Виды рекламы в Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндексе постоянно развивается и регулярно появляются новые виды рекламных кампаний и объявлений. В этой статье я сделал обзор того какие варианты форматы рекламы можно применять и для решения каких задач.

Глобально всю рекламу в Яндексе можно разделить на два вида: performance реклама и имиджевая.

Это классификация по назначению, performance оплата за клики, имеджевая оплата за показы.

Соответственно для повышения узнаваемости брендов, продвижения массовых товаров и услуг используются инструменты имиджевой рекламы.

Во всех остальных случаях performance.

Также есть единые инструменты, такие как ретаргетинг, он применяется в любом случае для возврата аудитории на сайт, для взаимодействия с теми кто уже видел информацию о продукте.

Теперь поговорим о видах объявлений, здесь присутствует все возможные форматы:

Текст
картинка
текст и картинка
видео
аудио
наружная реклама
реклама внутри помещений
медийные баннеры в формате html5 (анимация)
Смарт баннеры

Определив цель нужно выбрать соответствующий тип компании. Дальше я расскажу подробнее о каждом варианте.

Содержание статьи показать

Видео версия

В статье написано более подробно, а в видео даны краткие характеристики, продолжительность 5 минут.

Виды и форматы performance рекламы в Яндекс Директ

Типы кампаний:

Тексто-графическая (реклама на поиске и в сетях)
Баннер на поиске
Реклама приложений

Места размещения:

Поиск Яндекса и mail.ru
Сайты партнеры
Мобильные приложения
Помещения в аптеках, ВУЗах и т.д,
Рекламные места для наружной рекламы (билборды и т.д.)

Виды объявлений:

Тексто-графические
Графические (баннеры)
Смарт баннеры

Универсальный формат тексто-графические объявления

Подходят для решения большинства задач.

Можно настроить рекламу для поиска и рекламной сети, основной формат текст и картинка. Показывают максимальные показатели по охвату и эффективности привлечения целевой аудитории.

На поиске:

На поиске с картинкой ( товарная галерея)

В сетях (РСЯ)

Графические объявления или баннеры (в РСЯ).

Здесь очень большое количество различных форматов, это объясняется тем что с Яндексом в партнерских отношениях тысячи различных сайтов и у каждого из них свои размеры для вставки рекламных блоков.
Поэтому чтобы получить полный охват необходимо использовать все варианты.

Показатели качества невысокие, в отличие от обычных текстов с картинкой, графические привлекают пустые клики, в особенности из мобильных приложений.
Обязательно нужно тестировать и смотреть по эффективности, в случае сомнений выключать отдельные баннеры либо полностью все графические объявления.

Размеры:

Примеры:

Баннер на поиске.

Это отдельный вид рекламной кампании. Эффективный, но дорогие клики, в 2-3 выше чем по обычным объявлениям на поиске.

Видеообъявления.

Существует два базовых типа это видео дополнение и видеообъявления. Показы происходят в рекламной сети, для этого нужно создать обычную компанию и выбрать стратегию реклама в сетях.

В этом случае будут доступны как видеообъявления, так и видеодополнения.

В чём отличие.

Видеодополнения идут каждому к тексто-графическому объявлению, при этом можно создать свой вариант по шаблону либо загрузить готовое объявление.

Или Яндекс автоматически, используя добавленное к объявлению картинку, создаст видеодополнение и наложит на него текст.

Видео объявления вы можете создать по шаблону в рекламном кабинете или загрузить свои.

Видеосеть Яндекса постоянно развивается, её конечно не сравнить с Ютубом, но видео формат работает очень хорошо и обычно приводит хороших покупателей на сайт.

Единственный недостаток этого размещения здесь мало трафика.

Смарт баннеры

Подходит для розничной торговли, интернет магазинов продажа авиабилетов и различных товаров.

Для создания нужен фид данных.

На его основе можно сформировать шаблоны объявлений и система будет автоматически формировать вид баннера в зависимости от того кому много показывает.

Более подробно:

Смарт баннеры Яндекс Директ