Рекламные возможности Google AdWords

В этой статье пойдет речь о рекламных возможности google AdWords, о том какие форматы рекламы доступны, и какие возможности предоставляет Google Adwords для рекламодателей.

Рекламные возможности Google Adwords

В Google AdWords можно рекламироваться на различных местах размещения, для которых доступен различный функционал, который достаточно продвинут. Соответственно есть выбор разных типов устройств (десктоп и мобайл). Также можно использовать различные форматы рекламы, в том числе и различные типы оплат за рекламу (CPC/CPM/CPV).

Небольшое пояснение по типам оплат.

CPC— это когда вы платите за клик.

CPM— это когда вы платите не за клики, а за показы, как правило идет фиксированная плата за 1000 показов.

CPV— когда учитываются переходы на сайте по рекламной ссылке, повторный переход не учитывается. В общем почти то же самое что и CPC, с тем отличием что здесь идет речь именно об уникальном посетителе на сайт, а кликов может быть и больше.

В целом всю рекламу Google AdWords можно поделить на два основных направления.

Это прежде всего, реклама в поиске Гугла и его партнеров (других поисковых систем, таких как AOL, то есть это какие-то поисковые сети и сайты которые сотрудничают с Гуглом, их сотни).

Второй сегмент, это КМС (контентно медийная сеть), то есть сайты который размешают у себя рекламный код Гугла, таких сайтов огромное количество.

На фото, вы можете посмотреть схему рекламных возможностей Google Adwords.

Как выглядит реклама Google на поиске.

Вот стандартный вариант по большинству запросов.

А вот другой пример.

Думаю, здесь все понятно. Теперь посмотрим как обстоят дела с поисковыми партнерами Гугла. И здесь можно дать еще одно пояснение. Партнеры, это те сайты, которые для поиска используют поисковый движок Гугла. Реклама по ним не всегда эффективна и её можно отключать в настройках.

Поисковый трафик самый эффективный, но это и понятно, показы идут по ключевым фразам, что привлекает только заинтересованных клиентов.

Теперь продолжая тему рекламный возможностей Google Adwords

 Рассмотрим инструменты и форматы, которые есть в поиске.

Классический — по ключевым словам

Это обычный формат с таргетингом по ключевым словам. Здесь все просто, задаются ключевые слова, типы соответствия, пишутся объявления и на основе всего это показывается реклама в поиске.

Второй вид — это:

DSA (Dynamic Search Ads).

Динамические поисковые объявления.

Здесь как происходит, Гугл обходит ваш сайт, анализирует контент, определяет ключевые фразы и автоматически генерирует объявления.

Можно ограничить каким-то определенным разделом сайта или включить в динамические объявления весь сайт. Чаще всего для формирования объявлений Гугл использует данные html тегов h1 и title целевой страницы.

Поисковый ремаркетинг

Это достаточно продвинутая технология. Смысл её в том, что можно условно аудиторию на два сегмента, на тех, кто уже посещал ваш сайт, и на тех, кто еще не посещал, то есть это новые посетители.

Соответственно с этими двумя сегментами можно работать по-разному, для достижения большего эффекта. В этом проявляются сильные возможности Google Adwords.

Например, для тех, кто уже посещал сайт и можно рекламироваться по более широкому семантическому ядру, использовать около тематические ключевые слова.

Или, наоборот не показывать повторно рекламу, тем, кто уже посещал наш сайт и не платить за него дважды. Но обычно такая аудитория лучше покупает, т.к. уже была на сайте и точно заинтересована в покупке.

Здесь нужно тестировать, чтобы понять какой вариант лучше сработает. Еще можно тем, кто уже сайт видел, показывать другое объявление, типа вы уже были у нас, но забыли оформить заказ в корзине.

Отдельно ремаркетинг использовать нельзя, только в рамках поисковой компании.

  PLA (Product Listing Ads)

Product Listing Ads — это товарные объявления в поиске Google.

При запросе в поиске Google автоматически подбирает релевантные товары и показывает либо сразу под строкой поиска либо справа.

В целом PLA работают хуже, чем классические поисковые объявления, набирают мало показов.

Реклама в Google Play

Это совершенно эксклюзивный вид рекламы, иллюстрирующий широту рекламных возможностей Google Adwords.

Чтобы воспользоваться этим видом рекламы нужно выбрать пункт установки приложений.

Реклама в КМС

Эта та реклама, которая показывается на сайтах, которые подключены к партнерской программе Google Adsense.

То же что и РСЯ, в Яндекс Директе. Но так как модерация сайтов здесь немного проще, то и качество трафика то же хуже.

Поддерживаются различные форматы рекламных баннеров, пример можете видеть у меня на блоге.

Реклама в мобильных приложениях (AdMob)

В Гугле есть возможность показывать свою рекламу в различных мобильных приложениях.

AdMob – компания, которую Гугл купил в 2009 году и которая специализируется на мобильной рекламе.

 Выглядит вот так:

Реклама на YouTube

Еще один эксклюзивный вид рекламы в Гугл Эдвордс. Можно использовать как показы видео рекламы в роликах, так и баннеры рядом с ними и в самих видео.

Как видите рекламные возможности Гугл Эдвордс впечатляют, очень мощный функционал и широкий спектр возможностей и выбор форматов. В прошлой статье я рассказывал об отличиях Adwords и Директа, так вот по функционалу и возможностям Adwords значительно обгоняет Я.Директ.

На этом все. Всем больших успехов!

Также рекомендую почитать: Устали платить НДС в Гугл Эдвордс, узнайте, как обойтись без этого.