Медийная реклама в интернете. Практическое пособие.

Медийная реклама это имиджевая баннерная реклама с возможностью нацеливаться на нужную аудиторию с помощью разных наборов таргетингов (по интересам, ключевым фразам и т.д.) с оплатой за показы (как правило).

Ключевые особенности:

• Множество форматов объявлений (графические, видео, аудио)
• Большие наборы вариантов таргетинг (больше 200)
• Широкий охват аудитории (миллионы показов)
• Возможность точечной настройки показов (на узкую аудиторию)
• Ремаркетинг (повторные показы тем кто уже взаимодействовал с сайтом)

В русскоязычном интернете представленная двумя гигантами: Яндекс и Google, они предоставляют рекламодателя максимальное качество и количество аудитории.

Дальше в статье я расскажу о возможностях и принципах настройки медийной рекламы в Яндексе и Google.

Социальные сети также можно отнести к медийному формату. 

Нужно сначала понимать цель, а цель будет формировать средства и возможности.

Создание бренда является основной задачей. А продажи здесь и сейчас это прямой маркетинг, немного другой инструментарий и цели.

Медийность означает большие охваты, её цель закрепиться в сознании потребителя.

Так ,чтобы когда они выбирали из двух производителей стиральных машин, то выбрали знакомый из рекламы вариант.

Однако

Автор Блога-Рекламист со стажем

Задать вопрос

Используя медийные форматы на определенную аудиторию, можно дополнять основную стратегию. Показывать, например, баннеры с услугой ремонта по геолокации, людям проживающим в конкретной новостройке.

Медийная реклама в Яндексе

Для начала Вам необходимо зарегистрировать рекламный кабинет Яндекс директ, также проанализировать свою целевую аудиторию и выполнить анализ конкурентов. 

У вас должно быть четкое понимание того, что сейчас происходит на рынке, от этого будет зависеть эффективность рекламной кампании.

Также нужно продумать то какие объявления вы будете использовать, Вы можете создать баннеры самостоятельно в конструкторе, который вы найдете в рекламном кабинете либо заказать у фрилансера. 

В любом случае вам нужно продумать содержание, именно оно и будет привлекать клиентов. 

Также нужно подготовить свой сайт установить Яндекс метрику и настроить отслеживание целей. 

Это основные действия, которые необходимо выполнить перед тем как приступить к настройке медийной рекламы в Яндексе.

Ну теперь рассмотрим весь процесс по шагам и по порядку. 

Настройка параметров рекламной кампании. 

Они определяют основные критерии, как будет функционировать кампании, самое главное здесь выбрать стратегию назначения ставок. 

Показы рекламы идут на основании аукциона.

Вы выбираете какой аудитории будете показывать объявления, система анализирует кто еще претендует на эту аудиторию и предлагает вам установить ставку для участия в рекламном аукционе.

Победу определяет то сколько вы поставите, но и также на это влияет эффективность ваших рекламных объявлений. Подробней про аукцион.

Шаг №1. Заходим в рекламный кабинет и создаем кампанию.

Шаг №2. Указываем параметры. 

Здесь заполняем название, потом режим показов по времени суток и регионы.

Время можно указать в соответствии со своим рабочим распорядком. Или выбрать круглосуточно, в зависимости от того как идут продажи, на один конретный город и всю страну.

С регионам все понятно, просто выбираем то что нам нужно.

Теперь приступаем к настройке стратегии, которая будет определять расход рекламного бюджета и ставки.

Оптимальный вариант «максимум показов по минимальной цене». Можно выбрать период работы кампании, по неделям или на определенный срок. Указываем ставку, оплата будет за 1000 показов. Есть варианты широкий и узкий охват.

Узкий охват обеспечить наиболее точную фокусировку на вашу целевую аудиторию.

Также можно тестировать и другие стратегии.

Ручная стратегия, работает на основе дневного бюджета или без ограничений и требует больших финансов. Но позволит управлять ставкам по каждой аудитории вручную.

Корректировки ставок.

