Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей


Настройка рекламы под ключ, также я провожу индивидуальное  обучение как настраивать контекстную рекламу. Пишите, звоните!


Google Ads — мировой лидер рынка контекстной рекламы. Контекстная реклама в Google — это набор инструментов, которые позволяют достичь разных маркетинговых целей, начиная от продаж конкретного товара и заканчивая продвижением бренда.

В этой статье основная информация о том как самостоятельно настроить различные типы кампаний и получить результат.

Рекламные возможности Google Ads

Гайд по настройке Google Рекламы

Первопроходец Google Рекламы — поисковая реклама. Она отображается на странице поиска Google над результатами поиска или под ними.

А ещё на сайтах партнёров и собственных сервисах Google, когда пользователи ищут по ключевым словам: YouTube, Google Play, Покупки, Картинки, Карты.

Реклама в КМС (контекстно-медийной сети).
КМС объединяет более двух миллионов сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться объявления. Сюда входит и реклама на YouTube и в Gmail.
Объявления могут показываться:
  • на сайтах-партнёрах;
  • в приложениях;
  • в Gmail;
  • на YouTube.
В основном это разные форматы графической рекламы

Аукцион в рекламе. Что нужно знать рекламодателю.

Гугл реклама  работает как аукцион. Люди платят деньги за клики.

Но не всегда выигрывает самая высокая ставка. Google сочетает в себе денежный фактор с фактором качества (о котором мы вскоре поговорим), чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем.

Качественная реклама + стабильная ставка = победа!

Показы объявлений происходят на основании выигрыша в аукционе.

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

Поэтому между собой конкурируют целый ряд рекламодателей, в Гугле конкуренция не сильно напряженная в отличие от Яндекса, здесь проще выиграть аукцион с минимальной ставкой.

Условиях таковы, что  преимущества получают рекламодатели у которых объявления обладают максимальным показателем качества.

Все идет примерно по такой формуле.

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

Показатель качества объединяет в себе целый ряд характеристик касающихся рекламных объявлений, ключевых слов, настроек компании и качества сайта.

Чем показатель качества выше тем лучше, тем меньше вы будете платить денег. Поэтому есть смысл хорошо разобраться в том как сделать хорошую рекламную кампанию или обратиться к специалисту.

Позиция рекламодателя не всегда зависит напрямую от размера ставки.

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

Если показатель качества низкий, а ставка высокая, то объявление может показываться на более низкой позиции по сравнению с тем рекламодателем у которого не высокая ставка, но хороший показатель качества.

Google хочет максимизировать свой доход, поэтому, естественно, они будут показывать рекламу той компании, которая предлагает самую высокую цену за это ключевое слово, при условии, что все участники торгов имеют одинаковый показатель качества.

Однако, если люди предлагают меньшую ставку за ключевое слово, по которому вы хотите показывать свое объявление, Google не будет тратить вашу максимальную ставку.

Оптимизирует показы и ставки. Таким образом, вы можете в конечном итоге заплатить меньше за клик.

Таким образом, ваша цена за клик или CPC может быть ниже вашей максимальной ставки, особенно если ваши объявления имеют хороший показатель качества.

Это показатель, основанный на опыте пользователя на вашей целевой странице, релевантности вашего веб-сайта и объявления.

Google не просто хочет показывать людям рекламу, предложившую самую высокую цену – это может быть ужасная реклама.

Они настолько заботятся о своих пользователях, что предпочли бы показывать им более релевантную и лучшую рекламу того, кто платит меньше, потому что это заставляет пользователей возвращаться в Google.

Однако все это не имеет значения, если вы не получаете конверсий.

Конверсия – это новый интерес или продажа, но, как правило, это означает, что пользователь выполнил действие, которое вы от него хотели.

В некоторых случаях этим действием может быть не покупка. Подписка на рассылку или ввод личной информации может быть примерами других действий.

Реклама должна отбиваться по деньгам. Для этого придумали показатель ROI, расчет рентабельности.

Что это такое и как рассчитать ROI?

