Продвижение сайта на Яндекс

Автор статьи: Михаил Каржин. 

Сегодня поговорим о продвижения сайта на Яндексе, многие пытаются угодить именно этой системе. Рассмотрим этапы продвижения, которые по мнению Яндекса и по моему личному опыту являются самыми значимыми. Хочу скачать, что я как говорят, “собаку съел на этой теме. так что рассказ будет реалистичным.

Итак, как сейчас обстоят дела с продвижением сайтов в Яше

Поисковая система Яндекс создана для людей которые ищут всю информацию в сети, они пытаются найти ответ на свой вопрос вводя его в строку браузера, а кто им подает всю эту информацию? — конечно же мы, вебмастера, это наша работа).

Поэтому Яндекс старается ранжировать наши сайты по иерархии от более качественного и более релевантного сайта.

Но также Яндекс прежде всего придуман чтобы зарабатывать деньги своим хозяевам.

Поэтому ему по барабану как там живется обычным владельцам сайтов, он занимается тем что устанавливает свою монополию, чтобы получить больше прибыли.

Вот пару примеров.

Вот простой информационный запрос, и что же мы видим в поисковой выдаче? Все первые ссылки это сервисы Яндекса.

Продвижение сайта на Яндекс

То есть Топ-3 уже попасть нереально. И так по большинству запросов.

А что же дальше, если промотать вниз? Ну начались наконец сайты вебмастеров, но Яндекс есть все равно,опять дзен, только под другим доменом.

Продвижение сайта на Яндекс

Промотаем выдачу еще ниже. И что же мы видим? Еще один сервис Яши.

Продвижение сайта на Яндекс

А потом еще один!

Продвижение сайта на Яндекс

Яндекс дзен (2 раза), Кью, Видео, картинки, эфир, а еще бывает выстреливает Яндекс район, недвижимость, здоровье и т.д.  Сотни сервисов!

Первые 3-4 места в выдаче прибиты гвоздями к сервисам Яши. Как накрути, это факт, в Топ-3 по многим запросам попасть просто невозможно.

Как говорится деньги и ничего личного. А вы, владельцы сайтов, делайте качественный контент, а трафик будет забирать все равно Яша. Кстати делайте качественные сайты и контент это единственная рекомендация Яндекса по оптимизации сайта, ну еще подключайте турбо страницы. Больше ничего они не советуют.

Еще они зачем то Яндекс вебмастер развивают, кучу инструментов, хотя по факту они на фиг не нужны. Трафика все равно мало.

Вот такая она, горькая правда.

Но продвинуть сайт можно, на нижние позиции вы точно попадете и крохи трафика получите. Поэтому дальше в статье рекомендации.

Вообще главный плюс Яши, в том можно получить траф без закупки ссылок. И все. Дальше одни минусы.

По коммерческим запросам еще хуже там все забито рекламой, пробиться сложно. Вообще эта статья про информационные сайты, по поводу продвижения коммерции (интернет магазинов и т.д.) у меня есть статья: Коммерческие факторы ранжирования сайтов. Можно по ней все делать и оптимизировать сайт.

Основные принципы продвижения сайта

Основное, что должен знать вебмастер это создавать качественный сайт, к этим пунктам относятся:

  • Уникальный, релевантный контент, хорошо отвечающий на запрос пользователя. Его легко читать и т.д.
  • Удобное юзабилити, адаптивность, современный дизайн сайта, удобство чтения и т.д.
  • Высокая скорость загрузки.

Как ни банально звучит, но это работает. 

1. При создании сайта, не нужно сразу внедрять в него рекламу или продавать ссылки, в первую очередь, необходимо опереться на развития и продвижения сайта.

Поисковики ненавидят тех, кто сразу пытается с сайта заработать, они будут наказывать за рекламу и продажу ссылок молодые сайты. Когда сайту 2-3 года и больше, делайте что хотите.

Получается они воспитывают у вебмастеров аультруизм, делай крутой контент, но не смей зарабатывать. Хотя сами все делают чтобы бабки лопатой грести.

2. Если вы дорожите своим сайтом, не нужно сразу ставить на него исходящие ссылки как продажные, так и избегать большое количество ссылок на другие ресурсы.

Но если уж есть необходимость поделится чьим то сайтом, то желательно ссылкой близкой к вашей теме и не забудьте воспользоваться тегом. По крайне мере в начале создания сайта.

Когда сайт старый то пофигу, делайте что хотите.

4. Удобен ли ваш сайт для пользователя?

На сколько быстро он сможет найти информацию, удобна ли ваша навигация, есть ли карта сайта, приятен ли он по дизайну и т.д. Это очень важно!