Помогают уточнить показы и убрать лишнее.

Например убираем показы рекламы в видео за вознаграждение. Это избавит от пустой аудитории.

Уменьшаем на 100%.

Добавляем Яндекс метрику.

Она нужна для отслеживания эффективности.

На всякий случай заходим в специальные настройки.

Здесь можно добавить IP адреса для которых показы рекламы запрещены.

После нажимаем кнопку «дальше», мы закончили настройку параметров медийной рекламной кампании и приступаем к созданию групп объявлений.

Создание группы объявлений

На этом уровне выбираем формат рекламного объявления и настройку на аудиторию. Мы можем использовать профиль пользователя по интересам или ключевые слова. 

Форматы объявлений доступны следующие: 

• баннер 
• видео 
• аудио 
• реклама в помещениях 
• наружная реклама 
• показа на гео сервисах, таких как Яндекс карты 

Сначала выбираем тип рекламного объявления. 

Дальше на примерах я покажу разные варианты, которые можно использовать для продвижения своих товаров и услуг. 

Вы должны выбрать то, что нужно именно вам что и подходит для продвижения конкретно вашего бизнеса. Наиболее популярный формат это просто баннеры, именно он позволяет настраивать рекламу на профиль пользователя и ключевые слова. Во всех остальных форматах доступен только профиль пользователя, о котором я расскажу дальше. 

Баннер.

Медийная реклама в помещениях

Затем добавляем площадки, то есть места где будут показываться объявления.

Баннер на геоплощадках.

Наружная реклама

Выбираем места показов, они есть в крупных городах, это билборды на оживленных участках.

Аудио формат.

Для него вам понадобится подготовить аудио ролики. Прослушивание будет на сервисах на сервисах Яндекс музыка или Яндекс радио. 

Здесь нужно учитывать, что человек может слушать музыку или например радио и услышат вашу рекламу. В таком формате нужно сообщать на своем продукте, а также указать номер телефона, который легко запомнить.

Мы можем выбирать только тот тип музыки, который будет слушать нужный нам человек.

Видео формат.

Дальше я покажу как создавать видео объявления. Переходим к следующему этапу.

Настройка условий показа.

Я покажу два примера: настройка на ключевые фразы и профиль пользователя. 

Ключевые слова можно использовать только если вы выбрали формат объявления баннеры, во всех остальных случаях доступен только профиль. 

В профиле можем использовать самые разные интересы, которые Яндекс определил анализируя поведение человека в интернете, а также социально-демографические характеристики.

На данный момент наборов интересов более 220 и они будут постоянно пополняться.

Профиль пользователя

Шаг №1. Настройка на основе поведения людей.

Можно выбрать людей по полу и возрасту, а также по доходу.

Семейное положение и профессия.

Есть еще анализ поведения, что люди делают чаще всего.

А также по стоимости смартфона, это может быть косвенным показателям уровня достатка аудитории.

То же самое касается мест где люди чаще бывают и т.д. Теперь вы понимаете что Яндекс чтобы собрать эти данные просто шпионит за нами.

Он знает и про покупки в магазинах.

Шаг №2. А теперь делаем настройку интересов

Выбираем нужные нам варианты.

Можно использовать до 3-х наборов разных интерсов.

Ключевые фразы

Этот вариант наиболее привычный, нужно просто собрать поисковые запросы, которые характеризуют вашу целевую аудиторию. Система будет искать этих людей и покажет им ваши объявления. Как я писал ранее ключевые слова можно использовать когда вы выбираете формат баннеры.

Указываем список слов нажимаем кнопку сохранить.

Ну и собственно на этом настройки все заканчивается идём дальше.

Корректировка ставок в группе объявлений

В медийной рекламе на уровне группы объявлений  мы можем устанавливать корректировки ставки на погоду.

Естественно необходимо понимать зачем это может быть нужно. Здесь выбираются различные погодные условия и в зависимости от них ставки либо уменьшается либо увеличивается. 

 Ну не знаю, например вы продаете зонтики, и вы можете показывать рекламу только когда идёт сильный дождь и говорить людям в объявлении: на улице идёт дождь? А вы купите новый зонтик. Ну или что-то в таком роде.

Или допустим на улице слишком жарко, а вы продаёте кондиционеры. Ну тогда сделайте корретировки ставок когда жара и  сделайте объявления по продаже кондиционеров. Возможно это привлечет больше эмоционального внимания ваших потенциальных клиентов.

Также вы можете здесь указать ту стоимость за 1000 показов, которая наиболее для вас привлекательна.

Создание объявлений

Заключительный этап настройки медийной рекламы создание объявлений, в этом разделе я рассмотрю два варианта: баннеры и видео формат. 

Всё это можно сделать самостоятельно, используя конструктор встроенный в рекламный кабинет либо если вы обладаете навыком дизайна, сделать всё в специальных графических программах, таких как Photoshop. Третий вариант заказать баннеры у фрилансера или дизайн студии.

Баннеры для медийной рекламы

Видео объявления для медийной рекламы

Медийная реклама на главной странице Яндекса

Можно показывать рекламу на главной странице Яндекса. 

Она будет отображаться под поисковой строкой. 

Для этого нужно выбрать специальный тип рекламной кампании, подготовить баннеры в соответствии с установленными размерами и задать параметры рекламной кампании. Чтобы вам было максимально всё понятно я записал небольшой видеоурок, в  котором показал что и как нужно делать

Видео урок. Настройка медийной рекламы на главной странице Яндекса.

Медийная реклама в Google.

В этом заключительном разделе статьи я расскажу и покажу как настраивать медийную рекламу в Google. Речь пойдет о Ютюбе, это основной инструмент в медийном продвижение в Google, он имеет огромный охват целевой аудитории и несколько видео форматов для размещения.

Порядок настройки рекламной кампании в YouTube для продвижения бренда и максимального охвата целевой аудитории.

Весь алгоритм предельно прост, я всё буду показывать по шагам. Вы можете выполнять действия по порядку и в результате получите полностью готовую к запуску рекламную кампанию. 

Единственное чего не будет, это как создавать рекламные видео. Здесь пойдет речь про настройку и подразумевается, что у вас уже есть видеоролики, которые вы будете показывать вашим потенциальным клиентам. 

Создание рекламы для видео компании это очень ответственный шаг. Здесь вам могут помочь специализированные студии, которые занимаются разработкой, а также частные фрилансеры. 

Многие рекламодатели просто снимают видеоролик на iPhone или видеокамеру, где рассказывают о себе, о своем бизнесе и о том, чем они могут помочь своей целевой аудитории.

Перед стартом вы можете изучить то какие рекламные видео используют другие рекламодатели на YouTube. И вам станет ясно о том какие форматы и особенности чаще всего применяются. 

Соответственно в можете сделать также. Необязательно платить большие деньги студии для записи видеоролика, можно всё сделать самостоятельно, как я уже сказал записать видеообращение к своей аудитории просто используя свой смартфон либо видеокамеру.

Настройка параметров кампании.

Заходим в рекламный кабинет, нажимаем кнопку создание рекламной кампании.

Дальше выбираем “новая компания”.

Система предлагает на выбор несколько целей, которые будут определять, то какие рекламные инструменты можно использовать. Нужно выбрать то, что связано с продвижением бренда, эта компания будут нацелена на максимальный медийный охват.

После выбора цели, нам предлагается два варианта размещения это YouTube и площадки в КМС. В данном примере я рассказываю именно про продвижение видео как медийный инструмент. 

КМС представляет собой множество сайтов, которые сотрудничают с Google и размещают у себя рекламные объявления и баннеры.

Выбираем тип компании. к они определяют то какие и какого формата видео мы будем использовать.

Вот подробная информация о вариантах. У каждого из них есть свои преимущества и недостатки, мы можем продвигать как отдельное видео так и рекламные ролики, которые будут включены в видео других авторов.

