Создание отличных заголовков — 28 советов и примеров

В значительной степени именно заголовок определяет, будет ли вообще прочитан данный текст. Другими словами, от этого зависит успех или неудача ваших идей и замыслов.

Помните, что даже самый качественный контент не имеет значения, пока его не просмотрит получатель. Только с этого момента он начинает бороться за свое внимание и имеет возможность, что получатель сделает что-то еще с заданным текстом, например, порекомендует его друзьям, поделится им в социальных сетях или предпримет другое целевое действие.

Мы обращаем на это внимание, потому что очень часто это не так. Получатели становятся все более устойчивыми к так называемому кликбейту — то есть заголовки, которые должны привлекать внимание.

Однако эти типы заголовков по-прежнему используются довольно часто, в том числе на крупнейших новостных порталах. Казалось бы, эти типы заголовков приносят кратковременный рост интереса к нашему контенту, они могут генерировать действительно огромное количество просмотров.

Однако на практике такой подход снижает доверие ко всему бренду, и в конечном итоге получатели игнорируют все, что вы пишете.

Так каким же должен быть отличный заголовок?

Это должно быть очень интересно, но в то же время не должно вводить читателя в заблуждение.

Ниже список советов, которые помогут вам достичь этой цели.

1. Начните с рабочего названия

Прежде чем придумать отличный, броский заголовок, привлекающий внимание, подумайте о теме, которая просто определит, о чем вы собираетесь писать.

Благодаря этому вы создадите некую основу для того, что вы хотите описать или представить, но в то же время вам не придется ждать, пока появится правильный заголовок, который часто приходит на ум при создании контента.

Заголовок черновика не обязательно должен быть отличным, так как это информация для вас. Он позволяет вам определять направление написания и структуру, которой вы должны придерживаться.

Кроме того, черновое название может вдохновить вас на правильное название позже. Поэтому создание такого заголовка — вполне практичная процедура.

2. Не вводите аудиторию в заблуждение

Как мы писали во введении — вводить публику в заблуждение — это ошибочное знамение. Название — это своего рода обещание содержания.

Вы не можете пообещать своей аудитории то, чего не можете обещать, потому что в этом случае они с позиции, заинтересованной в том, что вы должны им передать, разочаруются и в конечном итоге проигнорируют вас.

Это очень простой механизм, если вы уважаете свою аудиторию — они будут уважать вас. Этот принцип работает практически во всех сферах жизни, здесь он похож.

3. Название должно быть привлекательным

Тот факт, что вам не разрешено лгать или манипулировать получателем, не означает, что вы не имеете права пытаться заинтересовать их и очаровать своим титулом. Вы не только имеете на это право, но и должны.

Как? Прежде всего, вам нужно знать свою аудиторию, вам нужно распознать, на каком языке они общаются, что смотрят, что им нравится, что вызывает у них эмоции, каковы их потребности.

Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем больше свободы у вас будет при создании хорошего заголовка.

В заголовок можно включить не только информацию, вы можете скрыть в нем шутку, ссылку на культурный контекст и так далее.

На ум приходит самый простой пример: «Все, что вы хотели знать о заголовках, но боялись спросить». Конечно, отсылка к фильму Вуди Аллена — своего рода клише, стоит придумать что-то более оригинальное, если вы планируете такую интертекстуальную шутку.

Еще один способ сделать заголовок более привлекательным — использовать сильные слова. Они не всегда должны быть позитивными, например «10 вещей, которые мы ненавидим в маркетинге».

Конечно, с такими фразами нельзя переборщить. Если мы злоупотребляем ими, получатели в конечном итоге перестают обращать на них внимание.

Хорошо, если заголовок каким-то образом показывает, что будет в контенте. Если это в основном инфографика, упомяните инфографику, если это видео, упомяните видео и так далее.

Информирование получателя о том, что он находит внутри, увеличивает вероятность того, что он не будет разочарован контентом, который получает от вас.

4. Адекватная длина заголовка

Длина заголовка имеет значение. Если он слишком длинный — это отпугивает получателей, если он слишком короткий, он также обычно не вызывает особого интереса.

Статистика показывает, что заголовки, содержащие минимум 4 и максимум 14 слов, работают лучше всего. Следовательно, если мы хотим, чтобы наш заголовок был успешным, мы должны колебаться вокруг этой длины текста.

