Уже по названию этого понятия можно догадаться, что к этому можно отнести ту часть текстов, которая окружает купленную нами ссылку. Околоссылочный текст располагается до или после ссылки или с двух сторон.
В чем предназначение околоссылочного текста? Главная задача, которую выполняет околоссылочный текст, — превращает сухую ссылку в естественный элемент текста, формирует некие определенные тематические контексты. Это делает ссылку более привлекательной для поисковых систем, потому что они гораздо лояльнее относятся к ссылкам, окруженным тематическим текстом, чем с такой же ссылкой, но с чужеродным наполнением или совсем без него.
Естественно, околоссылочный текст имеет большое значение для поисковиков. Ссылка без обрамления текстом сейчас может стать просто невидимой для поисковых систем, а в перспективе и вовсе исчезнет из их поля зрения.
Как правильно расположить околоссылочный текст?
Месторасположении этого текстового обрамления ссылки не играет большой роли, но вот именно его содержательная часть представляет большой интерес — она должна быть осмысленной, тематической, иметь смысл.
Оптимальный размер околоссылочного текста?
Лучше будет делать околоссылочный текст достаточно приличных размеров, до 500-700 знаков с обеих сторон. Но в реальности мало кто при покупке ссылок станет разрешать такой большой объем околоссылочного текста. В основном это касается тех ссылок, которые размещаются на сайдбаре и футере, а также и в постовых, размещенных в верхней или нижней части текста.
Читайте также:Сколько покупать ссылок, чтобы вывести сайт в ТОП?
Минимальный объем, в который можно уместить околоссылочный текст — 5-6 слов или немного больше, если есть возможность. Составляя этот текст нужно придерживаться тех же правил, что и при подготовке анкоров. Все тексты обязательно должны быть разными, нести смысл и быть тщательно проверены на все ошибки. Также не рекомендуется в текстах использовать ключевые слова из анкоров, но иногда разрешено включать в него другие группы ключей, которые работают на продвижение сайта. Но не стоит этим пользоваться слишком часто, будет достаточно добавить ключи в каждую из 10 ссылок.
Образец околоссылочного текста, в котором ссылку выделили «звездочками»:
Краткое сообщение для футера и сайдбара:
Только у нас самый качественный *пошив штор* и портьер по доступным ценам
Сообщение средних размеров для постовой:
Решили обновить интерьер, а в магазинах нет подходящих штор? Вам нужен индивидуальный *пошив штор* с приездом мастера по дизайну к вам домой. От проекта до воплощения — 1 день!
Небольшой текст, включающий дополнительный ключ:
Если вам нужны оригинальные шторы, наше *ателье по пошиву штор* в Иваново ждет вас!
Хорошо видно, что нет ничего сверхъестественного для того, чтобы сделать хороший околоссылочный текст, но бывает, что когда количество ссылок зашкаливает, то порой может просто не хватить воображение для написания нескольких сотен текстов. Как решить эту проблему? Нужно обратиться к поисковым системам, использовать сервис по подбору ключевивокв и список синонимов.
Печатаем в строке поиска ключи, которые необходимо окружать текстом, потом анализируем результаты поиска. Найденные слова будут помогать составлять множетсво новых околоссылочных текстов.
Это интересно: Почему не растут позиции сайта?
Продвижение сайта без анкоров
Когда сайты продвигаются безанкорно, то околоссылочный текст должен соответствовать более высоким требованиям, например, в него нужно будет почаще включать ключевики.
Ключи в тексты внедряются именно те, по которым будет продвигаться страница. Принято, что лучше ставить ключ справа от ссылок, но этому нет реальных доказательств. Поэтому нужно использовать разные способы обрамления ссылок.
Не обязательно вставлять ключи во все ссылки, можно поставить их через каждые 4-5 ссылок поначалу, а потом поэкспериментировать с другими вариантами, изучая эффективность.
Например:
Нам пошили отличные шторы в *ателье штор «Ариэль»*
Здесь *www.shtory.ru* можно узнать расценки на пошив штор в Иваново.
Отметим, что качественно подобранные анкоры и околоссылочный текст совместно с хорошим выбором доноров — это 50% успешного продвижения сайта.
Читайте также:
1) Низкочастотные запросы в раскрутке сайта
2) Ссылочное эхо или положительное снятие ссылок
3) Способы привлечения поискового робота
Из чего состоит качественный околоссылочный текст
Качественный околоссылочный текст связан со страницей, на которую ведёт ссылка, и продолжает мысль материала донора. Если статья посвящена ремонту ванной комнаты, рядом уместно рассказать о выборе плитки, расчёте материалов или поиске подрядчика. Ссылка на бухгалтерские услуги в таком окружении будет выглядеть случайной, даже если сам сайт-донор имеет хорошие показатели.
