Гид по баннерам в Яндекс Директ

На данный момент  в Яндекс Директ существует много возможностей по размещению баннеров в самых разных форматах. В этой статье я расскажу всё о баннерной рекламе в Яндексе.

Настройка контакт с рекламы под ключ вы можете написать мне, подробнее на этой странице.

Как разместить баннер в Яндекс Директ

Основной площадкой для размещения баннеров является рекламная сеть Яндекса (РСЯ), в которую входят десятки тысяч различных сайтов и порталов. Также баннеры можно размещать на поиске Яндекса, справа от поисковой выдачи.

Всего существует несколько категорий, каждая из которых соответствует определенный тип рекламной кампании.

Графические баннеры, это классический вариант, нужно просто создать стандартную рекламную кампанию и выбрать в настройках рекламу в сетях. Подробней о настройке РСЯ.

Смарт баннеры-отдельная компания. Подробней о настройки компании для смарт баннеров.

Баннер на поиске-отдельная компания. Подробней о настройке компании. 

Медийная компания— оплата за показы, множество различных форматов и таргетингов. Подробней о настройке медийной компании. 

Дальше  в статье я расскажу о всех форматах более подробно.

Графические баннеры в Яндекс Директ

Преимущества графических баннеров Вы можете видеть на рисунке выше, думаю здесь всё понятно я не буду давать такие какие-либо комментарии.
В рекламной сети также можно использовать обычные тексто-графические объявления, они дают максимальное количество показов, графические объявления являются дополнительным элементом, и берут около 40% всех показов.

Варианты таргетинга.

Нужно использовать набор ключевых слов по вашей тематике или сегменты в Яндекс метрике или в Яндекс аудиториях, то есть рекламироваться вообще без каких-либо ключевых слов.

Размеры баннеров для Яндекс Директ

Примеры размеров для обычных графических объявлений.

Размеры для HTML5-баннер баннеров в медийной компании.

 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120.

Размеры и технические требования к баннеру на поиске.

Примеры баннеров в самых популярных форматах.

Все объявления глобально размещаются на двух типах устройств, соответственно и для графических объявлений есть форматы для мобильных устройств и для показов на обычных компьютерах (дескопах).

Баннеры нужно делать сразу всех форматов, так вы обеспечите себе максимальный охват.

Пример GIF для размещения на поиске Яндекса.

Принципы показов графических объявлений.

Для каждого формат происходит свой аукцион, все рекламодателя в зависимости от региона получают данные о необходимых ставках, которые сильно зависят от конкуренции, а в последующем и от того насколько качественна ваша реклама.

Яндекс стремится показывать только самые эффективные объявления. Поэтому лучшей стратегией является создание нескольких вариантов, чтобы потом выявить самый успешный.

Требования к оформлению для прохождения модерации.

Чтобы реклама показывалась необходимо пройти модерацию, требования к графическим материалам просты. Прежде всего необходимо, чтобы текст и фон были контрастными и все хорошо читалось.

Вот два примера, один оформлен с ошибками, а другой правильно.

Также для некоторых продуктов необходимо указывать возрастное ограничение и полные сведения о рекламодателе. Также должен быть указан логотип либо домен сайта.

Вот два поясняющих примера.

Если тематика медицинская или околомедицинская, то нужно будет предоставить соответствующие документы. А ваше графическое объявления должно будет содержать запись: Имеются противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

При правильно оформленного баннера на медицинскую тематику.

Конструктор баннеров Яндекс Директ

Совсем не обязательно заказывать графические объявления у дизайнера, можно их сделать самостоятельно. Для этого в Яндекс.Директ есть конструктор креативов.

Я подготовил небольшой урок в видео формате. Я рассказал и показал как быстро создать хорошие баннеры, используя встроенный конструктор. Главное заранее продумать текст и подобрать изображение, которое будут служить фоном и не забывать о том, что баннер должен быть контрастным и привлекать внимание, должен хорошо читаться текст и не забудьте про призыв к действию.

Также не забывайте о том, что для лучшего эффекта нужно создавать несколько вариантов, хотя бы два, так вы сможете получить гораздо больше эффективности, используя различные картинки и тексты.

Таким образом вы сможете в последующем выявить наиболее лучшие варианты баннеров. Повысить качество вашей рекламы и получить больше кликов и эти клики будут дешевле.

Если вы запустили свою рекламную кампанию и прошло несколько месяцев. то также необходимо обновлять графические объявления. Здесь нужно смотреть на статистику, если вы видите, что через полгода после запуска вашей рекламной кампании ctr снижается. То есть люди намного хуже реагирует на объявления. В этом случае нужно в обязательном порядке их обновлять, менять картинки, заголовки и тестировать новые варианты.

Так можно поддерживать свою рекламную кампанию в постоянном актуальном состоянии. Все это достаточно простые советы, которые запросто может реализовать любой, вообще, используя конструктор баннеров очень легко создать много хороших и ярких объявлений.

Баннер на поиске (контекстно-медийный)

Этот формат появился недавно, как правило, поисковая реклама это текстовые объявления, которые показываются в ответ на запрос пользователя, также это объявление Яндекс. Маркета. На данный момент мы можем сделать рекламную кампанию на поиск, используя баннер 240×400. Это может быть статичный баннер или gif.

Пример размещения:

Технические требования:

Для работы с этим форматом необходимо создать соответствующий тип компании.

Для баннера на поиске происходит отдельный аукцион, ставки там могут быть выше, чем для обычных поисковых объявлений, все очень сильно зависит от региона и конкуренции.

Я бы рекомендовал тестировать одновременно классическую поисковую компанию и контекстно-медийный баннер на поиске, а потом смотреть то какие результаты дает каждая компания.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Смарт баннерыэто медийные объявления с оплатой за клики. Они доступны для интернет магазинов розничной торговли, по продаже авиабилетов,  автомобильный и отелей. Они генерируются автоматически на основе фида данных.

• Показы происходят в РСЯ.
• Оплата за клики.

Они очень выгодны для интернет магазинов с большим количеством товаров, система будет автоматически генерировать уникальные графические объявления. При этом она будет ориентироваться на интересы пользователей и показывать рекламу, только тем людям, которые реально заинтересованы в приобретении товаров и услуг.

Раньше этот формат рекламы был доступен только для отдельных рекламодателей, который работают через агентства, теперь же любой может им воспользоваться.

Как все устроено.

Для запуска нужно подготовить специальный фид данные, откуда система будет брать информацию для объявления. Дальше все будет происходить автоматически.

Примеры для продажи товаров:

Продажа жилья:

Продажа авиабилетов:

Как вы видите баннеры очень информативны, они предоставляют максимум полезной информации и человеку, которые ищет решение своей проблемы, они будут очень кстати.

Настройка компании.

Выбираем соответствующий тип рекламной компании. 

Дальше идут классические настройки параметров компании, обратить внимание стоит только на стратегию. Есть несколько вариантов, я пока остановил свой выбор на стратегии «Оптимиация количества кликов».

Если у вас настроены цели в Яндекс метрике, то вы можете взять за основу стратегию «Оптимизация количества конверсий.

Дальше вы загружаете заранее подготовленные фид данных.

Настройки фильтра.

Здесь можно выбирать то кому будут показаны объявления. Существуют два базовых вида таргетинга:

Можно выбрать какой то один вариант, например нацелится на тех людей, которые уже искали похожие товары и услуги в интернете.

Однако можно комбинировать оба таргетинга, получится смешанный вариант.

Что касается объявлений, то можем их заранее сконструировать, в рекламной кабинете есть встроенный конструктор креативов для самрт баннеров.

Используя его можно настроить свои объявления. Интерфейс там интуитивно понятный.

В этой статье был разбор основных вариантов баннерной рекламы в Яндекс. директ. В каждом случае есть смысл создавать тестовую компанию, чтобы определить эффективность того или иного формата. В этом случае мы получим первоначальную информацию, которая поможет нам в дальнейшем грамотно настроить масштабную рекламную кампанию.

Предварительно проведите анализ ваших конкурентов.

Посмотрите какие у них преимущества и выгоды, как они пытаются продвигать свои товары услуги, как вообще обрабатывают заявки потенциальных покупателей.

При возможности сделайте  улучшения своего сайта и своего предложения. 

А также не  забывайте о том, что необходимо устанавливать систему аналитики на сайт, чтобы потом четко и недвусмысленно анализировать эффективность вашей рекламы в интернете.

Медийная реклама в Яндексе.

Также в Яндекс директ можно создавать отдельную компанию, где будут использоваться графические объявления с оплатой за показы.

Это медийные компании.

Там можно использовать ключевые слова, а можно ориентироваться на профиль пользователей, то есть них интересы и поведение в интернете.

О том, как настроить медийную рекламную кампанию я рассказал в этом обучающем материале, рекомендую вам его прочитать, там также есть видео урок, в котором я показал как делать правильные настройки.

На этом все, всем спасибо за внимание!

Успехов вам в вашем бизнесе, если вам требуется грамотная настройка контекстной рекламы в яндексе или гугле, то вы можете смело обращаться ко мне, оставьте заявку на этой странице.

Статистика и тесты.

Очень важно после запуска компании изучать статистику

РСЯ это тысячи разных площадок. Один из них могут привести на ваш сайт клиентов, другие только клики.

Настройте цели, по которым будете отслеживать статистику. О том как это сделать в Яндекс Метрике, можно прочесть в этой статье.

Изучаем площадки на которых были показы. Для этого заходим в статистику компании и выраем пункт «по площадкам».

Оцениваем с каких сайтов было много кликов, есть ли по ним конверсии, каков расход, то что слишком дорого и неэффективно, запрещаем. То же самое если много показов и нет кликов то также запрещаем такую площадку.

Как сделать баннер для РСЯ в программе Photoshop CS6

Дополнительная информация, видео урок.

Как сделать GIF анимацию в фотошопе для РСЯ

Графические объявления в  Photoshop

Читайте также:

Видеореклама: принципы создания объявлений

Изменения в Яндекс Директ 2018

Скликивание в Яндекс Директ

Гайд по корректировкам ставок в Яндекс Директ