Билборд (billboard, биллборд)

В этой статье мы окунемся в мир рекламных щитов, исследуя их назначение, элементы, целевую аудиторию, производство и установку.

1. Что такое Билборд

В отличие от других форм рекламы, которые часто можно легко проигнорировать, рекламные щиты предназначены для того, чтобы быстро привлечь внимание прохожих благодаря своим размерам, запоминающимся визуальным эффектам и простым сообщениям.

Рекламные щиты используют комбинацию текста, изображений, а иногда даже цифровых или интерактивных элементов, чтобы донести свое послание до широкой аудитории.

2. Для чего предназначен Билборд

Основная цель рекламного щита — продвигать продукт, услугу или бренд потенциальным покупателям, которые проходят мимо.

Компании инвестируют в рекламу на рекламных щитах как способ повысить узнаваемость, создать узнаваемость бренда и, в конечном счете, увеличить продажи. Рекламные щиты могут также служить другим целям, таким как создание политических заявлений, продвижение социальных инициатив или предоставление объявлений для общественного пользования.

3. A и B на поверхности Билборда

Поверхность рекламного щита обычно изготавливается из устойчивых к атмосферным воздействиям материалов, таких как винил, металл или пластик.

Выбор материала имеет решающее значение, поскольку рекламные щиты должны выдерживать различные погодные условия, такие как солнце, дождь и ветер, сохраняя при этом свою внешнюю привлекательность.

Дизайн на поверхности рекламного щита должен быть хорошо заметным, привлекательным и лаконичным, чтобы эффективно донести информацию до проезжающих автомобилистов и пешеходов.

Поверхности рекламного щита имеют различную степень эффективности воздействия.

• Эффективнее считается поверхность, которая «смотрит» навстречу движущемуся потоку автомобилей и пешеходов. Такую сторону билборда называют «Сторона А».
• Противоположная же сторона обозначается как «Сторона В».

Используя информацию на «стороне B» билборда, она воспринимается только встречным автомобильным движением на противоположной стороне дороги, поэтому маркетологи рассматривают «Сторону В» как менее привлекательную для восприятия и тем самым обеспечивает меньше контактов с целевой аудиторией по количеству и времени нахождения контакта, чем «сторона А» билборда.

Однако, существует исключение из правила — когда рекламный щит установлен на разделительной полосе между встречными потоками автомобилей.

В таком случае «Сторона А» будет обращена к автомобилям, двигающимся в одном направлении и расположенным правее щита, в то время как «Сторона В» будет иметь такое же влияние, только для встречного потока автомобилей.

4. Аудитория Билбордов

Целевая аудитория рекламных щитов в основном состоит из пассажиров пригородных поездов и пешеходов, которые сталкиваются с рекламой во время своих ежедневных поездок. Из-за непостоянства этой аудитории рекламные щиты должны быть способны эффективно донести свое сообщение за считанные секунды.

Поэтому сообщения и визуальные эффекты должны быть смелыми, простыми и прямолинейными, чтобы обеспечить максимальную отдачу.

5. Как изготавливаются плакаты для Билбордов

Рекламные плакаты создаются с использованием сочетания графического дизайна и технологий широкоформатной печати. Процесс проектирования включает в себя выбор эффектных изображений и создание макета, который был бы визуально привлекательным, но в то же время легким для восприятия.

Как только дизайн готов, он печатается на высококачественных, устойчивых к атмосферным воздействиям материалах с использованием самых современных принтеров, способных создавать четкие, насыщенные и точные изображения. В некоторых случаях используются цифровые рекламные щиты, позволяющие размещать динамический контент, такой как видео или интерактивные функции.

6. Особенности установки Билборда

Установки рекламных щитов различаются по размеру и сложности, начиная от простых плакатных панелей, прикрепленных к стене, и заканчивая отдельно стоящими конструкциями со стратегически расположенным освещением.

При установке рекламного щита местоположение имеет первостепенное значение, поскольку оно определяет потенциальный охват и видимость рекламы. Рекламные щиты следует размещать в местах с интенсивным движением транспорта, таких как оживленные перекрестки, автострады или магистральные дороги, где существует высокая вероятность привлечь внимание проезжающих автомобилистов и пешеходов.

Высота и угол наклона рекламного щита, а также любые необходимые световые или электронные функции также должны быть тщательно продуманы, чтобы оптимизировать его визуальное воздействие.

Вывод

Рекламные щиты играют важную роль в мире рекламы, предлагая уникальный и привлекающий внимание способ взаимодействия с аудиторией.

Создание эффективной рекламы на рекламных щитах — от проектирования и производства до монтажа и позиционирования — требует тонкого баланса искусства и науки.

Поскольку технологии продолжают развиваться, обеспечивая еще более динамичный и захватывающий опыт работы с рекламными щитами, в ближайшие годы их влияние как рекламного носителя будет только усиливаться.