Кейс. Продвижение эзотерической Ярмарки Волшебница в Москве

Также здесь присутствует множество различных экспертов и специалистов из области эзотерики у которых можно получить консультации, еще они проводят мастер-классы. 

На ярмарке много интересного общения единомышленниками, интересные квесты, в целом это очень интересное событие даже для тех кто не увлекается эзотерикой.

Исходные условия

Ярмарка Волшебница продвигалась в социальных сетях, были настроены рекламные кампании и привлечение подписчиков во ВКонтакте  Использовались различные целевые аудитории и в целом было неплохой результат. 

Однако организаторы решили расширить свою аудиторию и протестировать новый для себя источник трафика Яндекс.Директ и с этой задачей обратились ко мне. Предварительно они разработали сайт, где можно было побольше узнать о ярмарке, а также пройти простую регистрацию, чтобы получить подарок при входе.

Решение задачи. Запуск рекламных кампаний в Яндекс Директ на эзотерическую аудиторию.

Для продвижения решили использовать различные варианты целевых аудиторий, которые определялись разными наборами поисковых запросов — это были люди, которые напрямую интересовались эзотерикой и связанных с эзотерикой тематикой.

Также запуск происходил по минимальному бюджету и много компаний работала с оплатой за конверсии с невысокой стоимостью конверсии.

 Проделанные работы:

• 1.Разработка семантического ядра для рекламной кампании 
• Полный сбор всей семантики по проекту
• Составление списка минус слов
• -Разбивка запросов на смысловые группы, полный анализ всех запросов 
• 2.Анализ конкурентов и составление текстов объявлений на основе УТП сайта клиента.
• 3.Настройка поисковой рекламной кампании
• 4.Настройка РСЯ + ретаргетинг

5. Настройка мастеров кампаний

Скажу сразу, что поисковая компания не очень-то зашла, лучше всего отработали РСЯ и мастера компании, которые в частности показываются также и на поиске.

Результаты

Рекламная кампания в Яндексе пошла успешно, ярмарка набрал большое количество гостей, которым всё очень понравилось. 

Вот скриншоты статистики из рекламного кабинета Яндекс.Директ:

Рекламная компания нуждалась в корректировках, оптимизации и не все рекламные кампании хорошо отработали. К тому же была использована конверсионная стратегия, во многих случаях которая давала хорошие результаты и несколько компаний работали с оплатой за клики.

Всё это позволило достичь оптимального результата за короткий промежуток времени.

Сама ярмарка — это интересная событие, где много различных товаров ручной работы, магической и эзотерической направленности. А также присутствует большое количество специалистов и экспертов из различных областей эзотерики, им можно было задать вопрос, получить консультацию.

Еще на ярмарке проходил квест. в котором мог участвовать каждый. А еще гости получали подарок при входе. 

В целом на такое событие интересно попасть даже если не увлекаешься эзотерикой, просто посмотреть как там красиво, увидеть различных интересных людей и множество необычных, эксклюзивных товаров.

Самим гостям, Ярмарка очень понравилась, они оставляют отзывы и делятся своими положительными впечатлениями. Также ярмарка в этот раз благодаря Яндекс.директу привлекла рекордное количество участников. 

Вывод

Продвижение эзотерических мероприятий может давать отличные результаты, в том случае если всё хорошо подготовлено, есть красивый сайт и реклама. А также опыт проведения таких мероприятий. который позволяет выстроить эффективную систему коммуникации с гостями и получить высокую отдачу от инвестиций в рекламу.