Пора позабыть о тех маленьких хитростях, которые, как Вы думали, обязательно дадут положительный результат в seo продвижении сайта. Мы собрали основные способы поисковой оптимизации от которых стоит отказаться.
Содержание статьи показать

Способы поисковой оптимизации сайтов, которых стоит избегать:

1. Бедное содержание сайта

В прежние времена seo компании выбирали несколько ключевых слов и вкручивали их в публикацию в блоге. Не имело значения, была ли подобная публикация лёгкой для чтения и понимания. Наличие особого смысла в тексте также не требовалось. Было единственное важное условие, чтобы публикация была проиндексирована и ранжирована в поисковых системах. После того, как компания «Google» произвела обновление алгоритма «Panda», подобный механизм перестал приносить результаты. Теперь все материалы и публикации должны быть грамотно составлены и полны смысла. Это исключило возможность составления огромных объёмов материалов роботами или низкооплачиваемыми иностранными авторами. Если же выяснится, что это произошло, публикация может быть вполне справедливо помечена как спам, что повлечёт наказание. Засоряя свой сайт, Вы рискуете потерять доверие пользователей и репутацию, а возможно и доход. Поэтому стоит держаться подальше от тех, кто сулит Вам многообещающий материал. Вы убедитесь, что цена прямо пропорциональна качеству.

2. Внимание к количеству ссылок, а не к их качеству

Несмотря на то, что наличие огромного числа обратных ссылок считается одним из наиболее успешных видов поисковой оптимизации сайтов, это может также стать причиной потери интернет-бизнеса. Одной из наиболее грубых ошибок является то, что владельцы сайтов особое внимание уделяют размещению на веб-страницах большого числа ссылок, забывая, что качество всегда важнее количества. Создание ссылок – это довольно просто, к этому обращается большинство пользователей. Действительно, создание большого числа ссылок для Вашего сайта не займёт много времени. Тем не менее, многие не уделяют никакого внимания качеству этих ссылок. В погоне за количеством забывается вопрос качества. Чтобы быть уверенным в том, что пользователи сети станут переходить по ссылке без сомнений, любая созданная ссылка должна быть надёжной и привлекательной. Как правило, не рекомендуется переходить по ссылкам, которые доменный центр относит к низкой категории. Это одна из основополагающих рекомендаций, которая убережёт Вас от неудач в ведении интернет-бизнеса.

3. Использование дублированного материала

Это один из наиболее опасных видов поисковой оптимизации сайтов в арсенале владельцев интернет-бизнеса. Во многих случаях предприниматели, владеющие несколькими сайтами, склонны дублировать материал. На разных сайтах обнаруживается большое количество схожих статей. Кроме того, Вы можете отследить определённую ссылку и обнаружить схожий материал на исходном сайте. Если Вы прибегаете к использованию дублированного материала, возможно, Ваш бизнес не так успешен, как хотелось бы. Необходимо отметить, что поисковые системы (Google, Bing и другие) всегда замечают скопированный материал, независимо от того, принадлежат сайты одному владельцу или нет. Как правило, поисковые системы не отображают две копии одного и того же материала. Использование одинаковых материалов может повлечь за собой неприятности. Это приведёт к тому, что действия, которые Вы направите на развитие интернет-бизнеса, не дадут результатов. Какие способы поисковой оптимизации вы используете для своих сайтов? Интересно ваше мнение. Читайте также: 1) Сколько покупать ссылок, чтобы вывести сайт в ТОП? 2) Почему не растут позиции сайта? 3) Что такое околоссылочный текст? 4) Способы привлечения поискового робота 5) Как сделать редирект? 6) Сезонность в SEO-продвижении 7) Низкочастотные запросы в раскрутке сайта

Переспам ключевыми словами и неестественные тексты

Чрезмерное повторение ключевых фраз превращает обычную статью в набор запросов для поискового робота. Если в каждом абзаце несколько раз встречается одна и та же формулировка, текст становится тяжёлым для чтения. Пользователь быстро замечает такую искусственность и закрывает страницу, не дочитав материал до конца.

Переспам возникает и тогда, когда автор пытается подстроить каждое предложение под отдельный запрос. Фразы вроде «купить недорогой сайт недорого» или «заказать продвижение сайта продвижение» выглядят как ошибка, а не как полезная информация. Поисковая система учитывает поведение посетителей: короткие визиты, быстрый возврат к результатам поиска и отсутствие переходов по другим страницам показывают, что содержание не отвечает ожиданиям.

Отдельная проблема — однотипные анкоры во внешних и внутренних ссылках. Когда десятки ссылок имеют одинаковый текст, профиль выглядит искусственно. В статье это проявляется ещё заметнее: одинаковое ключевое слово вставляют в каждый заголовок, подпись к изображению и соседний абзац, хотя по смыслу там оно не требуется.

