Многие начинающие вэбмастера, занимаясь продвижением своего сайта, либо другого веб-ресурса, замечают, что позиции сайта в результате кропотливо проделанной ими работы не растут, а зачастую имеют тенденцию к падению.
Для тех, кто не понимает причин, по которым не растут позиции, и путей их устранения, и предназначена эта статья. Здесь мы рассмотрим основные причины, почему не растут позиции сайта или почему они начинают падать, и варианты решения проблемы.
1.Оптимизация сайта была выполнена верно, было закуплено необходимое количество ссылок с правильно подобранными анкорами, однако и после этого не растут позиции. Причин может быть две:
— еще не произошла индексация сайта, после проведенной оптимизации. Может пройти несколько недель, прежде чем поисковик заглянет на ваш сайт и просмотрит каждую внутреннюю страницу. В этом случае надо просто подождать или же можно поставить пару ссылок с таких ресурсов, как блоги или соцзакладки — они позволяют быстрее проиндексировать ваш сайт.
— не осуществлена индексация ссылок. Яндекс индексирует ссылки и тексты по отдельности. Ссылочные апдейты осуществляются реже текстовых. И даже после индексации ссылки, ссылка далеко не сразу начнет работать. Пока она новая и на нее действует фильтр (так называемая «песочница»), она может не передавать вес вообще либо это будет вес минимальный.
Решение проблемы: размещайте ссылки лишь на только что созданных страницах. В глазах поисковика более естественным выглядит появление ссылки одновременно с новой страницей. Быстрее всего индексируются ссылки, размещенные на новостных ресурсах или в блогах.
Позиции сайта падают
2. Вы провели оптимизацию сайта, ссылки поставлены, но и после этого не растут позиции, а даже падают. Основной причиной можно назвать переоптимизацию страницы. Проверьте данную страницу по продвигаемому вами запросу. Если в результате поиска появляется совсем другая страница, значит, причиной снижения позиций сайта является переоптимизация.
Решить эту проблему можно путем анализа конкурентных сайтов по данному запросу и снижения числа вхождений продвигаемых ключей.
Позиции сайта поднялись и остановились
3. В результате оптимизации и закупки ссылок позиции сайта немного поднялись, но остановились в росте. Причинами могут быть неконкурентоспособный запрос и количество ссылок, недостаточное для вывода сайта в топ. В этом случае достаточно переделать вашу оптимизацию и увеличить количество ссылок.
Причиной также может послужить склеивание ссылок, где использовались одинаковые анкоры. Для решения проблемы надо изменить анкоры путем перестановки в них слов (к примеру, можно использовать наряду с ключом «сэндвич панели» также анкор «панели сэндвич»), а также разбавления ключей новыми словами (например, добавив слово «качественные», получаем новый анкор «качественные сэндвич панели»).
Читайте также:Что такое околоссылочный текст?4. Случается так, что оптимизация сайта выполнена и все необходимые меры предприняты, но не растут позиции все равно. Приходится только ждать в надежде, что поисковик оценит вашу работу и поднимет ваш сайт и ваши запросы, на хорошие позиции.
Технические ограничения, мешающие росту позиций
Проверьте, может ли поисковый робот открыть нужные страницы. В Яндекс Вебмастере посмотрите, какие URL попали в индекс и какие ошибки обнаружены. Затем проверьте файл robots.txt: случайный запрет для раздела или шаблона страниц закроет от обхода целые группы материалов. На самой странице изучите meta robots: директива noindex исключает её из поиска.
Ответ сервера тоже влияет на доступность. Основные страницы должны отдавать код 200, постоянный перенос — вести через 301, а ошибки 404 и 5xx нужно исправлять или настраивать для удалённых адресов подходящую замену. Проверьте настройку редиректов: цепочки переходов и циклы мешают роботу добраться до конечной страницы.
