Пошаговое руководство по SEO для стартапов

Создание стартап-компании — занятие одновременно увлекательное и интересное. При создании стартапа определенно нужно сосредоточиться на многих вещах: от разработки продуктов до планирования маркетинговой стратегии для стимулирования продаж.

Тем не менее, чаще всего стартапы не признают SEO как важную часть своей ранней стратегии.

Для этого есть много причин:

• SEO — это долгосрочная игра,
• его сложно применить или просто не верят, что SEO является действенной стратегией.

SEO может быть действительно эффективным способом опередить всех, особенно в жестких соревнованиях стартапов. Хотя это действительно долгосрочная игра, SEO может стать прочным строительным блоком для вашей стратегии цифрового маркетинга.

В этом руководстве вы узнаете несколько эффективных советов о то, как реализовать SEO для начинающей компании.

Важными характеристиками сайта являются:

• скорость загрузки,
• техническое совершенство,
• постоянная доступность хостинга,
• хорошее визуальное оформление,
• наличие полезного контента.

Отдельная тема это поведенческие факторы.

Особое значение имеют для Яндекса

Основные метрики:

1. Процент отказов 
2. время нахождения на сайте 
3. количество просмотренных страниц

Эти данные удобно смотреть в Яндекс метрике. Вот пример сайта.

Еще пример:

Google analytics отказы не посмотришь, так как он определяет отказ если человек посмотрел только одну страницу, а Метрика работает правильно, определяет отказы когда человек страницу загрузили тут же ушел. 

Рецепт здесь один: создавайте вовлеченность, формируйте контент, визуальные данные, интерактив и т.д Чтобы масксимально нарастить поведенческие характеристики.

Преимущества SEO для стартапов

1. SEO — это контент, а контент — король

Ваш веб-сайт является современным эквивалентом витрины и действительно важным инструментом продвижения вашего бизнеса. В этом конкурентном мире, ориентированном на контент, хорошо разработанный веб-сайт не принесет вам большой пользы без всеобъемлющего и интересного контента.

Наиболее распространенное заблуждение в отношении SEO заключается в том, что вы оптимизируете контент только для поисковых систем, в то время как на самом деле оптимизация для людей-читателей является таким же, если не более важным аспектом продвижения.

2. SEO рентабельно на длинной дистанции

По сравнению с другими формами цифрового маркетинга, такими как контекстная реклама, маркетинг в социальных сетях, маркетинг влияния и другие, SEO является относительно более доступным вариантом, особенно в долгосрочной перспективе.

Оно может не иметь такого краткосрочного воздействия, как социальные сети или платная реклама. Однако это станет отличной долгосрочной основой для вашего присутствия в Интернете.

3. У поисковой системы больше доли рынка, чем когда-либо

Все вы знаете, что в настоящее время все больше и больше людей ищут отзывы и информацию, прежде чем принять решение практически о чем-либо. Сейчас Google обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов ежедневно, и это число продолжает расти.

Таким образом, отказ от поискового продвижения означает, что вы теряете огромный рыночный потенциал. Не забывайте, что еще больше людей будут проводить большую часть своего времени на своих мобильных устройствах.

Поисковая система станет еще большей опорой вашей жизни, и без органического продвижения вашим потенциальным клиентам будет сложно найти ваш бизнес.

Вышеупомянутые три причины не единственные, так как практика SEO дает гораздо больше преимуществ для вашего начинающего бизнеса. Вы могли бы даже возразить, что SEO больше не является роскошной маркетинговой стратегией для начинающих предприятий, а является необходимостью.

Стратегическое руководство

Шаг 1: образ мышления и цели

Что в первую очередь приходит в голову, когда вы слышите термин «SEO»? Для всех это может быть разным, но «мошенническая» тактика обмана поисковой системы может быть самой распространенной.

Существует много неправильных представлений, и прежде чем начинать, вы должны рассмотреть хотя бы некоторые из важных:

SEO — это не способ быстрого обогащения, чтобы обмануть поисковую систему

Действительно, существуют тактики черного SEO, которые могут дать вам краткосрочные результаты. Однако они очень рискованны и могут привести к наказанию со стороны Google или даже к запрету на ранжирование.

Вместо этого вам следует изменить свое представление о том, что SEO — это долгосрочная и органичная стратегия. Возможно, вам придется инвестировать как минимум от 6 до 12 месяцев, прежде чем вы увидите какие-либо результаты, но результаты действительно окупятся.

SEO — это не всегда рейтинг

Слишком много специалистов по SEO слишком зациклены на достижении высоких позиций в поисковых системах, и только на этом. Тем не менее, то, что сайт занимает первое место, не будет иметь большого значения, если вы не вернете свои вложения в виде трафика и, в конечном итоге, конверсии.

Но разве высокий рейтинг не способствует привлечению трафика? Да, но не всегда. Есть сайты с высоким рейтингом и высоким показателем отказов, поэтому они теряют потенциальных клиентов. Есть также сайты с достаточным трафиком, но на самом деле никто не покупает их продукты или услуги.

Итак, когда вы устанавливаете свою цель (цели) для SEO, не зацикливайтесь на ранжировании, это просто метрика тщеславия. Вместо этого сосредоточьтесь на своих конечных целях: трафике, конверсии и доходе.

SEO не мертв

Это тоже распространенное заблуждение. Практически каждый год вы, скорее всего, будете сталкиваться с одной или двумя статьями, провозглашающими смерть SEO, и довольно часто они связаны с определенным обновлением алгоритма Google или другим.

SEO все еще живет и дышит, и некоторые могут даже утверждать, что SEO сильнее, чем когда-либо. Однако в этом утверждении есть доля правды, что SEO постоянно меняется. Таким образом, стратегию, которая работает в 2020 году, возможно, потребуется изменить в 2021 году и в последующий период.

Однако хорошая новость в том, что пока вы следуете изложенной здесь стратегии SEO, вам не нужно беспокоиться о внесении серьезных изменений каждый раз, когда выполняется обновление алгоритма.

Короче говоря, если вы применяете лучшие методы SEO, в долгосрочной перспективе у вас все в порядке.

Шаг 2. Ключевые слова и контент

Следующее, над чем вам нужно будет поработать, — это поиск ваших целевых ключевых слов. Для этого есть несколько разных подходов: вы можете провести небольшой анализ конкуренции и посмотреть на ключевые слова, на которые нацелены ваши основные конкуренты.

Вы также можете настроить таргетинг на ключевые слова на основе поведения ваших клиентов или других подходов.

Тем не менее, работайте над исследованием ключевых слов и в полной мере используйте доступные инструменты.

Затем спланируйте свой контент на основе ваших целевых ключевых слов. Было время, когда «контент» для SEO просто вставлял ключевые слова в статью, но теперь это уже не так. Чтобы добиться успеха, вам нужно будет предоставлять контент, который представляет ценность для вашей аудитории.

Самый простой способ сделать это — просто регулярно обновлять свой блог на сайте. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, всегда есть руководства и информационные посты, которые будут полезны вашим клиентам. Например, если вы запускаете мобильные приложения, информативное руководство о вашем приложении уже является ценным контентом.

Ключевым моментом здесь является то, что, хотя ваша цель — оптимизация для поисковой системы, вы должны сосредоточить свой контент на своих читателях, естественно включая целевые ключевые слова.

Шаг 3: Технические характеристики

Создание и оптимизация контента на основе ключевых слов — это часть того, что называется «SEO на месте». Следующим шагом является оптимизация технического аспекта локального SEO, который включает в себя множество разных вещей.

В любом случае оптимизация всех технических факторов может оказаться непосильной задачей, особенно для новичков. Итак, здесь вы ознакомитесь с самыми важными, на которых вам нужно будет сосредоточиться:

• XML Sitemap: наличие правильной карты сайта необходимо для того, чтобы Google мог правильно проиндексировать ваш сайт. Для этого доступно несколько инструментов, и не забудьте отправить карту сайта в Центр веб-мастеров Google.
• Теги заголовка: включите ключевое слово в фокусе в теги заголовка и сделайте его достаточно интересным для пользователя. Помните, что каждый тег заголовка должен быть уникальным.
• Метаописание^ не является прямым сигналом ранжирования. Тем не менее, это улучшит ваш рейтинг кликов (CTR), который является сигналом ранжирования. Итак, ваше внимание при написании метаописаний должно быть сосредоточено на ваших читателях. Сделайте их интересными и уникальными.
• Заголовок и подзаголовок: использование правильных заголовков не только упростит чтение контента, но и упростит его разреженность поисковыми системами.

Кроме того, если это не является абсолютно необходимым, избегайте использования поддоменов. Google может распознать ваши поддомены как отдельные объекты и, следовательно, потребует отдельной оптимизации. В этом случае лучше использовать подпапки, если вам все еще нужна цель организации.

Шаг 4. Оптимизация вне сайта

Теперь, когда вы ознакомились с основами оптимизации на месте, пора начать перемещать свое внимание за пределы сайта.

Подумайте об этом так: SEO на сайте — это, по сути, создание контента с правильным ключевым словом и правильной структурой. С другой стороны, внешняя поисковая оптимизация размещает ваш контент и побуждает людей поддерживать ваш контент в виде обратной ссылки.

Возможно, вы слышали о термине «создание ссылок» раньше, и да, внешнее SEO — это в основном создание ссылок. Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу:
Перво-наперво создайте связанное содержимое, которое будет вам полезно.
Сотрудничайте с другими веб-сайтами в вашей нише / отрасли, чем они влиятельнее, тем лучше.
Будьте активны в своих каналах в социальных сетях и часто давайте ссылки на качественный контент.

Конечные слова: что можно и чего нельзя

Внедрение SEO для стартапов может оказаться непростой задачей, особенно если вы новичок в SEO. Однако, следуя пошаговым инструкциям, приведенным выше, у вас будет прочный строительный блок на вашем пути вперед.

Чтобы закрыть это руководство, можно рассказать о том, что можно и чего нельзя делать в начале внедрения SEO.

Что нужно делать:

• Отслеживайте свой прогресс и меняйте при необходимости стратегию.
• Назначьте профессионального консультанта , отвечающего за вашу стратегию, или передайте ее в агентство.
• Поиск всегда меняется. Так что будьте в курсе последних тактик и базы знаний.

Что нельзя:

• Дублированный контент или контент, наполненный ключевыми словами.
• Никогда не создавайте ссылки с помощью методов рассылки спама: комментарии на форумах, комментарии в блогах, размещение сообщений на некачественных сайтах.

Продвинутый SEO аудит сайта

Он поможет выявить ошибки, его легко выполнить и на основании этого чек-листа можно провести хорошую оптимизацию проекта.

Сервисы и инструменты для аудита:

• collaborator.pro/tools/seo-checklist
• saitreport.ru
• sitechecker.pro/ru/website-crawler/
• serpstat.com
• pr-cy.ru
• www.cy-pr.com

Чек-лист

Зайдите на сайт и представьте себя посетителем который пришел из поисковой выдачи или с рекламы. Посмотрите насколько вам понятно и удобно ориентироваться на сайте.

Поисковые роботы учатся смотреть на сайт как это делают люди. Поэтому поведенческие факторы стали главным критерием оценки качества сайта.

