Как провести SEO-аудит для повышения рейтинга и трафика?

1. Оптимизация вашего контента, чтобы обеспечить большую ценность для аудитории. Поведенческий фактор, от него зависят продажи и доходы.
2. Оптимизация техническая, чтобы Google, Яндекс и другие поисковые системы могли его правильно проиндексировать и видеть ценность.

Таким образом, при проведении SEO-аудита вам нужно сосредоточиться только на этих двух областях.

Очень распространенная ошибка — выполнять только технический SEO-аудит, на выполнение которого могут уйти недели — и даже к тому времени, из-за его очень широкого подхода, вы получаете запутанный результат.

В этой статье вы узнаете, что аудит на самом деле очень прост, и вам не нужно понимать все технические детали.

Начнем с самого начала: с концепции SEO-аудита.

Проще говоря, SEO-аудит — это процесс оценки того, насколько хорошо Google, Яндекс и другие поисковые системы могут индексировать и распознавать ваш сайт, и, с другой стороны, насколько оптимизирован ваш контент в соответствии со стандартом поисковой системы.

В действительности, однако, эти два аспекта будут включать множество различных технических и нетехнических факторов, и надлежащий аудит предоставит вам лучшее представление о вашем сайте, контенте и органическом трафике, среди прочего.

Обычно аудит должен проводиться в начале новой SEO-кампании, а затем регулярно раз в квартал или не реже одного раза в шесть месяцев.

Общие выводы, полученные в результате аудита

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных проблем и информация, которые выявляются при надлежащем SEO-аудите:

1. Оптимизация ключевых слов

Как домашняя страница, так и внутренние целевые страницы  должны включать ключевые слова, специально предназначенные для охвата вашей аудитории. Включите 3–6 упоминаний (в среднем в содержании из 1000 слов) высокорелевантных ключевых слов с приличным объемом поиска.

С другой стороны, целевая страница и/или страница описания продукта или услуги могут быть оптимизированы для более чем одного ключевого слова. Например, одна страница может быть оптимизирована для «программного обеспечения для извлечения данных», «инструментов миграции данных» и «решений для анализа данных» почти одинаково между собой.

Такая практика предотвратит оптимальный рейтинг страницы (на первой странице поисковой выдачи) по любому из этих ключевых слов. В идеале должна быть создана и оптимизирована отдельная страница для каждого ключевого слова (или каждого набора ключевых слов для одной темы) с содержанием не менее 800 слов.

2. Технические проблемы на сайте, включают, помимо прочего:

• 404 и 500 ошибок;
• небезопасный сайт из-за отсутствия SSL-сертификата (сайт по-прежнему использует http: // вместо https: //);
• неработающие внешние и входящие ссылки;
• неоптимизированный файл robots.txt;
• неправильная разметка структурированных данных;
• наличие неверных директив в файле .htaccess может блокировать поисковые роботы Google и вызывать ошибки индексации.

3. Проблемы с пользовательским интерфейсом, включают, помимо прочего:

Медленная скорость загрузки, что приводит к высокому показателю отказов. Для этого могут быть разные причины, в том числе:

• Неиспользуемые и ресурсоемкие плагины/расширения.
• Неоптимизированные изображения и видео.
• Медленный хостинг (слишком долгое время отклика сервера).
• Неоптимизированная структура сайта (карта сайта XML).
• Сайт не (полностью) адаптирован для мобильных или мобильных устройств: Протестируйте свой сайт с помощью удобного для мобильных устройств инструмента тестирования Google. Упростите навигацию и меню вашего сайта.

Самый базовый сервис проверки есть в гугле:

Пошаговый SEO-аудит

1. Проверьте каноничность вашего сайта

Первое, а также самое важное, что нужно сделать, это проверить, доступен ли в настоящее время для просмотра только один URL вашего сайта и, следовательно, индексируется ли он. Из-за природы веб-адреса могут быть разные способы ввода адреса вашего сайта в интернет-браузер, например: http://thisexample.com https://thisexample.com Http://www.thisexample.com Thisexample.com

Выберите один URL-адрес по умолчанию для вашего веб-сайта. Обычно следует выбирать URL-адрес, который уже использует https. Https сегодня является подтвержденным фактором ранжирования.

