Контекстная реклама Google AdWords, представляет собой эффективный рекламный инструмент с множеством настроек, Google AdWords это настоящий контекст, в отличие от Директа, который больше похож на «игрушку» для начинающих. В этой статье будут рассмотрены основные контекстная реклама в Google, в следующей статье настройка Google AdWords.
Преимущества контекстной рекламы Google AdWords в сравнении с Яндекс Директ
Продвинутый вариант контекстной рекламы, с широким функционалом и мощным интерфейсом.
Центр клиентов. Который позволяет управлять множеством аккаунтов Google AdWords
Присутствует автоматизация
Возможности таргетинга намного шире.
Живой чат о специалистами Google AdWords
Группы объявлений, расширенный скелет рекламной компании.
Клики, в основном выходят дешевле, из за более низкого уровня конкуренции, а по некоторым тематикам её практически не ощущается, на фоне того что соотношения трафика Google/Яндекс 40/60.
Недостатки Google AdWords по сравнению с Яндекс Директ
Трафика не намного меньше (40/60)
Новичку бывает трудно разобраться с интерфейсом и настройками.
Операторы соответствия работают иначе, о чем многие забывают.
Модерация, может затягиваться по срокам, если забанят, то по серьезному, хоть компьютер выкидывай.
Места размещения Google AdWords
Показы сверху страницы
Другие показы, в боковой части страницы и внизу.
Аукцион Google AdWords
Объявления в контекстной рекламе Google AdWords ранжируются в соответствии с рейтингом, который рассчитывается по формуле, путём умножения максимальной цены клика на показатель качества объявления.
Соответственно чем выше рейтинг объявления тем дешевле и эффективней рекламная компания, если с максимальной ставкой все понятно, рассмотрим как в Google AdWords рассчитывается показатель качества ключевого слова.
Ориентируясь на рейтинг объявления, которое находится снизу, то есть сразу за вашим объявлением, показатель качества вашего объявления и шаг аукциона 0.01$ (если выбран в качестве основной валюты $), Google AdWords назначает фактическую цену за клик.
Максимальный показатель качества равен 10, если объявление имеет показатель качества меньше 6, то не стоит запускать, а нужно переписать, так чтобы показатель качества вырос. Выбор победителей аукциона происходит за счет рейтинга объявления, в соответствии с ним Google AdWords отдает места показов. Соответственно последний участник аукциона получает места показов в соответствии с минимально доступной ценой входа по данной тематики.
КМС Google
Что такое КМС?
Это показы объявлений в нескольких форматах на сайтах партнерах Google.
Это контекстно медийная сеть, то же что и РСЯ Яндекса, только сеть шире и обладает большими возможностями по настройке и таргетингу, качестве трафика немного похуже чем в РСЯ, это объясняется большим количеством тематик и площадок.
Виды объявлений в КМС Google
Текстовое объявление и расширенное текстовое объявление.
Графическое объявление ( статичное и в Gif формате)
Мобильные объявления
Мобильные WAP объявления
Виды таргетинга КМС
Таргетинг по интересам пользователей, Google анализирует поведение пользователя, и в зависимости от тематики сайтов наиболее интересных пользователю заносит его в соответствующую ячейку, которая тарегирует пользователя присваивая ему интерес, каждому пользователю Google может присвоить пять ячеек.
По ключевым фразам, поиск ключевых слов на сайтах входящих в КМС.
По тематике, таргетинг в зависимости от тематики сайта.
Таргетинг на места, очень крутая опция в Google AdWords, если у вас идет конверсия с одной какой то площадки, то в можете показываться только на ней.
Ремаркетинг, возврат пользователя на сайт.
Таргетинг по полу и возрасту.
Пожалуй, одна из самых продвинутых опций в Google AdWords, это возможность совмещать между собой разные виды таргетинга, миксовать их.
Текстовое объявление, как правило дешевле, в блоке размещается по три текстовых объявлений или одно тестовое объявление в блоке, графическое выходит дороже, оно размещается одно в блоке и дает больший эффект, т. к. оно наиболее заметно и кликабельно.
Пример графического обявления
Ставки в КМС Google, зависят от большого количества разносторонних параметров, это и тип сайта, вид таргетинга, позиция объявления на сайте, в расчет берется намного больше факторов чем на поиске.
Google планировщик
В интерфейсе Google AdWords, присутствует планировщик ключевых слов, который по своему функционалу намного превосходит Яндекс вордстат и обладает интуитивно понятным инструментом. Google планировщик это целый комбайн по планированию рекламной компании, он составляет медийный план и группирует ключевые слова, сбор ключевых слов он осуществляет по точному соответствию в видео ниже я сделал краткий обзор его интерфейса.
Операторы соответствия в Google AdWords
Широкое соответствие.
Аналогов этого соответствия в Яндекс Директе нет, при этом соответствии Google не только добавляет к ключевым словам другие фразы, но и может делить фразы, в общем при этом типе соответствия Google может показывать объявление по самым непредсказуемым вариантам, использовать это соответствие на практике не имеет смысла.
Пример
Ключевое слово: ноутбук Sony купить
При каких запросах будет показываться на поиске:
ноутбук Sony
ноутбуки Sony отзывы
ноутбуки Acer купить
При этом типе соответствия могут любые варианты, если в Яндекс Директе широкое соответствие можно проработать минус словами, то здесь это невозможно и вообще непонятно для каких целей нужен этот тип соответствия.
Фразовое соответствие
Аналог широкого соответствия Яндекс Директ, приставляет к фразе дополнительные релевантные фразы, не будет показываться если изменен порядок слов.
Точное соответствие обозначается квадратными скобками [ ключевое слово], работает также как точное соответствие в Яндекс директе, показывает только при точном совпадении запроса с ключевой фразой, без добавления других слов, не будет показывать объявление по запросу с изменённым порядком слов, это необходимо учитывать при сборе ядра ключевых слов. Работать нужно по этому типу соответствия, так можно увеличить показатель качества и снизить цену за клик, если запрос и ключевое слово совпадают, то показатель качества возрастает, этого достигнуть можно используя, только точное соответствие.
Модификатор широкого соответствия.
Мы подставляем плюс к каждой фразе в нашем ключевом ядре, аналога этого соответствия нет, при этом объявление будет показываться, если в запросе пользователя будут присутствовать слова обозначенные плюсом, если запрос состоит из 5-6 слов и в нем присутствуют наши слова со знаком плюс, то объявление будет показано, также если будет изменен порядок слов.
Купить + ноутбук+ Sony
При каких запросах будет показываться объявление
Купить ноутбук Sony
Ноутбук Sony купить
Sony ноутбук купить дешево
При настройке рекламной компании в Google AdWords оптимальный вариант использовать два типа соответствия, точное соответствие и модификатор широкого соответствия.
Видео дополнение к статье, подробней о типах соответствия
Контекстная реклама Google AdWords эффективный инструмент интернет рекламы, с массой настроек и возможностей, настоящий контекст это Google AdWords, поначалу его интерфейс непривычен, но все сделано логично и живой чат с представителями Google AdWords, а также советы по оптимизации рекламной компании, которые иногда могут быть очень полезны, помогают разобраться со всеми сложностями и решить проблемные вопросы. Представители Google AdWords не только отвечают на вопросы, но и могут дать подсказки по настройке рекламной компании, чат доступен в будни.
