Цифровая indoor-реклама от Яндекса

Что это такое?

Говоря простым языком  indoor-реклама это продажа рекламы в помещениях.

А если выразиться энциклопедично:

Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного назначения (в противоположность наружной рекламе).

Indoor нужна, если вам требуются подтверждённые контакты с рекламным сообщением по определённому социально-демографическому профилю аудитории.

Покупка по CPMV за 1000 подтверждённых контактов с применением технологии компьютерного зрения.

CPMV — cost per mille views — стоимость за 1000 просмотренных показов.

Как работает indoor-реклама

В помещениях устанавливаются специальные экраны, для показов рекламы, которой оснащены системой распознавания лиц.

• Видеоэкраны
• Дисплеи
• Панели и т.д.

Аудиторию можно подбирать по социально-демографическому профилю.

Система распознавания лиц или компьютерное зрение работает на основе нейронных сетей и позволяет с высокой точностью определить человека определенного пола и возраста, а также и другие характеристики.

Вместе с экраном устанавливаются видеокамеры или направленные WiFi-снифферами,которые и обеспечивают узнавание целевую аудиторию.

Эта технология позволяет сделать рекламу максимально эффективной и обеспечивает 100% попадание в целевую аудиторию.

• Пока человек находится в зоне видимости экрана, система мгновенно подбирает для него подходящее рекламное сообщение.
• Когда у экрана никого нет, то соответственно реклама не показывается. Если например рекламу видит два человека, то засчитается два показа.
• Показы учитываются за количество целевых просмотров, то есть не за общее количество показов рекламы, а именно суммируются показы рекламы нужной целевой аудитории.

Пример:

Кампания нацелена на женщин 40-50 лет.

Перед панелью находятся 4 человека: женщина 18 лет, женщина 45 лет, женщина 50 лет и мужчина 30 лет.

Будет засчитано 2 показа.

Форматы:

• Cтатический контент
• Анимированный контент
• Видео

Точность измерений

Места размещений Indoor-панелей :

• Аптеки
• Бизнес-центры
• Ритейл
• Вокзалы
• Почта России

Условия размещения Indoor В 2019 году через Яндекс

• Минимальный CPM — 250 ₽ (без НДС)
• Минимальный бюджет — 30 000 ₽ (без НДС)
• Минимальное количество рекламных поверхностей — от одной единицы, от одной торговой точки
• Минимальный период — от одного дня

Кейс: Как цифровая indoor-реклама в аптеках помогла повысить продажи на 27%

Фармацевтическая компания Акрихин

Это пример реальной рекламной кампании.

Период:
03.09.2018 –30.09.2018  (4 недели)

Решаемые задачи:

1. повысить узнаваемость бренда
2. повысить продажи препарата «АкваДетрима»

Вся работа состоит из нескольких простых шагов, далее я расскажу о каждом из них.

  1. Подбор целевой аудитории

Аудитория продвигаемого продукта это женщины от 30 до 50 лет, которые чаще всего заботятся о здоровье своей семьи. Первый шаг любой рекламы компании это определение то кому-то эту реклама показывать, на кого направить свое внимание.

В примере это сделать было достаточно легко, определив целевую аудиторию, остаётся привлечь их внимание заинтересовать.

Важное значение имеет и то, когда и в каком месте будет показываться рекламное сообщение.

Выбор был сделан использовать рекламу в точках продажи, в том месте где люди находятся на стадии принятия решения и такую рекламу воспринимают более лояльно. Человек из целевой группы, находится в аптеке и видит рекламу аптечного препарата.

Соответствие всех условий:

• интереса,
• места
• и времени,

обеспечивает максимальную эффективность рекламной кампании.

2. Создание рекламного материла

На втором шаге был создан рекламный креатив, в котором передавалось основное сообщение для целевой аудитории. Это был короткий видеоролик.

3.  Запуск рекламной кампании

• Показы шли в 45 торговых точках Москвы.
• Настройка кампании выполнена через Яндекс.Дисплей.

  4. Анализ результатов 

После отработки компании была собрана аналитика и подведены итоги. Как видно из фотографии продажи выросли относительно тех аптек где рекламный видеоролик не показывался. Что соответствует главной цели компании.

Главная мысль

Сегодня на рынок выходят новые технологичные виды рекламы, которые позволяют по-другому позиционировать продукты и взаимодействовать с аудиторией в самых разных ситуациях и местах.

Такая реклама можно применять совершенно по-разному, цифровые панели установлена только в аптеках, но и ВУЗАх, вокзалах и в других местах, где бывает много людей.

Можно использовать один видеоролик, либо тестировать несколько, чтобы выявить наиболее эффективный.

Также можно делать разные рекламные сообщения для различных возрастных групп.

Использовать как дополнение к основной рекламной кампании.