Сверьте canonical с адресом, который должен индексироваться. Если он указывает на чужой URL, поисковик может выбрать для выдачи другую страницу. Найдите дубли с параметрами, завершающим слешем, разными протоколами или регистром букв и оставьте для каждого варианта один предпочтительный адрес.
Откройте страницы с телефона и проверьте, виден ли основной текст без сложных действий. На мобильной версии сайта не должны обрезаться заголовки, скрываться важные блоки или ломаться меню. Если контент подгружается скриптами, убедитесь, что он доступен роботу, а не появляется только после нажатия пользователя.
Страница не соответствует намерению пользователя
Даже хорошо оптимизированная страница может уступать в выдаче, если предлагает не тот ответ, который ожидает человек. Например, по запросу о выборе товара пользователю могут быть нужны сравнение характеристик и цены, а текст с общим описанием категории не решит эту задачу.
Сверьте свою страницу с результатами поиска по целевому запросу. Посмотрите, какие форматы преобладают: инструкция, список вариантов, карточки товаров, обзор или ответы на конкретные вопросы. Сравнивайте не отдельные ключевые слова, а задачи, которые решают страницы из верхних результатов. Если выдача показывает пошаговые руководства, одной короткой справки может быть недостаточно.
Оцените полноту ответа: может ли читатель выполнить нужное действие без поиска недостающих сведений на других страницах? Уберите общие фразы, добавьте конкретные условия, примеры расчёта или критерии выбора, если они нужны для темы. Проверьте и полезность материала: понятна ли последовательность действий, есть ли ответ на частые уточнения, совпадают ли заголовки с содержанием.
Актуальность особенно важна для тем, где меняются цены, правила или интерфейсы сервисов. Обновите устаревшие данные и укажите дату проверки. Доверие повышают понятное авторство, сведения о компании, контакты и подтверждаемые источниками утверждения. Если текст обещает больше, чем реально объясняет, пользователь быстро возвращается к поиску, а страница не закрывает его запрос.
Внутренняя структура сайта и распределение веса
Глубина вложенности влияет на то, как быстро поисковый робот обнаруживает страницу и какой приоритет ей придаёт. URL, до которого можно добраться за один-два перехода от главной страницы, обычно получает больше внутреннего веса, чем материал, спрятанный в нескольких уровнях каталога. Для коммерческого сайта карточки товаров, услуги и важные посадочные страницы не стоит размещать на расстоянии пяти-шести кликов.
Сиротская страница существует в карте сайта или индексе, но не имеет ссылок из других разделов. Робот может найти её через XML-карту, однако такая связь не показывает, какое место URL занимает в структуре ресурса. Проверьте страницы без входящих внутренних ссылок, а затем добавьте на них переходы из тематических категорий, статей или соседних карточек.
Навигация должна отражать логику сайта, а не повторять набор ключевых фраз. В меню достаточно вывести основные разделы, а детализацию передать через хлебные крошки, фильтры и контекстные ссылки. Если один и тот же материал связан с несколькими категориями, проверьте, не создаются ли дубли URL с разными параметрами и путями.
с главной страницы должны открываться приоритетные разделы;
из категории должна быть ссылка на ключевые подкатегории и востребованные страницы;
статьи должны вести на релевантные услуги или товары;
новые материалы должны получать ссылки из уже посещаемых страниц;
у важных URL должны быть входящие ссылки, а у устаревших — понятный статус или перенаправление.
Анкор должен описывать содержание целевой страницы, но не повторять один и тот же запрос во всех ссылках. Проверьте также исходящие ссылки: если одна страница ссылается на сотни URL, вес каждой связи становится слабее, а поисковику труднее выделить приоритетные направления.
Когда ссылочный профиль становится препятствием
Ссылочный профиль начинает мешать продвижению, когда в нём много доноров без отношения к тематике, страниц с рекламным наполнением, каталогов низкого качества и сайтов с признаками массового размещения. Ссылка с ресурса о ремонте автомобилей на страницу юридической компании сама по себе не доказывает нарушение, но большое число подобных связей снижает естественность профиля.