Смысловая связь проверяется простым вопросом: понимает ли читатель, зачем ему переходить по ссылке именно в этом месте? Окружение должно объяснять назначение страницы или давать причину открыть её. Фраза «подробнее можно узнать здесь» почти ничего не сообщает. Вариант «сравнить стоимость ремонта по типам работ можно в отдельном расчёте» задаёт контекст и заранее обозначает содержание перехода.
Текст донора тоже влияет на восприятие ссылки. Околоссылочный фрагмент не должен противоречить общей теме страницы, стилю публикации и уровню подготовки аудитории. Для профессионального блога допустимы термины и конкретные параметры, а в городском справочнике лучше использовать понятные бытовые формулировки.
Информативность не означает большой объём. Иногда достаточно одного предложения, если оно отвечает на вопрос читателя и логично подводит к ссылке. В статье или постовом можно дать краткое пояснение, назвать услугу, обозначить проблему, сравнить варианты или указать, какие сведения найдутся на целевой странице.
Польза для читателя проявляется в конкретике. Околоссылочный текст может подсказать, что посетитель найдёт инструкцию, каталог, расчёт цены, перечень характеристик или ответ на частый вопрос. Такие детали снижают вероятность случайного перехода и делают ссылку частью полезного материала, а не отдельной вставкой.
Переспам возникает, когда автор многократно повторяет один запрос, его словоформы и коммерческие добавки. Не стоит строить несколько размещений по одной схеме: «купить окна недорого», «купить окна в Москве», «купить пластиковые окна». Разные тексты могут описывать одну услугу через задачу клиента, результат, характеристики товара или порядок выбора.
Механическое перечисление ключевых слов заметно по нарушенной грамматике и отсутствию связного сообщения. Набор вроде «ремонт квартир цена Москва недорого заказать» не объясняет содержание страницы и ухудшает читабельность. Ключевая фраза допустима, если она вписана в нормальное предложение и не мешает его смыслу.
Перед публикацией полезно проверить три элемента: что обещает окружение, соответствует ли это целевой странице и может ли читатель понять пользу перехода без дополнительных догадок. Если хотя бы один ответ отрицательный, текст стоит переписать.
Как составить околоссылочный текст для разных типов ссылок
Подготовку околоссылочного текста начинают с назначения целевой страницы. Сначала определяют, что должен сделать посетитель после перехода: прочитать материал, выбрать услугу, посмотреть товары, перейти на главную страницу или найти компанию по названию. От этой цели зависит лексика, объём пояснения и допустимая степень коммерческой конкретики.
Затем анализируют четыре элемента:
Формат ссылки. Анкор может содержать название компании, описание услуги, адрес страницы или нейтральную фразу. Для безанкорной ссылки окружающий текст берёт на себя больше объяснений: он должен назвать тему страницы и причину перехода.
Аудиторию донора. Читателям профессионального издания подойдут термины, показатели и сравнения. Для широкой аудитории нужны простые формулировки, бытовые ситуации и пояснение результата.
Место публикации. В статье ссылка встраивается в абзац и поддерживает его мысль. В карточке, подборке или коротком сообщении текст обычно короче, зато сразу называет объект и его назначение.
Содержание целевой страницы. Нельзя обещать инструкцию, если открывается форма заявки, или заявлять о скидке, которой нет. Несоответствие между окружением и страницей снижает доверие посетителей и может стать одной из причин, по которым не растут позиции сайта.
Для ссылки на статью лучше обозначить вопрос и пользу чтения. Подойдут конструкции с причиной перехода: «о способах проверки доноров подробнее рассказано в отдельном материале». Сам анкор можно сделать нейтральным, если соседнее предложение уже раскрывает тему.
Ссылка на карточку услуги требует конкретики: что выполняет компания, для кого предназначена услуга и какой параметр имеет значение. Вокруг ссылки на ремонт кондиционеров уместно упомянуть тип оборудования, срочность выезда или обслуживание перед сезоном. Перечень всех преимуществ превращает фрагмент в рекламный блок, поэтому достаточно одного-двух признаков.
Для категории товаров текст связывают с выбором группы, а не с одной позицией. Можно назвать назначение товаров, диапазон характеристик или ситуацию покупки: например, подбор материалов для утепления балкона. Карточка конкретного товара допускает больше деталей о модели, размере, комплектации и способе применения.
