PPC

Про настройку контекстной рекламы

Есть ли смысл настраивать контекстную рекламу по принципу один ключ одно объявление?

 

И сегодня я опять затрону проблему смысла.  Поговорим о стратегиях настройки Яндекс Директ и Google AdWords.

В интернете, в обучающих видео и статьях, в обучающих курсах и на различных мероприятиях по контекстной рекламе, вебинарах, семинарах, интенсивах,  активно продвигается и преподносится как некая панацея и секрет эффективности в рекламе стратегия настройки один ключ равно одному объявлению,  которая еще называется SKAG.

Основным преимуществом является релевантность, то есть когда поисковый запрос пользователя максимально представлен в заголовке либо тексте объявления.

Больше преимущества не наблюдается. 

К тому же есть и другие способы, как добиться того чтобы заголовок соответствовал поисковому запросу, в Яндексе этого шаблон, в Google AdWords это динамическая вставка.  Эти автоматические инструменты позволяют поставить ключевую фразу в заголовок и любое другое место объявления.

Какие недостатки у этой стратегии?

Во-первых, статус мало показов особенно в директе, он вынуждает собирать ключевые фразы группы и делать 1-3 объявления на несколько ключевых фраз 5,10,15, 30…и т.д.

Второй момент.  Компании, построенные по принципу один ключ одно объявление, получаются очень громоздкие и сложные в плане администрирования и оптимизации.

Считается, что присутствие ключевой фразы в заголовке повышает эффективность объявления, увеличивает CTR, что в конечном итоге приводит к снижению цены за клик.  Люди лучше реагируют и больше кликов получают именно такие объявления.

И это совершенно справедливо.  Но необязательно выстраивать рекламную компанию по принципу один ключ равен одному объявлению, добиться присутствия ключевой фразы в заголовке, либо в другом нужном нам месте, например в тексте объявления, можно используя шаблон или динамическую вставку.

# Заголовок по умолчанию#  – Яндекс Директ

{KeyWord: Заголовок по Умолчанию} – Google Adwods

В этом случае автоматически в заголовок будут подтягиваться ключевые фразы, которые соответствуют поисковому запросу пользователя. А если фразы слишком длинные, то отобразится заголовок по умолчанию. При этом, конечно необходимо заранее корректировать фразы и смотреть чтобы  всё было читабельно.

Мы можем группировать ключевые фразы, провести их кластеризацию и разделить их на логические группы, где 10, 20 или 30 или больше фраз объединены одним смыслом и по сути одним запросом.  И в этом случае нет никакой необходимости для каждой фразы делать отдельные объявлений.

К тому же мы можем под каждую группу прописать свой текст объявления, ориентируясь на потребности пользователя.

Потому что для  запросов типа: «купить ноутбук», нужен определенный тип объявления, человек еще не определился с конкретным выбором и ему нужно в этом помочь.  В случае с допросами типа: «ноутбук Acer», нужны совсем другие тексты в объявлениях, здесь человек уже определился с конкретным выбором и ему нужно представить информацию о ноутбуках Acer.

Соответственно, когда мы создаем компанией по принципу один ключ одно объявление,  то получаем очень массивные компании, где как правило один и тот же текст применяется для каждого объявления.

И если у нас в будущем возникнет необходимость для определённых ключевых фраз написать другие тексты объявления или добавить новые объявления для теста, то  в  случае с большой компанией, где сотни объявлений это очень непросто.

Я вижу минимум преимуществ в построении компании один ключ равно одному объявлению, всех этих преимуществ можно достичь используя кластеризацию запросов и специальные шаблоны которые есть в директе так и в Google AdWords. Применяя их с умом можно достичь той же эффективности.

Но самое главное это последующие оптимизация, улучшение и администрирование компании, только так можно достигнуть максимальной эффективности.

И чем будет понятней и компактней рекламная кампания тем  будет проще ею управлять. И тем больше мы сможем добиться от неё в плане оптимизации.

Потому что очень сложно работать, например с двадцатью компаниями, каждая которых состоит из 1500 объявлений. Здесь мы уже не сможем просмотреть каждое объявление, мы не сможем поработать индивидуально с каждым ключевым словом. Это будет просто невыполнимая задача и такая компания будет работать по принципу настроил и забыл.

 

Настройка Яндекс директ на заказ.

 

Читайте также:

 

Нужна ли кросс минусация в Google Adwords

Парсинг ключей конкурентов для контекста

Чек лист по настройке Яндекс.Директ

 

Небольшая памятка

 

10 правил настройки Яндекс Диирект и Google Adwords

dramtezi.ru