Сезонность в SEO или SEO на все времена
Очень часто сезонные компании во время прекращения сезона стремятся различными способами уменьшить издержки, не исключая и бюджет SEO-раскрутки. Но это неправильно, ведь сайт должен продвигаться постоянно, даже если бизнес сезонный. Остановив раскрутку в сезон «затишья», компания рискует потерять то, что было достигнуто до этого. Но это совсем не значит, что нельзя проводить корректировку бюджета. В какой-то степени это просто необходимо, но только изначально стоит выделить те инструменты SEO, которые будут непосредственно участвовать в продвижении, оказывать поддержку или же быть подготовительными. Также важно определить время, когда они будут задействованы и время, когда будут подведены итоги работы.Подготовительное SEO
Подготовительное SEO можно назвать одновременно начальным этапом и завершающим циклом продвижения, после чего начнется новый. В процессе этого SEO проводится такая работа: · Правильно составляется и тщательно прорабатывается семантическое ядро · Наряду с редизайном сайта ведутся доработки · Анализируются действия посетителей сайта, а также усиливаются слабые позиции Этот этап является фундаментальным, именно он участвует в построении дальнейшей SEO-раскрутки и делает ее эффективнее. Очень часто сайт поступает в работу уже в то время, когда начинается сезон, поэтому времени для доработок просто нет. Тогда этот этап прорабатывают в конце цикла.Активное SEO
При попадании на раскрутку, над сайтом совершаются классические действия – это и можно назвать активным SEO. В самом начале продвижения очень важно, чтобы первые результаты были достигнуты в минимально короткие сроки. Также стоит создать условия, которые не только будут способствовать положительной динамике, но и устойчиво закрепят ее позиции. На протяжении первых недель работы с сайтом, вплоть до месяца работы, «сеошник» должен заняться решением таких задач: · Обновление метаданных на страницах продвигаемого сайта · Обновление текстов · Убедиться в отсутствии проблем с индексацией в поисковых системах · Внесение нужных правок в файлы, играющие вспомогательную роль · Заняться внешними ссылками · Провести работу над коммерческими и поведенческими факторами ранжирования Стоит учитывать, что некоторую работу нужно будет делать постоянно, однако наполнение сайта новыми текстами и переписывание метаданных во время несезона считается нецелесообразным – это попросту ненужный расход ресурсов. А вот когда идет непосредственно подготовка к предстоящему сезону – это делать просто необходимо.Поддержание SEO
Задача поддерживающего SEO – это удержать те результаты, которые были достигнуты. Для сохранения достигнутого в несезон можно пользоваться следующими способами: · Анализировать изменения, которые происходят на конкурирующих сайтах · Поддерживать ссылки, имеющиеся на данный момент · Писать и размещать тематические статьи и дальше развивать сайт · Проанализировать сайт и по возможности улучшить его Среди этих способов особе место занимает поддержка ссылочной массы, поскольку во время ранжирования самыми ценными считаются как раз таки старые ссылки. Вот почему необходимо обеспечить их сохранность.Анализ результатов
Несмотря на результативность сезона, в его завершении следует провести анализ всех шагов, которые были сделаны для раскрутки. Это особенно важно, если достигнутый результат не был удовлетворительным. Благодаря такому подходу специалист сможет выяснить причину неудач и в будущем правильно спланирует работу, учитывая прошлые ошибки.Старт SEO-продвижения: апрель-май
Каждый знает, что перед проведением важных мероприятий обязательно следует заранее к ним подготовиться. Сюда же можно отнести и подготовку к Новому году. Начиная с сентября, люди проявляют интерес к праздничным услугам и товарам, а с приближением праздников этот интерес усиливается с неимоверной скоростью. Учитывая такую тенденцию можно сделать вывод, что к этому времени сайт уже должен быть раскручен и занимать лидирующие позиции в топе. Обозначив первый месяц осени начальной точкой активности коммерческой деятельности, стоит определить сроки начала продвижения. Чтобы сайт был достаточно хорошо подготовлен к сентябрю, начинать раскрутку стоит не позже июня. Если же сайт необходимо серьезно дорабатывать, например, проводить переверстку макета или изменять структуру, то воспользоваться профессиональной помощью потребуется уже в апреле. Исходя из этого, начинать продвижение интернет-магазина, который занимается реализацией новогодней продукции и услуг, необходимо в апреле-июне. Имеющегося времени будет достаточно для решения возможных проблем и для внесения доработок. Такой вариант является идеальным, поскольку так можно избежать старых проблем и получить хорошую прибыль. Одновременно с проведением технических доработок следует заниматься и внутренней оптимизацией сайта – это проявляется в добавлении оптимизированных страниц и наращивании ссылочной массы (если она отсутствует или ее качество не удовлетворяет). Если сайт начал продвигаться после этого срока, то раскрутка проходит с опущением данного этапа. Следует принять к сведению, что чем раньше запускается раскрутка, тем больше можно будет сделать.Подготовка к сезону: июнь-август
