Видеомаркетинг. Тенденции и преимущества + Рекомендации.

Сколько ваших конкурентов уже используют видео в своих маркетинговых  стратегиях? А используйте ли вы видео для привлечения клиентов?

Этот тип контента — отличный способ охватить более молодую аудиторию (людей в возрасте от 18 до 33 лет) и быстро создать прямую эмоциональную связь с пользователями. 

В этой статье разбор тенденций видеомаркетинга и рекомендации по его внедрению в ваши рекламные кампании.

В чем сила видеомаркетинга и как она работает

Основные площадки для видео рекламы  — это социальные сети и специализированные интернет сайты.

Видео можно использовать для:

• Продвижения вашего продукта или услуг
• Повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с аудиторией,
• Для привлечения новой аудитории с помощью вашего сообщения.
• Создание своего сообщества
• Презентация товара и разных объектов на продажу

По сути, речь идет о  добавлении видео в вашу стратегию контент-маркетинга.

Еще одна концепция, о которой следует помнить, — это  социальное видео:  вид видео, созданный специально для продвижения и распространения в социальных сетях.

Цель состоит в том, чтобы создать доступный для совместного использования видеоконтент, оптимизированный для каждой социальной сети, в которой присутствует ваш бренд.

Статистика видеомаркетинга ясно показывает, что  аудиовизуальный контент  положительно влияет на продажи и рентабельность инвестиций:

• Каждый четвертый покупатель подтверждает, что использовал YouTube для просмотра видеороликов о продукте, который они собираются купить.
• 73% пользователей, которые смотрят видео, склонны покупать один из сопутствующих товаров.
• Видео легче воспринимается, особенно когда речь идет  о продаже товаров и объектов.

Видеомаркетинг: основные тенденции

Мобильные устройства играют важную роль. 

Люди все чаще хотят использовать видео на своих смартфонах, поэтому очень важно оптимизировать видео для мобильных устройств.

Кроме того, видеоконтент больше не ограничен одной сетью. 

Он стал более разнообразным и теперь распространяется через множество различных каналов, таких как  Facebook, YouTube, Instagram, TikTok,  Snapchat и многие другие.

Также люди могут смотреть видеоролики с Ютюба и других платформ на своем телевизоре. Современные смарт телевизоры умеют подключаться к видео каналам, смотреть любимых блогеров и т.д.

Видео в социальных сетях: какие платформы лучше всего подходят для вашего бренда?

Когда дело доходит до планирования  стратегии видеомаркетинга, первый вопрос: на какой сети или сетях вы должны сосредоточить внимание на создании и продвижении видео?

Чтобы помочь вам, вот несколько интересных данных о  самых популярных социальных сетях для видео. 

YouTube

Вы можете развивать свой канал, публикуя видео о себе, о своём бизнесе, о своих клиентах, о продуктах и услугах. 

Также можно запустить платную рекламу чтобы набирать просмотры и подписчиков, часть этих людей станут вашими клиентами. 

Продвижение на Ютуб является одним из самых мощных инструментов для развития своего бренда и привлечения клиентов из интернета.

• В YouTube люди ежедневно просматривают более миллиарда часов видео на этой платформе.
• Ютюб заменил многим телевидение.
• Платформа имеет более  2 миллиардов  пользователей в месяц, а средний посетитель просматривает 8 или 9 видео.

Facebook

Facebook также является популярной платформой для видео.  Facebook охватывает людей всех возрастных групп, но их самая большая демографическая группа — это люди от 25 до 35 лет (30% его активных пользователей). Самые популярные видео продолжаются от 21 до 44 секунд.

Facebook для настольных ПК предлагает следующие возможности:

• Автоматически воспроизводить видео в ленте новостей.
• Предложите  призыв к действию  для появляющихся видео (всплывающих видео), которые воспроизводятся в правой части страницы. В конце видео есть возможность воспроизвести видео или установить игру.

Facebook также предлагает несколько рекомендаций по созданию видео, которое увлечет зрителей.

• Создавайте отличительный контент, привлекающий внимание в течение первых 2–3 секунд.
• Используйте текст, чтобы видео не требовало звука для понимания.
• Публикуйте простые, легко усваиваемые видео с правильным и убедительным содержанием.
• Сделайте это творчески и максимум 15-30 секунд.
• Целевая страница после призыва к действию должна быть интересной и актуальной, потому что именно там посетитель становится лидером или покупателем.

Instagram

Хотя эта социальная сеть известна своей фотографией, для видео, конечно же, есть несколько вариантов! В Instagram есть  ролики IGTV и Сториз.

