Настройка рекламы в Facebook. Пошаговая инструкция. Бери и делай!

Автор статьи: Михаил Каржин. 

Ну наконец-то я написал эту статью. Долго откладывал но все таки сделал.

В Facebook самый продвинутый алгоритм рекламы, он очень автоматизирован и помогает показать объявления максимально заинтересованной аудитории. Интерфейс поначалу кажется сложным и немного неудобным, но потом привыкаешь.

Также есть много разных мнений про рекламу в Facebook, мол там слишком дорого. Вот что я вам скажу, бывает по разному. Если ваш продукт и объявления не слишком “заходят”, то есть не нравятся, не привлекают внимание, то все будет дорого.

Также в Facebook есть риск получить бан, даже если вы ничего не нарушали, просто алгоритмы активно сражаются с недобросовестными рекламодателями и часто банят всех подряд.

Ну а теперь, я покажу как делать настройку рекламной кампании, так чтобы получить максимум эффективности. Изучайте!

Настройка рекламы в Facebook

 

Пошаговый алгоритм-инструкция по настройке таргетированной рекламы в Facebook

Первый этап: Создание бизнес страницы

Без ней реклама невозможна, все размещения объявлений идут от страницы ФБ. Сделать её очень легко.

Нажимаем на раздел “создать” меню вашего аккаунта ФБ.

Настройка рекламы в Facebook

Дальше выбираем тип создаваемой станицы.

Настройка рекламы в Facebook

Я выбрал вариант “сообщество” и там раздел “личный блог”.

Настройка рекламы в Facebook

Конечно если у вас кампания, то вы можете сделать по второму варианту. В общем то для рекламы разницы никакой.

Заполните по максимум описание вашей бизнес страницы, опубликуйте фото и т.д.

Шаг 2. Приступаем к настройке рекламной кампании

Нюанс
Автор Блога-Рекламист со стажем
Автор Блога-Рекламист со стажем
Фейсбук постоянно тестирует новые интерфейсы, поэтому скриншоты в этой статье это один из базовых вариантов интерфейса, у вас может быть немного под другому. Главное поймите принципы и основы.

Создаем рекламный кабинет.

Действуем также как в случае создания страницы, только теперь выбираем раздел “реклама”.

Настройка рекламы в Facebook

Видим приветственный экран, где нам предлагают ознакомится с политикой недискриминации (ФБ американская кампания, а там это очень важно). Просто нажимаем кнопку “принимаю”.

Настройка рекламы в Facebook

Теперь нам доступен рекламный кабинет.

Создаем рекламную кампанию.

Все начинается с выбора цель. Для чего нам нужна реклама. Самая оптимальная цель: “трафик”, она подходит в большинстве ситуаций.

Также можно выбрать цель “конверсии”, в том случае когда вы привлекаете покупателей на сайт и у вас настроено отслеживание конверсий.

Настройка рекламы в Facebook

Бюджет.

Внимательно!
Автор Блога-Рекламист со стажем
Автор Блога-Рекламист со стажем
Facebook любит ваши деньги, он жадный, тестируйте рекламу, используйте на старте минимальные суммы. Также система сначала откручивает объявления, а потом снимает деньги. Пополнять баланс не нужно, просто привяжите карту, дальше в статье я показу как это делать.

Определяем сколько и как будет Facebook тратить наши деньги.

Для дневного бюджета есть ограничения, для новых аккаунтов, как видите на скрине, появляется предупреждение. Это значит что нужно потратить денег, прежде чем система увеличит лимит.

Настройка рекламы в Facebook

Есть два вида бюджета: на день и на весь срок работы кампании.

Настройка рекламы в Facebook

Я выставляю минимальную сумму расхода в день.

Настройка рекламы в Facebook

При этом в какие то дни может быть меньше, а в какие то больше. Поэтому расход в день это средняя сумма.

Настройка рекламы в Facebook

Стратегия ставок.

Базовые варианты представлены на картинке. Все они в основном базируются на оплате за показы.

Настройка рекламы в Facebook

Мне нравиться при первом запуске рекламы платить за клики. Но как я говорил Фб жадный до денег, поэтому стратегия ставок с оплатой за клики скрыта от посторонних глаз. Но я её найду!

Нажимаем на другие варианты.

Настройка рекламы в Facebook

И вот тут нам откроется стратегия “Предельная ставка”, если её выбрать будет доступно назначение ставок за клики по оптимальной стратегии. Об этом я расскажу дальше.

Настройка рекламы в Facebook

Продолжаем настройку. Можно попробовать A/B тестирование, но я редко им пользуюсь, лучше создать несколько вариантов объявлений.

Настройка рекламы в Facebook. Пошаговая инструкция. Бери и делай!

Структура кампании отображается справа. Мы переходим от уровню к уровню, если настройку прервать, то потом, например на следующий день, можно начать с того места где остановились, Facebook все запомнит.

Настройка рекламы в Facebook

Дальше, по логике событий, если вы впервые пользуетесь рекламным кабинетом, после указания цели, вам нужно завершить создание рекламного аккаунта. Для этого нужно просто нажать кнопку “продолжить”, как показано на фото.

Настройка рекламы в Facebook

Настройка группы объявлений

Содержит в себе основные настройки, главная из которых это аудитория.

Называем как-нибудь и выбираем куда будем вести трафик. Вариантов несколько. В больше случаев это сайт.

Настройка рекламы в Facebook

Создаем аудиторию, которой будем показывать рекламу.

Настройка рекламы в Facebook

Динамические креативы и предложение пропускаем, мы будет самостоятельно создавать объявления.

Настройка рекламы в Facebook

Основными параметрами аудитории являются:

  • география (место проживания или какие места люди посещали).
  • пол
  • возраст
  • интересы (их автоматически определяет Facebook).

Настройка рекламы в Facebook

Создаем новую пользовательскую аудиторию.Настройка рекламы в Facebook

Возраст и пол

На фото вы видите куда нажимать чтобы все поменять.Настройка рекламы в Facebook

Нажимаем изменить и указываем нужным нам диапазон возраста.

Настройка рекламы в Facebook

Аналогично с настройками демографических характеристик, выбираем либо всем либо нужный пол.

Настройка рекламы в Facebook

 

География

Карта и поиск по названию, часть городов называется на английском. Интерфейс интуитивно понятный.

Настройка рекламы в Facebook

Ищем по названию нужным нам город. Например “Ростов-на-Дону”.

Настройка рекламы в Facebook

 

Фейсбук может показать реклама в выбранном месте или в определенном радиусе, измеряется в милях. Я выбрал только текущий город.

Настройка рекламы в Facebook

 

Детальный таргетинг.

Здесь, собственно выбираем кому показывать рекламу, интересы и поведение, можно выбрать аудиторию, которая интересуется вашим продутом.

Настройка рекламы в Facebook

Например я делаю рекламу на теме ремонта, тогда я просто могу набрать слово “ремонт” и посмотреть какие варианты мне выдаст система.

Настройка рекламы в Facebook

Так можно найти тех людей, которым ваш продукт будет максимально интересен.

Далее нужно сохранить созданную аудиторию. Потом её можно будет использовать в других кампаниях.

Настройка рекламы в Facebook. Пошаговая инструкция. Бери и делай!Настройка рекламы в Facebook

Управление ставками

Я выбираю клики по ссылке, в этом случае оптимизация будет нацелена на получение кликов, то есть на показ объявлений максимально заинтересованной аудитории.

Настройка рекламы в Facebook

Выбираю нужный вариант, ставлю “клики по ссылке”.

Настройка рекламы в Facebook

Устанавливаю максимальную ставку. Она определяет участие в аукционе. Настройка рекламы в Facebook

Но я хочу чтобы с меня списывали деньги только за клик.

Если сделать просто за показы, то Facebook может списывать 1000 рублей за 1000 показов, что на мой взгляд дорого. Я нажимаю на “дополнительные параметры”.Настройка рекламы в Facebook

Именно здесь, и эта настройка скрыта от глаз, можно настроить оплату за клики. Но не все так просто. Как видим сначала нужно потратить денег, а потом Facebook разрешить платить за клики.

Настройка рекламы в Facebook. Пошаговая инструкция. Бери и делай!

Он хочет хоть немного заработать прежде чем включить эту настройку. Таких условий я никогда не встречал в других рекламных системах.

В итоге у меня получились вот такие настройки:Настройка рекламы в Facebook

Дальше выбрать страницу, которую я создал в самом начале, также я привязал свой аккаунт в Инстаграмм.

Настройка рекламы в Facebook

Нужно нажать на добавить аккаунт.

Настройка рекламы в Facebook

Потом указать логин и пароль. Инстаграмм будет привязан к ФБ. Это нужно в тех случая когда мы хотим запустить рекламу в Инстаграмм. Дальше я использую не ссылку на сайт, а ссылку на акк в Инстаграмм.

Настройка рекламы в Facebook

Я указал логин и пароль, в итоге привязка состоялась.

Настройка рекламы в Facebook

 

Места размещения.

Определяем то где будут идти показы наших объявлений. Вот так все выглядит по умолчанию.

Но! Если так и оставить, то вы ваш бюджет на рекламу сгорит впустую.

Настройка рекламы в Facebook

Всегда выбирайте места размещения вручную.

Настройка рекламы в Facebook

Снимайте не нужные галочки, всегда убирайте Audience Network, это сайты и приложения, которые сотрудничают с Facebook, там очень много скликиваний (это когда владельцы мест размещения кликают сами по рекламе, чтобы больше заработать, для этого используются специальные программы).

Я оставил то что мне нужно.

Настройка рекламы в Facebook

 

Создаем объявления

Указываем ссылку на сайт.

Настройка рекламы в Facebook

Теперь нужно создать объявления. Фото и тексты лучше подготовить заранее. А потом просто добавить.

Я загрузил изображение, которое подготовил раньше, фото продукт и немного текста.Настройка рекламы в Facebook

Текст целевой, с основными преимуществами.

Настройка рекламы в Facebook

Можно сделать несколько объявлений, у них будет одинаковый текст, но разные картинки.

Настройка рекламы в Facebook

В общем несколько фото, можно не использовать текст на фотках, главное чтобы они внимание привлеки и было понятно о чем речь. Дальше выбираем призыв к действию из предложенного списка.

Настройка рекламы в Facebook

В итоге получается вот такое объявление:

Настройка рекламы в Facebook

Возможно оно не шедевр, но способно заинтересовать целевую аудиторию.

Варианты размещения, я выбрал Инсту, и тут 3 раздела, истории, лента и видео. Это стандартный вариант есть и в Фейсбуке, только там еще и мессенджер.

Настройка рекламы в Facebook

Старайтесь всегда делать несколько вариантов, чтобы потом система смогла найти лучший, который хорошо “зайдет” и принесет много продаж.

Настройка платежей

Это завершающий этап, его можно сделать сразу, но и можно и после всех рекламных настроек. Для запуска таргетированной рекламы в Facebook нужно создать платежный аккаунту.

реклама в Facebook

Способы оплаты могут быть разными, но в наиболее хорошо Facebook относиться к банковским картам и не какие то виртуальным, а обычным. Это связано с тем что в Фб активно борется с злоупотреблениями и часто банит аккаунты.

ИНН указывать не обязательно, то есть не нужно.

Настройка рекламы в Facebook

Далее добавляем платежное средство.

  1. Карта 
  2. PayPal
  3. Qiwi 

Я выбрал карту.

Настройка рекламы в Facebook. Пошаговая инструкция. Бери и делай!