Ссылка на главную страницу обычно требует брендового окружения. Если название компании уже понятно из анкора, рядом можно кратко описать профиль: студия дизайна, производитель мебели, сервис доставки. Не стоит добавлять к названию набор коммерческих ключей, если читателю не объясняется, чем занимается компания.
Брендовые ссылки оформляют естественно: название можно поставить в середине предложения, в подписи к отзыву или при упоминании источника информации. При повторных размещениях меняют не только анкор, но и саму подводку: один раз рассказывают о продукте, в другой — о задаче клиента или содержании страницы.
После написания текст проверяют в связке «донор — окружение — ссылка — целевая страница». Он должен читаться без ссылки, а после её удаления не превращаться в обрывок предложения. Такой тест быстро показывает искусственные вставки, повторы и обещания, которых нет на странице назначения.
Типичные ошибки при подготовке околоссылочного текста
Бессмысленная фраза рядом со ссылкой не помогает ни читателю, ни странице, на которую ведёт переход. Конструкции вроде «подробнее можно узнать здесь» или «перейдите по ссылке» не объясняют, что именно найдёт пользователь. Если такой текст повторяется на десятках площадок, ссылка выглядит добавленной формально, а сам материал теряет смысловую связность.
Частая ошибка — копирование одного шаблона с заменой анкоров. Меняется название услуги, но остаётся прежний порядок слов, одинаковая длина предложений и те же вводные обороты. Поисковая система видит повторяющуюся схему, а читатель быстро замечает искусственное размещение. Для разных публикаций лучше менять не отдельные слова, а сам способ подачи: вопрос, пояснение, короткий вывод, описание ситуации или переход к дополнительному материалу.
Избыток коммерческих ключей делает абзац похожим на рекламное объявление. Фразы «купить недорогие окна», «заказать окна дешево», «цены на окна» рядом с одной ссылкой перегружают текст и нарушают нормальный порядок речи. Один тематический термин иногда уместен, но его не следует превращать в перечень запросов.
Околоссылочный текст должен продолжать мысль абзаца. Если материал посвящён выбору ноутбука, ссылка на ремонт телефонов без объяснения причины перехода выглядит чужеродно. Та же проблема возникает, когда ссылка ведёт на главную страницу вместо статьи с конкретной инструкцией. При сомнениях полезно проверить, отвечает ли страница перехода на вопрос, который возникает после прочтения соседнего предложения.
Неестественные призывы тоже снижают качество размещения. «Срочно жмите», «обязательно переходите», «узнайте прямо сейчас» подходят для отдельных рекламных форматов, но плохо смотрятся в информационной статье. Спокойная формулировка вроде «сравнение вариантов приведено в отдельном материале» лучше связывает ссылку с содержанием.
Ошибки встречаются и в самих анкорах. Анкор может быть слишком общим, не совпадать с темой страницы или повторять ключевую фразу без необходимости. Ссылка на страницу о настройке редиректа не должна маскироваться под текст о продвижении сайта в целом. Если адрес содержит услугу, а окружающий текст обещает инструкцию по другой задаче, пользователь воспринимает переход как ошибочный.
Перед размещением стоит проверить несколько вопросов:
понятно ли из соседних предложений, зачем открывать ссылку;
не повторяется ли этот шаблон на других страницах;
нет ли рядом цепочки коммерческих запросов;
согласуется ли анкор с содержанием страницы;
открывается ли нужный материал без лишних промежуточных переходов;
не выглядит ли ссылка вставкой, которую можно удалить без потери смысла.
Такие проверки особенно полезны при анализе причин, по которым не растут позиции сайта. Околоссылочный текст редко определяет результат сам по себе, но его шаблонность, нерелевантность и переоптимизация ухудшают общий профиль размещения.
Как проверить качество околоссылочного текста перед публикацией
Редактор сначала читает весь абзац без остановки на ссылке. Если смысл обрывается, предложение приходится перечитывать или переход кажется обязательным, формулировку нужно изменить. Текст должен оставаться понятным даже при отключённой ссылке: читатель видит связное высказывание, а не набор слов вокруг кликабельного фрагмента.
Затем проверяют тематическую близость. Сравнивают тему абзаца, анкор и страницу перехода. У ссылки должна быть ясная функция: она дополняет объяснение, ведёт к инструкции, раскрывает термин или предлагает связанный материал. Когда страница перехода отвечает на другой запрос, одного совпадения отдельных ключевых слов недостаточно.