Резкий всплеск ссылок за короткий период тоже требует проверки. Особенно подозрительно выглядит одновременное появление десятков публикаций с одинаковыми анкорами, на одних и тех же типах площадок и с близкими текстами. Однотипные доноры формируют искусственный шаблон: поисковая система видит не независимые рекомендации, а результат одной закупочной схемы.
Оценивать нужно весь профиль, а не только общее количество ссылок. Соберите список доноров и отметьте для каждого тематику, вид страницы, регион, дату появления, анкор, наличие индексации и переходов. Отдельно посмотрите, какая доля ссылок ведёт на главную, коммерческие разделы и отдельные статьи. Если почти весь объём направлен на один URL и содержит точное ключевое выражение, риск переоптимизации выше.
При подозрении на алгоритмическое ограничение действуйте поэтапно:
Сопоставьте дату падения позиций с изменениями ссылочного профиля и обновлениями алгоритмов.
Проверьте техническое состояние сайта, индексацию и резкие изменения трафика по группам запросов.
Удалите доступные явно искусственные ссылки и запросите снятие размещений у владельцев площадок.
Не компенсируйте сомнительные доноры новыми массовыми закупками.
Развивайте упоминания на тематических ресурсах, где ссылка логично дополняет материал.
При анализе полезно учитывать траст сайта, но один условный показатель не заменяет ручную проверку донора. Рост ссылочной массы без улучшения содержания, структуры и пользовательских сигналов редко устраняет причину падения.
Как отличить проблему сайта от колебаний поисковой выдачи
Сначала сравните динамику не по всему сайту, а по группам запросов и страниц. Разделите запросы по тематике, частотности и типу намерения, а страницы — по шаблонам и разделам. Если просели только запросы одной темы или страницы одного типа, ищите общую причину в контенте, структуре или технической части. Одновременное движение многих групп может указывать на изменение выдачи.
Затем проверьте регионы и устройства. Снижение только в одном регионе может быть связано с локальными конкурентами или настройками географии, а просадка на смартфонах — с удобством мобильной версии. Сопоставляйте средние позиции с показами, кликами и CTR: позиция может почти не измениться, но кликов станет меньше из-за других элементов на странице результатов. О том, как распределяются переходы между местами в первой десятке, рассказывает материал о кликах по позициям.
Сверьте данные системы веб-аналитики с панелью вебмастера поисковой системы за одинаковые даты, страницы и сегменты. Панель показывает показы, клики и позиции в поиске, а аналитика — посещения и действия после перехода. Если клики в панели стабильны, а визитов в аналитике стало меньше, проверьте разметку счётчика, редиректы и загрузку страниц. Если снизились показы и позиции, проблема вероятнее связана с поисковой видимостью.
Перед изменениями проверьте сезонность по данным прошлых периодов: спрос на отдельные товары и услуги закономерно меняется в течение года. Сопоставьте даты просадки с подтверждёнными обновлениями алгоритмов и оцените, затронуты ли схожие страницы сайта. Затем сравните состав выдачи и страницы конкурентов: они могли обновить материалы, ассортимент или коммерческие условия. Меняйте оптимизацию, когда данные указывают на конкретную проблему, а не после единичного скачка позиций.
Экспертный комментарий
Материал подготовлен практикующим специалистом по маркетингу
Михаил Каржин — Вебмастер, маркетолог, преподаватель и специалист по рекламным технологиям. Разрабатываю сайты, рекламные кампании и стратегии продвижения для бизнеса. Работаю с Яндекс Директ, SEO, контентом, аналитикой и комплексным интернет-маркетингом. Пишу полезные статьи и книги.
Преподаватель маркетинга. Специалист по рекламе. Разработка сайтов. Яндекс Директ