В это время сайт находится в стадии активного продвижения – доделываются тексты и метаданные, выполняются незначительные доработки. Сейчас важная роль отводится арендным ссылкам, и к началу августа плановый уровень по ним должен быть достигнут. Наряду с арендными ссылками не стоит забывать и о вечных. Перед праздниками интернет наполняется множеством статей новогодней тематики и это можно использовать для продвижения, разместив в них особо важные ссылки. Закупая вечные ссылки, владелец сайта повышает позиции ТИЦ. Беря во внимание рассматриваемый мнтернет-магазин, можно отметить, что возрастание небольшого трафика произошло в 1,5 раза.Начало сезона: сентябрь-ноябрь
Это то время, когда внутренняя оптимизация практически закончена. Если нужно, то проводятся небольшие корректировки метаданных и текстов. В этот период все усилия в основном необходимо направить на ссылки, особенно на вечные, которые требует дальнейшего наращивания.Пик сезона: ноябрь-декабрь
Это период, когда можно наслаждаться плодами своих усилий, а не вносить какие-либо изменения. Ссылки требует только поддержки, поскольку увеличивать их массу просто нет смысла.Спад активности: январь-апрель
Сезон прошел и теперь остается проанализировать проведенную работу и запланировать то, что будет проводиться в дальнейшем. По мере необходимости на сайт могут вноситься коррективы. Теперь это можно делать, совершенно не опасаясь по поводу их индексации, сезон уже позади и сорвать они его не смогут. Наращивание арендных и вечных ссылок в этот период бессмысленно, но обеспечить поддержку накопленных обязательно нужно.Почему так долго?
Стоит учесть, что SEO-продвижение не бывает быстрым. Значительная часть времени требуется для того, чтобы написать тексты и подготовить новые метаданные. После этого требуется согласование с заказчиком, внесение необходимых правок и размещение на сайте. После этого нужно будет подождать результаты индексации – насколько скоро они будут, зависит только от поисковых систем. Это же учитывается и с закупаемыми ссылками. Вот почему продвижение сайта необходимо начинать заранее.Заключение
После прочтения этой статьи, многие поймут, что над сайтом, который имеет выраженную сезонность, необходимо круглогодично и постоянно работать. Хотя в зависимости от сезона работа имеет свои нюансы. Был наглядно показан план годичной работы сайта, деятельность которого связана с новогодними товарами. Как видно, каждый этап раскрутки очень важен и его нельзя упускать, поскольку это может сказаться на остальных этапах и результат будет совсем не тот, который ожидается. Существует много направлений сезонного бизнеса, но для каждого описанная схема будет вполне приемлемой. Главное в этом деле – заблаговременная подготовка! Читайте также: 1) Сколько покупать ссылок, чтобы вывести сайт в ТОП? 2) Почему не растут позиции сайта? 3) Что такое околоссылочный текст? 4) Способы привлечения поискового робота 5) Как сделать редирект? 6) Распределение кликов по позициям ТОП 10 7) Низкочастотные запросы в раскрутке сайтаКак определить сезонность спроса по данным
Сезонные колебания выявляют по динамике показов, частотности запросов и переходов на сайт за несколько лет. Для начала составляют список основных запросов по товарам и услугам, а затем группируют их по смыслу: общие, связанные с конкретной категорией, брендом или событием. Например, «доставка цветов» и «букет на 8 марта» могут иметь разные пики, поэтому объединять их в одну группу не стоит.
Частотность запросов проверяют в поисковой статистике Яндекса, а общий интерес по регионам и периодам — в Google Trends. Сравнивать нужно одинаковые месяцы и регионы как минимум за два-три года: так проще отделить повторяющийся сезонный рост от разового скачка. В Google Trends значения относительные, поэтому их используют для сравнения динамики, а не как точное количество запросов.
В Search Console смотрят показы, клики и среднюю позицию страниц по нужным запросам. Аналитика сайта помогает проверить, совпадает ли рост поискового интереса с увеличением переходов, заявок и продаж. Если показы растут, а клики нет, стоит проверить позиции и сниппеты; если переходы увеличились, а заявок мало — оценить страницу и предложение.
Начало роста определяют по неделям или месяцам, сопоставляя несколько лет. Фиксируют период, когда показатели устойчиво идут вверх, а не реагируют на единичный всплеск. Для каждой группы запросов отмечают старт подъёма, пик и спад: SEO-работы и подготовку страниц планируют с запасом до первого из этих периодов. При оценке сроков учитывают состояние сайта и объём необходимых доработок — их можно проверить по этапам подготовки сайта.
