Составление семантического ядра

Составление семантического ядра для сайта.  Подробная инструкция

Семантическое ядро — это массив ключевых слов, разбитый на логические группы и очищенный от минус фраз.

Также можно сказать, что семантическое ядро это сбор смыслов, которые используют пользователи. Потому что каждый поисковый запрос это идея, смысл мысль каждого отдельного человека либо группы людей.

Для продвижения сайта в интернете, для создания структуры сайта либо интернет-магазина, для настройки контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords. Необходимо грамотно собрать все слова (поисковые запросы), которые используют целевая аудитория, чтобы сайт был релевантен интересам пользователей.

Это основа для структуры сайт или рекламной компании и залог успеха.

Содержание:

1. Методика сбора 
2. Что такое базовая маска
3. Как находить маски
4. Пошаговый сбор слов 
5. Группировка
6. Формирование структуры сайта
7. Формирование структуры рекламной компании
8. Читайте также.

Методика подбора слов для семантического ядра.

Весь процесс делится на несколько этапов, это своего рода формула:

Сбор масок ( слов через Яндекс вордстат) —  парсинг по собранным маскам через Key Collector —  очистка от целевых запросов,  а для контекстной рекламы сбор минус фраз —  группировка по смысловым группам.

Собственно это и есть весь процесс. Ну а дальше в статье, я расскажу, как это делать и некоторые моменты покажу на картинках, чтобы было понятней.

Работа это аналитическая, во многих случаях она занимает достаточно много времени и к ней нельзя подходить халатно. Потому что от этого зависит результативность продвижения вашего проекта.

Естественно чтобы не делать самому можно всё кому-то делегировать однако маски слов, всё же лучше собрать самому, потому что исполнители могут плохо знать специфику вашей области не разбираться в тематике и как результат они  могут пропустить некоторые важные слова и ваша семантическое ядро будет неполным.

Для начала давайте разберемся в терминологии.

Что такое базовая маска слов?

Это словосочетание, как правило состоящие из двух либо трех слов (до 3 слов), из-за которого нельзя выкинуть ни одно слово.

Пример: пластиковые окна, строительство бани , ремонт кофемашин, создание интернет магазина.

То есть это устойчивое словосочетание, которое описывает продукт либо услугу, и по которому можно рекламироваться.

И если убрать одно слово, то смысл теряется, например если и словосочетания строительство бани убрать слова бани, то останется одно слово, но под строительством можно понимать что угодно. Это и строительство домов и коттеджей и чего угодно, когда у нас есть именно словосочетание строительство бани, мы ясно понимаем суть того что хотят пользователи.

Также базовые маски между собой не пересекаются, это отдельные массивы слов.

Как находить маски?

Самый простой способ это отталкиваться от названия своего продукта, например вы занимаетесь установкой кухонь, тогда ваша точка отсчета это кухни и вы начинаете к этому исходному слову добавлять другие слова: кухни на заказ, кухни установка и т.д.

Соответственно именно такие слова подходят для дальнейшего парсинга через Key Collector.  Если мы будем брать в качестве основных масок исходные слова, то есть кухни, то мы соберем очень много ненужных, лишних слов, которые нам совершенно не пригодятся.

Другой подход к решению этой задачи является использование вордстата. Например, разберем исходную маску пластиковые окна.

Это слово в целом описывает тематику, но объединяет в себе самые разные интересы, чтобы понять как целевая аудитория ищет услугу по установке пластиковых окон, мы забиваем это слово в вордстат , как показано на картинке.

И сразу видим те слова, которые мы можем взять для парсинга.

Также стоит учитывать что есть разные синонимы , которые обозначают одно и тоже но пишутся по-разному.  Либо, товар или услуга могут иметь название на английском и аналогичного называется по-русски.

Также есть слова, которые нужно разделять по типу продукта, например кухни на заказ, здесь может быть очень большой выбор того какие именно кухни  ищут разные пользователи, потому что здесь будет много вариаций.

В качестве предварительных этапов, я рекомендую вам провести анализ целевой аудитории , чтобы выявить какие-то специфические слова, которые используют именно потребители вашего товара либо услуги.