Кроме того, стоит удалить из заголовка все слова, которые после удаления существенно не влияют на тон заголовка. Если можно обойтись без слова, это означает, что оно, скорее всего, излишне и излишне растягивает длину заголовка.

Хороший способ проверить, правильно ли что-то звучит — текст следует произносить. Некоторые фразы звучат совершенно иначе, когда мы читаем их про себя, и совершенно иначе, когда мы произносим их вслух.

Как только мы узнаем, хорошо или плохо звучит данное название, мы можем начать задаваться вопросом, следует ли удалить это слово, оставить или, возможно, добавить.

5. Информативный заголовок

Иногда хорошая идея для хорошего заголовка — это придумать что-нибудь ясное и простое. С одной стороны, да, название должно привлекать внимание, быть интересным и заставлять читать больше людей. Однако, с другой стороны, он просто предназначен для того, чтобы проинформировать вас о том, что будет в статье.

Многим получателям может понравиться тот факт, что заголовок будет простым и понятным, но он точно и ясно проинформирует их о том, что они могут найти внутри. Конечно, все зависит от целевой аудитории, которой вы пишете.

6. Заголовок в форме новости

Если вы напишете что-то откровенное, о чем раньше не писали — интересной идеей было бы использовать заголовок новости. В этом случае вы можете использовать такие слова, как «наконец», «новейший», «новый» и так далее.

Получателям нравится узнавать что-то новое, то, что раньше было им совершенно неизвестно. Однако следует помнить, что, щелкнув этот тип заголовка, получатель будет ожидать, что на самом деле получит что-то совершенно новое.

Вы не можете подвести его, поэтому не используйте такие заголовки только для того, чтобы заманить своих читателей.

7. Попробуйте создать заголовки для SEO

Ключевое слово в названии этого пункта — «попробовать». Очень важно не заставлять это делать. Да, вы можете получить заголовок, который хорош с точки зрения позиционирования, но с другой стороны — он будет ужасен с точки зрения привлечения аудитории.

Помните, что получатели являются наиболее важными в случае контент-маркетинга, SEO важен, но только на следующем месте. Поэтому вы должны постараться позаботиться об этом аспекте, но не жертвовать качеством вашего контента ради него.

8. Настройте свои заголовки с точки зрения социальных сетей

Здесь дело обстоит иначе. В общем, заголовки естественно подходят для социальных сетей. Стоит помнить, что они не должны быть слишком длинными.

У каждой соц. сети есть свои ограничения, нужно их учитывать.

9. Определите, что читатель может получить, прочитав статью

Также работает четкое определение того, что читатель получит в результате чтения контента. Механизм работает по очень простому принципу — кто-то читает данный заголовок, обнаруживает, что он только что нашел способ сделать что-то эффективно — нажимает на заголовок, читает статью и удовлетворяется предположениями.

Конечно, как и в случае с любым другим названием, когда мы пробуждаем у клиента надежду, мы должны убедиться, что она удовлетворена.

10. Спорный вопрос

Еще один интересный вопрос, чтобы написать заголовок в виде спорного вопроса. Помните, что вопрос не должен быть чрезмерно сложным, с другой стороны, он должен также относиться к реальным проблемам ваших получателей.

Для этой статьи хорошим примером может быть:

• «Вы делаете 10 самых распространенных ошибок в заголовках?».
• «Разве ты не умеешь делать заголовки? Мы научим вас».
• «Вы уверены, что знаете, как создать хороший заголовок?».

11. Предлагайте полезную информацию

Сообщать получателю в заголовке, что он узнает больше после прочтения статьи — это очень хорошая идея. Людям, которые читают отраслевые блоги, нужно что-то узнать по определению, и они будут рады ввести статью, в которой они найдут необходимые знания.
Вот почему содержание советов отличное.

Воспользуйтесь этим и сообщите потенциальным получателям, что чтение данной статьи расширит их знания по теме.

12. Призыв к действию

Это немного менее традиционный метод создания заголовков, но он также может быть очень эффективным в определенных конкретных ситуациях. Было бы неплохо сказать клиенту напрямую, чего вы от него хотите. Не всегда, но есть много ситуаций, в которых так и будет.

Примеры:

• «Не тратьте время! Узнайте 10 способов управлять своей работой».
• «Начни зарабатывать на своем блоге через 90 дней».