Как работать с сезонными страницами после окончания спроса
Для сезонного товара или услуги создают отдельную посадочную страницу, если у направления есть устойчивый спрос и собственный набор запросов. URL выбирают постоянный и нейтральный по году: например, /arenda-besedki/, а не адрес с датой сезона. Тогда ссылки, история страницы и накопленные сигналы остаются на одном адресе, а содержание можно обновлять перед следующим пиком.
После окончания сезона решение зависит от того, будет ли предложение доступно снова. Если товар или услуга возвращаются ежегодно, страницу оставляют доступной и индексируемой. На ней указывают, что сейчас предложение неактуально, сообщают срок следующего сезона и предлагают подходящие альтернативы. Перед новым периодом обновляют цены, наличие, условия заказа и ответы на частые вопросы.
Если предложение снято окончательно, сначала проверяют, есть ли у страницы трафик, внешние ссылки и близкая замена. При наличии подходящей страницы на сайте настраивают перенаправление на неё. Если замены нет, но содержание ещё полезно, страницу можно оставить с актуальной информацией; удаление или закрытие от индексации без оценки спроса может привести к потере переходов.
Не следует создавать новую страницу каждый год, а старую оставлять без содержимого или дублировать с небольшими изменениями. Такие адреса конкурируют между собой и расходуют ресурсы обхода сайта. После сезонного обновления проверяют внутренние ссылки, код ответа страницы и её присутствие в карте сайта; временное отсутствие товара само по себе не требует удаления URL.
Региональная и событийная сезонность в SEO
Спрос на один и тот же товар или услугу может начинать расти в разных регионах в разное время. На юге России сезон дачных работ стартует раньше, чем в северных областях, а спрос на зимнюю экипировку зависит от погоды и может смещаться на несколько недель. Поэтому план продвижения стоит строить не только по общероссийской статистике, но и по динамике запросов в отдельных регионах.
Для каждого важного региона проверьте частотность локальных запросов и сроки её роста. Если различаются ассортимент, цены, условия доставки или график работы, подготовьте отдельные региональные страницы с актуальной информацией. Не создавайте копии с заменой названия города: добавьте конкретные сведения о наличии, сроках доставки и местных условиях. Для локального спроса учитывайте формулировки с названием города, района и ближайших населённых пунктов.
Календарь спроса зависит и от событий: школьных каникул, длинных выходных, праздников, фестивалей, спортивных соревнований. Для одних предложений важна дата самого события, для других — период подготовки к нему. Например, запросы на услуги для отдыха могут расти перед каникулами, а на подарки — за несколько недель до праздника. Сроки проверяйте по истории показов и продаж, а не только по общему календарю.
Если погода или событие резко меняют спрос, пересмотрите приоритеты на ближайшие недели. Обновите страницы с наличием и сроками, скорректируйте внутренние ссылки и контентный план, а сезонные запросы отслеживайте отдельно от постоянных. Внешние условия могут быстро меняться, поэтому решения лучше сверять с данными аналитики и фактическими заказами.
Типичные ошибки при продвижении сезонного бизнеса
Полный отказ от SEO в несезон лишает сайт времени на подготовку: новые страницы и изменения не успевают накопить видимость к началу спроса. В период спада можно сократить часть работ, но сохранить технический контроль, публикацию полезных материалов и планирование следующего сезона.
Поздний старт — другая распространённая ошибка. Если продвигать предложение только после роста спроса, конкуренты уже могут занимать позиции по основным запросам. Сроки подготовки определяют по истории спроса, сложности доработок и срокам индексации страниц.
Удаление сезонных страниц после завершения продаж обнуляет накопленную историю URL и ссылки на него. Лучше оставить страницу доступной, указать, когда предложение появится снова, и добавить ссылки на актуальные товары или услуги. Резкая смена URL без перенаправления может привести к потере трафика и сигналов ранжирования; если адрес необходимо изменить, настройте постоянный редирект и проверьте внутренние ссылки.
Неестественное наращивание ссылок перед сезоном также рискованно: резкий рост ссылочной массы не заменяет полезного контента и технической подготовки. О подходах, которые могут навредить продвижению, подробнее рассказано в материале о способах поисковой оптимизации.
Наконец, одни позиции в поиске не показывают, приносит ли сезонная кампания продажи. Проверяйте переходы, конверсию и стоимость заказа, а также наличие товара и фактические сроки доставки. Если страница получает трафик, но товар закончился или заказ нельзя привезти вовремя, рост видимости не даст ожидаемого результата.
Материал подготовлен практикующим специалистом по маркетингу
Михаил Каржин — Вебмастер, маркетолог, преподаватель и специалист по рекламным технологиям. Разрабатываю сайты, рекламные кампании и стратегии продвижения для бизнеса. Работаю с Яндекс Директ, SEO, контентом, аналитикой и комплексным интернет-маркетингом. Пишу полезные статьи и книги.