Чек лист по настройке Яндекс.Директ

Чек лист по продвинутой настройке Яндекс.Директ

1. Сбор семантического ядра

Для экономии времени необходимо использовать Яндекс. Вордстат Хелпер, это специальный плагин, в который встраивается Google Хром, также есть аналогичные плагины, для других браузеров.

Он позволяет достаточно быстро собрать ключевые фразы с Вордстата, там на против каждой фразы, появляются +, как на этой картинке и мы можем достаточно быстро добавлять эти фразы в общий список и потом копировать в буфер обмена.

Мы должны так же использовать методы мозгового штурма, составлять специальный майн-карты, думать о том, как наша целевая аудитория использует слова, какие слова, чтобы отыскать наш продукт.

Для этого можно посмотреть отзывы, обсуждения на форумах и т.д.

Пример для темы похудение:

Потом смотрим обсуждения на форумах, в отзывах, при этом мы можем собрать не только дополнительные слова, но и понять что думает целевая аудитория о проблеме, которую решает наш продукт или услуга.

Далее для дальнейшего сбора большого семантического ядра используем программы, такие как Key Collector либо его аналоги, в этом случае мы можем спарсить достаточно большой шлейф ключевых фраз и затем также мы разбиваем все эти запросы на группы, проводим кластеризацию.

Особое внимание мы уделяем тем группам, в которых меньше, чем 20 показов в месяц, потому, что мы можем на них словить мало показов, поэтому мы их отделяем в отдельные группы и формируем их по смыслу и затем на них мы будем настраивать группы объявлений с шаблоном, чтобы не было достаточно мало показов.

Параллельно со сбором тех ключевых фраз, в которых будет показываться наша контекстная реклама, мы собираем список минус слов, которые будут искать не релевантную целевую аудиторию.

Посмотрите это чек лист:

2. Шаг второй: настройка контекстной рекламы.

Здесь нужно пройти несколько базовых шагов, для того, чтобы получить действительно хорошую и эффективную рекламную компанию:

• Анализ конкурентов;
• Установка систем аналитики на сайт, таких как Яндекс Метрика, в этом случае, мы должны настроить также и цели, чтобы мы могли отслеживать целевые действия на сайте;
• Анализ целевой аудитории, где мы должны проанализировать наших покупателей и как правило любая целевая аудитория разбивается на какие-то группы. Можно сделать её сегментацию, потому, что одной группе, может быть интересно качество товара, другой быстрая доставка, третьим какие-то оптовые закупки, то есть любую целевую аудиторию можно разбить на какие-то группы.

Соответственно наши продающие сайты, наши объявления должны быть заточены под определенную группу людей или определённый сегмент аудитории.

На этом этапе создаем свое УТП, которое будет выделять нас среди конкурентов и привлекать клиентов.

• Далее мы переходим к составлению текстов объявлений. И это ответственная задача, от объявлений во многом зависит то сколько мы сможем привлечь людей на сайт и каких именно.

Для поисковых объявлений, мы используем выгоды пишем всё тезисно, пишем ту основную выгоду, которую будет цеплять именно нашу целевую аудиторию.

Подробней здесь:  Основы написания объявлений.

Для РСЯ создаем более цепляющие заголовки и подбираем картинки и делаем баннеры.

Больше информации по объявлениям для РСЯ в этой статье.

Для поиска

• Для поисковой рекламной компании мы используем принципы ключевая фраза в заголовке для обеспечения наибольшей релевантности.
• Для низко частотных фраз – группы с шаблоном.
• Также мы используем все расширения: визитка, быстрые ссылки, уточнения, отображаемый URL. Для этого мы создаем соответственно параметрам компании визитку, затем в объявлениях указываем быстрые ссылки, уточнения, это позволяет нам получить более заметное рекламное объявление, соответственно, что позволит повысить CTR.
• Мы проводим сплит тестирование, создаем 2-3 объявления на группу с разными выгодами для того, чтобы потом выявить наиболее лучшее объявление и более высоким CTR

Далее для РСЯ

• Подбираем 5-10 картинок и заголовков для текста.
• Создаем тексто-графические объявления и баннеры.
• Задаём запрещённые площадки, список которых можно узнать на этой странице.
• Объявления для РСЯ мы разбиваем на различные группы, то есть мы задаём группы ключевых фраз под них пишем объявления, текст может совпадать, но, как правило, заголовки и картинки должны отличаться.

3. Заключительный этап настройки рекламной компании это — оптимизация.

• Мы анализируем статистику, по сути реклама нужна для того чтобы проверить нашу гипотезу, чтобы накопить статистические данные, на основе которых мы будем уже улучшать нашу рекламную компанию.
• Мы ведём эффективность нашей рекламной компании по ROI и CPI, то есть по возврату инвестиций и стоимости привлечения клиента.
• Мы отключаем не эффективные фразы и площадки, либо корректируем не эффективные тексты объявлений. Если вы проводили тестирование двух- трёх объявлений для поиска, мы оставляем одно которое лучше всего работает. Тоже самое касается и РСЯ.
• Также мы проводим тест, новых групп ключевых фраз, собирая их из правой колонки Яндекс. Вордстата, тестируем и те фразы которые приводят клиентов мы оставляем. Тем самым мы обеспечиваем масштабирование нашей рекламной компании.
• На последнем этапе мы подключаем другие источники трафика, то есть если у нас получилось работать хорошо с Яндекс.Директом мы подключаем Google Adwords также мы подключаем соц. сети и обеспечиваем максимально, большой охват нашей целевой аудитории.

Видео урок как быстро в экселе сделать компанию

Заключение

В этой статье вы узнали, как эффективно настроить рекламу, какие нужно пройти шаги, что нужно делать, что бы реклама приводила клиентов.

Иногда этого бывает не достаточно, конечно нужно что бы был достаточно хороший продающий сайт, что бы была организована модель продажи.

Были проработаны скрипты продаж, которые могут обеспечить, что лиды станут клиентам и принесут прибыль.

P.P.S.

Для того чтобы научится более профессионально настраивать контекстную рекламу вы можете записаться на мой обучающий курс, который поможет вам разобраться во всех нюансах и у вас не останется не каких вопросов.

Читайте также:

Контекстная реклама для оптовых продаж

Новый формат объявлений в Директе

У кого заказать настройку Директа

Возвращайтесь вновь.

Добавьте блог в закладки, будет еще много познавательных и интересных статей.