Есть аккаунты в которых регулярно проводятся эфиры и записываются короткие видео, объясняющие определённые нюансы и способы решения конкретных ситуаций. 

Таким образом можно продвигать собственную экспертность, показывать с различных точек зрения пути решения проблем целевой аудитории или делать обзоры товаров и объектов недвижимости.

Snapchat

В этой сети есть видеоролики, которые длятся всего несколько секунд, поэтому, если вы действительно хотите завоевать свою аудиторию, действуйте быстро!

По состоянию на 2020 год Snapchat имеет  238 миллионов активных пользователей в день.

По данным  Hootsuite , его крупнейшими рынками являются США, Индия, Франция и Великобритания в указанном порядке. 84% пользователей — 34 года и моложе, более 60% — женщины.

ТИК ТОК

На данный момент большинство людей хорошо знакомы с TikTok. Эта социальная сеть была запущена в Китае в 2016 году и с тех пор вышла на 150 рынков по всему миру.

Эта платформа позволяет пользователям публиковать короткие видеоролики продолжительностью до трех минут и приобрела популярность.

Сеть насчитывает более  689 миллионов  активных пользователей в месяц, приложение было загружено более  2 миллиардов  раз, и пользователи тратят в среднем 52 минуты в день на это приложение.

В Тик Токе люди отдыхают и просто смотрят развлекательные видео. Здесь можно демонстрировать товары, экспертность, да и вообще что угодно.

Какие-то темы будут максимально популярны, а какие-то то не очень.

Этот канал продвижения нужно тестировать и смотреть какую можете получить обратную связь от аудитории.

Яндекс Эфир

Этот сервис от Яндекса, в котором транслируются миллионы видеороликов с различных источников, абсолютно отовсюду. 

Чтобы добавлять свои видео нужно использовать Яндекс Дзен. Так вы можете получать выход на целевую аудиторию.

11 рекомендаций по видеомаркетингу

В этом разделе универсальные советы, которые помогут вам получить больше отдачи от видеомаркетинга.

• Создавайте видеоролики, с которыми будут взаимодействовать люди.  По сути, сосредоточьтесь на создании контента, которым люди хотят поделиться. Сделайте анализ целевой аудитории и поймите что им интересно больше всего, обозначьте темы, потом делайте видосы.

• Создавайте эмоциональный контент.  Провоцирование эмоций  — один из самых эффективных инструментов убеждения и движения людей. Видео — один из лучших форматов, способных вызвать эмоциональный отклик, поэтому используйте его!

• Адаптируйте свои видео к алгоритмам каждой социальной сети.  Подумайте о различных способах поведения социальных сетей при обмене контентом.

• Включите SEO в свою стратегию.  Если ваша маркетинговая стратегия видео включает YouTube, жизненно важно оптимизировать SEO, чтобы увеличить количество просмотров  и попаданий в топ.

• Чем короче, тем лучше.  Хотя каждая сеть имеет свою идеальную длину видео, сделав ваши видео более короткими, им будет намного проще добиться успеха.
• Используйте  рассказывание историй,  чтобы общаться более эффективно.  Если вы действительно хотите привлечь внимание пользователей и заставить их запомнить ваш бренд, расскажите им неотразимую историю! Никто не хочет видеть (и тем более делиться) типичную рекламу, поэтому будьте креативны и отличны.
• Превратите пользователя в главного героя.  Чтобы ваш контент влиял на пользователя, он должен чувствовать, что он говорит непосредственно о нем. Мы живем в мире, переполненном контентом, и мы автоматически отфильтровываем контент, с которым мы не связаны. Если вы хотите привлечь внимание пользователей, дайте им почувствовать, что они играют определенную роль в вашей истории.
• Начни сильно.  Один из злейших врагов видеомаркетинга — это процент отказов. Многие пользователи перестают смотреть видео всего через несколько секунд, поэтому вам действительно нужно наматывать их с самого начала. Первые 30 секунд — ключ к тому, чтобы они остались с вами.
• Интегрируйте свои видео с остальной частью вашего бренда.  Цифровой маркетинг в целом и видеокампании в частности — лишь один из компонентов вашей стратегии брендинга и рекламы. Создавайте видеоролики, отражающие то, что определяет ваш стиль, ценности и общую идентичность бренда.
• Включите в видео призыв к действию (CTA).  В конце видео или в нужно месте говорите людям что им нужно сделать прямо сейчас. Цель контента побудить зрителя совершить целевое действие.
• Используйте кросс платформенное размещение. Добейтесь максимального охвата. Размещайте вашего видео везде где можно, сделайте аккаунты во всех социальных сетях и видео сервисах.