Апертура — это маркетинговый термин, используемый для описания открытия или вывода продукта или услуги на рынок. Это момент, когда запускается новый продукт или бренд выходит на новый рынок.
Апертура — важнейший элемент любой маркетинговой стратегии, поскольку она закладывает основу для успеха продукта или услуги.
Происхождение термина Apertura происходит от латинского слова «apertus», означающего открытый. В переводе с испанского Apertura означает открытие или начало. Это термин, широко используемый в индустрии маркетинга для описания первой фазы запуска продукта или вывода бренда на новый рынок.
Апертура — это оптимальный момент для проведения рекламной кампании.
В зависимости от сезона, месяца или времени дня, апертура может быть иной, но ее концепция заключается в том, чтобы выбрать наилучший момент для рекламирования.
Успех кампании зависит от тщательного маркетингового исследования, сообщения и понимания, на каких каналах массмедиа следует рекламировать товар.
Для каждого потенциального потребителя существует идеальный момент и место, когда он может получить рекламное сообщение.
Это происходит, когда потребитель находится в «коридоре поиска» (режим покупки) или ищет более подробную информацию, прежде чем вступить в этот коридор, т.е. когда интерес к товару достаточно высок.
Апертура также относится к степени открытости рисунка знаков, например, «С» или других подобных.
Некоторые шрифты называются закрытыми, так как имеют малую апертуру, другие — полузакрытыми, и только некоторые — открытыми. Концепция апертуры не имеет однозначного толкования, так как само слово является калькой из английского языка.
Применение
Использование Apertura в маркетинге предполагает систематический процесс планирования, выполнения и оценки запуска нового продукта или услуги.
Успешные маркетинговые стратегии Apertura требуют тщательного планирования и исполнения.
Бренды должны разработать комплексный маркетинговый план, включающий рекламу, PR и кампании в социальных сетях, чтобы охватить свою целевую аудиторию и повысить узнаваемость своего продукта или услуги.
Например, запуск Apple iPhone был успешной маркетинговой стратегией Apertura, которая включала значительную рекламную кампанию в различных средствах массовой информации, включая телевидение, печатные издания и онлайн.
Другим примером является запуск Airbnb, которая использовала социальные сети для запуска своей платформы и установления контакта со своей целевой аудиторией.
Компания создала кампанию в Twitter, которая приглашала людей принять участие в конкурсе, чтобы выиграть бесплатную ночь проживания в уникальном месте, используя хэштег #NightAt. Эта кампания вызвала ажиотаж вокруг бренда и в конечном итоге привлекла трафик на их веб-сайт во время фазы апертуры.
Apertura является важнейшим элементом любого маркетингового плана, который закладывает основу для успеха продукта или услуги.
Это требует тщательного планирования и исполнения, чтобы повысить узнаваемость бренда или продукта и вызвать ажиотаж вокруг него. Бренды должны использовать комплексную маркетинговую стратегию для охвата своей целевой аудитории и создания прочной связи с ней, чтобы добиться успеха на этапе апертуры.
Брендам важно использовать фазу апертуры, чтобы произвести положительное первое впечатление на свою целевую аудиторию. Это впечатление часто может определить успех продукта или услуги в долгосрочной перспективе. Крайне важно создать сильное ценностное предложение, четкие сообщения и впечатляющие визуальные эффекты, чтобы выделиться на переполненном рынке.
Кроме того, бренды должны следить за эффективностью своей фазы апертуры, чтобы оценить успех своей маркетинговой стратегии. Это включает в себя отслеживание показателей вовлеченности, показателей продаж и отзывов клиентов. Анализ этих данных может помочь брендам скорректировать свою стратегию и оптимизировать будущие запуски.
Apertura также может применяться, когда бренд выходит на новый рынок или представляет новую линейку продуктов. В этих сценариях бренды должны проводить маркетинговые исследования, чтобы понять потребности и предпочтения целевой аудитории. Затем эта информация используется для разработки индивидуальной маркетинговой стратегии, которая находит отклик у потребителя на данном рынке.
Вывод
В целом, Apertura является жизненно важным аспектом любой успешной маркетинговой стратегии.
Бренды должны планировать, осуществлять и оценивать свой запуск, чтобы создать положительное первое впечатление и установить прочную связь со своей целевой аудиторией. При тщательном планировании и исполнении Apertura может помочь бренду успешно выйти на новый рынок, представить новый продукт или даже создать новый бренд.