Ключевые фразы должны появляться там, где они помогают понять содержание страницы. Используйте словоформы, местоимения и связанные понятия, а в качестве ориентиров можно применять основы SEO, а не механически повторять один запрос. Заголовок должен обозначать тему, подзаголовок — раскрывать отдельную мысль, а основной текст — отвечать на вопросы посетителя.

Перед публикацией полезно прочитать материал вслух и убрать места, где фраза звучит неестественно. Проверьте также первые экраны страницы: если в них слишком много одинаковых слов и рекламных обещаний, посетитель не увидит пользы от текста. Уменьшение числа повторов само по себе не решает задачу, если содержание остаётся пустым, поэтому каждую ключевую фразу нужно связывать с конкретной информацией, характеристикой или ответом.

Скрытый текст, клоакинг и подмена содержимого

Скрытый текст размещают на странице так, чтобы поисковый робот мог его прочитать, а посетитель не увидел. Для этого используют цвет шрифта, совпадающий с фоном, нулевой размер букв, чрезмерное смещение за пределы экрана или CSS-правила display: none и visibility: hidden. В такие блоки обычно помещают списки ключевых слов, названия городов и другие фразы, которые не добавляют странице полезного содержания.

Подобный приём нарушает соответствие между тем, что заявлено в коде страницы, и тем, что получает пользователь. Робот обнаруживает слова, по которым пытается оценить релевантность документа, а посетитель видит другой материал. Если скрытый блок используется для навигации или доступности, это нужно реализовать корректно: например, скрыть элемент от визуального отображения, но сохранить его для программ чтения с экрана. Маскировка запросов к таким случаям не относится.

Клоакинг действует по тому же принципу, но подмена происходит на уровне всей страницы или её значительной части. Сервер определяет, кто отправил запрос, и показывает поисковой системе один вариант, а обычному посетителю — другой. Иногда различия делают небольшими: роботу отдают насыщенный ключевыми словами текст, а человеку — короткую рекламную страницу. В других случаях после перехода открывается содержание, не связанное с запросом.

Поисковые системы сравнивают версии документа и отслеживают несоответствия между кодом, сниппетом и поведением страницы. За обнаруженную манипуляцию сайт может потерять позиции, выпасть из отдельных результатов или временно исчезнуть из поиска. При ручной проверке решение принимает асессор, поэтому исправление отдельных ключевых слов не всегда возвращает прежнюю видимость.

Безопаснее показывать всем посетителям один и тот же материал и добавлять запросы только в осмысленные элементы страницы. Если требуется изменить содержание для разных регионов, устройств или языков, различия должны объясняться задачей пользователя, а не попыткой обмануть робота. Проверяйте исходный код, стили и ответы сервера, чтобы случайно оставшийся скрытый блок не стал причиной санкций.

Дорвеи и страницы, созданные только для поискового трафика

Дорвей — это страница, которую делают ради попадания в выдачу по определённому запросу, а не для помощи посетителю. Обычно на ней мало полезной информации, много повторяющихся ключевых фраз и ссылка или автоматическая переадресация на другой адрес. Пользователь открывает страницу из поиска, но почти сразу оказывается на другом сайте либо на основной коммерческой площадке.

Распознать дорвей можно по нескольким признакам:

  • текст выглядит как набор фраз с названиями городов, товаров или услуг;
  • страницы отличаются друг от друга только отдельными словами, заголовками и названиями населённых пунктов;
  • полезная информация отсутствует или занимает несколько строк;
  • переход на нужный адрес выполняется автоматически;
  • URL создаются массово и имеют похожую структуру;
  • посетителю предлагают сразу перейти дальше, хотя сама страница не отвечает на его запрос.

Отдельную проблему представляют массовые посадочные страницы. Например, компания создаёт сотни URL для запросов «ремонт в Москве», «ремонт в Туле», «ремонт в Калуге», но содержание на них почти одинаковое. Меняются город и несколько формулировок, а услуги, цены, контакты и текст остаются прежними. Для поисковой системы такая структура выглядит как попытка занять больше мест в выдаче без расширения реальной полезности сайта.

ДиректологНастройка Яндекс ДиректВедение Яндекс ДиректБесплатная консультацияМои кейсы по рекламеОтзывыМое резюмеСтратегия маркетингаБизнес калькуляторыЦветовой кругКейсы Яндекс ДиректКоучинг Контекст и рекламаЧек лист Директ

Переадресация усиливает нарушение. Если адрес показывается поисковому роботу, а обычного посетителя отправляют на другую страницу, поисковая система получает искажённое представление о содержании документа. Такой приём относят к обманной оптимизации, поскольку пользователь не получает тот материал, который обещал сниппет.

Поисковые системы могут исключить дорвейные URL из индекса, понизить видимость всего домена или применить ручные ограничения. Восстановление обычно требует удалить бесполезные страницы, убрать автоматические переходы и переработать структуру сайта. Посадочную страницу следует создавать под реальную потребность: с самостоятельным текстом, характеристиками услуги, условиями заказа, ответами на вопросы и понятным следующим действием. Для локального продвижения различия между страницами должны подтверждаться фактической работой в конкретном городе, а не одной заменой названия.

