или слишком широким таргетингом. Если CTR падает после первых показов, креатив мог быстро надоесть пользователям, поэтому его заменяют и ограничивают частоту контакта.

Учёт установок и расчёт эффективности рекламы

После запуска фиксируйте путь пользователя от показа до дохода внутри приложения. Одного CTR недостаточно: объявление может собирать клики, но приводить мало установок или не давать оплат.

Метрика	Что показывает
Показы	Сколько раз объявление увидели
CTR	Долю кликов от числа показов
CPC	Среднюю стоимость перехода
Установки	Число скачиваний приложения
CPI	Расход на одну установку
Конверсия	Долю переходов, завершившихся установкой или целевым действием
Доход	Выручку от привлечённых пользователей

Трекинг связывает рекламный переход с установкой, регистрацией, покупкой или подпиской. Для этого используют ссылку с метками, SDK мобильной аналитики или передачу событий через postback. Без такого учёта кабинет покажет клики и показы, но не позволит понять, какая аудитория принесла деньги.

Часть пользователей теряется по дороге: человек закрыл страницу магазина, отменил загрузку, установил приложение позже или не разрешил передачу данных. Сравнивайте клики, переходы в магазин и подтверждённые установки. Разницу между этапами фиксируйте как потери трафика, а не принимайте все клики за потенциальные установки. Данные о доле мобильной аудитории помогают сопоставить объём показов с реальным спросом на мобильный трафик ВКонтакте.

Окупаемость оценивают по чистому доходу, а не по CTR. Если расход на кампанию составил 30 000 рублей, а доход от привлечённых пользователей — 45 000 рублей, прибыль равна 15 000 рублей, а ROMI — 50%. Отдельно смотрят CPI, доход на установку, долю пользователей, совершивших целевое действие, и срок возврата затрат. Кампанию масштабируют, когда доход с когорты превышает расходы с учётом комиссии партнёрской сети и потерь атрибуции.

Оптимизация кампании и типичные ошибки арбитражников

Если показ стоит дорого, сначала проверьте CTR и реакцию разных сегментов. Низкий CTR повышает стоимость тысячи показов, поэтому в кампании оставляют объявления с лучшей кликабельностью, а слабые варианты отключают. Одновременно протестируйте несколько изображений, заголовков и призывов к действию. Меняйте один элемент за раз, иначе будет сложно понять причину изменения результата.

При низкой конверсии после клика проблема может быть в аудитории, оффере или посадочной странице. Разделите пользователей по возрасту, полу, интересам, устройствам и операционным системам. Сегмент с расходом без установок или целевых действий отключают после накопления достаточной статистики. Ставку корректируют постепенно: при дорогом трафике её снижают, а при малом объёме показов повышают небольшими шагами.

Частоту показов контролируют отдельно. Если один пользователь регулярно видит одно объявление, CTR обычно падает, а бюджет расходуется без прироста конверсий. Ограничение частоты помогает вовремя заменить креатив или исключить аудиторию, которая уже познакомилась с предложением. Настройки аудитории и ставок можно дополнительно сверить в материале о том, как настроить рекламу в ВК.

Распространённая ошибка — объединять в одной кампании разные источники трафика, платформы и офферы. В такой структуре невозможно точно определить, какой сегмент приносит результат и где возникает перерасход. Для каждого источника, устройства и предложения создавайте отдельную кампанию с собственным объявлением, ставкой и лимитом.

Не меняйте сразу аудиторию, ставку и креатив: после такого запуска статистика теряет ценность. Сначала зафиксируйте исходные показатели, затем внесите одно изменение и сравните результат с прежним периодом. Расходы, показы, клики, установки и целевые действия удобно записывать в таблицу, чтобы решения принимать по данным, а не по отдельным скачкам.

Экспертный комментарий

Материал подготовлен практикующим специалистом по маркетингу

Михаил Каржин — Вебмастер, маркетолог, преподаватель и специалист по рекламным технологиям. Разрабатываю сайты, рекламные кампании и стратегии продвижения для бизнеса. Работаю с Яндекс Директ, SEO, контентом, аналитикой и комплексным интернет-маркетингом. Пишу полезные статьи и книги.

Преподаватель маркетинга. Специалист по рекламе. Разработка сайтов. Яндекс Директ

Получить консультацию

Консультация маркетолога Настройка Яндекс Директ Разработка сайтов