Сайты ранжирует нейронная сеть, а она обучается людьми.

Есть Яндекс Толока, люди там за копейки выполняют простые задания. Им показывают разные сайты, а они оценивают. Это делается, чтобы научить робота выбирать и оценивать как человек.

5. Оптимизация, обязательно вычистите весь не нужный мусор сайта (дубли), избавляйтесь от не нужных кодов и плагинов, которые нагружают сайт. Соблюдайте правила SEO оптимизации, в этой статье про это речь и пойдет.

Ошибки мешающие продвижению сайта

  • Копипаст и синонимайзер — скопированный текст из другого источника, либо бессмысленно синерированный текст.
  • Редирект на сторонний сайт — при переходе на ваш сайт идет редирект на партнеров.
  • Аффелированность — 2 сайта одной компании, с одинаковыми данными и контентом
  • Уязвимость сайта — в CMS вашего сайта присутствуют уязвимости, по причине которого происходят взломы.
  • Страницы создающие дубли — страницы содержащие один контент имею разные url адреса, обычно это (page,  replytocom, feed,  tag,  attachment,  attachment_id, category,  trackback.)
  • Битые ссылки — на сайте образуются битые ссылки при перелинковки в результате изменения url адреса.
  • Пустые страницы — страницы на которых нет контента, описания, но они присутствуют в индексе
  • Канонические ссылки — страница ссылающаяся саму на себя, обычно это бывает заголовок в статье.
  • Использования черного SEO — использования обманных техник для привлечения трафика на сайт: невидимый текст, не видимые ссылки, разный текст для пользователя и роботов (клоакинг), сайты с вирусами.
  • Накрутка ПФ

Продвижения сайта статьями

То чем в основном занимаюсь я. 

Seo продвижения через поисковые системы это самое выгодное и правильное продвижения сайта, ведь именно контент приводит нам целевых посетителей, постоянных клиентов и подписчиков.

Вы даете людям то, что они искали, что спрашивали когда набирали свой вопрос в браузерной строчке поиска.  По этому затачивать свои сайты под поисковое продвижения статьями это выгодно.

Но прежде подумайте. Подбирайте ли вы правильные запросы, отвечает ли на вопрос пользователя ваша старница?

1. К примеру, ваш сайт вышел в топ по запросу «продвижение сайта», а при переходе по нему посетитель не находит точной информации о том, как продвигать сайт, что в итоге — куча отказов и падения позиции.

Как сформулирует ваш посетитель свой запрос, что бы именно попасть к вам на сайт? — Следите за соответствием запросов вашего сайта и запросам пользователей интернета! Выбирая запрос для своей статьи, воспользуйтесь несколькими подсказками из статистики ключей на сервисе Яндекс wordstat.

Также учитывайте что есть и голосовой поиск.

При этом самым выгодным для начало будет продвижения сайта под низкочастотные запросы, ибо под ВЧ, большая конкуренция.

2. Не переспамьте текст ключевыми словами.

Чрезмерное употребления ключей в тексте, лишь отодвинет сайт от топа. Такой способ не удобен в плане чтения, не правилен в плане грамматики русского языка и так же негативен со стороны поисковой системы.

Ключ (запрос под который создается контент) можно вообще один раз написать, в начале и все. Сейчас робот поисковика понимает смысл текста! Ему пофигу на кол-во прямых или каких то еще вхождений ключевых фраз. Он видит смысл, суть текста.

3. Так же если поисковый робот не находит в статье особой пользы, например страница не является релевантной, в ней нет ни какого ответа, нет той информации которые ищут люди, то бот не будет ее включать в поиск.

Это беда называется малополезный контент. Такой фильтр может быть применен Яндексом к любому сайту, но особенно страдают новые, молодые сайты. Страница просто исключается из поиска.

4. Следите за тем, что бы в статьях, так же как и в страницах сайта, были заполнены теги title — который говорит поисковой системе о чем статья, description – который кратко описывает содержания статьи, но сейчас не актуелен, ПС просто берет кусок текста и показывает его.

Употребляйте лишь 1 раз тег h1 — ваш заголовок и можно несколько раз в статье сделать подзаголовки h2 h3 ….

Это помогает пользователю быстрее с ориентироваться по тексту, что и где описано. Так же Яндекс советует соблюдать иерархию подзаголовков h2-h6. Заполнения тегов в картинках alt не менее важны!

5. Предоставления информации которая легко воспринимается пользователем. Т. е не нужно писать огромный сплошной текст мелким шрифтом, читать такой текст очень сложно.

