Запуск цифровой наружной рекламы в Яндекс Директ

Сеть показов

Эти экраны устанавливаются в местах с высоким пешеходным потоком. Период тестирования предусматривает отображение такой рекламы на экранах витрин ПВЗ Яндекс Маркета в Москве и Санкт-Петербурге. После бета запуска сеть расширят, привлекут больше площадок для размещения экранов  и расширят географию покрытия, а также планируется охватить другие города.

Как получить доступ?

Подать заявку через личного менеджера, они обычно пишут на почту о том что к аккаунту подключен персональный менеджер.

Что известно о возможностях цифровой наружной рекламы через Директ:

• Рекламодателям предлагается оплата за показы на цифровых экранах по модели OTS — за 1000 потенциальных контактов. Стоимость естественно рассчитывается по аукционной модели.
• При выборе места для показа рекламы Яндекс использует передовые технологии геоаналитики, обеспечивающие максимальное количество контактов при минимальном бюджете.
• Также предусмотрено использование настроек социально-географических характеристик.
• В следующем году будет предоставлена возможность использовать расширенную аналитику, стратегии максимального целевого охвата и управления прямыми продажами при полном запуске.
• Рекламодатели смогут настраивать ретаргетинг на обезличенную аудиторию наружной рекламы и проводить их через воронку. Для оценки эффективности можно использовать охваты и конверсии.

Вот еще ответ Яндекса по тех требованиям и форматам размещения

Техническая составляющая:

· Ролик длительностью 120 секунд
· 1 выход
· 10 секунд
· 40 млн максимальный OTS в месяц
· От 1 млн руб в месяц минимальный бюджет
· 6,5 млн штук максимальное количество выходов ролика в месяц

Про аналитику, которую рекламодатель получает на выходе

· Сегменты для ретаргетинга
· Распределение показов по геозонам
· Фактическое количество показов
· Фактический OTS
· Охват всех выходов ролика
· Частота контактов
· Фактический усредненный портрет аудитории
· СРТ

Про порядок размещения:

· Вместе с менеджером определяются параметры
размещения: географию показов, максимальный CPT, корректировки на профиль аудитории
· Задается бюджет и сроки размещения
· Ролики, созданные с учётом технических требований, передаются менеджеру
· Подготавливается размещение и запускаются показы в выбранную вами дату
· По ходу размещения при необходимости предлагаются и согласуются корректировки
· По окончании флайта вы получите отчёт, в том числе фотоотчёт по 10 локациям
· Оплачивается размещение. Сумма зависит от результата рекламной кампании