Изменения в Яндекс Директ 2018-2019

В этом материале я расскажу о самых главных и важных изменениях в Яндекс.Директ, которые произошли за 2018 и 2019 года, в этой статье самые актуальные сведения, а также рекомендации о том как правильно и грамотно настраивать рекламные кампании.

Контекстная реклама постепенно изменяет  свой формат, появляются новые инструменты и она всё более становится медийной. Чтобы быть впереди своих конкурентов необходимо постоянно отслеживать нововведения и модернизировать свою рекламную кампанию, используя новые инструменты и по-новому перестраивать старые стратегии продвижения.

Ну а теперь поговорим об этом более подробно.

А если вас интересует  грамотно и качественная настройка контекстной рекламы, Вы можете заказать настройку у меня, подробная информация как со мной связаться на этой странице.

Изменения в Яндекс Директ с апреля 2018 по 2019 год

Изменение аукциона и объем трафика (2018)

Самым главным изменением является новый формат аукциона на поиске.

Раньше у нас были ставки привязанные к конкретным позициям, соответственно спец размещению-объявлениям, которые показываются перед поисковой выдачей, вверху страницы и гарантия-объявления, которые показываются внизу страницы, после поисковой выдачи.

Каждый рекламодатель делала ставку и мог показываться на определенном месте. Теперь же все изменилось.

Качество и эффективность рекламы зависит от того насколько  ваше объявление заметно.

Объявление может показываться на 2-й позиции, но при этом иметь более расширенный формат, такой как на картинке.

В этом случае это объявление получит больше внимание пользователей и больше кликов.

С другой стороны объявление может показаться в рекламном блоке где меньше конкурентов, например их будет всего два, такое обновление также получит больше кликов.

Различные форматы рекламных блоков Яндекс назвал трафаретами, они могут состоять из небольшого количества объявлений, какие-то объявление могут показываться с картинкой или в расширенном  формате. Постоянно будут появляться новые варианты трафаретов.

Получается, что в целом, зависимость между позицией и количеством полученных кликов не равнозначна.

Можно показывать на 3-й позиции и получать больше кликов чем на 1-й. Поэтому на данный момент в Яндексе, в его интерфейсе назначения ставок, отсутствуют какие-либо позиции, мы делаем ставки за определенный объем трафика. А показываться можем на любой позиции.

Можно выбирать какой объём трафика Вы можете выкупить в Яндексе.

Соответственно сделав ставку, мы видим какой объем трафика мы можем получить.

Также изменились названия рекламных блоков, то что раньше называлось спец размещением,   теперь называется Премиум-показы (показы над результатами поиска).

Остальные объявления, которые не попали в премиум показы, размещаются под результатами поисковой выдачи или справа. Раньше назывались гарантией, а теперь Остальные показы.

Что значит объем трафика?

Это условная величина, которая показывает сколько мы можем получить кликов или внимания целевой аудитории. Это величина прямо пропорциональна кликабельности рекламного места, чем выше значение, тем выше вероятность того, что пользователь кликнет по этому объявлению.

Например, если в рекламном блоке размещено 4 рекламодателя, то тот кто на первом месте получит объем трафика равным 100, на втором 85, на третьем и четвёртом 75 и 65 соответственно.

Это стандартная ситуация. Однако если какое-то объявление будет показано в расширенном формате и при этом оно не обязательно будет находиться на первом месте, то объем трафика для него будет больше чем 100, например 120.

Этот объём не является чем-то конкретным, цифра 100 вовсе не означает, что объявление получит 100 кликов.  

Все очень условно, объем трафика равный 100 может дать сколько угодно криков, в зависимости от того по каким ключевым фразам были показы и насколько объявление понравилось пользователям, которые его увидели.

Можно создать неинтересные объявления, выкупить большой объем трафика и получить очень мало кликов.

Также следует учитывать что Яндекс анализирует поведение пользователей и показывает им рекламные объявления в соответствии с их интересами, поведением и предыдущими поисковыми запросами.

Рекламная выдача является персональной информацией, она персонализирована в соответствии с интересами конкретного человека.