Это могут быть какие-то сленговые выражения, присущие какой-то профессии, такое часто бывает в бухгалтерской тематики, автомобильной, финансовой, строительной и так далее.

В помощь вам будет статья:  Кто мой клиент.

Также стоит учитывать региональность, смотреть частотность по регионам, если вы продвигаетесь, по какому то конкретному региону.

Начинаем дальше разбирать нашу формулу.

Теперь когда мы знаем базовые маски,  мы можем приступить к формированию семантического ядра, конечно это сделать можно вручную, используя тот же wordstat.

Этот процесс очень длительный и я рекомендую вам использовать специальные программы, которые могут этот процесс автоматизировать. Есть платная программа кей коллектор, о которой Вы наверняка слышали, также есть бесплатный аналог, имеющий нецензурные названия , словоё**.  Это бесплатный аналог, который можно скачать в интернете.

Для удобства работы с вордстатом, можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Helper, работает в Хроме и Яндекс браузере. У нас появляются плюсики напротив каждого слова и табличка справа, куда мы можем эти слова добавлять.

Для более точного поиска мы можем сразу указывать фразы. которые нам не нужны, используя операторы Яндекса минус: «-«.

Вот так, как показано на примере.

Где брать идеи для поиска масок слов?

Чтобы понять какие нужно использовать маски для составления семантического ядра, прежде всего нужно понимать проблематику целевой аудитории, то какие они хотят решить проблемы, и изучить то как они осуществляют поиск решения своих проблем.

Использование вордстата это базовый способ, который применяют все. Для простых тематик он подходит отлично.  Однако встречаются ситуации, когда необходимо исследовать и найти, то что будет более точно характеризовать запросы и проблемы пользователей или какие-то особенные слова, которые люди употребляют, но мы можем о них не знать.

Первый способ это поисковые подсказки,  когда мы вводим какой-то запрос, например в Яндексе. То можем увидеть, что Яндекс пытается нам дать уже готовые поисковые запросы, которые ранее применяли другие люди, отсюда можно подчеркнуть некоторые идеи того, как люди могут искать наш товар либо услугу.

Также по поисковым подсказкам можно вычислять основные потребности пользователей. То есть то, что их интересует в первую очередь. Это можно учитывать при составлении текстов объявлений, а также при написании информационных статей, эти запросы нужно брать в заголовок.

Другой момент, это использование результатов поисковой выдачи. Где мы можем проанализировать обсуждения, отзывы, то есть посмотреть, то что люди пишут о нашем продукте либо о схожих продуктах.

Так как показано на примере, есть много различных форумов особенно на узкую тематику,  где можно почерпнуть много разных идей.

Вы также можете анализировать клиентов, найти те слова которые они используют в рекламировании своего продукта, для этого есть самые разные сервисы , самый простой из них это АДВСЁ.

Теперь разберем весь процесс по шагам.

Запустив программу, вы указываете в окошке для сбора слов из вордстата ваши базовые маски и нажимаете кнопку начать сбор.

Предварительно, нужно установить регион, по которому мы будем делать парсинг.

После этого программа сделает за вас все сама.

Для более ясного понимания я рекомендую просмотреть вам видео урок.

Группировка и разделение.

То что мы собрали, это некий массив слов , который необходимо разбить на логические группы , А если речь идет об интернет-магазине то соответственно нам нужно отнести собранные ключевые фразы с категориями продуктов которые мы продаем

Если это информационный сайт, блог, то мы также группируем ключевые фразы, в соответствии с тем какие категории у нас будут на сайте.

Если речь идёт о контекстной рекламе, то здесь помимо того, что мы можем соотнесите ключевые фразы с разными продуктами, которые мы продаем.

Мы также должны учитывать факторы принятия решения.

И здесь я поясню немного подробней.

Если посмотреть на разрез ключевых фраз, то мы видим, что людей интересуют разные вопросы, кого-то интересует цена, кому-то интересно доставка, а для кого-то важно чтобы продавец был в его городе.

В самом простом объяснении это есть факторы принятия решения, они во многом могут проявляться в поисковых запросах, которые используют пользователи для поиска решения своей проблемы.

