Данная компания была реализована несколько лет назад, я долгое время общался с клиентом, делал ему если рекламные кампании для других бизнесов.
И в том числе он попросил меня сделать кампанию в Яндекс директе на продажу боксов на автомобиль.
Что сделано и результат
Из соображений конфиденциальности данных, я не могу предоставить ссылку на сайт, скриншоты из рекламных кабинетов, отчёты по стоимости лидов и количества конверсий. К сожалению, не в каждом кейсе по контекстной рекламы, разрешено предоставлять какие-либо данные по бизнесу клиента.
Если вы пообщаетесь с более-менее серьёзными компаниями, то в каждой из них будет особый документ: соглашение о неразглашении конфиденциальных данных и даже стоимость заявки является защищенным данными для бизнеса.
Поэтому я могу добавить пару скриншотов из моих личных документов, это Проект рекламной кампании в Excel и результат сбора поисковых запросов в Key Collector.
Моя главная задача заключалась в том, чтобы создать систему привлечения клиентов из интернета по городу Москва и Московской области.
Я в течение двух дней собирал все поисковые запросы по тематике. При этом я часть запросов согласовал с клиентом.
Затем, ещё один день, я потратил чтобы провести анализ всех запросов, отсеять ненужные, разбить их на группы, проработать списки минус слов.
И только потом, я приступил к созданию рекламной кампании.
Я продумал тексты объявлений, они учитывали уникальные торговые предложения бизнеса клиента плюс добавил фотографии и дополнительные описания и призывы к действию.
Сделал две рекламные кампании: Поиск и РСЯ.
Ключевые идеи
Мои рекламные компании всегда отличались тем, что я создавал их максимально эффективно, используя все возможности системы Яндекс Директ.
Когда на сайт приходит максимально целевой трафик по наилучшей и выгодной цене, которая определяется не только качеством рекламы, но и также участниками аукциона.
Вот тогда можно говорить про эффективность директа и рассуждать про то какая сейчас конверсию сайта, какие можно сделать тесты, чтобы конверсию повысить. Также по результатам рекламы можно составить грамотно декомпозицию, протестировать разные варианты предложений, попробовать какие-нибудь акции и бонусы, чтобы увеличить конверсию из клика в заявку.
А также поработать над скриптами продаж, чтобы было больше тех кто оставил заявку, становились покупателями.
Настройка рекламы — это всегда комплексная работа, которая не выполняется за пару часов, а требует значительных временных и мысленных ресурсов. Нужна не только экспертность, но и также внимательность, скрупулезность, усидчивость, нужно перепроверять свои действия, продумать различные варианты точки касаний с клиентом.
