Развитие бренда: что нужно знать и делать

Развитие бренда — неотъемлемая часть любого эффективного  маркетингового плана. Это потому, что ваш бренд, возможно, является вашим самым ценным активом.

Он отражает вашу основную идею, помогает вас запомнить и когда потребитель делает выбор, то выбирает в пользу известного ему бренда, которому он доверяет.

Тем не менее, давайте посмотрим, почему развитие бренда так важно для вашего бизнеса и как расширение охвата вашего бренда может принести пользу вашей прибыли и помочь вам выделиться из толпы.

В чем суть развития бренда?

Ваш бренд — это ваша личность или личность вашей компании. Речь идет о том, как потребители воспринимают ваши продукты, видение и контент и что они чувствуют, когда видят ваш логотип или делают у вас покупку.

Он учитывает все, от вашего голоса в социальных сетях до того, как вы обслуживаете клиентов, и качества ваших продуктов или услуг. Когда ваш бренд сплочен и четко сформулирован, ваши маркетинговые инициативы тоже.

Но ваш бренд не статичен. Он должен развиваться вместе с вашим бизнесом и меняющимися рынками. Вот где начинается развитие бренда.

Это стратегический процесс создания имиджа вашей компании и выделения ее среди конкурентов.

Он включает в себя уточнение, настройку и создание системы координат для вашей аудитории, чтобы ваш бренд отражал суть того, кем вы являетесь как бизнес, и какую ценность вы можете предложить.

Преимущества развития вашего бренда:

1. Лучшее признание клиентов
2. Конкурентное преимущество на рынке
3. Легкое внедрение новых продуктов
4. Более высокая лояльность клиентов
5. Повышенное доверие и простота покупки
6. Повышенное количество рекомендаций из уст в уста
7. Повышение  эффективности рекламы
8. Более низкая чувствительность к цене

Лучшие стратегии развития бренда

Есть несколько стратегий развития бренда, которые могут помочь вам в этом.

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных шагов в создании эффективной стратегии бренда, которая способствует росту и прибыльности.

Определите основное послание вашего бренда

Одна из наиболее важных стратегий развития бренда включает определение основного послания и идентичности вашего бренда. Это жизненно важно, так как от этого зависит, кто вы и что отстаиваете.

• Каковы ваши ценности? 
• В чем ваша личность как компании? 
• Что вы можете предложить покупателям? 
• Что отличает вас от конкурентов? 
• Как вы вносите вклад в экологическое, социальное, экономическое благополучие потребителей или общества в целом?

Здесь нужно учитывать две точки зрения:

• Отношения между вами и вашими конкурентами
• Отношения между вами и вашими клиентами

Лучше всего начать с проведения SWOT-анализа. Это включает в себя определение ваших сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

Основной смысл: Транслировать образ во внешний мир.

1. Бренд это узнаваемость. Чем уже ниша, тем легче стать брендом.
2. Брендинг обещание в мир. Подтверждение ожиданий целевой аудитории.

Запишите ответы на следующие вопросы:

Аристотель: Предназначение человека лежит на пересечении его талантов и потребностей мира.

Изучите и определите свой рынок

После того, как вы определили, кем вы являетесь как компания, следующим шагом в стратегии развития вашего бренда будет исследование и определение вашего целевого рынка.

Это одна из самых ценных стратегий развития бренда, поскольку вам необходимо понимать, кто ваши покупатели или клиенты и что для них наиболее важно, чтобы вы могли правильно вести обмен сообщениями.

Статья в помощь:

Руководство по анализу конкурентов в интернете

Это поможет вам понять перспективы и приоритеты вашего целевого рынка, чтобы вы могли предугадывать потребности потребителей и общаться таким образом, чтобы это находило отклик у людей.

Простая схема анализа целевой аудитории:

Позиционируйте свой бренд

После того, как вы определили, кто вы и кто ваша целевая аудитория, вам нужно решить, как вы собираетесь позиционировать свой бренд на рынке.

• Что отличает вас от конкурентов?
•  Почему потребители должны выбирать вас среди других брендов? 
• Какую уникальную ценность вы можете предложить?

Затем вам необходимо сформулировать заявление о позиционировании, которое отражает суть вашего бренда и помогает потребителям понять эту уникальную ценность.

Создайте и увеличьте узнаваемость вашего бренда

Все стратегии развития бренда строятся вокруг одного жизненно важного шага: эффективного построения и продвижения бренда.

Для этого вам необходимо постоянно укреплять свои ценности и идентичность. Убедитесь, что ваша сущность одинаково передается на всех ваших платформах.

Например, если вы дружелюбны и открыты в социальных сетях, не создавайте официальный и жесткий веб-сайт.

Вы хотите, чтобы потребители мгновенно узнавали ваш бренд не только из-за вашего логотипа, но и из-за уникальной индивидуальности, которую вы выражаете во всех точках взаимодействия на пути покупателя.

Развивайте свой голос и постоянно напоминайте своей аудитории обо всех положительных качествах, которые они должны ассоциировать с вашим брендом.

Отслеживайте и корректируйте стратегию вашего бренда

Последний шаг, который вы должны включить во все стратегии развития вашего бренда, больше ориентирован на долгосрочную перспективу. Вам необходимо регулярно отслеживать развитие своего бренда и измерять свои результаты.

• Как вас принимают?
• Какие мнения и перспективы они формируют о вашем бренде?
• Согласуется ли ваша воспринимаемая идентичность со всей вашей аудиторией?
• Соответствует ли идентичность вашего бренда целям вашего бренда?
• Как ваш брендинг влияет на количество потенциальных клиентов и трафик?

Единственный способ получить истинное представление о репутации вашего бренда — это регулярно отслеживать и корректировать стратегию вашего бренда. Ставьте измеримые цели и регулярно отслеживайте результаты.

Это поможет вам определить, хорошо ли принят ваш бренд и положительно ли влияет его идентичность на продажи. Если это не так, вы можете внести необходимые коррективы в стратегии развития вашего бренда, чтобы вы могли разработать бренд, который обеспечивает максимальный рост и прибыль.

Ключевые факторы Бренда для эффективной работы на рынке:

Кстати говоря

Брэнд в английском изначально было не существительным, а глаголом. To brand — развивать себя, брендировать, глагол, постоянное действие. Нельзя единожды просторить бренд и забыть. Нужно постоянно над ним работать, этим жить и постоянно его развивать.

Комплексный интегративный подход к брендингу: абсолютно все взаимосвязано, от стиля одежды, визиток, вашего поведения в обществе.

Что нужно развивать в своем бренде.