Указав данные, нажимаем кнопку “продолжить”.

Что в итоге получилось

После всех настроек кампания уходит на проверку, потом становиться активна, сразу идут показы и клики.

Настройка рекламы в Facebook

Вот как началась реклама у меня, это был тест, цель его проверить будут ли пользователи в Фейсбук с определенными интересами заказывать кухни.

Настройка рекламы в Facebook

Часто получается прийти к отличным результатам, недорогие клики и клиенты, а иногда клики по 300 рублей и ноль заказов. Тщательно продумывайте стратегию рекламы, если правильно подобрать аудиторию и сделать хорошие объявления, то вы получите результаты.

Настройка отслеживания

Это дополнительный раздел, если вы привлекаете аудиторию на сайт, вам нужно настроить отслеживание конверсий, используя пиксель Facebook.

Настройка рекламы в Facebook

И установить его на сайт. Тогда система будет отслеживать поведение людей на сайте и оптимизировать рекламу, чтобы получить больше конверсий.

Также он нужен для того чтобы собирать свои аудитории и запускать компанию на ремаркетинг, то есть показывать рекламу тем кто уже был на сайте, но например не оставил заявку.

Нажимаем кнопку создать пиксель и попадаем в специальный интерфейс.

Как установить пиксель Фейсбук

Указываем название, если у нас есть необходимость создать несколько пикселей, то это можно сделать используя бизнес менеджер.

Как установить пиксель Фейсбук

Дальше нажимаем кнопку установка.

Как установить пиксель Фейсбук

Копируем это код и устанавливаем его на сайт перед закрывающим тегом /head. Для этого попасть в файловый менеджер на хостинге.

Как установить пиксель Фейсбук

Открываем нужный файл и сохраняем изменения. Этот код должен присутствовать на всех страницах сайт. Нахождение файл зависит от структуры вашего сайте, возможно у вас есть файл который отвечает за заголовок страницы.

Как установить пиксель Фейсбук

Далее добавляем события для отслеживания. Вот их перечень. Я обычно выбираю Lead, то есть лид, заявка на сайте. Но все зависит от организации покупок на вашем сайте.

Как установить пиксель Фейсбук

Событие срабатывает когда загружается специальный код, если пиксель должен присутствовать на всех страница, то код события, только на странице отвечающей за целевое действие. Как правило это страница “Спасибо за заказ”. То есть человек заполнил форму заказа, его перебросило на специальную страницу, так можно легко отслеживать целевые события.

Настройка рекламы в Facebook. Пошаговая инструкция. Бери и делай!

Если у вас нет такой страницы, лучше сделайте её. На ней также размещать дополнительную информацию для покупателя.

Установка кода на странице спасибо. Добавляем строчку кода в код пикселя.

Как установить пиксель Фейсбука

Дальше в настройка компании выбираем цель отслеживания “Лид”.

Как установить пиксель Фейсбук

Коды вы уже установили, все должно работать, это можно проверить в интерфейсе.

Как установить пиксель Фейсбук

Теперь всё, пиксель установлен на сайт, теперь система будет собирать данные пользователей, который сайт посещают и потом будет возможность на них настроить рекламный компанию.

А также найти похожую аудиторию, то есть людей со схожими интересами, как ваши покупатели и сделать рекламу на них.

Потом проверьте активен ли он. Должно быть примерно так как на скриншоте.

Как установить пиксель Фейсбука

Читайте также: Продвижение бизнеса в интернете

Автор статьи
Михаил Каржин
Автор блога. Хорошо разбираюсь в маркетинге, интернет продвижении и личной эффективности.
Написано статей 1255
Рейтинг
( 2 оценки, среднее 5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Dramtezi.ru
Open chat
Нужна консультация?

Приглашаю на обучение

Спасибо, не показывайте мне эту штуку больше!

Приглашаю на обучение

Друг, не уходи!
Подробнее в Соц сети
Техники продающего текста для Инстаграма
Закрыть