13. Сделайте название достоверным

Если вы можете добавить к названию что-то, что сделает его достоверным, сделайте это. Очень часто предоставление подробностей заставляет получателей намного легче поверить в содержание.

То же самое и с заголовками. Именно поэтому в статьях прессы мы часто слышим высказывания очевидцев, экспертов и так далее. Слова этих людей делают общее впечатление от статьи более убедительным.

Предположим, вы из Рязани, предположим, что вы до сих пор были водителем, предположим, что вам удалось подзаработать. Включение этой информации в заголовок сделает его более убедительным, поскольку вам будет намного легче поверить в то, что человек существует.

«Водитель из Рязани нашел способ заработать миллионы».

В случае с этим заголовком, помимо основной информации о том, как заработать миллионы, у нас также есть дополнительная информация о том, кто изобрел этот метод — мы сообщаем вам, что это реальный человек, сделанный из плоти и крови.

Конечно, это всего лишь пример, но мы поддерживаем в этом вопросе всех водителей, а не только из Рязани.

14. Постоянно анализируйте

Понаблюдайте, какие типы заголовков лучше всего влияют на вашу аудиторию.

Поэкспериментируйте с разными типами заголовков. Рано или поздно вы найдете тот тип, который лучше подойдет вашей аудитории.

Однако это не означает, что даже поиск оптимальной формулы означает, что вы можете почивать на лаврах. Даже если сейчас что-то работает идеально, это не значит, что через какое-то время это тоже будет работать.

15. Мозговой штурм

Какую бы идею названия вы ни выбрали, неплохо обсудить ее со своей командой. Вы можете быть лучшим создателем титулов в мире, но все же — вполне возможно, что ваши товарищи по команде придумают что-то получше.

Вот как это работает: когда контент взаимодействует с другими людьми, очень часто начинает появляться новый, лучший контент. То же самое и с заголовками. В любом случае — все мы люди, мы всегда можем что-то упустить.

Так что обсудить заголовок со своей командой, конечно, если у вас есть время — хорошая идея.

16. Сделайте спорный тезис

Еще один хороший способ написать заголовок — сформулировать тезис. Это очень хорошо, если это будет в чем-то спорным. Конечно, не стоит переусердствовать, чтобы не оттолкнуть аудиторию. Однако не бойтесь, иногда хорошо быть выразительным.

Имейте в виду, что разногласия касаются не всех отраслей. Если вы хотите создать крутой профессиональный имидж, этого лучше избегать, если только вы не очень уверены в том, что хотите написать.

Противоречие отлично работает в индустрии образа жизни, потому что существует множество различных, практически не поддающихся проверке тезисов, которые можно легко защитить. Это рискованная стратегия, требующая хорошего знания своей аудитории.

17. Название списка.

X Best Ways to Y List (X лучших способов попасть в список Y) — один из лучших способов создать заголовок. К тому же идея эта очень проста.

Обратите внимание, что заголовки на основе списков являются одним из наиболее распространенных типов заголовков. Кроме того, это наиболее эффективный заголовок.

Почему списки эффективны?

По многим причинам. Во-первых, это очень четкий и прозрачный способ организации текста. Кроме того, само название говорит о том, что у нас есть информация и решения по той или иной проблеме, если они у нас есть — значит, мы эксперт.

Таким образом, мы можем легко организовать контент, и в то же время аудитория считает нас надежными и полезными.

Стоит отметить, что лучше всего работают списки с необычным количеством советов или решений. Часто, например, 34 будет работать лучше, чем 30. Следует добавить, что число 10 является исключением из этого правила, практика показывает, что оно работает лучше других.
Этот механизм похож на указание необычных сумм.

Если мы выставим счет кому-то за услугу, например, на 15345,24 рублей, то эта сумма выглядит более разумной, чем в случае 15500 рублей. Это рационально? Точно нет. Работает? Да. Вывод простой — стоит следовать.

18. Решение проблемы

Заголовок, предлагающий решение проблемы — отличная идея. Опять же — очень важно хорошо знать свою аудиторию. Когда мы знаем, с какими проблемами сталкивается наша аудитория, у нас есть отличный источник различных тем.

Важно отметить, что создание такого типа контента не только заинтересует наших получателей, но и заставит их быть благодарными нам за решение проблемы, которая раньше была для них проблемой.