После нажимаем кнопку продолжим и переходим на следующий уровень.

Здесь пишем название нашей компании. Нужно выбирать то что будет говорить что мы рекламируем, можно написать название товара или бренда.

Стратегия назначения ставок, в данном этапе доступна стратегия с оплатой за 1000 показов. При выборе других форматов видеороликов будут доступны и другие варианты.

Далее указываем бюджет. Я обычно рекомендую указывать сумму расходов за день. Потом её можно будет скорректировать.

Здесь нужно чтобы галочка стояла только в пункте видео на YouTube, обязательно нужно отключить партнерские ресурсы КМС.

География показов, в моём примере это Россия, но вы можете выбрать любой город и регион который Вам нужен.

Рекомендую оставлять настройки по умолчанию, в данном случае выбраны все языки. Google показывает рекламу основываясь на том какой интерфейс человек использует, некоторые люди изучают разные языки и поэтому пользуются английской раскладкой клавиатуры или какой-то другой.

Здесь нужно выбрать тип исключаемого контента, я считаю что нужно показывать рекламу максимально эффективно. Потом нужно анализировать то в каком континенте будут показываться ваши объявление.

Вот, сравнение типов инвентаря.

Дальше я рекомендую отключить контент для детей, часто бывает что реклама показывается на детских каналов в которых аудитория преимущественно состоит именно из детей. Это приводит к снижению эффективности и низкой отдачи

Ограничим частоту показов.

Нет смысла заваливать одного человека множеством показов нашей рекламы, я обычно выставляю пять.

Настройки демографии. 

Все зависит от того на какую аудиторию вы ориентируетесь. В данном примере разбирается ситуация когда мне необходимо продавать детскую одежду, поэтому я ориентируюсь на женщин определенного возраста и у которых есть дети. Естественно эти данные не являются стопроцентно точными, однако вероятность попадания именно в нужную аудиторию будет максимально высокой.

Теперь выбираю где будет показываться реклама.

Можно использовать разные виды аудитории, в данном примере я буду применять поисковые запросы.

Я просто указываю список слов, в окошке я указал одно слово просто для примера. Эти слова будут характеризовать то в каких видео будет показано реклама. Вам нужно использовать все запросы, которыми пользуется наша целевая аудитория. 

Также можно использовать таргетинг по местам размещения. 

Здесь мы ищем конкретные youtube-каналы или видео в которых мы хотели бы показать свою рекламу. Это наиболее точный подбор таргетинга, который требует продолжительного времени для того чтобы выбрать все нужные варианты.

Ставки.

Здесь нужно указать ставку за тысячу показов. Система может снять сумму меньшую. Работает аукцион, в рамках которого происходят торги за аудиторию.

Если мы используем интересные видеоролики, которые попадают в цель и нравятся целевой аудитории, то соответственно YouTube будет более охотно нас показывать и будет отдавать некоторое количество бесплатных показов.

Если вы используете несколько видеороликов нужно установить повышающую корректировка ставок для тех видео, которые получат наибольшую популярность.

Создаем видео объявления.

Их нужно заранее подготовить и загрузить на YouTube, а здесь указать ссылку.

После этого компания готова. Объявления уйдут на проверку модератором, а в рекламном кабинете мы увидим результат нашей работы.

P.S.

Эта статья посвящена тому как настроить медийную рекламу в Яндексе и Google. Это основное инструменты которые помогают максимально эффективно продвигать свой бренд и охватывать огромное количество целевой аудитории. 

Естественно нужно понимать, что с небольшим бюджетом здесь делать нечего, особенно на YouTube. Требуются приличные финансовые средства, чтобы охватить максимум аудитории. 

Если вы ограничены в средствах, то вполне можете создавать рекламу точечную, использовать минимальные ставки таким образом вы все равно получите клиентов. Но при этом сэкономите бюджет и не получите максимально большого охвата. 

Если вам нужна консультация либо настройка рекламной кампании под ключ обращайтесь, подробная информация на этой странице.