Главная / Словарь / Адверториал в рекламе. Что это. В чем суть
Адверториал в рекламе. Что это. В чем суть
Адверториал — это вид скрытой рекламы в средствах массовой информации, которая маскируется под авторскую или журналистскую информацию.
Термин образовался из объединения двух понятий в сфере маркетинга и журналистики: advertisement (реклама) и editorial (редакционный).
В английском этот термин можно встретить как advertorial, что означает текст, опубликованный как реклама. Другим распространенным названием является заказной редакционный материал.
Адверториал представляет собой неявную рекламу, которая интегрируется в информационный контент.
В этом случае, продукт маркетинга упоминается деликатно и ненавязчиво, как естественная часть повествования об событии, рассказываемой истории или актуальной информации. Основная задача при работе с адверториалом —
стимулировать такое упоминание информации о продукте. Advertorial — это материал, который максимально адаптируется к концепции и стилю определенного СМИ, ориентирован на целевую аудиторию.
Читатель воспринимает такой материал как редакционный и получает детальную, доступную и доверительную информацию о продукте в привычной для него манере.
Большинство рекламодателей считают, что лестное упоминание или цитирование в редакционной части издания от имени редакции является лучшим видом рекламы для их продукции.
Некоторые рекламодатели делают свою рекламу схожей с передовыми идеями.
Признаки
Признаки адверториала включают размещение в рубриках «рекомендации», «советы», «тренды», «гид», представление мнения лидеров, сохранение типичной для издания стилистики и подачи материала, неявный обучающий или мотивирующий характер подачи и отсутствие прямого указания на желаемое действие аудитории.
В адверториале также отсутствует контактная информация о продукте или его посреднике, адресованная определенной целевой аудитории.
Виды
Виды адверториалов включают рекламу, замаскированную под обычную статью в прессе; социальный адверториал — реклама, скрытая под социально важным событием или новостью; новостной адверториал — реклама, оформленная как новость; адверториал от лидера мнений — реклама, высказанная признанным специалистом или известной персоной.
СМИ могут разрешить публикацию таких рекламных материалов с указанием рекламного характера информации, либо настаивать на использовании шрифта, отличающегося от обычной редакционной работы.
Адверториал считается дальнейшим развитием рекламы, способом преодоления сопротивления и неприятия рекламного сообщения.
Этот метод был разработан маркетологами, которые поняли, что если их реклама будет выглядеть как обычная статья в журнале или газете, то вероятность отклика на нее возрастает.
Адверториал позволяет воздействовать на аудиторию менее очевидным образом, предоставляя актуальную, верную и некоммерческую информацию. Термин advertorial стал широко использоваться с 1940-х годов.
Адверториал — это скрытая реклама, встраиваемая в информационный контент. Он представляет собой естественную часть рассказа или актуальной информации, где продукт маркетинга упоминается ненавязчиво.
Адверториал — это способ интеграции рекламы в информационный контент. Он позволяет продукту маркетинга естественно вписаться в рассказ или актуальную информацию. Это неявная реклама, которая маскируется под авторскую или журналистскую информацию.
Адверториал — это эффективный способ интеграции рекламы в контент, придавая ей вид авторитетной информации. Это позволяет достичь максимальной эффективности рекламного сообщения, не отталкивая аудиторию.
Адверториал — это скрытая реклама, встраиваемая в информационный контент. Он представляет собой естественную часть рассказа или актуальной информации, где продукт маркетинга упоминается ненавязчиво.
Адверториал — это способ интеграции рекламы в информационный контент. Он позволяет продукту маркетинга естественно вписаться в рассказ или актуальную информацию. Это неявная реклама, которая маскируется под авторскую или журналистскую информацию.
Адверториал — эффективный способ интеграции рекламы в контент, сохраняя при этом его естественность и интерес для читателей.
Адверториал — это эффективный способ интеграции рекламы в контент, придавая ей вид авторитетной информации. Это позволяет достичь максимальной эффективности рекламного сообщения, не отталкивая аудиторию.
0