Следите за его оформлением, разбейте на несколько абзацев, выделяйте текст заголовками, при необходимости делайте маркированные и нумерованные списки, а так же отступы.

6. Еще что важно как для робота поисковой системы, так и для человека это то, что при переходи на вашу статью, он должен увидеть ту информацию которую искал именно в самом начале текста, такова психология человека, видеть ответ сразу же на свой вопрос.

Этот же метод и хорош для поискового робота.

7. Если у вас есть информация которую вы не хотите показывать боту ПС, закрывайте ее в тег, а ссылки оборачивайте в тег nofolow при этом не забывайте про валидность, а так же следите, что бы теги закрывались слешам /

8. Производите перелинковку между статьями схожей тематикой, но обязательно проверяйте сайт на битые ссылки (битые ссылки это URL адреса которых уже не существует, но другие статьи на них до сих пор ссылаются), в таком случаи, нужно либо заменить ссылку на новую либо удалить ее полностью.

9. Не помещайте контент в ява скрипты, этот текcт ПС не будет воспринимать. Писать статьи и сайты нужно только на чистом html.

10. Производите анализ конкурентов, это в некоторых случаях идет на пользу, т. к. можно выявить много полезных вещей для себя (например ключевые слова), более подробно о конкуренции, читайте здесь

Соблюдения этих правил поможет продвинуть сайт в топ Яндекса и заставит полюбить ваш сайт.

Юзабилити сайта

Этот фактор Яндекс начал воспринимать еще с 5 октября 2011 года и продолжает по сей день. Когда человек попадает на сайт, как я уже написал выше, ему важно найти ответ на свой запрос, при этом он должен располагаться в поле зрения верхнего экрана монитора.

1. Так же важно для посетителя это навигация сайта.

Приятное восприятия и быстрое нахождения нужной информации/раздела сайта. Что есть на сайте, например разделы по вопросам связанным с продвижением сайта, с заработком, с версткой и т. д. все это должно быть легко доступно для посетителя.

Если у сайта запутанная структура или не удачное расположения элементов, отсутствие навигации.  В таком случаи, посетитель не станет на долго задерживаться и убежит.

2. Важно так же и то, что посетителей очень раздражают всплывающие баннеры, окна, которые тут же закрывают контент, который он вот-вот намеривался прочесть.

Раньше такие способы были полезны для продажи инфо — продуктов, но сейчас они все меньше стали действовать.

3. Сюда же, относятся большое количество анимированных реклам в самом тексте, по бокам, в углу. Особенно кричащие, музыкальные рекламы (игр, кино), подумайте, а вдруг человек зашел в позднее время когда его дети в этот момент спят и тут их будет эта раздражающая реклама (убила бы!)

В целом юзабилити это то, как пользователь быстро сориентируется в доступе к информации на сайте.

При этом различные баннеры и множество реклам лишь затруднит восприятия и введет его в заблуждения, что негативно скажется в продвижении сайта.

Структура сайта

Поисковая машина просканировав одну из страниц сайта с большой вероятностью попадет на другую, если на этой страницы будет ссылка на нее.  По этому очень важно делать перелинковку между страницами.

Таким образом они попадают в поисковую базу, затем выходят в поиск и занимают определенную позицию.

  • Ссылка должна иметь вид обычного html формата, но не в JavaScript
  • Чем ближе страница находится к главной, тем быстрее робот доберется до нее
  • На сайте не должно быть страниц на которые не идет ни одна ссылка (например, раздел не включенный в меню).
  • Похожие статьи выполненные плагином на JavaScript не будут индексироваться.
  • Меню выполненное в JavaSсript и flash так же не будет индексироваться.
  • C одной страницы не должно быть более 1 исходящей на одну и ту же страницу.
  • Следите за тем, что бы каждая страница ссылалась на другую, только в html формате, выполненная через …. Что бы добиться более быстрой индексации сайта, можно добавить ссылку в аккаунт twitter и в  аддурилку Яндекса.
  • При создании сайта, создайте файл sitmap. xml — карта сайта для ПС, затем добавьте ее в Яндекс вебмастер и не забывайте про файл robots. txt который указывает роботу, что не нужно индексировать на страницах сайта.

Следите за тем, что бы не было пустых и мусорных страниц на сайте, такие страницы не несут особой пользы, но создают дубли.

Обычно это страницы открывающиеся в новом окне картинки без описания и уникального заголовка, так же пустые страницы на форумах, регистрационные, стр. входа на сайт,  профиля и т. д.

Сюда же можно отнести страницы которые создают дубли (feed, replytocom, page и пр.) Избавится от дублей в Яндексе проще, чем в гугл, для этого достаточно прописать правила в файле robots. txt.

Следите за symlink, что бы в URL не повторялись бесконечные токены, например — site. ru/stranica/stranica/stranica/stranica. html Такие URL страницы могут и во все не включаться в поисковую систему.

Обратите внимания,  что Яндекс так же не индексирует страницу на которой используется тег.

Ну и на последок, следите за валидностью кода в вашем шаблоне сайта.

Не допускайте ошибок в системе, например при некорректном использовании скриптов, ссылка может создавать дубли или одна и та же страница открываться по разным url адресам.

Это может негативно отразится на индексировании сайта, а так же его продвижении.

Если понадобилось изменить структуру вашего сайта, то при смене URL адресов, не забудьте указать роботу, о том, что страница переехала и имеет теперь новый адрес, для этого воспользуйтесь редиректом 301:

Redirect 301 /старый_урл_без_домена

Чем проще и легче (html) сайт, тем лучше и быстрее он будет индексироваться.

Не плохо сделать семантическую разметку, которая так же улучшит понимания содержания страницы,  Яндекс мягко намекает, что это поможет продвижению сайта в топ, см. ниже:
Вообще цель семантической разметки, для того, что бы улучшить представления в поиске.

Стандартом идет разметка Schema.org, которую понимает не только Яндекс, но и другие поисковые системы.

Мета теги для продвижения сайта

Кажется до боли избитая тема, да и я не устаю об этом повторять, на сколько важно заполнять теги и главное понимать как правильно их заполнить, теги это сниппеты представляющие лицо вашего сайта в поиске, ниже приведу несколько примеров, как по мнению Яндекса они должны выглядеть:

  • Описания description не должны состоять из 2-4 слов. Description должен краткими, но содержательны описывающими страницу. Не превышать более 160 символов для описания и 60 для заголовка title
  • Не злоупотреблять ключевыми словами, но и обязательно включать  их.
  • Не перечислять ключевые слова через запятую
  • Описания Должны соответствовать языку документа (rus, ua, en и т. д.)
  • Не допускать описания в виде рекламы
  • Не писать заглавными буквами или каждое из слов начинающее с заглавной.
  • Первая буква должна начинаться с заглавной.
  • В описании должно быть кратко и лаконично описано содержания страницы, а главное  грамотно.

Именно title это приманка пользователя, посмотрите на своих конкурентов, которые будут стоять рядом с вами, поставьте себя на место пользователя поиска, какой бы заголовок и описания вас привлек, как бы его описали.

Здесь идет речь о повышении ctr сниппета, пользователь будет выбирать из нескольких вариантов и там где будет наиболее интересный тайтл будет клик.

Вы можете посмотреть результативность в Вебмастере.

Продвижение сайта на Яндекс

Теперь вы увидите статистику по всем страницам сайта.

Продвижение сайта на Яндекс

Продвижение сайта на Яндекс

Потом перейдите в раздел поисковые запросы.

Продвижение сайта на Яндекс

Здесь можно увидеть общую статистику, которая покажет эффективность вашего сайта в поисковой выдаче.

Продвижение сайта на Яндекс

Получить высокие показатели можно по тем запросам, где нет в выдаче сервисов Яндекса, но таких запросов все меньше и меньше. Поэтому средняя позиция клика будет понижаться.

Трафик из поисковой системы формируется следующим образом:

  • Показы на определенной позиции, при этом позиция будет разной в зависимости от региона. 
  • Клики по сниппету, то есть человек видит заголовок, описание и принимает решение кликать или нет.
  • Дальше уже начинают действовать поведенческие факторы, о них расскажу дальше.

Изучаем дальше отчет по поисковым запросам.

Продвижение сайта на Яндекс

Обратите внимание на первую строчку, показы на 1 позиции, она дает больше всего переходов на сайт.

Что мы видим в отчете по CTR.

Продвижение сайта на Яндекс

Как видим чем выше позиция тем выше CTR, это и есть основная проблема продвижения Яндекса, попасть на первую позиции очень сложно, а более низкие обладают малой эффективностью.

Простой вывод: Чем больше у вас страниц в поиске, тем выше вероятность попадания на 1-ю позицию.

По некоторым группам запросов в Яндексе есть супер позиция.

Продвижение сайта на Яндекс

Это мгновенный ответ, когда туда залетит ваш сайт, то вы получите много переходов. Это можно сделать если у вас много качественных ответов на поисковые запросы.

Если исходный запрос уточнить, то супер позиция исчезает. Но в этом варианте можно попасть на второе место, между двумя дзенам Яиши.

Продвижение сайта на Яндекс

В общем для продвижения нужно много работы, большое количество страниц. Это актуально и для информационных сайтов и коммерческих.

ПФ при продвижении сайта

Нельзя не обратить внимания на этот важный пункт как Поведенческие факторы. Они имеют сильную значимость для Яндекса.

Что это такое:

ПФ — это то, как ведет себя пользователь на сайте, сколько времени он там проводит, сколько страниц пролистывает. Повлиять на поведения пользователя порой бывает сложно, но можно!

Отследить можно по отчетам Яндекс метрики.

яндекс-метрика

Вот основные важные показатели:

Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе

 

Для улучшения поведенческих факторов, нужно поработать над своим сайтом, тщательно продумать юзабилити.

Общие и простые рекомендации (которые помогают)

Не завешивать кричащей рекламой, сделать быстро — доступной информацию, помочь пользователю быстро сориентироваться на сайте, что и где находится.

Улучшить загрузку сайта, если сайт будет долго грузится, у посетителя могут не выдержать нервы, для улучшения скорости, избавьте свой сайт от не нужных плагинов, скриптов, флеш банеров и прочего не нужного гиф мусора.

Если у вас интересный блог, можно устраивать заманчивые предложения, например конкурсы комментариев и марафоны, викторины и кроссворды с вознаграждением денежными призами, так сейчас многие и делают и поверьте это действует!

Анализируйте поведения с помощью Яндекс метрики, это очень полезно, понять поведения людей, что их не устраивает, почему на той или иной страницы произошли отказы от просмотра.

Возможно не доступна в первом плане информация которую ищет пользователь или он пришел не на ту страницу которую искал (т. е. страница н нерелевантна представленному запросу).

Учитывайте, что посетителю важно видеть в первом плане ответ на его вопрос, по психологии, человек воспринимает первый экран, а далее пролистывает страницу машинально, ища что то нужное.

Если статья большая пронумеруйте содержания статьи, поставьте якорь. Выделите самое главное в статье, разделяйте статью на заголовки.

Подключите внешние источники тарафика.

Например переходы из соц сетей, это будет сигналом что сайт нравится людям и поможет занять место в топе.

Не используйте обманные техники, ну или крайне аккуратно, накрутка поведенческих факторов может привести к негативным результатам.

Заключение

  • Исключить ошибки,
  • Улучшить юзабилити,
  • Улучшить структуру,
  • Улучшить ПФ,
  • соблюдать правила использование тегов
  • создавать качественный контент под ПС запросы -под НЧ запросы.

В заключении хотелось бы сказать, что это основные принципы под которые нужно стремится оттачивать свой проект, ибо выйти в топ Яндекса, трудная задача.

Относитесь к своему сайту как к стартапу, придумайте свою концепцию, какой нибудь полезный сервис, подключайте другие источники трафика.

Пару слов про ссылки

Думаю вы заметили, в статье, я ничего не говорил про закупку ссылок. Для Яндекса ссылки не главное, если вы сделали крутой сайт и у него есть посетители, то тогда можете начать формировать ссылочную массу.

На это нужен отдельный бюджет, сейчас нужны хорошие ссылки, а они стоят дорого. К тому же ПС активно уменьшают влияние ссылок на продвижение, они не могут отказаться от них, но очень хотят. Это делайте из-за денег, им нужны клиенту в Яндекс Директ.

Если сайт продвинуть сложно, долго и дорого, то появляется мотивация и необходимость покупать рекламу. Все просто.

  • На ссылки наложено много ограничений.
  • Для молодого сайта они бесполезны
  • Они должны быть естественными и никто не знает толком как это.
  • Бытует мнение что по ссылке должны быть переходы, тогда она работает.
  • Ссылки действуют не сразу, есть существенная задержка, может через пол года только начнет учитываться, а может и нет.
  • Никто только не знает как сейчас работают ссылки для раскрутки в Яндексе и все постоянно меняется.
  • Высокие требования привели к удорожанию, еще один лишний повод закупать рекламу.

На этом все, надеюсь статья вам будет полезна. Если нужна настройка рекламы, обращайтесь, также я провожу обучение.

бокал

Автор статьи
Михаил Каржин
Автор блога. Хорошо разбираюсь в маркетинге, интернет продвижении и личной эффективности.
Написано статей 1255
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Dramtezi.ru
Open chat
Нужна консультация?
Читайте ранее:
фон
Мета тег TITLE: 10 важных правил оптимизатора

После создания сайта, первым и думаю самым важным шагом, будет правильная оптимизация. Зачем делать сайт и не продвигать его? Думаю...

Закрыть