Настройка поисковой рекламы в Google

Когда люди заходят в Google, они ищут что-то конкретное. Это означает, что у них есть намерение. Они активно ищут, что купить. Они буквально говорят вам, что хотят купить, печатая слова вокруг ваших продуктов и услуг.

Сбор поисковых запросов.

Чтобы много не писать и не делать кучу скриншотов я записал простой и понятный видеоурок, где всё рассказал и показал. Вы можете его посмотреть. Это то с чего нужно начать.

Видео урок.

Проектируем объявления для рекламы наших товаров и услуг.

От объявлений зависит сколько людей попадают на ваш сайт, также объявление может фильтровать целевую аудиторию, если вы укажите цену либо прямо напишите для кого ваш продукт, тогда люди не готовые платить много денег не будут кликать.

Объявление составляется тезисно, оно должно содержать ваши основные выгоды,  не лишним будет также указывать цифры, какие-то факты.

Для начала важно посмотреть что пишут конкуренты, просто создайте поисковый запрос Google и посмотрите какие он показывает объявления.

Рекламные возможности Google AdWords

Как я уже писал выше, объявление это то что мы обещаем людям.  От качества объявлений зависит и цены, чем люди больше кликают по объявлению тем ниже  для рекламодателя цены за клик. Объявления с низкой эффективностью приводят к более завышенным ценам.

Поэтому подойдите к написанию объявлений серьёзным образом. Составьте несколько вариантов, потом их можно будет протестировать и система сама выберет самые лучшие.

Структура компании

Обычно я создаю компактные компании, которым легко управлять и которые дают хорошую эффективность, тоже самое советую делать и вам.

В каждой компании должна быть правильная структура, ключевые слова можно разбить на группы, в каждую группу будут входить слова объединённые одним смыслом.

Вот пример хорошей и неправильной структуры.

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

Далее под каждую группу слов мы создаем группу объявлений,  в каждой группе можно создать три объявления, можно больше или меньше, но три это такой оптимальный вариант.

Когда пройдут показы, начнет накапливаться статистика по каждому объявлению, потом система выберет наиболее эффективные, те по которым лучше всего кликают.

Если рекламируется несколько разных категорий товаров, то нужно разбить их по отдельным рекламным кампаниям.

Подбор слов для Google AdWords

Какую стратегию показов выбрать?
Чек лист по выбору стратегии показов в Гугл рекламе.

Настройка рекламной кампании. Пошаговая инструкция

Всего четыре этапа:

  1. Выбор настроек
  2. Настройка групп объявлений
  3. Создание объявлений
  4. Подтверждение

Для создания рекламной кампании нужно зайти в свой аккаунт Google рекламы, затем нажать на синий плюсик: новая кампания.

Настройка поисковой рекламы Google

Цель кампании.

Настройка поисковой рекламы Google

Небольшое пояснение.

На самом деле цель, которую вы можете выбрать не влияет никоим образом на эффективность показов ваших объявлений. Вся эффективность складывается из трех фундаментальных причин:

  • Ключевые фразы, которые вы подобрали и минус-слова. 
  • Тексты ваших объявлений.
  • Сайт на который люди попадут после взаимодействия с вашим объявлениям.

Поэтому я обычно выбираю не указывая цель.

Затем нужно выбрать тип будущей компании, в данном примере я буду настраивать кампанию на поиске Google.

Настройка поисковой рекламы Google

Другие типы компаний используются в зависимости от задач, например реклама приложений или видеореклама и т.д.

Автор Блога-Рекламист со стажем
Автор Блога-Рекламист со стажем
Задать вопрос
Единственный тип рекламы, который я не рекомендую использовать это Smart кампания (или умная кампания), здесь у вас не будет никакого контроля над тем какие ключевые фразы используются, какие выставлены ставки. Система сделает все автоматически и как правило, не в вашу пользу.

На следующем шаге выбираем результаты для компании, это может быть посещение сайта либо телефонные звонки.

Настройка поисковой рекламы Google

Следует отметить, что в Гугле можно сделать рекламную кампанию не имея никакого сайта. Вы можете написать объявления, подобрать ключевые слова и указать только ваш телефонный номер, тогда клиенты будут вам просто звонить.