Покупка ссылок и искусственные ссылочные схемы

Покупка ссылок ради передачи сайту веса создаёт риск санкций и нестабильного продвижения. Ссылочная биржа может разместить материалы на площадках, которые публикуют десятки рекламных текстов в день, а сетка сайтов — скрывать общий владелец и повторять одни и те же схемы размещения. Такие признаки легко обнаружить по совпадению шаблонов, владельцев, хостинга, тематики и текстов ссылок.

Опасность возникает в нескольких случаях:

  • ссылки закупают массово за короткий срок;
  • публикации автоматически размещаются на сайтах без читательской аудитории;
  • один и тот же анкор повторяется в большом числе документов;
  • коммерческие фразы вроде «купить окна недорого» преобладают над естественными вариантами;
  • ссылки находятся в подвалах, боковых блоках и других одинаковых элементах множества страниц;
  • сайты-источники существуют главным образом для продажи ссылок.

Автоматическое наращивание ссылочной массы часто даёт краткий рост позиций, после которого следует просадка. Поисковая система может перестать учитывать подозрительные ссылки, снизить доверие к домену или применить ручные меры. Удаление ссылок после санкций не всегда возвращает прежнюю видимость: приходится проверять доноров, менять анкоры, отправлять запрос на пересмотр и ждать повторной оценки сайта.

Безопаснее получать упоминания из материалов, где ссылка нужна читателю по смыслу. Для этого подходят исследования с собственными данными, полезные инструкции, калькуляторы, обзоры продукции, комментарии специалистов и публикации о реальных проектах. Ссылку следует размещать там, где она помогает подтвердить факт или продолжить тему; анкор может содержать название компании, адрес страницы или обычную фразу.

Работу с внешними упоминаниями связывают с содержанием сайта, техническим состоянием и репутацией бренда. Такой подход описан в материале о Off-Page SEO. Ссылки, которые появляются благодаря полезному материалу или реальному сотрудничеству, растут постепенно и сохраняют смысл для аудитории даже после изменения алгоритмов.

Что делать после санкций за запрещённые методы SEO

При резком падении трафика сначала проверьте статистику, индексацию страниц и позиции по основным запросам. Сопоставьте дату снижения посещаемости с изменениями алгоритмов поисковых систем, публикацией новых материалов и техническими работами на сайте. Проверьте, открываются ли страницы для роботов, не появился ли запрет в robots.txt, не изменились ли настройки файла sitemap.xml и не возникли ли массовые ошибки 404 или 5xx. Общие причины падения видимости также описаны в материале об ошибках SEO-оптимизации.

Ручные меры обычно сопровождаются уведомлением в панели вебмастера. В нём указывают тип нарушения: неестественные ссылки, скрытый текст, переоптимизированные страницы, дорвеи или скопированный контент. Алгоритмический фильтр чаще проявляется иначе: трафик и позиции снижаются без персонального сообщения, а падение затрагивает отдельные запросы, разделы или весь домен. Для проверки сравните несколько групп страниц и запросов, а затем изучите ссылки на сайт и последние изменения контента.

При проблемах со ссылочным профилем составьте перечень подозрительных доноров. Сначала попросите владельцев площадок удалить покупные, спамные и нетематические ссылки. Зафиксируйте отправленные обращения и результат: эта информация пригодится при повторной проверке. Если удалить ссылки невозможно, подготовьте файл с доменами или отдельными адресами и передайте его через инструмент отклонения ссылок поисковой системы. Такой файл не отменяет исправление других нарушений и не должен включать качественные естественные ссылки.

Удалите страницы, созданные для манипуляции выдачей, перепишите бессодержательные тексты, уберите скрытые элементы и сократите искусственное повторение ключевых фраз. Проверьте дубли, цепочки перенаправлений, неработающие адреса и доступность важных разделов для робота. После этого запросите пересмотр ручной меры с кратким описанием выполненных действий и приложенными подтверждениями.

Восстановление позиций может занять несколько недель или месяцев. Контролируйте показы, переходы, число проиндексированных страниц и позиции по прежнему списку запросов раз в неделю. Отдельно отмечайте даты изменений: так проще понять, какие исправления дали результат, а какие потребовали дополнительной работы. Сыр.

Михаил Каржин
Экспертный комментарий

Материал подготовлен практикующим специалистом по маркетингу

Михаил Каржин — Вебмастер, маркетолог, преподаватель и специалист по рекламным технологиям. Разрабатываю сайты, рекламные кампании и стратегии продвижения для бизнеса. Работаю с Яндекс Директ, SEO, контентом, аналитикой и комплексным интернет-маркетингом. Пишу полезные статьи и книги.

Преподаватель маркетинга. Специалист по рекламе. Разработка сайтов. Яндекс Директ
Получить консультацию
Консультация маркетолога Настройка Яндекс Директ Разработка сайтов

Другие интересные статьи: