С каждым днем в интернете появляется все больше и больше интернет ресурсов, такие как блоги, форумы или просто сайты. И каждый владелец такого сайта пытается собрать на своем сайте определенную целевую аудиторию, для последующего заработка на своем творении.
На первых парах горе интернет предприниматели, прочитав пару статей по SEO раскрутке, бросаются в погоню за высокочастотными запросами (далее просто ВЧ), иногда даже тратят свои кровно заработанные деньги на это бессмысленное дело. Но ах и увы, все ВЧ уже разобраны сайтами гигантами, которые выкладывают немалые суммы на профессиональную SEO раскрутку. В данной статье рассмотрим как ведут себя низкочастотные запросы в раскрутке сайта.
Альтернатива методу ВЧ, подойдет низкочастотные запросы (далее просто НЧ). Низкочастотные запросы это слова или словосочетания, которые ищут в поисковиках меньше чем 1000 раз в месяц. Приведем пример, ВЧ запрос: «Интернет и Технологии» имеет более 16 тысяч запросов в месяц. НЧ запрос, такой как «современные интернет технологии » имеет всего семьсот с мелочью запросов в месяц. Итак нам нужно собрать такие НЧ запросы, но не забываем о их конкурентности, так как и НЧ запросы могут быть средне конкурентными, таким образом простой оптимизацией и внутренней перелинковкой не обойтись.
Подбор низкочастотных запросов
Теперь определимся, как оптимизировать сайт под НЧ запросы. Можно в ручную, написав статью, где будут присутствовать НЧ запросы. Сгенерировать низкочастотные запросы Яндекс можно на сайте: wordstat.yandex.ru. Но мы бы посоветовали вам просто писать тематические и уникальные статьи. Сами того не подозревая, вы будите создавать множество низкочастотных запросов, которые отсутствуют на других сайтах.
Так на сайте с показателями ТИЦ и PR 0, с одной не оптимизированной под SEO, но уникальной статьи, можно получать по 5 посетителей в день или около 150 человек в месяц. И чем больше будет таких статей на сайте, тем лучше. Ну а если правильно оптимизировать статьи, нарастить ссылочную массу на нее (под соответствующими анкорами) и забить 1-3 места в серпе, то целевой трафик Вам обеспечен.
Читайте также:
1) Сколько покупать ссылок, чтобы вывести сайт в ТОП?
2) Почему не растут позиции сайта?
3) Что такое околоссылочный текст?
4) Ссылочное эхо или положительное снятие ссылок
5) Как сделать редирект?
6) Способы поисковой оптимизации сайтов (SEO), которых стоит избегать в 2015 году
Как распределить низкочастотные запросы по страницам сайта
Распределяйте НЧ-запросы по страницам после определения намерения пользователя. Один и тот же человек может искать «купить фильтр для воды под мойку», «фильтр под мойку с установкой» и «какой фильтр поставить под мойку», но эти фразы требуют разного содержания. В первом случае нужна страница товара или каталога, во втором — предложение с услугой монтажа, в третьем — подробная статья с разбором вариантов.
Для группировки запросов смотрят на смысл, а не на совпадение отдельных слов. Если по нескольким фразам поисковая выдача состоит из страниц одного типа, их можно объединить в одну группу. Дополнительным признаком служит одинаковое действие посетителя: купить, сравнить, узнать характеристики, найти инструкцию или заказать услугу. Такой подход помогает собрать НЧ-запросы без механического перечисления фраз в таблице.
Удобно разделить запросы на группы по четырём признакам:
Признак
Что объединять
Намерение
Фразы, после которых пользователь ожидает один тип ответа
Объект
Один товар, услугу, модель или категорию
География
Запросы с одним городом или зоной обслуживания
Этап выбора
Поиск информации, сравнение вариантов или готовность к покупке
После кластеризации для каждой группы назначают целевую страницу. Сначала проверьте уже опубликованные материалы. Если страница отвечает на запрос, содержит нужные сведения и может быть расширена без смены темы, добавьте группу в её план оптимизации. Переписывать адрес при этом не требуется: достаточно скорректировать заголовок, структуру, текст и внутренние ссылки.
Новая страница нужна, когда существующий материал отвечает на другой вопрос. Например, обзор кофемашин не следует превращать в страницу «купить кофемашину с доставкой», если в нём нет ассортимента, цен и условий заказа. Разные задачи требуют разных посадочных страниц, иначе посетитель будет переходить по сайту в поисках ответа и покидать его.
Для каждой группы составьте короткую карточку: основной запрос, близкие формулировки, намерение, целевой URL и тип страницы. Отдельно укажите, какие слова нельзя использовать как самостоятельные темы. Это защищает структуру от появления нескольких статей о том же предмете.
Конкуренция страниц возникает, когда два материала оптимизируют под один смысл. Поисковая система начинает выбирать между ними, позиции меняются, а ссылки и поведенческие сигналы распределяются между URL. Чтобы этого избежать, закрепите за каждой группой один основной адрес, объедините дублирующие статьи или перенесите их содержание на одну страницу с настройкой редиректа.
При проверке структуры введите в поиск основные фразы группы и посмотрите, какой URL уже показывается. Если по разным запросам стабильно появляется одна страница сайта, это аргумент в пользу объединения. Когда выдача приводит пользователей на разные типы материалов, разделение групп оправданно. После публикации новые страницы связывают ссылками с разделом, соседними материалами и тематическими карточками товаров.
Как оценить конкуренцию по низкочастотному запросу
Частота запроса показывает возможный объём показов, но не сообщает, насколько трудно занять нужную позицию. Для оценки НЧ-запроса изучите первую страницу выдачи и сравните её с материалом, который планируете продвигать. Низкое число показов не означает слабую конкуренцию: узкая фраза может быть важной для компаний из конкретной ниши.
Сначала определите намерение пользователя. Выдача из карточек товаров указывает на коммерческую задачу, подборки и обзоры — на сравнение, инструкции и ответы — на информационный интерес. Если в топе преобладают страницы другого типа, продвижение неподходящей посадочной страницы потребует больше времени и переделок.
Оценивать результаты поиска удобно по нескольким признакам:
Признак
Что проверить
Тип страниц
Совпадает ли формат топа с вашей страницей
Полнота ответа
Закрыты ли основные вопросы пользователя
Структура
Есть ли понятные разделы, таблицы, характеристики
Доверие к сайту
Указаны ли автор, контакты, реквизиты и источники
Актуальность
Соответствуют ли цены, модели и условия текущей ситуации
Удобство
Быстро ли пользователь находит нужное действие
Затем сравните содержание конкурентов по конкретным блокам. Посмотрите, какие характеристики они раскрывают, есть ли пошаговая инструкция, ответы на частые вопросы, примеры расчётов и сведения об ограничениях. Если в большинстве материалов отсутствует важный для пользователя раздел, его можно добавить на свою страницу. Одного увеличения объёма текста недостаточно: новый блок должен отвечать на реальный вопрос и быть связан с темой запроса.
Проверьте, кто занимает топ. Крупные маркетплейсы и федеральные компании обычно располагают большим числом внешних ссылок, широкой структурой сайта и накопленной историей. С ними можно соперничать по узкой фразе, если ваша страница точнее отвечает на запрос, но прогноз должен учитывать ресурсы на подготовку материала и продвижение. Если выдача состоит из небольших профильных сайтов, региональных компаний и отдельных статей, задача обычно ближе к возможностям молодого проекта.
Отдельно оцените соответствие конкурентов формулировке запроса. Страница может находиться в топе из-за общего авторитета домена, хотя раскрывает тему поверхностно. Такой результат показывает запас для улучшения, но не гарантирует быстрый рост. Сравните заголовок, первые экраны, наличие цены или формы заявки, скорость загрузки на телефоне и понятность навигации.
Реалистичность продвижения определяют по разрыву между текущей страницей и лидерами. Если потребуется создать новый раздел, добавить характеристики, исправить технические ошибки и получить тематические упоминания, работу можно разложить на этапы. Если же запрос требует страницы другого типа, сначала меняют посадочную страницу, а потом оценивают её шансы. При планировании полезно учитывать подготовку сайта к продвижению, поскольку слабая структура снижает эффект от работы с отдельными НЧ-фразами.
Оптимизация страницы под низкочастотный запрос
Страница под низкочастотный запрос должна отвечать на конкретную задачу посетителя, а не механически повторять выбранную фразу. Сначала определите, что именно хочет получить человек: инструкцию, характеристику товара, сравнение вариантов, расчёт стоимости или решение определённой проблемы. От этого зависят структура материала, объём пояснений и призыв к дальнейшему действию.
Основной запрос можно использовать в заголовке страницы, если он звучит естественно. Заголовок должен сразу обозначать тему и пользу материала: «Как выбрать утеплитель для лоджии в панельном доме» понятнее, чем набор слов «утеплитель лоджии панельный дом купить». В таком варианте поисковая фраза встроена в нормальное предложение, а посетитель сразу видит, что страница посвящена его ситуации.
Подзаголовки распределяют тему на отдельные вопросы. Для статьи об утеплении это могут быть разделы «Какие материалы подходят для панельного дома», «Как подготовить стены», «Сколько стоит работа» и «Какие ошибки встречаются при монтаже». В коммерческом материале подзаголовки могут описывать характеристики, условия заказа, сроки, доставку и гарантию. Такая структура помогает поисковой системе связать страницу с несколькими близкими формулировками без повторения одной и той же ключевой фразы.