Продолжаем настраивать кампанию.

Теперь выбираем где будем показывать объявления, по умолчанию у нас выбраны поисковая сеть Google и контентно-медийная сеть, одну галочку нужно убрать так как показано на примере.

Настройка поисковой рекламы Google

Если мы делаем рекламу на поиске Google. То в настройках нужно оставлять показы только на поиске и не смешивать их с показами рекламы на других сайтах, которые входят в рекламную сеть Гугла.

Это очень важный момент, который можно упустить если вы все делаете впервые, будьте внимательны.

География показов

Всё очень просто, мы уже знаем в каких регионах нам нужна реклама и соответственно их указываем.

Аналогично мы можем добавить исключенные местоположения, то есть те места, где наша реклама не должна быть показана.

Например мы можем выбрать всю Россию, но отключить какие-то определенные области или города.

Настройка поисковой рекламы Google

Например мне нужен только город Тверь:

Google Adwords: Настройка рекламной компании

 

Языки

Лучше выбирать либо все языки либо ставить русский + английский, язык здесь определяется в зависимости от того на каком языке интерфейс устройства пользователя.

Мы ориентируемся только на поисковые запросы, которые были сделаны на нужном языке, а то какой интерфейс у человека создавшего поисковый запрос на русском неважно. Есть люди, которые изучают другие языки и поэтому они устанавливают на компьютере или смартфоне нужный им язык.

Настройка поисковой рекламы Google

Бюджет.

Указываем сумму расходов за 1 день. Следует учитывать, что Google может потратить больше денег чем в заливном бюджете. Но в среднем, например за месяц, сумма ежедневных затрат не будет отличаться от выставленной в бюджете.

Если я установил 300 руб., то в один день система может потратить 400 руб., в другой день 200 руб. и так далее, но в среднем расход за день всегда будет получаться не более 300.

Настройка поисковой рекламы Google

 

Ставки

Здесь мы указываем нашу ставку для участия в аукционе среди других рекламодателей.

Настройка поисковой рекламы Google

При первом запуске рекламы можно указать минимальную сумму, которую вы готовы потратить за один клик по вашему объявлению, а потом эту ставку можно скорректировать.

Режим управления ставками называется стратегией показов. Здесь есть несколько вариантов, можно выбирать полуавтоматические стратегии или выбирать выставление ставок вручную.

Настройка поисковой рекламы Google

 

Дополнительные настройки.

Здесь можно ничего не менять, а просто нажать кнопку сохранить и продолжить. Создавать расширения мы будем отдельно.

Настройка поисковой рекламы Google

 

Настройка групп объявлений

У нас уже есть подготовленный список ключевых слов для рекламы. В соответствии со структурой будущей рекламной кампании, пример который был также в этой статье, мы добавляем однотипные ключевые слова в группу объявлений, для которой будем создавать несколько рекламных объявлений.

Настройка поисковой рекламы Google

 

Создание объявления

Над текстом объявления нужно потрудиться заранее.

Ключевые слова определяют то кому мы будем показывать наши объявления, а текст это то что мы будем показывать.

От того какую информацию видит потенциальный клиент в объявлении, зависит его решение, будет ли он с нами иметь дело или нет. Поэтому нужно заранее продумать тексты объявления.

Настройка поисковой рекламы Google

Пример объявления:

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

Теперь у нас готова основа для рекламной кампании, осталось только добавить расширения, это текст, который будет показываться дополнительно с нашим объявлениям.

Настройка расширений

Расширения бывают разные и несут различную информацию, показываются они не все, например дополнительные ссылки показывается всегда, а структурированное описание не каждый раз.

Система сама выбирает сколько расширений и в каком объёме показать конкретному пользователю в конкретной ситуации.

Но наша задача добавить все возможные расширения и максимум информации в объявления.

Чтобы работать над расширениями нужно зайти в рекламную кампанию, в объявления и выбрать пункт расширения.

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

 

Типы расширений:

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

Я думаю что с настройкой расширений Вы разберётесь самостоятельно, это несложно для одной  кампания это сделать достаточно один раз.