По одному и тому же поисковому запросу разным людям могут показываться разные объявления.

Этот фактор стоит учитывать, необходимо прописывать в текстах объявлений информацию для своей целевой аудитории, чтобы привлечь именно тех людей на которых ориентирован ваш продукт, по цене и качеству.

Видео объявления (2018).

Теперь вместо видео дополнений появились полноценные видео объявления.

Можно создать видео, а можно все сделать на встроенном конструкторе.

Новый интерфейс (2019)

Наверняка все видели в своих аккаунтах информационное сообщение с предложением перейти на новый интерфейс. Функции и возможности все те же, только изменилась оболочка.

Если нажать «попробовать» то мы перейдем в новый интерфейс, его Яндекс запустил вслед за Гуглом. Принципиально ничего нового, неудобно для тех, кто привык к старому (в частности для меня).

Изменился порядок взаимодействия со структурой кампании, вот можно перейти в редактор параметров.

Выбираем кампанию и становятся доступные действия, которые можно выполнить.

Отправить на модерацию ( в старом  удобней, чем в новом).

Изменения в структуре рекламных компаний

Также в Яндексе появилось несколько новых форматов объявлений, о которых вам стоит знать и учитывать их при создании рекламных кампаний. О каждом из них я расскажу подробно ниже.

Новый формат: Товарная галерея/Товарный колдунщик (2019)

Пока в режиме теста, примерно 2% аудитории могут видеть такие объявления.

Пример:

• Показываются объявления Яндекс Маркета.
• Динамические кампании.
• Классические тексто-графические объявления.

Чтобы в обычных объявления (поисковая рекламная кампания) заработал новый формат, нужно:

1. Добавить фото.
2. Добавить цену.

Для цены есть специальное расширение в настройках группы объявлений. Можно выбирать валюту и указывать две цены, старую и новую, так можно показать скидку.

Баннер на поиске (2018).

Это совершенно новый формат, на поиске можно размещать баннер 240 на 400,  он будет отображаться справа от рекламных блоков вверху страницы. Он занимает много места, по нему происходит отдельный аукцион и нн позволяет привлечь максимум внимания целевой аудиторией.

Вот примерно как он выглядит:

Чтобы создать с ним компанию нужно выбрать контекстно медийный баннер.

При создании графических материалов стоит учитывать требования к креативам.

Можно создать обычную поисковую кампанию, а параллельно с ней компанию с тексто-медийным баннером и посмотреть, что будет лучше всего привлекать целевую аудиторию.

Появление такого формата говорит о том, что контекстная реклама постепенно смещает свой фокус в сторону медийной рекламы.

Пробуйте этот новый формат, так как не все еще конкуренты им пользуются.

Смарт баннеры (2018)

Раньше этот формат был доступен только тем рекламодателем, которые работали через агентство. Теперь же Яндекс сделал Смарт баннеры доступными абсолютно для всех.

Они ориентированы на большие интернет магазины розничной торговли,  где огромное количество различных товарных категорий, формируются автоматически и показывают пользователю именно то, что он ищет в данный момент времени.

Для того чтобы создать компанию со смарт баннерами нужно подготовить фид данных из которого система будет брать информацию для формирования рекламных объявлений.

Вот один из примеров, выглядят они очень интерактивно и подстраиваются под интересы пользователя.

Их можно использовать для самых разных бизнесов, например для продажи различной бытовой техники.

И также например для продажи авиабилетов по различным направлениям.

Более подробно о настройке смарт баннеров читайте в этой статье.

Медийная реклама (2018).

Этот рекламный формат также был доступен ограниченному числу рекламодателей,  а теперь Яндекс сделай его доступным для всех.

Это  различные форматы баннеров, которые показываются на площадках Яндекса. Можно не использовать ключевые слова, а выбирать свою аудиторию по интересам и другим параметрам.

Медийная реклама позволяет получить большой охват аудитории с оплатой за показы, при этом нужно тестировать различные рекламные креативы, чтобы найти самые лучшие.

Также можно использовать и привычные ключевые слова, реклама будет показываться на различных сайтах, еще её называют дисплейной рекламой. Более подробно как делать настройки я рассказал уже в этой статье.