Прямой ответ лучше дать в начале текста. В первых двух-трёх абзацах сообщите главное: какой вариант выбрать, от чего зависит стоимость, какой порядок действий потребуется. Затем раскройте детали, приведите ограничения и объясните, в каких случаях рекомендация меняется. Посетителю не придётся просматривать весь материал в поисках простого ответа, а содержание страницы станет понятнее.
Связанные вопросы подбирают по реальному смыслу запроса, а не по принципу механического добавления слов. Проверьте подсказки поисковика, блоки с похожими вопросами, формулировки в обращениях клиентов и обсуждениях по теме. Из них можно составить отдельные подзаголовки или короткий раздел с ответами. Если вопрос требует подробного разбора, лучше дать на него самостоятельный ответ, чем упоминать его одной строкой.
В тексте полезно использовать синонимы и термины, которыми пользуются специалисты и клиенты. Для запроса о ремонте квартиры это могут быть «выравнивание стен», «подготовка основания», «штукатурные работы» и «финишная отделка». Часть таких слов появится естественно, если автор действительно раскрывает тему. Дополнительные рекомендации по работе со структурой и содержанием страниц собраны в материале об оптимизации сайта.
Проверьте, закрывает ли материал намерение посетителя. На странице услуги нужны описание работ, порядок заказа, сроки и понятный способ связи. В информационной статье нужны последовательные действия, условия применения и возможные ошибки. Если текст отвечает на один узкий вопрос, не следует искусственно расширять его общими рассуждениями ради объёма.
Повторы ключевой фразы легко заметить при чтении вслух. Когда одинаковое словосочетание появляется в каждом абзаце, текст становится тяжёлым, а смысловые связи ослабевают. Оставьте запрос в заголовке, одном из подзаголовков и нескольких местах, где он действительно нужен; остальные формулировки замените местоимениями, синонимами или более точными терминами.
Перед публикацией проверьте адрес страницы, title, описание, заголовки, изображения и внутренние ссылки. Они должны описывать одну тему и вести посетителя к следующему полезному действию. Если материал отвечает на узкий запрос полно и понятно, одна страница сможет собирать переходы по нескольким близким вариантам фразы.
Ошибки при продвижении по низкочастотным запросам
Создание отдельной страницы под каждую вариацию фразы часто приводит к появлению почти одинаковых материалов. Разница между запросами «ремонт стиральной машины на дому» и «починить стиральную машину дома» может быть только в порядке слов, тогда как намерение пользователя совпадает. Две страницы с одинаковыми услугами и близким текстом начинают конкурировать между собой, а поисковой системе сложнее определить, какую из них показывать.
Перед созданием нового URL сравните смысл запроса, тип нужного ответа и состав предложенной услуги. Если различий нет, объедините формулировки на одной странице. Отдельный материал оправдан, когда меняются объект, город, технология, цена, порядок работы или задача посетителя. В остальных случаях полезнее расширить существующую страницу и добавить в неё самостоятельный раздел.
Число показов не показывает всей ценности низкочастотного запроса. Фраза с десятью показами в месяц может приводить людей, готовых заказать услугу, а запрос с несколькими сотнями показов — читателей, которые пока только изучают тему. При оценке учитывайте намерение, конкуренцию, сезонность, регион, кликабельность выдачи и долю переходов на сайт. Основы работы с такими фразами разобраны в материале о низкочастотных запросах.
Отдельная ошибка — смотреть на частотность как на точное обещание трафика. Показатели сервисов могут учитывать разные регионы, варианты слов и близкие формулировки, а реальное число переходов зависит от позиции, сниппета и наличия рекламы. После публикации оценивайте не только показы, но и переходы, глубину просмотра, обращения, заказы и поведение посетителей на странице.
Искусственное повторение ключей ухудшает читаемость. Фраза, вставленная в каждый подзаголовок, начало абзаца и подпись к изображению, выглядит как техническая заготовка. Такой текст труднее воспринимать, в нём появляются неестественные обороты, а важные сведения теряются среди повторов. Поисковое продвижение не требует вписывать запрос в каждое предложение.
Не помогает и перечисление ключевых фраз отдельным блоком. Список «купить услугу недорого», «услуга цена», «заказать услугу» не объясняет посетителю порядок действий и не заменяет содержание. Лучше показать, что входит в работу, сколько времени она занимает, от каких условий зависит цена и какие документы или материалы понадобятся.
Поверхностный материал обычно состоит из общих советов, не содержит конкретных шагов и оставляет основные вопросы без ответа. Текст на 500 знаков может попасть в индекс, но посетитель быстро вернётся к выдаче, если не найдёт в нём решения. При этом страница получает слабые поведенческие сигналы, а репутация сайта снижается: человек не видит причины обращаться к компании или читать другие материалы.
Проблемы возникают и при массовом использовании шаблонов. Если для десятков городов заменить в одном тексте название населённого пункта, страницы будут выглядеть одинаково и не дадут местной информации. Региональные контакты, условия выезда, сроки, примеры работ и ограничения должны соответствовать конкретной территории.
Перед публикацией каждой страницы проверьте её самостоятельность. Она должна отвечать на отдельный запрос, содержать собственные факты и вести к релевантному действию. Если материал отличается от другого только ключевой фразой, объединение страниц обычно полезнее их параллельного продвижения.
Как отслеживать результаты и обновлять страницы
Результаты продвижения по НЧ-запросам проверяют в Яндекс Метрике, Яндекс Вебмастере и Google Search Console. В системах веб-аналитики смотрят органические визиты, глубину просмотра, время на странице, отказы и целевые действия: отправку формы, звонок, переход в корзину или скачивание файла. Один переход из поиска ещё ничего не говорит о пользе страницы, поэтому данные сравнивают за несколько недель или месяцев.
В инструментах для веб-мастеров важны показы, клики, средняя позиция и CTR. Отдельно выгружают поисковые фразы, по которым страница уже получает показы. Так можно увидеть, что материал начал ранжироваться по близким формулировкам, хотя основная фраза пока не даёт переходов. Для сезонных тем период сравнения выбирают с учётом спроса: июльские данные нельзя напрямую сопоставлять с декабрьскими.
Показатели помогают отличить слабый спрос от технической ошибки.
Что видно в отчёте
Вероятная причина
Что проверить
Нет показов и кликов в течение длительного периода
Ответ сервера, канонический адрес, карту сайта, внутренние ссылки
Показы есть, позиция низкая
Странице не хватает соответствия запросу или конкуренты отвечают полнее
Заголовок, структуру текста, полноту ответа, связанные материалы
Позиция заметная, кликов мало
Слабый сниппет или запрос не совпадает с намерением пользователя
Title, описание, отображаемый адрес и содержание страницы
Переходы есть, действий нет
Посетитель не получает нужного предложения или попадает не на тот тип материала
Соответствие интента, призыв к действию, форму и мобильное отображение
Несколько URL показываются по одним фразам
Страницы конкурируют между собой
Дубли, пересечение тем, внутренние ссылки и каноникализацию
Проверку индексации начинают с точного URL в панели веб-мастера. Если адрес не найден, смотрят причину исключения: закрыт ли он от робота, не установлен ли запрет на индексацию, не выбран ли другой канонический адрес. После исправления отправляют страницу на повторный обход и ждут обновления отчёта. Частое размещение новых URL без контроля старых страниц приводит к накоплению дублей.
Отсутствие показов по одной фразе ещё не доказывает, что тема бесполезна. Запрос мог быть сезонным, слишком узким или сформулированным иначе. При нулевых показах по группе близких запросов за несколько месяцев проверяют спрос в Яндекс Вордстате, подсказках поиска и отчётах по уже полученным показам. Сведения о выборе фраз можно сопоставить с описанием низкочастотных запросов.
Дорабатывать материал следует, когда URL индексируется, получает показы, но не отвечает на часть вопросов посетителя. Сначала уточняют заголовок и первые абзацы, затем добавляют отсутствующие сведения, таблицу, расчёт, инструкцию или ответы на частые вопросы. Не нужно механически повторять ключевую фразу: поисковая система учитывает общий смысл текста, а читателю важнее понятный ответ.
Обновление проводят после накопления данных, а не через несколько дней после публикации. Для новой страницы обычно оставляют несколько недель на обход и сбор первых показов; срок зависит от частоты посещения сайта роботами и количества конкурирующих материалов. После изменений фиксируют дату, содержание правок и показатели, чтобы сравнивать результат через 3–6 недель.
Объединение требуется, когда две или несколько страниц отвечают на один и тот же вопрос, имеют сходные тексты и получают показы по одинаковым фразам. Выбирают URL с лучшими позициями, ссылками, посещаемостью и поведенческими сигналами, а материалы с менее сильными адресами сводят в одну расширенную страницу. Для старых URL настраивают постраничный редирект, обновляют внутренние ссылки и проверяют, что новый адрес сохранил нужные разделы. Общие технические действия для подготовки страниц собраны в материале об оптимизации сайта.
Экспертный комментарий
Материал подготовлен практикующим специалистом по маркетингу
Михаил Каржин — Вебмастер, маркетолог, преподаватель и специалист по рекламным технологиям. Разрабатываю сайты, рекламные кампании и стратегии продвижения для бизнеса. Работаю с Яндекс Директ, SEO, контентом, аналитикой и комплексным интернет-маркетингом. Пишу полезные статьи и книги.
Преподаватель маркетинга. Специалист по рекламе. Разработка сайтов. Яндекс Директ