1. Должно быть понятно сразу о чем сайт и что предлагает.
2. Контент на первом экране (в том числе на мобилках)
3. Удобная навигация, меню, разделы, удобство для пользователя.
4. Все страницы/товары доступны в пределах 2-х кликов
5. Отсутствие ненужных внутренних ссылок
6. Внутренняя перелинковка
7. Анализ показателей в Яндекс Вебмастере и Google Search Console
8. Структура URL, они не должны быть слишком длинными и должны быть ЧПУ (человекопонятный URL).
9. Оформление текстов, карточек товаров (изображение, цена, производитель, описание, характеристики, отзывы и т.д.)
10. Наличие цен и их актуальность
11. Удобство выполнения конверсии
12. Анализ текста: Объем, смысловая уникальность, наличие фото, структура текста.
13. Реклама на сайте: адекватность, расположение (если она есть).
14. Анализ внешних ссылок (по своему сайту можно в панели Яндекс вебмастера посмотреть)
15. Наличие бренда (это может быть бренд кампании или личный)
16. Поведенческие факторы с разных устройств (удобно смотреть по отчетам Яндекс метрики)
17. Доступность сайта www и без www, сравнение с индексом.
18. https (наличие, редиректы, индекс, панели вебмастеров)
19. Robots.txt (запрет на индекс, host, sitemap)
20. Sitemap.xml (желательно не более 500 урлов, валидатор, ее обновление)
21. Карта сайта для людей в html виде и размещаем ссылку на нее где-нибудь в подвале.
22. Поиск по сайту (наличие, корректность)
23. Битые/неправильные ссылки исправить
24. Заполненность h1
25. Заполненность Title
26. Заполненность Description
27. h1 не полный дубль тега title
28. Отсутствие дублей в h1
29. Отсутствие дублей в Title
30. Отсутствие дублей в Description
31. Заголовки h1, h2, h3…(везде должен быть только один h1)
32. Ненужные страницы в индексе (программы специальные или в панели вебмастера)
33. Наличие страницы 404.
34. Заполненные alt у картинок
35. Фавиконка (наличие на сайте и в индексе)
36. Скорость загрузки сайта (Page Speed Google). Проверка главной, категории, внутренней.
37. Социальные кнопки расшаривания (обязательно ВК, Фейсбук, Твиттер)
38. Ссылки на соц. сети (обязательно ВК, Фейсбук, Твиттер)
39. Страница «Контакты» и сквозная ссылка на нее
40. Страница О сайте/О компании, вызывающая доверие
41. Отображение в разных браузерах
42. Яндекс Вебмастер 58. Google Search Console
43. «Хлебные крошки»
44. Ненужные плагины, «тяжелый код» сайта.
45. Валидный код https://validator.w3.org
46. Валидный код CSS http://jigsaw.w3.org/css-validator/
47. Наличие Open Graph https://developers.facebook.com/tools/debug/og/ object/
48. Отсутствие вирусов https://transparencyreport.google.com/safe-browsing/ overview
49. Номера телефона на видном месте в виде текста (валидные, кликабельные) (Если регион «Вся Россия», то лучше наличие номера 8 (800))
50. email в виде домена (вида @site.ru, кликабельные)
51. Форма обратной связи
52. Дополнительные способы контактов (telegram, скайп, ватсап, ВК и т.д.), адрес кампании.
53. Юридические данные и реквизиты
54. Схема проезда, карта.
55. Как добраться до офиса с фотографиями.
56. Время работы
57. Условия оплаты и доставка (разные варианты: почта, самовывоз, транспортные кампании и т.д.)
58. Обратный звонок, как правило повышает конверсию.
59. Онлайн-консультант, чат бот.
60. Способы оплаты в подвале или в карточке товара.
61. Наличие удобных фильтров для поиска нужных товаров.
62. Статус товаров (в наличии/не в наличии/на заказ)
63. Наличие сайта в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес
64. Яндекс Маркет (наличие) и если есть то рейтинг на Маркете
65. Отзывы о компании
66. Отзывы о продуктах и возможность добавления новых
67. Сертификаты и/или Лицензии
68. Информационные страницы: как оформить заказ, условия гарантии  и возврата, политика конфинденциальности, публичная оферта.

Быстрый аудит сайта конкурента

1. Структура сайта
2. Структура страниц
3. Формы, калькуляторы и пр.
4. Страницы в индексе
5. Внутренняя перелинковка
6. Объем текстов
7. Входящяя внешняя ссылочная масса\
8. Анализ УТП