Соответственно запросы которые идут со словом цена мы можем отнести в отдельную группу , также можно поступать с другими подкатегориями.

Соответственно на своём сайте Мы должны сформировать уникальное торговое предложение, которая будет нас выделять среди конкурентов и основой его является закрытие нескольких факторов принятия решения.

Например, есть ли у нас низкая цена, то мы можем апеллировать к этому, у нас может быть при этом длительная доставка, либо мы можем находиться в другом городе, но благодаря низкой цене мы можем заинтересовать потребителя.

С другой стороны, если у нас цена напротив высокая, то здесь мы можем апеллировать к быстрой доставки либо качество, комплектации и в этом случае закрывать возражения высокой цены и выделяется среди тех, кто привлекает покупателей низкими ценами.

Примеры разделения по факторам принятия решения:

1. Быстро
2. Дешево
3. Доставка
4. Профессионально
5. На результат
6. Примерка
7. Бесплатно
8. Бизнес-класс
9. И так далее…

Также семантическое ядро можно разделять по направлениям поиска. 

Ниже приведены различные варианты,  то есть это, то для чего человек создает поисковый запрос,  то есть разные смыслы, которые он может искать.

Всё это можно использовать для создания рекламной кампании. Либо вы можете таким образом группировать разделы вашего интернет-магазина, а если речь идёт об информационном сайте, то это поможет создать соответствующие информационные категории.

1. Цель – для чего нужно? Для решения какой задачи.
2. Методы или условия работы
3. Транзакции-как купить, способ оплаты.
4. География -где купить?
5. Для кого, кому это нужно? Для себя? Для подарка? И т.д. 
6. Специфические условия, размеры, нюансы и характеристики. Конкретные модели.
7. Срочность, сегодня, доставка за два часа и т.д.
8. Цена. Все запросы где спрашивают цену и стоимость.
9. Качество, натуральный, лучший.
10. Особые категории. Например: айфон китай. Реплика. Авито. 

Также следует учитывать релевантность.

Люди создают поисковые запросы, чтобы получить ответы на свой вопрос. Соответственно семантическое ядро — это сборник вопросов пользователь, на которые мы должны дать ответ в контенте нашего сайта, в наших рекламных объявлениях.

И вероятность покупки и любого целевого взаимодействия с сайтом возрастает, если мы даем ответ на поисковый запрос пользователя на своей странице либо в своём рекламном объявлении.

Также бывают отдельные случаи, когда мы можем найти такие слова, которые объединяют в себе сразу несколько смыслов, это может быть и товар и какая-то детская игрушка и какой-то фильм.

И в этом случае непонятно, что именно хочет пользователь, к таким словам нужно относиться осторожно и использовать поисковую выдачу, чтобы понять, что именно яндекс или гугл выдаёт в ответ на этот поисковый запрос.

Эти все моменты нужно учитывать при сборе ключевых слов, нужно выделять те категории, в которых исходя из смысла поисковых запросов ясно, что человек  больше интересуется ценой, нежели качеством или ему важно доставка. А в некоторых запросах люди используют конкретную цену,  то есть сразу говорят от специфики свои потребности.

Частотность.

Есть определённая градация поисковых запросов по частоте их использования. Это частоты запросов, которое характеризует популярность каждого запроса и в целом товара либо услуги. Есть общая классификация запросов по частоте, которую вы можете увидеть из этой таблицы.

Как правило низкочастотные запросы характеризуют более точно и намерение потребителя и их можно использовать в рекламе, Но для создания контента они подходят не очень, так как они бы дают мало частотно частотностью.

Как группировать семантическое ядро

Самый простой способ сделать группировку это использование фильтра в программе Key Collector.

Мы можем оказать какое-то слово добавку, например Москва, но также мы можем написать не полностью слово Москва, а указать  только часть слова, москв,  потому что у нас слова могут быть и в Москве и Москва. Соответственно, по общему корню мы найдем все подобные  словочетания.

Соответственно, фильтр отфильтровывает те словосочетания, в которых содержится слово Москва. Для нас это будет 1 группа ключевых слов, где общей характеристикой будет то, что все люди, которые используют эти запросы, хотят приобрести наш продукт именно в городе Москва.