Уникальность проверяют на уровне формулировки и структуры. Простая замена существительного не делает тексты разными. Редактор сопоставляет соседние публикации, убирает одинаковые зачины и меняет логику предложения там, где это не нарушает смысл. Отдельно просматривают повторяющиеся анкоры: одинаковый текст ссылки допустим для названия материала, но его не стоит механически переносить в каждый абзац.
Коммерческую насыщенность оценивают по всему фрагменту, а не по одной ссылке. Если рядом уже есть название услуги, призыв к покупке и несколько слов с ценовым намерением, дополнительный ключ лучше убрать. Информационный материал должен сообщать, что находится по ссылке, а не превращаться в рекламный блок.
В чек-лист перед публикацией включают такие пункты:
ссылка заметна в тексте, но не выделяется цветом или размером сильнее, чем это предусмотрено стилями сайта;
анкор читается как часть предложения и не содержит лишних знаков;
URL ведёт на нужную страницу, а не на ошибку, редирект или нерелевантный раздел;
ссылка открывается при обычном клике, а её область не перекрыта другим элементом;
абзац сохраняет смысл после удаления ссылки;
рядом нет повторяющихся ссылок на тот же адрес;
в HTML отсутствуют лишние пробелы, разорванные теги и некорректные атрибуты.
После проверки в редакторе материал просматривают на компьютере и смартфоне. На широком экране оценивают положение ссылки относительно строк и соседних элементов. На мобильном устройстве проверяют переносы, размер активной области, расстояние до других ссылок и отсутствие горизонтальной прокрутки. Вопросы мобильного отображения полезно сопоставлять с требованиями поисковой выдачи: мобильный поиск Google учитывает удобство просмотра страницы.
Финальный просмотр выполняют после сохранения публикации, а не только в админке. На готовой странице проверяют видимый текст, реальный адрес ссылки, работу перехода и отображение в разных браузерах.
Как оценить околоссылочный текст после размещения ссылки
После публикации проверьте, доступна ли страница донора поисковым роботам и попала ли она в индекс. Убедитесь, что ссылка открывается, ведёт на нужный адрес и находится рядом с текстом, который описывает тему страницы-получателя. Если страница донора не индексируется или закрыта от обхода, оценивать эффект окружения ссылки рано.
Переходы покажут, заметили ли ссылку читатели и понятен ли им контекст. Сравните число переходов с периодом до размещения и посмотрите, что посетители делают на целевой странице: читают ли материал, переходят ли дальше, выполняют ли нужное действие. Низкое число кликов не означает автоматически, что околоссылочный текст не работает: ссылка могла быть размещена в малозаметной части страницы или аудитория донора редко переходит по внешним адресам. Показатель отказов тоже не оценивайте отдельно — быстрый ответ на вопрос иногда не требует просмотра других страниц сайта.
Для поискового эффекта отслеживайте видимость целевой страницы по группе запросов и её позиции в течение нескольких недель. Сравнивайте данные с периодом до размещения, учитывая сезонность и обычные колебания выдачи. Изменение одной позиции после публикации не доказывает, что причиной стал именно текст вокруг ссылки. Для диагностики причин падения или стагнации пригодится разбор почему не растут позиции.
Чтобы отделить влияние околоссылочного текста от качества донора, сравнивайте похожие размещения: страницы одной тематики и сопоставимого уровня, но с разным окружением ссылки. Если переходы и поисковые показатели растут у нескольких страниц с ясным тематическим контекстом, это повод проверить гипотезу, а не считать её доказанной. На результаты также влияют авторитет и индексация донора, анкоры, другие ссылки, изменения на целевой странице, технические ошибки и обновления алгоритмов.
Фиксируйте дату публикации, адрес донора, анкор, текст рядом со ссылкой, переходы и показатели поискового трафика. Меняйте один параметр за раз и оставляйте достаточно времени для обхода страницы. Так проще понять, где проблема: в контексте ссылки, самом доноре или факторах, не связанных с размещением.
Экспертный комментарий
Материал подготовлен практикующим специалистом по маркетингу
Михаил Каржин — Вебмастер, маркетолог, преподаватель и специалист по рекламным технологиям. Разрабатываю сайты, рекламные кампании и стратегии продвижения для бизнеса. Работаю с Яндекс Директ, SEO, контентом, аналитикой и комплексным интернет-маркетингом. Пишу полезные статьи и книги.
Преподаватель маркетинга. Специалист по рекламе. Разработка сайтов. Яндекс Директ
