Главная / Заметки / Dsp.yandex.ru — Сливает бюджет в РСЯ (Яндекс.Директ)
Dsp.yandex.ru — Сливает бюджет в РСЯ (Яндекс.Директ)
Dsp.yandex.ru — это сторонние платформы, типа Smaato, с ними Яндекс «дружит» и закупает размещение своей рекламы, чтобы расширить охват, сделать больше показов.
Самое неприятное в том, что примерно 80-90% таких площадок сливают рекламный бюджет.
Вот пример (кампании месяц, только стата начала копиться) и мы видим что Dsp.yandex уже начала отличаться, лидер по кликам и ноль достижений целей.
Почему так происходит?
Ну представьте, чей то ребенок играем в любимую игру на планшете, которые ему подарили родители на день рождение и тут ему выскакивает периодически реклама с предложением купить недвижимость или заказать доставку бетона.
Ребенок может случайно кликнуть, реклама ему не интересна, он просто играем в игрушку, а баннер появляется так что на него неволько кликаешь.
Вот поэтому РСЯ может генерировать миллионы просмотром и высокий процент отказов при полном отсутствии конверсий.
Чтобы избавиться от большей части таких площадок
Нужно зайти в параметры рекламной кампании и запретить показы на таких площадках:
Это поможет убрать не нужные показы рекламы в играх и приложениях. Но возможно этого недостаточно, там постоянно появляется что то новое. Поэтому тщательно анализируйте статистику и добавляйте площадки.
Тут, конечно, не все так просто и Яндекс использует ограничение в 1000 площадок, больше запретить просто нельзя. Это придумано как раз для тех кто любит площадки запрещать, которые Яндексу приносят деньги.
Экспертный комментарий
Материал подготовлен практикующим специалистом по маркетингу
Михаил Каржин — Вебмастер, маркетолог, преподаватель и специалист по рекламным технологиям. Разрабатываю сайты, рекламные кампании и стратегии продвижения для бизнеса. Работаю с Яндекс Директ, SEO, контентом, аналитикой и комплексным интернет-маркетингом. Пишу полезные статьи и книги.
Преподаватель маркетинга. Специалист по рекламе. Разработка сайтов. Яндекс Директ