Аналогично мы делаем и в отношении других групп слов, это могут быть категории товаров, вопросы с ценой и доставкой, конкретные маркировки продуктов, либо какие-то особенности.

После того как мы отфильтровали. Мы можем проставить галочки, напротив каждого слова, то есть отметить все слова и перенести их в отдельную группу, которую можем назвать соответствующим образом.

В результате у нас в правой колонке получится разбивка на группы.  Потом всё это можно выгрузить из программы в Excel.

Отдельной работой является исключения тех слов, которые нам не нужны. Для этого можно использовать специальный параметр анализ групп.

Здесь программа разбивает все слова на группы, согласно общим словам, которые в этих группах встречаются.

Соответственно, мы можем отметить те слова, которые нам не нужны, которые будут для нас не целевыми. Затем мы можем нажать правую клавишу и выбрать пункт, который отправит выбранные фразы в окно стоп слов.

В итоге мы получим семантическое ядро разбитое на группы в соответствии с тематикой нашей продукции и с учетом факторов принятия решения пользователей.

И дополнительно список минус слов, по которым мы не будем создавать рекламу либо контент для нашего сайта.

Вся эта работа, конечно требует трудозатрат, Но если приступить к ней осознанно, то можно в сжатые сроки получить хорошо сгруппированные и грамотно составленное ядро ключевых слов, которое впоследствии, поможет нам в продвижении нашего сайта.

Формирование структуры сайта

Итак вы создали семантическое ядро для продвижения своего сайта. Какую же структуру необходимо использовать для интернет-магазина например?
Вся структура будет основана на том какие группы товаров либо услуг вы выделили в своём семантическом ядре.
Вот самый простой пример у нас есть главная страница, разделы и дальше идут карточки товаров.

Здесь конечно всё очень сильно зависит от вашей тематике, Есть ли у вас интернет магазин, в котором планируется к продаже 1000 товаров или 10.000, то у  вас конечно будет очень сложная структура будет очень много страниц.

Если вы продаете только одну услугу, например установку пластиковых окон. То в этом случае структура вашего сайта будет просто, вы можете использовать главную страницу, где опишите все преимущества работать с вами, учитывая факторы принятия решения, о которых мы говорили выше. Потом вы можете создать страницы где расскажите об условиях доставки, о том как вы работаете, отзывы и так далее.

Вот пример уже более сложные структуры, но тем не менее, она гораздо проще чем структура большого интернет-магазина. На этой картинке мы можем увидеть все основные разделы магазина. И потом когда у нас есть  семантическое ядро, которое мы успешно собрали, мы начинаем накладывать структуру этого ядра на структура сайта и создаем новые разделы, подразделы, категории и описания товаров, в соответствии с тем и как мы сгруппировали наши ключевые фразы.

Формирование структуры рекламной компании

Структура рекламной кампании формируется по смыслу, в соответствии с теми группами, которые мы создали  в нашем семантическом ядре.

Вот пример для рекламной кампании в Google AdWords. Каждая рекламная кампания Это определенный продукт, каждая группа объявлений объединяет в себе схожие по смыслу поиска ключевые фразы. Так можно создавать компактный рекламные компании и достигать большего эффекта в оптимизации.

Более подробно о том как настраивать рекламные кампании можно узнать из этих статей:

Как грамотно и правильно настроить рекламу в Google AdWords.

Крутая настройка Яндекс Директ, пошаговый алгоритм.

Вот пример групп объявлений с правильной и неправильной структурой, посмотрите на эту картинку внимательно и вы сразу поймете Как Вам следует группировать ваши ключевые фразы для создания эффективной рекламной. Эти правила применимы не только в Google AdWords но и в Яндекс Директ.

Если вы что-то не поняли, есть какие-то вопросы или вам нужно помочь в формировании вашего семантического ядра, то вы можете написать мне по контактам:

(картинка кликабельна, кликнете и попадете на страницу, с которой можно будет мне написать.

Успехов Вам!

Читайте также:

Как победить конкуренцию

Скрипты продаж под ключ

Курс Google Adwords