Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Рекомендации специалиста.

Если вам необходима качественная настройка Яндекс Директа и Google Adwords то оставьте заявку на этой странице.

Также я предлагаю комплексное обучение по вопросам рекламы в интернете.

Мастерская контекстной рекламы.

В этой статье пойдет речь о том, как качественно и эффективно настроить контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс, какие есть особенности и нюансы, и что нужно сделать для того, чтобы ваша рекламная компания была максимально успешной.

 Прежде всего мы изучим какие есть этапы настройки рекламной компании, т.е. это нужно понимать потому, что это закладывает какую-то основу, дает правильное понимание вообще всей стратегии.

Реклама в поиске Яндекса завязана на конкретный поисковый запрос пользователя.

Т.е. она зависит от спроса, у человека есть какая- то потребность, он начинает искать это в интернете и видит объявления, которые соответствует его поисковому запросу. Отсюда и эффективность.

В этом главное преимущество такого вида реклама.

Но также и недостаток, так конкуренция может сделать привлечение клиента просто не рентабельным.

Вы можете посмотреть видео о том как работает аукцион в Директе:

Помимо поисковой рекламы есть  РСЯ, куда входит большое количество различных сайтов.

Здесь уже настройка идет не на конкретный поисковый запрос, а на интерес, т.е. человек мог ранее искать ваш товарный продукт, или он может посещать сайты, на которых рассказывается об этом продукте, т.е. тематические сайты.

И мы можем использовать какие-то привлекающие внимание заголовки, картинки, показывать наше предложение и опять человек будет кликать по объявлению и уже на сайте как-то вступать в какое-то взаимодействие.

Основная роль РСЯ это ловля на интерес и перехват клиента.

Настройка рекламы для РСЯ это обширная тема, подробней об этом можно узнать в этой статье.

Еще есть третий вариант настройки Директа.

Мы можем сделать рекламную компанию на ретаргетинг, т.е. показывать рекламу в РСЯ для тех, кто у нас был на сайте, кто добавил товар в корзину, но не оформил заявку, кто посетил определенный раздел сайта т.е. догонять их. Для этого нужна настроенная метрика с целями.

Подробней в этом видео:

Алгоритм настройки контекстной рекламы

1. Подготовка

Во-первых, нужно изучить свою целевую аудиторию, т.е. посмотреть, как люди ищут товар, изучить тот спрос, который существует на рынке, про это  можно в этой статье.

Далее следующий уровень, это нужно изучить конкурентов.

После анализа конкурентов мы по возможности уточнили свое УТП, установили и настроили систему аналитики.

Также возможно мы добавляем какие-то продающие элементы, как-то улучшаем, например используем сервисы, которые позволяют сделать из нашего сайта мультилендинг, чтобы при поисковом запросе подмена подмена заголовков или каких-то элементов текста.

Отдельно про аналитику.

Она нужна чтобы мы потом могли отследить конверсии на нашем сайте. Тогда мы можем понять какие ключевые фразы нам приводят нормальных адекватных клиентов, которые у нас будут покупать, а какие фразы приводят клиентов, которые не покупают.

Логика здесь проста:

Что нельзя измерить, то нельзя улучшить.

2. Собираем ключевые фразы.

Сбор фраз мы делаем в отношении, непосредственно, тех запросов, которые характеризуют намерения людей купить наш продукт или заказать нашу услугу.

Ну а конкретно как это сделать можно посмотреть в этом видео.

3. Разработка текстов объявлений.

Это очень важный этап и ему я посвятил отдельный обучающий материал.

В Директе  от качества объявлений зависит от того, насколько в целом будет успешна компания.

Главный показатель для объявления это  СТR, т.е. допустим если у нас будет сто показов и там десять человек увидели и кликнули по нему, то это как бы такой начальный уровень по нему, СТR должен быть от 10%.

А если, например, у нас было сто показов и 30 кликов, то у нас 30% и эффективность уже выше и мы будем несколько меньше платить за клики, чем другие рекламодатели, у которых реклама настроена хуже чем у нас.

После того, как мы уже прикинули тексты объявлений, мы начинаем, непосредственно, создание рекламной компании, и потом уже просто их запускаем.

Поначалу это может быть какая то тестовая рекламная компания, которую мы запустив, оцениваем результаты по тому, сколько там стоили клики, сколько нам в целом стоил клиент с Директа, и есть ли у нас эффективность, и потом можем все это оптимизировать и запускаться дальше.

Что в и итоге?

В целом, если подвести итог, смысл в том, что настройка контекстной рекламы в директе, изначально идеально, невозможна потому, что весь смысл в том, что ключевые фразы которые мы собираем они все не могут принести нам продажи.

Т.е. какие-то фразы будут продавать и приводить клиентов, которые будут покупать у нас на сайте, и какие-то фразы, к сожалению, не будут.

Поэтому по любому нужна система аналитики, нужно отследить какие фразы не эффективны и их отключить.

Подробней про оптимизацию компании:

Также второй постулат состоит в том, что нужно качественно готовить продающий сайт, либо лендинг, либо страницы интернет-магазина, чтобы они хорошо конвертировали целевой трафик.

В тексте на сайте нужно ответить на вопросы, которые у человека возникают на этапе принятия решения о покупке, если есть какие-то возражения, или может что-то не нравится, какие-то моменты не вызывают доверия, все это продумать, добавить какие-то отзывы, сертификаты. Т.е. какую-то информацию, которая повысит уровень доверия к сайту и поможет человеку быстрее принять решение о покупке.

Также нужно учитывать, что в некоторых нишах есть какие-то сроки, когда клиент принимает решение, т.е. он может посмотреть сайт и через 3-4 дня оформить заявку.

Это тоже нужно учитывать, поэтому есть смысл настроить рекламу на ретарагетинг, т.е. там человек посетил сайт, посмотрел какой-то раздел и ему через 3-4 дня начинает показываться реклама, типа «вернитесь на сайт, оформите заказ, вам персональная скидка». Вот в этом есть смысл, это позволяет возвращать пользователей и получать более дешевую продажу.

Это все этапы, т.е. это какая-то структура на которую можно эффективно настроить рекламу, получить какие-то первичные данные по аналитике. Потом все это улучшить и, соответственно, уже это будет рабочая компания, вы уже будете тестировать другие группы ключевых фраз, и переносить эту рекламу в Google Adwords, например, пытаться настроить таргетинг в социальных сетях, но это уже другая история…

Все на этом и спасибо за внимание.

 Также рекомендую к ознакомлению:

Настройка Директа на результат

Обучение как это делать самому.