Главная / Заметки / Рекламная связка как конструктор: из каких деталей складывается объявление
Рекламная связка как конструктор: из каких деталей складывается объявление
Хорошее объявление — это не вдохновение, а сборка из 5–7 деталей. Не все нужны всегда, но если вы понимаете детали, вы можете “собирать” рекламу быстро и осознанно.
Поиск — прямой и точный. Баннер — короткий и простой. Ретаргет — снимает сомнение.
Формулы объявлений под разные каналы
1) Поиск: “точное попадание”
Формула: запрос → результат → условия → шаг
Шаблон: «[Решение по запросу] — [результат] [условие/срок/формат] [шаг: получить расчёт/план]»
Пример: «Проект демонтажа — план и комплект документов Сначала аудит вводных, сроки по этапам Получить список, что нужно для старта»
2) Баннеры/медийка: “одна мысль на экран”
Формула: крючок → результат → короткий шаг
Шаблон: «[крючок] [результат] [CTA]»
Примеры:
«Переделки и правки надоели? Соберём решение по шагам Получить план»
«Ремонт без сюрпризов Смета до ремонта Записаться»
3) Короткие карточки (маркетплейс/каталог/лента)
Формула: результат + “успокоитель”
Примеры:
«Документы по шагам — без затяжек»
«Диагностика → согласование → ремонт»
«Подбор по параметрам и расчёт поставки»
4) Длинные посты (контентный формат)
Формула: мини-история → типовая ошибка → решение → результат → CTA
Шаблон: «Ситуация: … Чаще всего проблема в … Мы делаем так: … В итоге: … Если актуально — …»
Пример: «Часто задача выглядит “просто”: подготовить документы и начать. Но задержки появляются там, где на старте не закрыты вводные и критерии. Мы начинаем с короткого аудита, фиксируем критичные данные и показываем структуру результата, чтобы вы понимали формат заранее. В итоге меньше переделок и меньше “переписки по кругу”. Если нужно — оставьте заявку, пришлём список вводных и предложим сценарий.»
5) Ретаргет: “снять сомнение”
Ретаргет не должен повторять рекламу. Он должен отвечать на “почему не нажали”.
Формулы ретаргета:
“не уверены?” → “вот безопасный шаг”
“дорого?” → “вот варианты”
“непонятно?” → “вот процесс и пример”
Примеры:
«Не уверены, какой вариант вам нужен? Сначала аудит → потом решение Получить разбор»
«Сомневаетесь в сроках? Делаем по этапам и показываем промежуточный результат Узнать сроки»
Примеры “готовых связок” (адаптируй под свою нишу)
Ниже — набор универсальных конструкций. Подставляй:
продукт/услугу
аудиторию
результат
сроки/условия
первый шаг
Связка A: “Сначала разбор”
Заголовок: «Сначала разбор — потом решение» Текст: «Уточним вводные, найдём критичные места и предложим 1–2 сценария. Получите план и сроки.» CTA: «Получить разбор»
Связка B: “Без сюрпризов”
Заголовок: «Без сюрпризов по цене и срокам» Текст: «Согласуем состав работ до старта, сроки по этапам. Есть варианты под ваш бюджет.» CTA: «Узнать стоимость»
Связка C: “Снижение риска”
Заголовок: «Снизим риск переделок и потери времени» Текст: «Проверим вводные, покажем структуру результата, доведём до финала с правками.» CTA: «Получить план»
Связка D: “Понятно, что на выходе”
Заголовок: «Покажем пример результата до старта» Текст: «Чтобы вы понимали формат и объём, пришлём пример структуры и объясним этапы.» CTA: «Получить пример»
Связка E: “Для конкретной аудитории”
Заголовок: «Для [аудитория]: [результат]» Текст: «Работа по этапам, контрольные точки, понятный первый шаг. Начинаем с аудита.» CTA: «Подобрать вариант»
Примеры под конкретные ниши
Ниша: инженерные/документальные услуги
Поиск (коротко):
«Проект/заключение — подготовка по шагам Покажем структуру результата и сроки Получить план»
Баннер (коротко):
«Замечания и правки? Закроем критичные места заранее Получить разбор»
Ретаргет:
«Не решили? Давайте начнём с малого Аудит вводных и сценарий решения Получить аудит»
Ниша: сервис/ремонт
Поиск:
«Ремонт [устройства] — диагностика и смета до ремонта Согласование цены и срока Записаться»
Баннер:
«Ремонт без переплат Сначала диагностика Записаться»
Ретаргет:
«Сомневаетесь? Сначала диагностика — потом решение Узнать варианты»
Ниша: производство/поставка
Поиск:
«[Товар] под ваши условия — подбор и расчёт поставки Комплектация, сроки, документы Получить расчёт»
Баннер:
«Подбор под параметры Сроки и комплектация Получить расчёт»
Ниша: маркетинг/агентства
Поиск:
«Лендинг + реклама: чтобы заявки были предсказуемыми Старт — интервью и разбор возражений Получить аудит»
Ретаргет:
«Не уверены, что вам нужен лендинг? Начнём с аудита: покажем точки роста Получить план правок»
Как быстро сделать 10–20 вариантов объявлений без “копипаста”
Метод “одно ядро, разные углы”
Выбираешь одно ядро (главный результат)
Делишь аудиторию на 3 типа: спешащий / скептик / рациональный
Для каждого типа пишешь:
вариант “про результат”
вариант “про риск”
вариант “про процесс” И уже получаешь 9 объявлений. Добавляешь 2 разных CTA → 18.
Здравствуйте! Этот сайт использует cookie. К сайту подключен сервис Яндекс.Метрика, который также использует файлы cookie, используя сайт, Вы даете свое согласие на работу с этими файлами.