Дальше вы будете добавлять новые группы объявлений с нужными вам ключевыми фразами. при этом посмотрите какую рекламу создали ваши конкуренты и подумайте о том какие отличия Вы можете указать в ваших объявлениях. Это значительно повысит интерес аудитории к вашим текстам.

Важно

Настройка рекламы в Google требует профессиональных знаний и опыта, эта статья даёт основные первичные понятия и этого вполне достаточно, чтобы в целом разобраться в ситуации.

Но чтобы сделать полноценную качественную рекламную кампанию нужно знать много деталей и нюансов, о которых сложно рассказать в статье, для этого нужно пройти целый обучающий курс и не один месяц работать с рекламой.

Поэтому если вы хотите получить результат.

Рекомендую вам два пути:

1. Научиться всему самостоятельно, при этом желательно пройти качественное обучение. Например у меня, я могу провести с вами индивидуальные занятия, в которых расскажу обо всех нюансах и принципах работы с рекламой.

2. Нанять профессионального специалиста, который сделает вам рекламную кампанию с учетом всех особенностей вашего бизнеса под ключ. С этим вопросом Вы также можете обращаться ко мне, а более подробную информацию можете найти на этой странице.

Частыми ошибками начинающих рекламодателей является то,что они не обладая достаточным уровнем знаний настроил рекламную кампанию и потеряли на этом деньги.

Не повторяйте чужих ошибок, действуйте рационально, так вы получите максимум результата.

На этом я свой короткий рассказ о том как настроить рекламу в Google заканчиваю, но в конце статьи я оставил для вас еще несколько полезных знаний, которые вам помогут.

Знакомство со статистикой по компании, после запуска рекламы.

Поначалу интерфейс может показаться  неудобным, так как будет нагромождение различных элементов и много информации.  Но со временем можно привыкнуть и потом вы ощутите удобство и эффективность интерфейса. На главной странице можно увидеть результаты показов объявлений, отображаются все нужные данные.

Гайд по настройке Google Рекламе (Google AdWords)

Есть отдельное окно в котором отображается то по каким поисковым запросам происходили показы рекламы, сразу же отсюда  можно работать с этими словами.

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

Во второй вкладке отображается какие ключевые слова рекламной компании и статистика по ним.

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

 

Также можно видеть на каких устройствах были показы рекламы. Как правило в Google преобладает мобильный трафик, но бывают исключения в зависимости от тематики.

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

Отдельная метрика это расписание показов, в какие часы компания получила больше всего показов.

Гайд по настройке Google Рекламе (Google AdWords)Зайдя в аккаунт вы сразу можете увидеть всю необходимую информацию по своей рекламной кампании, чего не скажешь, например, о рекламном кабинете  Яндекс Директ.

Модерация.

Любые рекламные материалы проходят проверку в автоматическом или ручном режиме. Поэтому некоторые тематики могут быть ограничены, а объявления отклонены. Как правило под запрет попадает всё что связано с медициной или товары и услуги, реклама которых запрещена на территории России.

Однако здесь есть исключения.

Сейчас кризис коснулся всех. Google не брезгует рекламировать онлайн казино, различные препараты по увеличению разных частей тела, товары связанные с сексом и так далее.

Вот например, скриншот рекламы казино.

Настройка Google Рекламы (Google  Ads). Инструкция для рекламодателей

Поэтому много чего  можно протащить через модерацию, если захотеть. Деньги, как говориться любят все.


Если вам нужна настройка рекламы, обращайтесь ко мне, подробная информация на этой странице.


Настройка медийной рекламы (КМС, You Tube)

Google  сотрудничает с множеством различных сайтов,  на которых он размещает свои объявления, как правило это текст с картинкой, сформирована сеть сайтов, которая называется КМС.  Охват аудитории огромный, также можно размещать видеорекламу на YouTube.

Дальше я расскажу о том как настраивать рекламу в КМС (контекстно-медийной сети) Google и на YouTube.

ВАЖНО!
Автор Блога-Рекламист со стажем
Автор Блога-Рекламист со стажем
Задать вопрос
с КМС нужно работать очень аккуратно.
В ней много трафика, но большая его часть низкого качества.трафик «холодный», поэтому продажи «в лоб» работают плохо.

