Анатомия видеодополнений в Яндекс Директ. Читайте!

Совсем недавно в директе появился новый дополнительный формат рекламных объявлений, видеодополнения. Пока это не самостоятельный формат, он является дополнением к тексто-графическим объявлениям при показах рекламы в сетях Яндекса (РСЯ).

А еще совсем недавно видеодополнения заработали по умолчанию, Директ автоматически их создает на основе текста и картинок, которые вы добавили в свои объявления РСЯ.

Доступные варианты:

Для каждого объявления они создаются системой автоматически:

Но то что они теперь по умолчанию вовсе не значит, что не нужно заниматься их созданием вручную. В этой статье будет полезная информация по тому как делать оригинальную и качественную видео реклам в Яндексе.

Содержание статьи показать

Общие сведения.

Можно использовать видеоролики продолжительностью до 15 секунд, при этом текст подтягивается из объявлений, редактируя видео мы можем только изменить название кнопки и если необходимо, указать юридическую информацию.

Показываются на сайтах, в контенте статьи, к тому же у Яндекса есть собственная видео-сеть, в которую входит целый ряд популярных сайтов.

Пользователи положительно реагируют на такие объявления, они ещё не успели замылить глаз и дают хорошие показатели.

Сравнение по эффективности различных форматов.

А что на на практике?

На скриншотах два примера из Мастера отчетов.

Здесь отчет по трем форматом объявлений, что можно отметить. Видеодополнения имеют высокий коэффициент кликабельности, то бишь CTR. Это выгодно их выделяет в сравнении с другими форматами.

В первом примере CTR=1.75

А во втором CTR = 0.97

Получить такие показатели в сетях довольно сложно.

Однако с другой стороны, показов было не так уж и много. Основную долю забрали тексто-графические объявления.

Я рекомендую добавлять такие объявления к уже ранее созданным. Это может повысить количество клиентов для вашего сайта.

Сам Яндекс на одной из своих презентаций показал вот такие данные, это кейс был получен в результате продвижения «Почта банк».

Но кейсы кейсам, а на практике бывает просто мало показов, иногда слишком мало. Вот теперь я расскажу о недостатках. Вы видел пару примеров из статистики, а вот еще один, за достаточно большой период.

Кликают действительно хорошо, даже есть ctr больше двух процентов. Но показов очень мало по сравнению с обычными объявлениями для РСЯ. Вот это и есть недостаток. Очевидно что у Яндекс маловато площадок для размещения таких объявлений.

Инструкция по созданию видео дополнений.

Сложного ничего нет, есть три способа которые можно использовать. Первый это заказать видеоролик у профессионалов, в какую-нибудь студии. Такой подход я рассматривать не буду, здесь нужно немало денег и если вас заинтересуют такие услуги, то вы их легко найдете.

Встроенный редактор.

Когда мы жмем кнопку добавить рядом с обычным объявлении в компании для РСЯ.

Мы можем выбрать один из нескольких шаблонов, на основе которого будем работать, все точно так же как и при создании графических объявлений.

После этого мы попадем в визуальный редактор, в котором можем создавать наше видеодополнение.

Для этой цели в Яндекс есть библиотека видео, их здесь больше тысячи на самые разные тематики. Яндекс постоянно совершенствует библиотеку, появляются новые заготовки и функционал, так например сейчас есть поиск по шаблонам.

Однако это не самый лучший вариант.

Во-первых сложно подобрать что-то действительно соответствующие тематике вашего продукта, во-вторых все эти видео могут использовать и другие рекламодатели.

Также в редакторе есть небольшая аудиобиблиотека.

На выходе у нас должен получиться 15 секундный видеоролик с текстом и музыкальным сопровождением.

Продвинутый способ.

Конечно продвинутым я назвал его условно, на самом деле в нем нет ничего продвинутого.

Нам просто нужно пойти на YouTube и найти видео по нашей тематике.

Для этого мы можем воспользоваться соответствующим поисковыми запросами, можем найти видео русских видеоблогеров или зарубежных, собственно каких неважно. Нас интересует картинка, а звук можно убрать и добавить свой.

После того как мы нашли нужно нам видео, можем его скачать, добавив адресной строке две буквы ss.

И нас перебросит на специальный сервис откуда можно скачать выбранное видео

Далее нам понадобится видеоредактор, подойдёт самый простой, который можно легко скачать в интернете, не буду рассказывать как. В нём мы можем вырезать нужный нам кусок видео, до 15 секунд и наложить на него звук. Для того чтобы найти звук можно воспользоваться той же фонотекой в Ютюбе и скачать понравившийся нам аудио файл.

Таким образом можно запросто сделать несколько видеороликов и использовать их в своей рекламной кампании, получая при этом достаточно хорошие результаты по кликабельности и целевых клиентов.

Еще один вариант.

Можно использовать специальные программы или сервисы, которые позволяют создавать из фотографий видео, их несколько часть из них могут быть бесплатными, другие платные, а еще можно скачать что-нибудь пиратское.

Методика точно такая же, взяли фотографии нашего продукта и на их основе сделали видео всё просто и легко. Но я всё же рекомендую для этих целей использовать ресурсы YouTube, так можно получить гораздо больше вариантов и выбрать самый качественные из них.

Массовые изменения.

Если у нас много объявлений в РСЯ, то можно воспользоватся массовыми операциями и выбрав кучу объявлений сразу все изменить. Это очень удобно, гораздо проще чем делать по одному.

Подводя итоги.

Прочитав эту статью вы знаете самые простые способы создания видео объявлений для Яндекс Директа. Используя их можно получить больше эффективности от уже созданных компаний.

РСЯ это мультиформатное размещение, которая помогает подойти к вопросу привлечения клиентов комплексно и воздействовать на сознание потребителя используя целый ряд визуальных каналов, что в конечном итоге может увеличить эффективность и снизить стоимость привлечения одного клиента.

А используя мастер отчетов можно отслеживать результативность вашей рекламы. Чтобы видеть раздельно информацию по различным видам объявлений, нужно поставить галочку в пункте форматы, так как показано на скриншоте. Тогда вы получите раздельную статистику по разным форматам.

Естественно, что эффект будет зависит еще от того какая у вас тематика и насколько хорошее видео вы подберете.

P.S.

Если вам нужны услуги по настройке рекламной кампании, то обращайтесь ко мне, посетив эту страницу.

А если хотите научиться настраивать рекламу в Яндекс Директ, то вы можете легко пройти мой обучающий курс и получить профессиональные знания, которые Вам всегда пригодятся, более подробная информация расположена на этой странице.

На этом всё всем хорошего дня успехов и удачи! Читайте мой блог чаще.