Нужна ли кросс минусация в Google Adwords

Нужна ли кросс-минусация в Google Adwords и если нужна, то как её делать?

Откуда вообще пошла эта тема?

Про кросс минусацию ключевых фраз начинают говорить тогда, когда специалист по Яндекс директу начинает настраивать Google AdWords.

Для рекламных кампаний в Яндексе это совершенно необходимо и делать кросс минусовку можно, используя Директ коммандер или специальные сервисы, там всё очень просто и легко.

Но, в случае Google, ситуация обратная специального инструмента или скрипта для того чтобы сделать кросс минусовку просто не существует Google это не предусмотрел.

И неспроста.

Так давайте разберемся в этом вопросе раз и навсегда.

Во-первых, многие не учитывают ряд не очевидных нюансов.

Рассмотрим один пример.

Для начала небольшая прелюдия. Как мы знаем  в Эдвордс для фраз есть статус мало показов, он применяется к тем словам, которые очень редко употребляются и считаются неэффективными для показов рекламы.  Если в директе эту ситуацию можно как-то исправить, то в Google это насовсем.

И вот перед нами 2 поисковых запроса:

1.Купить кофемашину Delonghi в Москве

2. Купить кофемашину Delonghi в Москве недорого

По первой фразе наше объявление показывается,  а вторая схватила мало показов.

Мы сделали кросс-минусовку и получили:

1. Купить кофемашину Delonghi в Москве — недорого
2. Купить кофемашину Delonghi в Москве недорого (нет показов)

В результате по ключу под номером 2 мы не можем показываться из-за мало показов, а в случае ключа номер один,  также наше объявление не может быть показано, так как мы от минусовали слово недорого,  и мы теряем полностью показы по фразе номер 2.

Рассмотрим вторую ситуацию.

У нас по-прежнему два ключа:

1. Купить квартиру в Москве (показатель качества 10)
2. Купить квартиру в Москве недорого (показатель качества 5)

У нас получается, что ключ номер 1 набрал достаточно статистики и у него высокий показатель качества соответственно объявления будет показываться по ключу с наивысшим рейтингом.  Без кросс-минусации мы займем позицию, например, первую.   Думаю здесь логика понятна.

Теперь какой будет сценарий после кросс-минусовки:

1. Купить квартиру в Москве-недорого ( показатель качества 10)
2. Купить квартиру в Москве недорого (показатель качества 5)

И получаем показы  объявления по ключу №2 с более низкими показателями качества, в итоге занимаем более низкую позицию либо переплачиваем за клик. На лицо понижении эффективности рекламной компании.

В общем, суть сей басни такова, что каждое действие нужно обдумывать и делать тотальную бездумную кросс минусовку в Google AdWords смысла нет.  На выходе можно получить низкую эффективность компании и уменьшение количества показов по ключевым фразам.

Какие еще есть нюансы?

Ну, во-первых, нет встроенного инструмента.  И всё это превращается в геморрой.

И нужно делать компании по принципу один ключ 1 группа объявлений.  Что является не самой лучшей стратегией,  так как это приводит к тому, что появляется очень обширные большие рекламные кампании,  в которых может быть 1000 и 2000 групп объявлений и это очень усложняет администрирование и оптимизацию.

И сами разработчики Google AdWords говорят, что их алгоритмы достаточно совершенной и необходимости делать кросс минусовку абсолютно нет никакой.  Вся эта тема идет от тех людей которые сильно привыкли к директу и думают теми принципами которые хорошо применимы для Яндекса, но не актуальны для Гугла.

Оговорка.

Конечно есть ситуации, они как правило имеют точечный эффект, когда компания уже набрала статистику и мы видим что есть ситуация, которую нужно разрулить используя кросс минусовку.  То есть этот принцип применим не для всех абсолютно фраз, а только избирательно, когда мы реально чувствуем и видим такую необходимость.

Это важно понимать.  Любой инструмент требует тонкой и вдумчивый настройки.

Ещё  нюанс.

Google плохо понимает морфологию нашего языка и если вы хотите отминусовать слова недорого то вы должны указать его во всех возможных падежах: недорого,  недорогой,  недорогих.  Это значительно усложняет процесс, необходимость которого сомнительна.

Но как же всё-таки сделать?

Ну если очень хочется, если нужно,  если есть желание это сделать.  То я вас обрадую.  Есть очень удобный инструмент для автоматической кросс-минусовки.

Он доступен по этой ссылке: http://soft.sotnik.biz/crossm.php  И там всё просто.

Нужно указать ID аккаунта:

Затем дать разрешение на управление рекламными компаниями в аккаунте и потом откроется окно, со всеми компаниями на акакунте, нужно будет выбрать нужную.

И сервис все сделает автоматически, только желательно, во избежание недоразумений, сделать резервную копию вашей компании.

И в конце нужно просто нажать зеленую кнопочку, думаю вы справитесь ))

Есть и другие способы для этого нужно создать специальные скрипты. Но в этой статье я об этом рассказывать не буду, они сложней, а представленный выше способ намного проще, в общем не вижу смысл дополнительно усложнять себе жизнь, пользуйтесь сервисом.

Но опять повторюсь: всё это базируется на стратегии одна ключевая фраза на одно объявление.  Но она уже устарела,  да  она дает  небольшое преимущества,  но также она лишает многих возможностей по оптимизации и улучшению компании.

Потому что очень сложно и долго работать с компаниями, построенными по принципу один ключ одно объявление, особенно если много ключевых фраз,  такой подход совместим с принципом настроил и забыл.

Когда вы делаете настройку и больше не планируете возвращаться к редактированию объявлений, к работе с ними, тогда действительно можно использовать стратегию один ключ одно объявление (метод SKAG).

На этом все.

Заказывайте у меня настройку контекстной рекламы:

Также советую к прочтению:

Разработка скриптов продаж

Мифы о рекламе в AdWords

Нюансы контекстной рекламы