Виды таргетингов в КМС.

Таргетинг на типы пользователей — аудиторный.
  • Демографические данные — дети, семейное положение, образование.
  • Аудитории по интересам — группы людей с постоянным интересом. Например, автомобилисты, инвесторы.
  • Аудитории заинтересованных покупателей — краткосрочные интересы. Косвенно указывают на намерение совершить покупку.
  • Особые аудитории по намерениям и интересам — мы самостоятельно описываем аудиторию с помощью ключевых слов.
  • Ремаркетинг — повторный показ рекламы тем, кто уже был на сайте.
  • Похожие аудитории — мы можем создать аудиторию, похожую на существующую. Например, люди, похожие на тех, кто посещал сайт за последние 30 дней.
Таргетинг на нужные темы или ключевые слова — тематический.
  • Ключевые слова — система находит заданные ключевые слова на сайтах сети и показывает на них рекламу.
  • Темы — все сайты в КМС разделены на категории по темам. Можно указать определённые темы и выбрать пул относящихся к ним сайтов.
  • Места размещения — конкретные домены сайтов, приложений, YouTube-каналы. В КМС можно вручную выбрать, на каких сайтах нужно показывать рекламу.

Видео урок по настройке компании в КМС

 

Видео реклама

Видео реклама в основном показывается на Ютюбе и есть ещё большое количество сайтов, которые встраивают видео с YouTube и считается как отдельные площадки для показов видеорекламы.

Форматы видео рекламы

Реклама может показываться перед началом видео, в середине ролика или после его окончания.

Доступные варианты представлены в таблице ниже.

Формат объявленияОписаниеПлатформаОсобенности
Видеообъявления с возможностью пропускаОбъявления, которые можно пропустить через пять секунд после начала их воспроизведения.Компьютеры, мобильные устройства, телевизоры и игровые приставкиВоспроизводятся в окне проигрывателя. Минимальная продолжительность просмотра – 5 секунд, затем объявление можно пропустить.
Видеообъявления без возможности пропуска

 

Реклама, которую необходимо досмотреть до конца, прежде чем начнется или продолжится воспроизведение видео.Компьютеры, мобильные устройства, телевизоры и игровые приставкиВоспроизводятся в окне проигрывателя.

Продолжительность – 15 или 20 секунд в зависимости от региональных стандартов.

Объявления-заставки

 

Короткие (до шести секунд) рекламные ролики без возможности пропуска, которые размещаются перед видео. Если в видео настроен показ объявлений с возможностью пропуска или без нее, этот тип рекламы включается автоматически.Компьютеры, мобильные устройства, телевизоры и игровые приставкиВоспроизводятся в окне проигрывателя. Продолжительность – до 6 секунд.
Оверлеи

 

Текстовые и графические объявления, которые показываются в нижней части (20 %) окна проигрывателя.Только компьютерыРазмер – 468 х 60 или 728 х 90 пикс.
Особенность такой рекламы в том что она требует больших затрат, в основном её используют крупные рекламодатели, просто посмотрите какие товары или услуги рекламируется на Ютюбе.

Существует несколько форматов, самые популярные из них это  видео вставка в начале видеоролика, которые можно пропустить через 5 секунд, общей продолжительностью до 30 секунд.

Также есть видео заставки, продолжительностью 6 секунд, которые показывают в конце видеороликов.

Если отдельный формат показы которого идут только в мобильных приложениях и на мобильных устройствах.  

Создание видеорекламы затратное мероприятие, нужно придумывать сценарий, обращаться в специальное агентство, в общем тратить много денег. Да и большинство пользователей пропускают рекламу.Расчёт идёт за тысячу показов, при этом можно использовать почти те же виды таргетинга, что в КМС.

Если вы не собираетесь создавать рекламный видеоролик, то можно поступить по-другому, есть ещё один формат рекламы.

Можно рекламировать отдельные видео, это можно делать с целью продвижения своего канала на YouTube или просто вы можете записать видео обзор своего товара или рассказать о своей услуге. И всё это рекламировать по ключевым словам или по различным видам интересов.