Результатом будет благодарность, и, как знает каждый, кто знает правило благодарности, описанное Робертом Чалдини, оно приводит непосредственно к увеличению продаж.

19. Заголовок, оканчивающийся восклицательными знаками

Для многих это может стать неожиданностью, но завершение заголовка тремя восклицательными знаками работает очень хорошо. Не совсем понятно, почему это работает, поскольку огромное количество получателей говорят, что им не нравятся такие заголовки. Но когда дело доходит до этого, такие заголовки могут конкурировать и побеждать других конкурентов.

20. Читателям нравятся цифры в названии

Это касается не только сообщений, созданных в виде списка. Очень просто — если в заголовке есть разрыв слова с числом — этот тип заголовка обычно лучше. Интересно, что большие числа обычно дают лучший эффект, чем меньшие. При вводе числа очень важно использовать не слова, а цифры.

Стоит помнить, что заголовки, которые не только содержат число, но и начинаются с него, работают очень хорошо.

21. Руководства, советы, хитрости и т.д.

Используя такие слова, как «подсказки», «хитрости», «уловки», «способы» и т. д. отлично подходит для создания хороших заголовков.

22. Современные тенденции

Создавая заголовок, старайтесь ссылаться на текущие тенденции, любые ссылки на них подойдут.

Почему?

Этот вид заголовка позволяет использовать текущую тенденцию в своих интересах. Кроме того, это показывает вас с человеческой стороны, показывает, что вы живете в том же мире, что и ваши получатели, и вы не просто робот, который занимается маркетингом.

23. Заголовки для продаж

Помните, что заголовок для продаж и заголовок для блога имеют несколько иное назначение.
Заголовок продажи, конечно, предназначен для продажи, поэтому он создан для людей, которые более или менее знают, что они ищут, но еще не знают, каким будет окончательное решение.

Ваш заголовок в этом случае — убедить получателя в том, что стоит покупать ваш продукт или услугу.

Задача создаваемого заголовка для блога — привлечь внимание, заинтересовать и заинтриговать читателя прочитать статью, познакомиться с заданной темой. Конечно — где-то вдалеке есть цель продать товар или услугу, но это не в заголовке блога, который направлен на привлечение аудитории.

24. Прогнозирование тенденций

Заголовок для прогнозирования тенденций — тоже интересное решение. Имейте в виду, что вы не можете писать такие статьи в одной отрасли слишком часто.

Ну, если вы не хотите периодически описывать тенденции на ближайшие 50 лет. Однако мы гарантируем, что адресатам это надоест, а кроме того — подозреваем, что это может быть ненадежно.

25. «Лучшее» — «Худшее»

Эти два слова отлично работают. Указание ваших худших ошибок или лучших решений — хорошая идея для эффективного заголовка. Это соответствует формуле, согласно которой заголовок должен вызывать эмоции. Ничто так не возбуждает их, как крайности.

26. Следите за социальными сетями и соревнованиями.

Если вы ищете хорошие идеи для заголовков — старайтесь регулярно просматривать социальные сети, как своих конкурентов, так и просто то, о чем пишут люди. Таким образом, вы найдете много разных любопытных фактов о том, что происходит, о чем стоит писать и как это должно быть названо.

Кроме того, наше творчество во многом стимулируется различными типами ассоциаций. Поэтому, ища идею для хорошего названия, стоит дать себе шанс вдохновиться. Конечно, не следует путать вдохновение с плагиатом.

27. Тематическое исследование

Практический пример — обычно отличный способ получить контент. Помимо инфографики, тематические исследования пользуются одним из самых высоких уровней популярности, когда дело касается контента. Поэтому неудивительно, что размещение «Пример из практики» в заголовке также будет работать хорошо.

28. Экспериментируйте с короткими заголовками.

Иногда заголовки из 4 слов хороши. С ними стоит поэкспериментировать. Это не универсальное решение, но стоит помнить, что создание заголовков — это не точная наука. Здесь многое зависит от множества независимых факторов. Вот почему стоит протестировать.

Другие полезные статьи по теме:

• Как написать броский заголовок к тексту
• Как превратить рекламный заголовок в шедевр
• Каким должен быть продающий заголовок статьи?
• Как написать заголовок
• Интернет маркетинг. Основы. Курс обучения.