Новые метрики кликабельности в мастере отчетов (2018)

Средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR.

Новые данные помогут более ясно увидеть эффективность каждого отдельного креатива.

Например у нас два объявления, с почти одинаковыми показателями.

Здесь учтены книги по объявлениям, но не то на какой позиции находилось объявления. Первое объявление получило больший объем трафика, показывалось на наиболее высокой позиции и соответственно получило более высокий показатель кликабельности. Однако на самом деле это не значит, что объявление  №1 более эффективно чем второе.

Что получается если применить новые метрики.

Здесь мы видим что взвешенный ctr первого объявления меньше чем у второго. wCTR учитывает кликабельность по объявлению в зависимости от того на какой позиции оно показывалась и какой получило объём трафика.  Если второе объявление получить больше показов, то оно будет эффективней чем первое. 

Благодаря этому можно вычислить более кликабельные объявления.

Средний  объём трафика просто показывает то сколько в среднем мы выкупили трафика, в одном случае мы выкупали объем 100, а в другом случае объем 85, всё  суммируется, делится и получается среднее значение. Это просто техническая информация.

Теперь о том что такие взвешенные показы.

Турбо страницы (2018)

Это конструктор сайтов для показов на мобильных устройствах. При создании объявлений, есть такой раздел. Подходит для одностраничных сайтов.

Зачем?

Нужен тем, у кого нет мобильной версии сайта, у кого сайт некорректно отображается на мобильных устройствах.

Как настроить?

Все просто и интуитивно понятно.

Нажимаем кнопку «добавить» и запускаем интерфейс создания турбо страниц.

Потом жмем кнопку «создать страницу».

Указываем название страницы. И нажимаем на «создать».

Страница создается по блокам, можно выбрать один из шаблонов. Выбор зависит от того какой у вас сайт.

Дальше нужно набрать текст, добавить картинки и т.д. Все можно делать по блокам.

Трекинговые параметры

Можно добавить параметры отслеживания для турбо страниц.

Пример: 

К ссылке на Турбо-страницу можно добавить различные параметры и метки, в том числе и UTM-метки. Чтобы указать несколько параметров, используйте оператор &, например: utm_source=yandex-direct&term={region_name}.

Практическая польза.

Сомнительна.

Лучше всего делать нормальные сайты, которые отлично отображаются на всех видах экранов. Турбо страницы это «костыли».

Рекомендации по настройке на 2019 год.

Внимательно изучайте вашу целевую аудиторию.

Рекламная выдача является персонализированной и очень важно знать то, как ваши потенциальные покупатели ищут решение своих проблем и на какие выгоды они реагируют лучше всего.

Анализируйте ваших конкурентов.

Желательно это делать постоянно, например один раз в месяц. Заведите специальную табличку и в ней отслеживайте все изменения и улучшения которые они делают. Это поможет вам быть всегда впереди.

Изучайте все изменения, которые происходят в контекстной рекламе.

Появилось что то новое, сразу пробуйте и внедряйте. Таким образом вы можете опередить ваших конкурентов.  

Посмотрите, чтобы в вашей поисковой кампании были заполнены все расширения.

К быстрым ссылкам описания, также добавьте картинку.  Яндекс будет тестировать много различных форматов рекламных блоков. Ваши рекламные объявления должны содержать максимум информации и быть к этому готовы.

На CTR влияет упоминание о скидках и бонусах.

Вот пример актуального исследования, которое проводил Яндекс.

Это сравнительный анализ, который показывает о том что люди хорошо реагируют на возможность сэкономить. Все последствия экономического падения, денег у людей с каждым годом все меньше, а цены все выше

Однако:

Информация о скидках должна соответствовать реальности. Сайт должен подтверждать эту информацию.

На этом всё, также рекомендую вам прочесть статью настройка Яндекс Директ под ключ.

Успехов Вам!

Читайте также:

Скликивание в Яндекс Директ

Как настроить отслеживание конверсий в Google AdWords

Подготовка перед запуском рекламы Google AdWords

Женщина в черном