Итак, если вы перевели свой сайт на HTTPS и уже получили сертификат SSL, вы можете в полной мере использовать его. Используйте 301 редирект, чтобы перенаправить все остальные URL-адреса на выбранный канонический URL-адрес.

2. Проверьте основные проблемы со сканированием и индексированием.

В идеале вам понадобится программный инструмент, способный сканировать ваш сайт. То есть этот инструмент может «сканировать» ваш сайт подобно тому, как это сделал бы Google. Это даст вам важное представление о том, как Google (или Яндекс) на самом деле видит и воспринимает ваш сайт.

Для этого вы можете использовать такие инструменты, как BeamUsUp (бесплатно), Screaming Frog или Ahrefs, среди прочих. Затем проанализируйте полученные ошибки сканирования (если есть).

Исправление этих ошибок должно быть одним из ваших основных приоритетов. Затем используйте Google Search Console и Яндекс Вебмастер, чтобы проверить, правильно ли проиндексирован ваш сайт.

Помните, что если ваш сайт не проиндексирован, вы никогда не попадете в рейтинг. Кроме того, вы можете искать в Google с помощью оператора site: search, например: Сайт: nameofyoursite.com

Использование этого поискового оператора также сообщит вам, сколько страниц вашего сайта было правильно проиндексировано. В целом, однако, использование Google Search Console обеспечивает более высокую точность.

Однако имейте в виду, что если ваш сайт новый, может пройти некоторое время, прежде чем Google сможет правильно проиндексировать ваш сайт. Есть способы ускорить этот процесс, но в целом терпения обычно достаточно.

3. Проверьте эффективность своего сайта на наличие брендированных ключевых слов.

Найдите название своего бренда в поисковой системе. Ваш сайт должен быть на первой позиции. Здесь есть только два исключения:

• Во-первых, если ваш сайт новый.
• Во-вторых, если название вашего бренда слишком общее (в таких случаях вам рекомендуется провести ребрендинг вашего бизнеса).

Однако есть возможные решения, когда вы занимаетесь более низкими позициями в поисковой выдаче по брендированным ключевым словам: Создание ссылок может быть трудным для ключевого слова бренда, но возможно.

Оптимизация присутствия вашего бренда на всех основных платформах социальных сетей (и убедитесь, что все ваши профили в социальных сетях правильно ссылаются на URL-адрес вашего сайта).

Создавайте ссылки на бизнес-каталоги в Интернете в зависимости от вашей ниши / отрасли и местоположения. Заявите о себе в Google Мой бизнес. Проведите PR-кампанию, чтобы привлечь внимание СМИ к авторитетным сайтам и СМИ.

Выполняйте эти шаги последовательно, и постепенно вы должны подниматься по служебной лестнице. Если, однако, ваш сайт нигде не находится на первой странице поисковой выдачи или вообще нигде, это явный признак наказания (при условии, что ваш сайт достаточно «старый»).

4. Ручной SEO-аудит для оптимизации страницы

Здесь вы вручную оцените несколько ключевых областей SEO на странице. В основном вы начинаете с главной страницы вашего сайта, если только нет другой страницы, которая генерирует больше обычного поискового трафика, чем ваша домашняя страница.

Ниже приведены некоторые из важных областей, которые необходимо оценить:

Насколько оптимизирован тег заголовка и доступен ли уже тег заголовка. Убедитесь, что заголовок уже включает в себя целевые ключевые слова.

Проверьте объем поиска включенного ключевого слова (ов), если есть какие-либо связанные ключевые слова с более высоким объемом поиска, рассмотрите возможность повторной оптимизации заголовка.

Насколько оптимизировано метаописание. Важно отметить, что метаописание не повлияет напрямую на ваш рейтинг в поиске, поэтому ваша основная задача при оптимизации метаописания — повысить CTR (рейтинг кликов). CTR, с другой стороны, является прямым фактором ранжирования.

Итак, сосредоточьтесь на написании метаописания, которое может понравиться человеческой аудитории. В общем, сообщите об уникальном ценностном предложении вашего продукта / услуги в метаописании, чтобы повысить CTR.

