Реклама в Яндекс Директ для онлайн школы, продвижение образовательного продукта на целевую аудиторию через РСЯ Яндекс директ. Решил запустить две рекламные кампании с разными настройками (целевая аудитория разная) и сравнить их эффективность в плане количества конверсий.
Дисклаймер: В кейсах не указываю данные о клиенте, о расходах, нет рекламных связках и другой информации, которая защищена соглашениями о конфинденциальности.
Для реализации идеи использовал встроенный инструмент в рекламном кабинете Яндекс Директ A/B-эксперименты.
Эксперименты помогают понять, какие настройки кампаний в Директе приносят наибольший результат именно вашему бизнесу. Вы можете сопоставлять кампании с разными креативами, предложениями, промоакциями и посадочными страницами, а также оценивать, как изменения отдельных параметров влияют на эффективность.
При этом в рамках одного эксперимента рекомендуется тестировать только одну гипотезу и изменять лишь один параметр, чтобы корректно интерпретировать результаты.
Ограничения для A/B-экспериментов:
Максимум активных экспериментов в аккаунте — 50.
Лимиты по количеству активных экспериментов на одну кампанию:
для Единой перфоманс-кампании — до 5;
— для медийных кампаний — до 4.
— В одном эксперименте может участвовать не более 50 уникальных кампаний.
— В каждом эксперименте должно быть от 2 до 20 вариантов.
Я использовал минимальный набор: контрольный образец и вариант №1, гипотеза стоит в том, чтобы сравнить как сработают разные условия подбора целевой аудитории, с одной стороны — это поисковые запросы в РСЯ, а с другой набор целевых интересов и автотаргетинг.
Разбор результатов
Вот что получилось по конверсиям за год.
Сделал скрин результатов в Яндекс дитерке.
При этом экспиремент работает больше года, я просто забыл про него, так как конверсии — регистрации идут и идут и в этом плане все супер.
Вот результат, по которому видно что одна рекламная кампания лучше работает.
Захожу в раздел экспиременты.
Вот данные сравнения.
У второй кампании ниже CTR на 6.2%, что в целом не сильно хуже чем базовый вариант.
Тоже самое и касается отказов, с другой кампании также есть отличия.
В рамках такого эксперимента интересно посмотреть на разницу в количестве конверсий.
Рекламные кампании равномерно получают трафик и один вариант на 11.32% хуже по количеству конверсий, получается данная кампания выгодней в точки зрения кол-ва целевых действий.
Выводы
Запускайте разные гипотезы, чтобы получать больше конверсий и сравнивать разные результаты между собой. Все это поможет выйти на новый уровень в развитии маркетинга. Такой подход применим для любого вида бизнеса при продвижении в интернете.
Бесплатная консультация
Автор Блога-Рекламист со стажем
Маркетолог с 11-летним опытом
Бесплатная консультация
Обращайтесь ко мне за бесплатной маркетинговой консультацией, также могу под ключ разработать для вас уникальную систему продвижения в интернете. Просто свяжитесь со мной любым удобным способом.
Здравствуйте! Этот сайт использует cookie. К сайту подключен сервис Яндекс.Метрика, который также использует файлы cookie, используя сайт, Вы даете свое согласие на работу с этими файлами.
Вот результат, по которому видно что одна рекламная кампания лучше работает.