Такое видео можно создать достаточно легко, настроить компанию и получать заявки с Ютюба. Я записал видео урок в котором рассказал какие нужно задавать настройки, чтобы всё работало.

Посмотрите видео и вы научитесь настраивать видео рекламу на YouTube.

 

 

Ремаркетинг.

Наверняка вы замечали что поискав какой-нибудь товар в интернете, вас потом начинает преследовать реклама этого товара.

Вы давно уже ушли с сайта продавца, но продолжаете видеть его рекламные объявления, таким способом рекламодатель пытается вернуть аудиторию на сайт и дожать ей до покупки.

Этот инструмент во многих случаях повышает эффективность.

Людям свойственно долго принимать решение, особенно если это дорогие и сложные покупки.

Бывают конечно импульсивные покупки, когда человек зашел на сайт увидел, ему понравилось и тут же купил.

Но в большинстве случаев человек начинает открывать десяток сайтов, искать лучшее предложение или берёт паузу, начинает мозговой штурм, и т.д., а многие просто забывают через пол часа, каком сайте они были. Таким образом можно терять много клиентов если использовать просто обычную рекламу.

При этом посетителей сайта можно разделить на несколько сегментов:

  • Посетили  сайт
  • Просмотрели несколько страниц.
  • Добавили товар в корзину.
  • Не оформили заказ.
  • Те кто купили.

Для всех них можно показывать определенную тематическую рекламу. Можно писать: вернитесь на сайт, Вы забыли ваш товар в корзине, предлагать покупателям скидку. А тем кто купил, предложить купить ещё один товар.

Вот один пример из иностранного маркетинга, который показывает наглядно организацию системы ремаркетинга.

Как настроить ремаркетинг для объявлений в поиске Google и Яндекс

Алгоритм настройки и базовые возможности я показал в небольшом видео уроке, который можно посмотреть ниже.  

Если вам нужна хорошая настройка рекламы, в том числе и маркетинга, обращайтесь ко мне, мои контакты на этой странице.

Видео урок по базовой настройке ремаркетинга.

 

Современный маркетинг в интернете это сочетание различных инструментов, каждый из которых приносит свой вклад в общую картину.

Если делать рекламу в лоб, то не всегда можно получить адекватный результат. Нужно использовать сразу несколько подходов. Догонялки людей в интернете можно делать не только через Google, а также в Яндексе или ВКонтакте.

Можно формировать списки аудитории и спустя некоторое время запускать по ним дополнительную рекламу с предложением купить другие продукты.

Оптимизация рекламы.

Выше я рассказал о том как настраивать различные форматы рекламы в Google, но это ещё не всё.

Нужно научиться работать со статистикой и оптимизировать  рекламные кампании. Оптимизация заключается в том что мы регулируем ставки в зависимости от эффективности тех или иных слов и видов таргетинга, отключаем определённые группы слов или площадок и т.д.

То есть смотрим там где у нас низкая эффективность, от этого мы избавляемся либо пытаемся улучшить. Улучшение рекламной кампании может продолжаться несколько месяцев. Всё зависит от того сколько у вас ключевых слов и какую продукцию продаете.

В Google есть если автоматические стратегии, которая помогают выполнить эту задачу. Об этом я написал статью: Автоматизация ставок в Google AdWords

Доп. статья: 11 стратегии оптимизации рекламы в Гугл

Лайфхаки в Гугл рекламе

Используйте промокоды.

Шаблон отслеживания, поможет анализировать рекламу лучше.

Какое влияние имеет целевая страница на кампании Google Рекламы?

Можно ли ее лучше оптимизировать и повысить эффективность рекламы?

Целевая страница – это конкретный URL-адрес, который пользователи посещают, когда нажимают на ваше объявление. В более широком смысле целевая страница также относится к веб-сайту, на который вы направляете трафик.

Компоненты, составляющие показатель качества

Ожидаемый рейтинг кликов (CTR).

Вероятность того, что ваше объявление получит клик при показе по определенному ключевому слову.

Актуальность рекламы.

Показатель, определяющий, в какой степени ваше объявление может соответствовать ожиданиям человека, ищущего определенный продукт или услугу.

