PPC

Парсинг ключей конкурентов для контекста

Есть ли смысл парсить ключи конкурентов для контекстной рекламы?

Многие гуру в своих обучающих материалах пропагандируют  парсинг ключей конкурентов.  Идея очень проста, ты берёшь сайт своего конкурента и используя специальные сервисы получаешь все ключи, которые у него есть, по которым показывается его реклама в Яндекс Директ либо в Google Adwords.

И этот способ преподносится как некая панацея.

Как-будто такой подход решает  все проблемы по сбору ключевых фраз для рекламы. А некоторые преподносится его некую супер фишку. Тем более что и сервисов предоставляющих подобные услуги развелось очень много.

Ну давайте разберемся в этом вопросе логически.

Есть ли практическая польза и если есть, то какая, от того что я заберу себе  ключевые фразы по которым рекламируются мои конкуренты.

Ну, во-первых, Яндекс вордстат уже давно спалил все ключи и с этим не поспоришь, главное уметь им правильно пользоваться.

Далее,  есть  два интересных момента  о которых  стоит подумать.

Мы не знаем маркетинговые цели, которые преследуют наши конкуренты. 

Они могут заниматься продвижение своего бренда,  их маркетинговая стратегия это максимальный охват аудитории  и для этой цели они могут брать ключевые фразы все подряд и холодные и теплые и горячие и какие угодно запросы.

А как правило для парсинга берут наиболее крупного, жирного конкурента с большими  рекламным бюджетом,  то и получается что у него большой бюджет и большое семантическое ядро, которое абсолютно не подойдёт тем у кого совсем другие маркетинговые задачи.  Если нам нужно просто привлечь максимум целевой аудитории, а не охватить всех подряд то,  что мы взяли у конкурента будет работать  для нас неправильно и попросту сливать наш бюджет.

Второй момент, который нужно хорошо понимать. 

Это-то что мы не можем знать  насколько грамотный и  адекватный специалист по контексту настраивал рекламу нашему конкуренту.  То есть мы можем банально взять себе все ошибки, которые были допущены при создании его рекламной кампании.

А как же делать  правильно?

Хороший вариант это собрать все свои ключи, выбрать для парсинга ближайшего, самого целевого, наиболее на вас похожего конкурента.

А потом просто сравнить свои ключи с его ключами, чтобы найти то что вы по каким-то причинам могли упустить, не заметить и таким образом вы можете дополнить свое семантическое ядро.

А брать что-то чужое, копировать себе чужую стратегию и чужие слова. это не самый надежный подход и он может привести к неэффективной работе рекламной кампании.

Также мне ещё непонятны люди, которые составляют искусственную семантику и тем самым получают огромное количество людей по которым 0 показов в месяц.

Это просто лишняя работа, от которой мало толку.  Собственно поэтому Яндекс И придумал статус мало показов чтобы ограничить рекламодателей, которые нагружают рекламные компании тысячами пустых слов.

И в качестве завершения, небольшая памятка:

10 правил настройки Яндекс Диирект и Google Adwords

dramtezi.ru