Если вы продаете более дешевый продукт, чем ваши конкуренты, скажите что-нибудь вроде «Гарантированная самая низкая цена!». Должен быть только один экземпляр тега H1, и он должен быть тщательно оптимизирован.

Тег H1 является прямым фактором ранжирования, но не критичным. Если уместно включить тег H1, сделайте это и убедитесь, что он хорошо оптимизирован, но не форсируйте его. Как уже упоминалось, убедитесь, что есть только один уникальный тег H1.

Тег H1 должен представлять ценность для вашей человеческой аудитории, поэтому убедитесь, что он исчерпывающий. Если возможно, включите релевантные целевые ключевые слова, но убедитесь, что они включены естественным образом.

Проверьте структуру использования H2, H3 и т.д.

Основная цель подзаголовков — логически разбить содержимое страницы, чтобы повысить удобство чтения (улучшить читаемость содержимого). Опять же, по возможности включайте целевые ключевые слова и семантически связанные ключевые слова, но убедитесь, что они естественные.

Убедитесь, что ваши подзаголовки интересны и увлекательны, они часто являются сильным фактором в удержании вовлеченности вашей аудитории. Вы также можете использовать различные инструменты (например, SEMRush или Ahrefs) для создания отчета о сканировании для этих страниц, который автоматически обнаружит ошибки, такие как слишком длинный заголовок, несколько тегов H1 и т.д.

5. Проверьте наличие проблем, связанных с контентом.

Совершенно очевидно, что в большинстве случаев нам следует избегать дублирования контента. С тех пор, как Google внедрил обновление алгоритма Panda в 2011 году, вы можете быть наказаны за использование дублированного контента, особенно мошенническими способами (например, когда вы крадете контент других людей и используете его на своем сайте).

Однако могут быть случаи, когда крадут именно ваш контент. В большинстве случаев это не должно создавать никаких проблем для вашего сайта, но вы всегда можете сообщить, что сайт безопасен (и чтобы этот вор не украл ваш трафик).

Вы можете использовать такие инструменты, как Copyscape, чтобы помочь найти этот повторяющийся контент.

Обязательно используйте rel = ”canonical” в исходном содержимом и всегда убедитесь, что дублированный или синдицированный контент ссылается на этот канонический контент.

6. Проверьте скорость загрузки вашего сайта.

Скорость загрузки вашего веб-сайта (и отдельных страниц) является как прямым, так и косвенным фактором ранжирования.

Проще говоря, более половины посетителей покинут сайт, если сайт загружается более 3 секунд (при стандартном 3g-подключении). В свою очередь, высокий показатель отказов повлияет на рейтинг вашего сайта. Вы можете использовать Google PageSpeed Insights, чтобы проверить текущую производительность вашего сайта.

Однако, по общему признанию, PageSpeed Insights немного сложно использовать (не очень интуитивно понятный интерфейс), поэтому вы можете использовать дополнительные инструменты, такие как Pingdom (и другие), для анализа текущей скорости вашего сайта и возможных проблем.

Хотя оптимизация скорости вашего сайта сама по себе является довольно сложной и сложной задачей (и вы, возможно, захотите проверить здесь, чтобы получить лучшее представление).

Есть пять важных областей, на которых следует сосредоточиться:

1. Хороший хостинг

Одной из наиболее распространенных причин низкой скорости сайта является медленное время отклика сервера, то есть время, необходимое для загрузки файлов веб-сайта с сервера, чтобы клиентский компьютер мог начать отрисовку страницы.

Наиболее частой причиной медленного времени отклика сервера, в свою очередь, является плохой хостинг или плохой сервер. Поэтому важно выбрать быстрый и надежный хостинг, который также предоставляет прилагаемый сертификат SSL.

2. Кеширование вашего сайта

Кэширование — в двух словах — помещает данные вашего веб-сайта во временное хранилище, чтобы клиент мог загружать их быстрее. Если ваш сайт основан на WordPress, доступны различные плагины для кеширования.

3. Оптимизируйте размеры изображений.

Все говорит само за себя: изображения и видео могут занимать много места для хранения — и поэтому загрузка этих изображений займет больше времени.

Однако в целом следует помнить о некоторых важных вещах:

• Во-первых, всегда обрезайте изображение по его внешнему виду. Если, например, изображение должно иметь ширину 768 пикселей, измените размер изображения до этой ширины, чтобы избежать неиспользуемого пространства.
• Существуют различные инструменты сжатия и даже плагины, которые могут помочь уменьшить размеры изображений без значительного снижения качества. В большинстве случаев лучше всего использовать формат JPEG. PNG обычно использует немного больший размер файла, но все же управляем.
• Избегайте форматов TIFF и BMP. GIF-файлы, как правило, очень большие по размеру, поэтому избегайте их, если они не являются абсолютно необходимыми, и используйте их небольшого размера.

4. Используйте сеть доставки контента (CDN).

Проще говоря, CDN — это сеть серверов, которые могут хранить и публиковать ваш контент, тем самым снижая нагрузку на ваш главный сервер, на котором размещен ваш сайт. CDN обычно доставляет статические файлы вашего сайта из сети серверов, которые находятся ближе к физическому местоположению пользователя, и поэтому может значительно повысить скорость загрузки.

Проверьте свою службу хостинга, предоставляют ли они также пакеты CDN (некоторые, например Bluehost, включают CDN в свой план хостинга).

5. Сократите свои коды

«Уменьшение» кода обычно означает удаление лишних пробелов, разрывов строк, комментариев и различных ненужных элементов кода CSS, JavaScript и HTML.

Это может значительно уменьшить размер ваших кодов и ускорить время загрузки вашего сайта. Опять же, есть различные инструменты и плагины WordPress, которые могут помочь вам в этом аспекте, например, WP Super Minify.

6. Анализируйте реализацию структурированных данных.

Оцените текущую реализацию на сайте разметки структурированных данных (если таковая имеется) и проверьте все страницы, на которых должны быть структурированные данные, но нет.

Как правило, разметка структурированных данных позволяет страницам иметь право на показ избранных фрагментов и должна быть реализована на максимально возможном количестве страниц.

Вот общие элементы веб-страницы, которые часто имеют разметку структурированных данных:

• Встроенные объекты (аудио, изображение, видео).
• Любое мероприятие.
• Организация.
• Любое лицо, упомянутое на сайте.
• Творческие объекты: книги, фильмы, музыка, рецепты, сериалы и т.д.
• Предложения продуктов и услуг.
• Обзор.
• Здоровье и медицина.

Используйте инструмент проверки структурированных данных Google, чтобы проверить существующую разметку структурированных данных вашего сайта и записать любые ошибки.

Внедрение разметки структурированных данных должно быть важным аспектом вашей стратегии SEO, особенно если вы планируете стремиться к показам избранных/расширенных фрагментов.

7. Анализируйте эффективность ранжирования.

Здесь вы проанализируете, как растет рейтинг вашего сайта.

Вам понадобится инструмент или программное обеспечение, которое может отображать здесь историю рейтинга вашего сайта. Например, SpyFu, SEMRush, Ahrefs и многие другие. Существуют также бесплатные альтернативы, хотя они могут быть не такими точными.

В этом аспекте следует учитывать несколько моментов:

• Проверьте, растет ли рейтинг сайта, хотя и медленно. Если рейтинг сайта снижается, это может быть вызвано различными причинами (штраф, устаревший контент, отсутствие обратных ссылок и т.д.).
• Анализируйте различные страницы в соответствии с различными целевыми ключевыми словами и делайте заметки о страницах, рейтинг которых в настоящее время снижается.
• Проверьте, есть ли страницы, которые уже работают достаточно хорошо — то есть занимают позиции 5 и выше или, по крайней мере, уже находятся на первой странице поисковой выдачи. Эти страницы должны стать вашим главным приоритетом в ближайшем будущем, поскольку в большинстве случаев вы можете попасть на первые позиции с небольшим повышением.

Как вы можете вывести эти высокоэффективные страницы в топ?

Вы можете попробовать несколько подходов:

• Обновите контент с помощью более новой, более актуальной информации и перезапустите контент.
• Получите больше обратных / входящих ссылок на страницу.
• Улучшите структуру внутренних ссылок на странице и добавьте больше внутренних ссылок.
• Проверьте общую оптимизацию страницы по ключевым словам.

Если возможно, проанализируйте все оптимизации ключевых слов на своих страницах. Однако основные принципы таковы:

• Включите 3-6 упоминаний целевых ключевых слов на каждые 1000 слов.
• Убедитесь, что ключевые слова включены естественным образом. Сосредоточьтесь на обеспечении читабельности и понимания для читателей.
• Убедитесь, что у целевых ключевых слов достаточно высокий объем поиска, они релевантны вашему бизнесу и управляемы (с точки зрения конкуренции).

8. Оцените свой профиль обратных ссылок.

Опять же, здесь вам понадобится программное обеспечение или решение, которое может анализировать ваш профиль обратных ссылок.

Вот некоторые важные моменты, которые следует учитывать:

1. Проверьте общее количество ваших входящих ссылок, а также внутренних и исходящих ссылок. Качество ваших входящих ссылок, основанное на принципе EAT.
2. Актуальность и разнообразие анкорных текстов для входящих входящих ссылок.
3. Частота и последовательность того, как вы получаете эти обратные ссылки.
4. Общая история и целостность ваших входящих ссылок.

9. Оцените входящие и исходящие неработающие ссылки (ошибки 404 и 500).

Эти неработающие ссылки обычно имеют форму ошибок 404 и / или 500:

1. Ошибка 404: 404 Not Found в основном означает, что страница, на которую вы пытаетесь перейти (или, в данном случае, ссылка на ваш сайт), не может быть найдена на их сервере по той или иной причине.
2. Ошибка 500: это более непонятная ошибка на стороне сервера, которая обычно означает, что на сервере сайта что-то пошло не так, но она не может определить фактическую ошибку.

Различные инструменты (например, SEMRush или Ahrefs Site Explorer) могут создавать отчеты о неработающих ссылках и неработающих страницах.

Для неработающих страниц по своему усмотрению отдавайте приоритет страницам с наивысшим рейтингом в поисковой выдаче и страницам с наибольшим количеством входящих ссылок.

Однако вы должны решить либо исправить все эти сломанные страницы, либо полностью удалить неработающие.

Для этих битых страниц вам необходимо:

• Заменить и / или обновить контент.
• Перенаправить битую страницу на живую.
• Для страниц без обратных ссылок вы можете удалить его.
• В отношении неработающих ссылок, поскольку вы не можете напрямую контролировать исходные сайты, существуют различные подходы, которые вам нужно будет использовать в каждом конкретном случае.

10. Найдите пробелы в содержании и ключевых словах

Ваша основная задача здесь — проверить ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируются ваши конкуренты, а вы еще этого не сделали.

Некоторые инструменты, в первую очередь Ahrefs, могут автоматически создавать отчеты о пробелах в контенте, анализируя конкурирующие сайты.

Если вы обнаружите какие-либо пробелы в содержании во время этого SEO-аудита, проанализируйте эти ключевые слова, действительно ли они подходят для вашего бренда. Если да, они должны быть вашим главным приоритетом. 11. Аудит эффективности содержания

Если, например, пользователь, который в настоящее время интересуется вашим брендом, наткнулся на вашу старую некачественную статью, это может сильно оттолкнуть его и повлиять на его решение о покупке.

Как правило, на этом этапе вам следует:

По возможности ищите способы их улучшить:

• Обновите контент более актуальной информацией.
• Использовать контент в другой форме (например, неработающий текстовый контент может лучше работать как видео).
• Улучшите структуру контента, добавьте больше изображений и т.д.
• Оптимизируйте ключевые слова и получайте больше входящих ссылок для генерации трафика. В противном случае вы можете навсегда удалить эти страницы и использовать 301 редирект для URL-адреса на действующую, соответствующую страницу.
• По умолчанию вы всегда должны пытаться исправить, обновить и перезапустить контент, чтобы в будущем работать лучше.

12. Аудит поведенческих факторов

Яндексу и Гуглу выгодно показывать те сайты, которые максимально эффективно отвечают на запросы пользователя и люди остаются на них продолжительное время, изучают и не возвращаются обратно в поиск чтобы найти другой ответ.

Вот и весь секрет.

Основные метрики:

• Процент отказов
• время нахождения на сайте
• количество просмотренных страниц

Эти данные удобно смотреть в Яндекс метрике. Вот пример сайта.

В Google analytics отказы не посмотришь, так как он определяет отказ если человек посмотрел только одну страницу, а Метрика работает правильно, определяет отказы когда человек страницу загрузили тут же ушел.

Для начала проанализируйте текущую ситуацию. Вам нужно будет проанализировать какие страницы дают самый большой процент отказов, затем подумать как их можно улучшить, чтобы они соответствовали поисковым запросам пользователя.

Если у вас контентный проект, то нужно просто посмотреть статью, заголовки, вступление не мешает ли что-нибудь чтению и так далее.

Если интернет-магазин, то нужно оптимизировать карточки товаров, чтобы человек получил как можно больше подробной информации. Чтобы ему например ещё показывались похожие товары, также он мог почитать отзывы либо посмотреть видео обзор.

Анализируйте поведенческие факторы для разных источников трафика, для поискового, рекламного и т.д. Возможно где то есть проблема с релевантностью.

Проверка коммерческих факторов ранжирования

Также нужно учитывать что для карточек товара важна уникальность текста и фото. Бывали случаи когда просто отфоткали товар и разместили эти фотки на сайте, трафик пошел вверх.

• Присутствие в Яндекс Справочнике (в Google «Гугл Мой Бизнес»)
• Номер телефона, его тип (по приоритету: 8 800, городской, мобильный), а также расположение номера телефона Наличие в Яндекс Маркет Отзывы в Яндекс Маркет
• Известность компании (упоминания в целом, в соц. сетях, блогосфере, в новостях) Наличие групп в Вконтакте, аккаунта в Twitter и т.п. (известность сайта в разных видах источников информации)
• Варианты доставки и оплаты
• Наличие цен, актуальность, их адекватность, постоянная коррекция
• Для интернет-магазинов при транзакции обязательно перенаправление на https
• Четкая структура сайта
• Качественные фотографии товаров
• Почта вида @site.ru
• Отсутствие сторонней рекламы (контекстной, тизеров и т.п.)
• Отсутствие ошибок
• Использование на странице «Контакты» (site.ru/contacts) микроразметки
• Обратная связь Наличие страницы «О компании» (site.ru/about)
• Все товары доступны в пределах 3-х кликов Отображение сайта в разных браузерах
• Регион сайта
• Мобильная версия — адаптивная верстка
• Удобный поиск по сайту, полезные фильтры.
• Товары и услуги должны обязательно иметь описание, рекомендуемые параметры: изображение, название, цена, производитель, свойства (габариты, вес, мощность и т. п.)
• Отзывы к товарам, отзывы о компании
• Ассортимент-Наличие товаров («нет в наличии» стараемся не писать)

Страницы для интернет-магазина

• Доставка и оплата
• Как заказать
• Гарантии
• Отзывы, скидки, акции, спец условия
• О кампании.
• контакты
• Возврат товаров
• юридические страницы: политика конфинденциальности публичная оферта.
• дисклаймеры (если они нужны)

Правильно оформление страницы контакты

• Почта на своем домене
• Форма обратной связи
• Номер телефона с кодом города или 8 (800)
• Адрес офиса (индекс, город, улица, дом, офис)
• Время работы
• Разные способы связи (Skype, Телеграм, Whats App, Viber)
• Схема от Яндекс Карт / Google Maps
• Как добраться (на авто, на общ. транспорте)
• Реквизиты юр. лица Микроразметка schema.org
• Желательно фото офиса
• Ссылки на соц. группы компании

Эпилог

Имейте в виду, что эти шаги не являются исчерпывающими, и, конечно же, вы можете взять на себя обязательство нанять эксперта по SEO, который проанализирует больше аспектов вашего сайта и вашего контента.

Тем не менее, этот базовый SEO-аудит, который обсуждался в этой статье, должен предоставить вам отличный способ оценить текущее состояние вашего сайта и спланировать новую SEO-кампанию.

Если возможно, вам следует проводить этот SEO-аудит регулярно раз в квартал или не реже одного раза в шесть месяцев, чтобы анализировать свой прогресс и получать идеи, которые могут быть полезны при корректировке вашей стратегии при необходимости.