Качество целевой страницы.

Актуальность и удобство использования вашего веб-сайта для посетителей, а также простота навигации по сайту.

На что влияет низкий показатель качества вашей целевой страницы?

Как улучшить восприятие целевой страницы?

Обеспечьте удобную навигацию по сайту.

Тщательно спланируйте и организуйте структуру своего веб-сайта вместе с его подстраницами и категориями, чтобы ваши клиенты могли легко находить, фильтровать и просматривать интересующие их продукты или услуги.

Это относится как к интернет-магазинам, так и к поставщикам услуг.

Самые важные элементы и предложения должны хорошо отображаться на сайте. Убедитесь, что весь процесс, ведущий к конверсии (т.е. совершение покупки, обращение к вашей компании или загрузка приложения), является максимально простым, быстрым и удобным для пользователя.

Сведите количество всплывающих окон к минимуму или не отображайте их вообще – Google они не очень нравятся.

Уменьшите время загрузки страницы и убедитесь, что она работает быстро.

После нажатия на объявление (на компьютере или мобильном устройстве) целевая страница должна загружаться быстро.

Короткое время загрузки страницы фактически влияет на показатель отказов и коэффициент конверсии – не только когда речь идет о Google Рекламе, но и в целом. Если вы хотите проверить время загрузки своего веб-сайта, рекомендуется использовать специальный инструмент.

Хорошо оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.

Более 50% всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств, и это число неуклонно растет.

По сути, Google сканирует ваш веб-сайт, чтобы проверить, оптимизирован ли он для мобильных устройств – в противном случае кампания Google Реклама, скорее всего, не принесет удовлетворительных результатов.

Убедитесь, что ваш сайт удобен и заслуживает доверия.

Вам интересно, как Google определяет доверие и прозрачность вашего сайта?

Он проверяет с помощью определенных алгоритмов, есть ли у вас условия, политика конфиденциальности и сведения о компании (а также объем ее деятельности), представленные на вашем веб-сайте.

Аналогичное правило применяется к контактным данным и платежной информации – все они должны быть видны посетителям.

Размещайте на своем веб-сайте актуальный, полезный и оригинальный контент.

Важно, чтобы ваше объявление действительно относилось к содержанию целевой страницы, на которую он направляет трафик.

Вы должны не только оптимизировать содержание самого дополнения – включите соответствующие ключевые слова в заголовок веб-сайта, а также заголовки и остальной контент.

Когда пользователь ищет конкретный продукт или услугу, адрес, на который он попадает, должен совпадать с поисковым запросом.

Например, если кто-то ищет горные велосипеды, его не следует перенаправлять на веб-сайт со всеми возможными типами велосипедов и аксессуарами.

Вместо этого вам следует разместить на целевой странице наиболее важные и полезные детали конкретного предложения. Постарайтесь включить релевантный контент, который больше нигде не представлен (например, у ваших конкурентов).

Позаботьтесь о технических аспектах своего сайта.

Сайт должен размещаться в надежных и профессиональных компаниях, а его код должен соответствовать общепринятым (и последним) стандартам.

Время ответа сервера оказывает большое влияние на показатель качества. Если сайт недоступен, оценка легко может снизиться. Это потому, что в этот конкретный момент реклама направляет трафик на сайт, который не работает, даже если он временный.

Думайте, как ваш покупатель.

Очевидно, что с точки зрения кампаний Google Рекламы важно не только то, как Google оценивает ваш веб-сайт, но и то, что о нем думает пользователь, щелкнувший по объявлению.

Помните, что даже самая привлекательная и хорошо оптимизированная реклама не принесет ожидаемых результатов с точки зрения конверсии, если веб-сайт не удобен для пользователя и не прост в навигации.

Все клиенты разные, поэтому не существует единого рецепта идеального веб-сайта. Тем не менее, важно следовать общему набору рекомендаций, которые помогут вам максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

Читайте также:

Как в Яндекс Директ обманывают рекламодателей

С кем вы на самом деле конкурируете?

Автоматизация ставок в Google Adwords

 

бокал